坚守精品，，，，，，大麦娱乐正在获得新的溢价奖励。。。。

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 苏友宁

编辑 | 阮梅

近两年的娱乐行业，，，，，，常有一些违反直觉的征象。。。。

一部没有明星、没有大制作投入、九成对白用潮汕方言拍摄的影戏，，，，，，成了今年的票房黑马。。。。早在影片上映前期，，，，，，行业对其票房展望仅有5000万左右。。。。但它却在五一档中后期蓦然爆发，，，，，，走出一条有数的逆跌曲线。。。。阻止5月28日，，，，，，其票房已突破12亿元，，，，，，单日票房占比一度靠近大盘的8成。。。。甚至，，，，，，这部影片背后的出品组成也别有新意：三家潮汕地区企业一家影视行业熟脸大麦娱乐。。。。

同样的反常，，，，，，也爆发在地球另一端的科切拉音乐节。。。。悄然四年后，，，，，，贾斯汀·比伯重回舞台。。。。没有弘大装置，，，，，，他只带一台条记本电脑，，，，，，衣着粉色卫衣登台，，，，，，时而让歌迷点歌，，，，，，时而翻看自己早年的视频。。。。这场估价1000万美元的演出，，，，，，隔夜带来约2460万次流媒体播放，，，，，，创下纪录。。。。

这两个案例看似绝不相关，，，，，，但乐成的理由却是一致的。。。。它们都没有用行业默认的爆款公式，，，，，，而是靠“真实”获得了乐成。。。。

《给阿嬷的情书》的真实，，，，，，来自地方履历、家族影象和无数原型人物累积出的情绪密度。。。。比伯的演出则是一位巨星褪去工业化包装后，，，，，，把“一个真实的人现在就在台上”酿成卖点。。。。

这也诠释了另一组看似矛盾的数据。。。。短视频、流媒体和AI天生内容一直膨胀，，，，，，注重力越来越稀缺。。。。按通例判断，，，，，，线下娱乐本应被挤压。。。。但现实恰恰相反：迪士尼乐园2026财年第一季度收入创纪录；；；；Live Nation披露，，，，，，阻止2026年头，，，，，，2026年大型场馆演出已有超80%完成预订。。。。

《给阿嬷的情书》出品方、主宣发大麦娱乐日前也交出了一份增添显著的财报2026财年总收入约80.24亿元，，，，，，同比增添20%；；；；归母净利润同比增添94%。。。。

一部小本钱方言影戏和一场条记本电脑演出之以是建设，，，，，，是由于它们提供了当下越来越稀缺的工具：真实、在场，，，，，，以及不可复制的情绪瞬间。。。。大麦娱乐的财报则进一步说明，，，，，，这类真实爆发的体验，，，，，，正在成为娱乐行业更确定的增量。。。。

01.从看内容现实体验”，，，，，，娱乐需求变了

作家弗吉尼亚·伍尔夫曾把生涯分为两种状态：一种是“保存的瞬间”（Moments of being），，，，，，人会突然强烈地感知到自己、他人和天下；；；；另一种是“非保存的瞬间”（Moments of non-being），，，，，，人只是机械地处理日常，，，，，，生涯在自动运转中滑过。。。。

用这个划分来看今天的文娱行业，，，，，，许多转变就变得容易明确了。。。。

《给阿嬷的情书》击中观众的，，，，，，正是前一种瞬间。。。。

不是大制作、演员险些都是素人、全片九成对白是潮汕方言，，，，，，按通例判断，，，，，，这些都该是票房的“减分项”。。。。但坐进影厅，，，，，，观众被一种真情实感感动了。。。。影戏中，，，，，，老人含混却笃定的嘱咐、饭桌上突然的默然、半生灾祸轻描成一句"平安就好"，，，，，，这险些是每个家庭都似曾相似的履历。。。。方言和素人没有成为门槛，，，，，，反而放大了真实感。。。。

观众的反映也溢出了银幕。。。。许多人走出影院后最先翻找家里的老照片、打电话给许久没联系的尊长，，，，，，社交平台上随之泛起大宗关于侨批、祖辈南洋往事的自述。。。。一部小本钱方言影戏之以是能在“地狱开局”下逆跌成黑马，，，，，，靠的正是观众在漆黑里体验到的与家人、与在地文化、以致与时代的联系。。。。

在这个宣称“断情绝爱”的情绪时代，，，，，，“不内讧、不讨好、不支付”俨然成了人际来往的生涯规则。。。。

然而回望已往十年，，，，，，豆瓣开分9.0以上的四部国产院线影戏，，，，，，却无一破例地指向一种被今众人日渐疏离的价值——友谊与守望：

2018年，，，，，，《我不是药神》讲述底层群体的相互救赎，，，，，，是极重却滚烫的生命相助；；；；2024年，，，，，，《里斯本丸淹没》展现战争阴霾下跨越国界的人性主义援手；；；；同年，，，，，，《好工具》以轻盈笔触描绘现代女性之间温柔而坚定的相互支持；；；；2025年，，，，，，《给阿嬷的情书》则将眼光投向潮汕侨乡，，，，，，用一封未寄出的家信，，，，，，唤起跨越山海的亲情守望与文化根脉的深情回响。。。。

这些故事之以是感人，，，，，，正由于它们锚定了保存的重量在虚拟泛滥的时代，，，，，，人们依然盼愿真实的情绪共振与有温度的毗连。。。。而这四部高分影片的背后，，，，，，均有大麦娱乐十余年的坚守：一连力挺那些以真诚为底色、以人文为内核的创作实力。。。。

这种对“真实”的珍视，，，，，，同样延伸至线下现场。。。。

每年，，，，，，阿那亚·虾米音乐节都会吸引超10万人次的乐迷。。。。舞台建在沙滩上，，，，，，旁边就是大海。。。。若是运气好，，，，，，还能遇上一场日出或日落。。。。一位乐迷在社交媒体上这样回忆自己的音乐节履历：那天着实没什么特殊，，，，，，但许多年后，，，，，，我仍记得其时的天气、空气里的味道、身边的人群，，，，，，和朋侪突然掉下的眼泪。。。。

这类体验的价值，，，，，，不局限于“看到了什么”，，，，，，而是“我在那里履历了什么”。。。。所在、时间、天气、社交关系和身体感受，，，，，，配合组成了一段不可复刻的影象。。。。

相比之下，，，，，，短视频、短剧、游戏等线上娱乐形式，，，，，，获取本钱不高，，，，，，一直填满碎片时间，，，，，，但也更容易酿成一种自动消耗的日常。。。。它们提供了即时刺激，，，，，，未必留下清晰影象。。。。而影戏、演唱会、音乐节、陶醉式戏剧、潮玩展这类必需抵达现场、投入时间和身体的娱乐，，，，，，提供的是一个无法复刻的空间，，，，，，一群同时在场的人，，，，，，一段只爆发一次的情绪，，，，，，更容易成为人生中的一个节点。。。。

若是说已往娱乐消耗的基本单位是“一个内容”，，，，，，现在它更像“一段履历”，，，，，，娱乐的需求正在迁徙。。。。

大麦娱乐正是在这个转变中重新定位自己。。。。

2025年5月，，，，，，阿里影业宣布拟更名为“大麦娱乐控股有限公司”，，，，，，并将旗下线下娱乐票务营业，，，，，，包括影戏和演出，，，，，，统一纳入“大麦娱乐”品牌之下。。。。其时，，，，，，公司给出的目的，，，，，，是成为亚洲领先的、具有科技基因的现实娱乐公司。。。。

大麦娱乐这样界说现实娱乐：它区别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，，，，，，是创立现场体验、互动体验、陶醉体验的娱乐方式。。。。

最新财报则是这一战略的阶段性答卷。。。。2026财年，，，，，，大麦娱乐收入80亿元，，，，，，同比增添20%；；；；归母净利润7亿元，，，，，，同比增添94%；；；；经调解EBITA一连6年盈利。。。。三块主要营业都在增添：演出内容与科技营业收入23亿元，，，，，，同比增添11%；；；；IP衍生营业收入22亿元，，，，，，同比增添60%；；；；剧集制作收入约14亿元，，，，，，同比增添凌驾100%。。。。

大麦娱乐的营业正在沿着现实体验的价值链睁开，，，，，，当初的押注走对了。。。。

02.线下娱乐爆发的三个真相，，，，，，价值坐标系正在被重写

这种增添从那里来？？回覆这个问题，，，，，，得先说清晰，，，，，，线下娱乐正在履历什么。。。。

线下娱乐的回暖，，，，，，不是短暂的消耗反弹。。。。它背后是经济、社会和手艺几股实力配合推动的恒久转向。。。。当人们越来越愿意为“体验”而不是纯粹的“内容”花钱，，，，，，钱、注重力和资源的流向都会随着变，，，，，，最终传导到行业的上游——那些做内容、办演出、运营IP的人。。。。

从现在的趋势来看，，，，，，至少已经泛起了三个根天性的转变。。。。

第一个转变是线上与线下的分工变了。。。。

很长一段时间里，，，，，，线上娱乐是入口，，，，，，认真制造流量；；；；线下娱乐则是终点，，，，，，认真承接生意，，，，，，演出、展览、影戏、乐园，，，，，，往往都被看作流量变现的最后一环。。。。

现在，，，，，，这条链路正在反过来。。。。线上娱乐依然主要，，，，，，但它更多退到了体验的两头：前端认真发明、种草、做攻略、买票和约人；；；；后端认真纪录、二创和撒播。。。。真正的价值峰值，，，，，，越来越集中在中心那段无法搬到线上的现场。。。。

大麦APP的部分功效设计正是这一分工的体现。。。。前端，，，，，，“想看”“许愿”帮用户完成去哪看、看什么的决议。。。。阻止2025财年，，，，，，“想看”用户达3.16亿人次，，，，，，近一半还会“许愿”演出都会。。。。后端，，，，，，大麦娱乐与高德定制入场导航，，，，，，笼罩130多个场馆，，，，，，用票夹颜色分区指导入场。。。。这些都是为了确保“抵达现场之后”的体验顺畅。。。。

第二个转变是线下从“消耗终点”酿成了“内容起点”。。。。

已往，，，，，，一次线下消耗完成，，，，，，价值也就基本竣事了。。。。现在，，，，，，一段好的现场体验，，，，，，往往是下一轮撒播的最先。。。。

演唱会上的万人合唱、音乐节海边的日落、陶醉剧里的互动瞬间、潮玩店门口的排队人群，，，，，，都可能被拍下来，，，，，，发到社交平台，，，，，，再酿成新的话题、新的情绪素材和新的文化影象。。。。一个人抵达现场，，，，，，可能发动更多人下一次也想抵达。。。。

基于这种可撒播性，，，，，，大麦娱乐把虾米音乐节做成了一个跨地区、跨季节的IP矩阵。。。。大型户外的阿那亚·虾米主打沐日狂欢，，，，，，中型户外的虾米·outing聚焦都会周边踏青，，，，，，小型室内的虾米室内音乐节则面向Livehouse乐迷。。。。统一个品牌，，，，，，承载差别浓度的情绪现场。。。。

这也是大麦娱乐IP衍生营业增添值得关注的原因。。。。吉伊卡哇在上海、杭州陆续开店，，，，，，阿里鱼签下三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、蜡笔小新等头部IP，，，，，，并在中国市场睁开本土化运营。。。。消耗者排队进店、照相打卡、购置周边，，，，，，再宣布到社交平台。。。。这整套行为自己，，，，，，已经成为IP价值的一部分。。。。

第三个转变，，，，，，平台的角色从“生意笼络者”升级为“体验组织者”。。。。

当娱乐消耗的重心从“看内容”转向“买体验”，，，，，，行业对平台的能力要求也随之转变。。。。

大麦娱乐财报里有一个细节很能说明问题：报告期内，，，，，，大麦平台为凌驾40万场演出提供票务服务，，，，，，为约5800场大型演出提供现场服务，，，，，，后者同比增添约50%。。。。现场服务的增速显着快于票务场次自己，，，，，，说明平台的重心正在从把票卖出去，，，，，，转向把体验组织好。。。。

已往，，，，，，票务平台的焦点功效是毗连供需，，，，，，帮主理方卖票、帮用户买票。。。。平台价值主要体现在生意效率和信息透明度上。。。。但当娱乐消耗酿成“一段履历”而不是“一张票”，，，，，，平台需要介入的环节就远不止生意。。。。用户买完票之后，，，，，，还要知道怎么去、几点到、怎么入场、现场有什么注重事项；；；；主理方卖完票之后，，，，，，还要处理入场动线、现场秩序、突发情形和离场后的二次撒播。。。。这些环节串起来，，，，，，才是一场完整体验。。。。

三个转变叠加在一起看，，，，，，会发明娱乐消耗的价值链正在被重排。。。。

内容依然主要，，，，，，但现场服务、IP场景清静台组织能力这些一经的边沿环节，，，，，，正变得愈发要害。。。。大麦的平台价值在于同时掌握了现实娱乐的几个要害节点：票务入口、现场服务、内容制作、IP衍生和手艺支持。。。。

当行业从卖票转向组织体验，，，，，，真正稀缺的恰恰是这种把人、内容、场景和情绪毗连起来的全链路能力。。。。

03.从入口到留存，，，，，，一套现实娱乐基础设施

大麦娱乐的增添，，，，，，正是在这套被重新界说的现实娱乐逻辑中睁开的。。。。

它试图把票务、演出、影戏、IP、衍生零售和手艺服务拼成一套现实娱乐基础设施。。。。别人可能在追某一个风口：演唱会、音乐节、潮玩、影戏、线下展览；；；；大麦娱乐想做的，，，，，，或许是把这些疏散场景毗连起来，，，，，，形成一张围绕现实娱乐消耗的底层网络。。。。

这套网络，，，，，，可以从四个层面明确。。。。

第一，，，，，，把入口做厚。。。。大麦APP正在从买票工具转向体验决议入口。。。。

作为演出平台的大麦，，，，，，最早、也最稳固的能力，，，，，，是票务入口。。。。对许多用户来说，，，，，，“买票上大麦”已经是一种路径依赖。。。。但今天再看大麦APP，，，，，，它的价值已经不但是完成一笔生意。。。。

升级后的新大麦把自己做成了一个“全品类一站式”的超等APP：笼罩影戏、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分品类，，，，，，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。。。。“除了交通票，，，，，，所有的票尽在大麦”。。。。

这意味着，，，，，，大麦最先肩负起用户线下娱乐选择的前置角色。。。。已往，，，，，，票务平台解决的是“怎么买到票”；；；；现在，，，，，，它还要解决“什么值得去”。。。。当娱乐消耗从内容消耗转向体验消耗，，，，，，入口的价值也随之增添。。。。谁掌握用户的现场娱乐需求，，，，，，谁就能更早影响一次消耗的爆发。。。。

第二，，，，，，把内容做深，，，，，，在真真相绪里寻找确定性。。。。

现实娱乐并不料味着放弃内容。。。。恰恰相反，，，，，，当内容供应越来越多，，，，，，真正稀缺的，，，，，，反而是那些能把人从屏幕前拉到现场、从日常拉进情绪的内容。。。。

作为《给阿嬷的情书》的出品方和主宣方，，，，，，大麦娱乐在这部影戏上的取向，，，，，，也代表了它对“什么内容值得做”的判断。。。。这种判断不是一次性的。。。。

把它过往加入的片单铺开看可以发明，，，，，，无论是助推中国影戏工业化生长的《流离地球》系列、《独行月球》《长安三万里》，，，，，，照旧4部豆瓣9.0分+的国产高口碑影片，，，，，，背后都有大麦娱乐及其前身阿里影业系统出品或宣发的身影。。。。它们题材各异，，，，，，但配合点很显着，，，，，，都是靠真实履历和真真相绪，，，，，，在观众心里激起一次强烈的共振。。。。

这种内容偏向和大麦娱乐的现场、IP营业放在一起看，，，，，，逻辑就连上了：无论是一部能让人想起身人的方言影戏，，，，，，照旧一场让人落泪的海边音乐节，，，，，，大麦娱乐真正在做的，，，，，，是统一件事，，，，，，寻找并放大那些能转化为真真相绪的内容。。。。

大麦娱乐在内容上的价值判断，，，，，，也回覆了一个越来越主要的问题：在内容供应膨胀的今天，，，，，，什么样的内容还能穿透屏幕，，，，，，落进真实天下？？

AI可以天生更多画面，，，，，，短视频可以制造更多片断，，，，，，算法可以无限复刻爆款的结构，，，，，，但家庭影象、身体在场和整体情绪，，，，，，仍然只能由真实的人、真实的时间和真实的空间来完成。。。。能稳固地找到并托起这类内容的能力，，，，，，才是稀缺的。。。。

第三，，，，，，把IP做长，，，，，，让一次情绪酿成一连关系。。。。

若是说票务完成的是一次加入，，，，，，IP衍生完成的就是情绪留存。。。。

用户看完一场演出、影戏或展览，，，，，，情绪不会在离场那一刻连忙竣事。。。。它会继续留在照片里、社交平台上、周边商品里，，，，，，也会留在下一次消耗决议里。。。。IP的价值，，，，，，正是在这里被拉长。。。。

以阿里鱼为焦点的IP衍生营业，，，，，，毗连的是内容与消耗的后半程。。。。三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、蜡笔小新、吉伊卡哇等IP，，，，，，不但是授权商品，，，，，，更是用户情绪的载体。。。。消耗者购置一个周边，，，，，，实质上是在生涯一种身份、一段影象，，，，，，或者一种与角色之间的情绪关系。。。。

这让现实娱乐形成磷泣完整的闭环，，，，，，票务把人带到现场，，，，，，内容和体验制造情绪峰值，，，，，，IP衍生延伸关系，，，，，，平台再把用户带回下一次现场。。。。体验不再只爆发一次，，，，，，它可以被纪录、被购置、被分享，，，，，，也可以在下一次消耗中被重新激活。。。。

第四，，，，，，把手艺放到后台，，，，，，让AI服务于真实体验。。。。

现实娱乐并不是AI的反面。。。。

恰恰相反，，，，，，AI和手艺会成为现实娱乐的主要后台。。。。它们可以提升内容生产效率、票务承载效率、用户推荐效率、宣发效率和现场运营效率，，，，，，也可以资助平台更精准地明确用户偏好。。。。

但要害在于，，，，，，手艺在这里不是终点，，，，，，是基础设施。。。。对大麦娱乐来说，，，，，，科技基因的价值在于提高现实娱乐的运行效率。。。。好比让用户更快找到适合自己的演出，，，，，，让主理方更准确判断需求，，，，，，让现场服务更稳固，，，，，，让内容和IP的运营链路更清晰。。。。

AI会继续降低内容生产门槛，，，，，，短视频会继续提高线上娱乐密度，，，，，，虚拟内容也会越来越富厚。。。。但越是在内容过剩的时代，，，，，，人越需要那些能证实“我真实生涯过”的瞬间。。。。

影戏里的方言、老人和家族影象，，，，，，音乐节里的海风、合唱和朋侪，，，，，，演唱会里的万人同频，，，，，，潮玩和周边承载的情绪留存，，，，，，配合组成了现实娱乐的底层价值。。。。

大麦娱乐财报之以是值得视察，，，，，，除了增添之外，，，，，，更由于它站在一个行业转变的交织点上：一边是数字内容无限膨胀，，，，，，一边是现实体验重新升值。。。。

数字可以无限复制，，，，，，现场只有一次。。。。而这一瞬间，，，，，，正在被重新定价。。。。

此次全区合练，，，，，，是天舟十号使命除焚烧发射外，，，，，，参试系统最多、演练要素最全的一次综合模拟演练。。。。