泉源：坚持一其中国原则 瑙鲁出台公务规范作者： 陈家映：

瑞幸和库迪，，从“9块9”打到天下杯

瑞幸押C罗，，库迪站梅西，，2026年美加墨天下杯还没正式开赛，，两个咖啡品牌的营销先出圈了。
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近期，，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，，而对家——库迪咖啡良久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，，并以“2026天下杯官方授权产品零售商”的身份，，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴。
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“梅罗对决”成看点

有网友发明，，从相助身份来看，，库迪是压瑞幸一头的，，“一个是中国区、一个是全球赞助商”。
。。更有讨论度的是瑞幸和库迪宣布的两张品牌海报，，双方海报站位的中心划分是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）。
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作为天下足坛传奇球星，，C罗与梅西纵横足坛近二十年，，成为几代球迷的青春影象，，本届天下杯或许率是两人职业生涯的“收官之战”。
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往届天下杯角逐大多在晚间，，啤酒和烧烤是看球标配，，今年美加墨天下杯大部分角逐在北京时间破晓和上午举行，，可能更利好咖啡，，事实熬夜看球和早起看球自然适配咖啡消耗场景。
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据爆料，，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，，包括杯套、外卖袋等物料；；；；；；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边。
。。只管现在瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，，粉丝已经在社交媒体上亮相要支持自己喜欢的球队，，“天下杯时代喝什么咖啡全看支持哪队，，梅西粉冲库迪，，C罗粉冲瑞幸”。
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“商战”多年

从“9.9元”喝咖啡到同时押注天下杯，，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未阻止过。
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2023年年头，，库迪品牌建设不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，，并大规模招商扩张门店，，勉励加盟商拿下瑞幸周围的点位，，险些是与瑞幸“贴身肉搏”。
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作为防守，，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券。
。。到了2023年6月1日，，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，，并维持两年，，“价钱战” 正式打响。
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水芙蓉/摄

阻止现在，，瑞幸门店数目已破3万家，，库迪门店也有凌驾1.8万家，，两家咖啡巨头的“缠斗”，，使中国成为咖啡消耗增速最快的市场之一，，也影响了整个茶饮市场的竞争名堂。
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有报道显示，，2022年至2025年，，中国消耗者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，，是海内咖啡生长历程里增添最快的周期，，一线都会消耗者的年杯量已高达80—120杯。
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然而，，在“外卖战”的影响下，，咖啡“价钱战”的边际效应正在消逝，，品牌押注天下杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。
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瑞幸想撕掉“9.9元”标签，，推出特调产品吸引消耗者重回线下，，公司去年实现收入492.88亿元，，同比增添43%；；；；；；归母净利润达36亿元，，同比增添21.8%，，加入“外卖大战”爆发的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间。
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孙婉秋/摄

库迪面临的则是海内扩张乏力和加盟商的盈利难题。
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《国际金融报》记者相识到，，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，，恒久的低价战略使品牌难剥离刻板印象，，也使加盟商的回本周期远超预期，，最先泛起大规模闭店和退店，，公司治理层不得不将外洋营业看作“第二增添曲线”。
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阻止现在，，库迪在外洋已笼罩近30个国家和地区，，今年在东南亚的基础上重点结构欧洲和大洋洲，，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，，仅4月单月就在外洋新开了27家门店。
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