泉源：提前被单招录取考生双手插兜出科场作者： 黄靖容：

瑞幸和库迪，，，，，，从“9块9”打到天下杯

瑞幸押C罗，，，，，，库迪站梅西，，，，，，2026年美加墨天下杯还没正式开赛，，，，，，两个咖啡品牌的营销先出圈了。。
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近期，，，，，，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，，，，，，而对家——库迪咖啡良久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，，，，，，并以“2026天下杯官方授权产品零售商”的身份，，，，，，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴。。
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“梅罗对决”成看点

有网友发明，，，，，，从相助身份来看，，，，，，库迪是压瑞幸一头的，，，，，，“一个是中国区、一个是全球赞助商”。。
。更有讨论度的是瑞幸和库迪宣布的两张品牌海报，，，，，，双方海报站位的中心划分是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）。。
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作为天下足坛传奇球星，，，，，，C罗与梅西纵横足坛近二十年，，，，，，成为几代球迷的青春影象，，，，，，本届天下杯或许率是两人职业生涯的“收官之战”。。
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往届天下杯角逐大多在晚间，，，，，，啤酒和烧烤是看球标配，，，，，，今年美加墨天下杯大部分角逐在北京时间破晓和上午举行，，，，，，可能更利好咖啡，，，，，，事实熬夜看球和早起看球自然适配咖啡消耗场景。。
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据爆料，，，，，，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，，，，，，包括杯套、外卖袋等物料；；；；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边。。
。只管现在瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，，，，，，粉丝已经在社交媒体上亮相要支持自己喜欢的球队，，，，，，“天下杯时代喝什么咖啡全看支持哪队，，，，，，梅西粉冲库迪，，，，，，C罗粉冲瑞幸”。。
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“商战”多年

从“9.9元”喝咖啡到同时押注天下杯，，，，，，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未阻止过。。
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2023年年头，，，，，，库迪品牌建设不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，，，，，，并大规模招商扩张门店，，，，，，勉励加盟商拿下瑞幸周围的点位，，，，，，险些是与瑞幸“贴身肉搏”。。
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作为防守，，，，，，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券。。
。到了2023年6月1日，，，，，，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，，，，，，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，，，，，，并维持两年，，，，，，“价钱战” 正式打响。。
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水芙蓉/摄

阻止现在，，，，，，瑞幸门店数目已破3万家，，，，，，库迪门店也有凌驾1.8万家，，，，，，两家咖啡巨头的“缠斗”，，，，，，使中国成为咖啡消耗增速最快的市场之一，，，，，，也影响了整个茶饮市场的竞争名堂。。
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有报道显示，，，，，，2022年至2025年，，，，，，中国消耗者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，，，，，，是海内咖啡生长历程里增添最快的周期，，，，，，一线都会消耗者的年杯量已高达80—120杯。。
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然而，，，，，，在“外卖战”的影响下，，，，，，咖啡“价钱战”的边际效应正在消逝，，，，，，品牌押注天下杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。。
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瑞幸想撕掉“9.9元”标签，，，，，，推出特调产品吸引消耗者重回线下，，，，，，公司去年实现收入492.88亿元，，，，，，同比增添43%；；；；归母净利润达36亿元，，，，，，同比增添21.8%，，，，，，加入“外卖大战”爆发的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间。。
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孙婉秋/摄

库迪面临的则是海内扩张乏力和加盟商的盈利难题。。
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《国际金融报》记者相识到，，，，，，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，，，，，，恒久的低价战略使品牌难剥离刻板印象，，，，，，也使加盟商的回本周期远超预期，，，，，，最先泛起大规模闭店和退店，，，，，，公司治理层不得不将外洋营业看作“第二增添曲线”。。
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阻止现在，，，，，，库迪在外洋已笼罩近30个国家和地区，，，，，，今年在东南亚的基础上重点结构欧洲和大洋洲，，，，，，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，，，，，，仅4月单月就在外洋新开了27家门店。。
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