泉源|博望财经

河南南阳”渝见小面”老板娘因商标侵权被索赔7000元，，，，对着镜头哭诉”卖1000碗才够赔”。。。。。。48小时内，，，，这段视频将年营收16.22亿元的遇见小面拖入舆论风暴。。。。。。首创人宋奇破晓致歉、无偿赠商标、中止外包律所，，，，股价才委屈止跌。。。。。。

外貌看是一次失控的商标维权，，，，深层的问题要重大得多。。。。。。一家从30平米伉俪店跑出来的”中式面馆第一股”，，，，治理基因没能跟上资源扩张的速率。。。。。。它每单只赚约1.4元，，，，客单价从36元降至29.9元，，，，股价较刊行价7.04港元早已腰斩。。。。。。遇见了资源的小面，，，，还没学会怎么做一家上市公司。。。。。。

8块钱的面，，，，3.74港元的股价

6月上旬，，，，河南南阳的毛女士收到了一张法院传票。。。。。。原告是遇见小面餐饮股份有限公司，，，，案由损害商标权，，，，索赔7000至8000元。。。。。。毛女士是重庆人，，，，“渝”是重庆的简称。。。。。。她和丈夫在南阳开了家40平米的小面馆，，，，最自制的重庆小面卖8元一碗。。。。。。南阳外地基础没有遇见小面的门店。。。。。。

她对着镜头哭了。。。。。。“我八块钱一碗的面，，，，至少得卖1000碗才够赔，，，，1000碗尚有本钱。。。。。。”这段采访播出后，，，，舆论瞬间引爆。。。。。。“资源狂妄”“店大欺客”的标签贴满社交媒体，，，，部分会员退储值卡抵制，，，，“再也不吃遇见小面”的话题在各平台刷屏。。。。。。

6月8日，，，，遇见小面股价闪崩。。。。。。盘中最大跌幅19%，，，，收盘跌超15%，，，，收报3.67港元，，，，创上市新低。。。。。。导火索是6月4日基石投资者2429万股解禁到期，，，，舆论风暴则放大了恐慌抛售。。。。。。当天公司紧迫回购50.8万股托底，，，，占当日成交量近三成——没有这笔回购，，，，跌幅会更难看。。。。。。到6月15日，，，，股价一度跌至3.48港元，，，，较刊行价7.04港元腰斩。。。。。。

6月13日，，，，遇见小面宣布撤诉，，，，称”反思商标维权流程”。。。。。。市场冷眼相待。。。。。。两天后的破晓，，，，首创人宋奇宣布千字致歉信，，，，回忆12年前和妻子在广州小巷30平米小面馆起步的艰辛，，，，坦承”治理上的重大失误”，，，，宣布无偿赠予第35类”渝见小面”商标、中止与外包律所相助。。。。。。

6月15日开盘，，，，股价跳水后翻红，，，，收盘3.74港元，，，，微涨0.27%，，，，市值26.59亿港元。。。。。。一封致歉信，，，，暂时挽回了市场信心。。。。。。

但复盘整件事，，，，一个重大的问号始终悬在那里。。。。。。7000至8000元的索赔额，，，，关于年营收16.22亿元的品牌而言，，，，连一顿商务宴请的花销都算不上。。。。。。就为这点钱，，，，赌上品牌信誉、消耗者信任和市值蒸发——这笔账，，，，小学生都算得明确。。。。。。一个正常的上市公司，，，，怎么会做出这种得不偿失的决议？？？？

谜底藏在治理基因里。。。。。。而这，，，，恰恰是这件事最值得追问的地方。。。。。。

批量起诉背后，，，，一场外包引发的治理失控

遇见小面把商标维权外包给了一家第三方律所。。。。。。

这在消耗品牌里不算稀罕事。。。。。。一种常见的相助模式是：律所自主在市场上扫描侵权线索，，，，网络证据，，，，以品牌方的名义批量起诉。。。。。。前期用度为零——品牌方不必掏一分钱，，，，拿到赔偿之后双方按比例分成。。。。。。

对律所来说，，，，这种模式的盈利逻辑很是直白：起诉得越多越好，，，，案子了却得越快越好。。。。。。去那里找这样的案子？？？？虽然是挑最弱小的被告——县城里开伉俪店的小商户，，，，请不起状师，，，，看不懂法条，，，，或许率会选择花钱息争了事。。。。。。一家拿几千，，，，十家就是几万，，，，批量生产的效率远高于死磕真正的大侵权方。。。。。。

对品牌方来说，，，，这看似一笔”零本钱维权”的好生意。。。。。。不必养法务团队，，，，不必花精神视察，，，，坐在家里就能”整理”市场。。。。。。价钱呢？？？？价钱是把品牌声誉的管控权，，，，交到了一家靠索赔额用饭的外包公司手里。。。。。。

问题在于，，，，这家外包公司没有动力去掂量起诉工具是否合适。。。。。。它的 KPI 是息争金和赔偿款的数额，，，，不是品牌方的口碑分数。。。。。。遇见小面厥后的舆情翻车，，，，从这一刻就已经埋下了种子。。。。。。

来看这次事务的起诉工具。。。。。。

“渝见小面”——“渝”是重庆的简称，，，，“遇”是遇见的遇。。。。。。两个字字形差别，，，，字义毫无关联。。。。。。被告是重庆人开的重庆小面馆，，，，菜单、装修、客群与遇见小面险些没有任何交集。。。。。。更要害的是，，，，遇见小面起诉所依据的是第35类”广告销售”商标，，，，而非餐饮行业的焦点第43类”餐饮服务”商标。。。。。。后者的注册申请并未乐成。。。。。。

尚有一个地理上的细节很容易被忽略：河南南阳，，，，基础没有遇见小面的门店。。。。。。也就是说，，，，这两个品牌连消耗场景都不重叠，，，，何来的”市场混淆”？？？？有状师在复盘时判断，，，，就算这起诉讼没有撤诉，，，，法院最终认定侵权的可能性也不大。。。。。。

这不是偶发事务。。。。。。

遇见小面在2024年以来已陆续起诉多家个体餐饮店：山东广饶县广饶街道海荣遇见小面馆，，，，法院判断侵权，，，，赔偿8000元，，，，后更名”海荣和小面馆”，，，，最终关店；；山东桓台县遇见小面店，，，，案件已处理完毕，，，，后关店；；成都新都区钰见小吃店；；重庆巴南区谭杨餐饮店，，，，被索赔6万元。。。。。。

上述4家个体餐饮店，，，，现在均已注销。。。。。。

这些门店所在地有一个配合的特征：没有一家外地有遇见小面的门店。。。。。。它们不是在”蹭品牌流量”——外地消耗者基础就没见过这个品牌。。。。。。它们只是在各自的小县城里，，，，用着带”见”字和”小面”两个词的招牌，，，，做一碗10块钱出面的面。。。。。。

防御性商标注册自己无可厚非。。。。。。遇见小面还注册了”御见小面”“渔见小面”“逾见小面”，，，，甚至把单个”小”字都注册成了商标，，，，品类笼罩珠宝钟表、厨房洁具、健身器材——这是行业通行做法，，，，“我纷歧定用，，，，但必需得有，，，，防止别人抢注。。。。。。”

但注册之后，，，，拿这些商标去批量起诉营生的小商户，，，，性子就变了。。。。。。

四川希正状师事务所蔡旭状师对此有一段精准的谈论：“原告享有起诉的权力，，，，但当它选择只起诉最弱小的谋划者，，，，而对市场上同样使用’渝见’名称的上百个主体视而不见时，，，，这种行使权力的方式已经偏离保；ど瘫耆ǖ恼蹦康。。。。。。”

换句话说，，，，维权酿成了一场挑软柿子捏的游戏。。。。。。

北京寻真状师事务所王德悦状师进一步指出，，，，执法上区分正当维权与恶意诉讼的焦点在于主观意图与客观行为。。。。。。恶意诉讼的典范体现包括批量起诉、索赔金额远超现实损失、以诉讼为威胁索要不对理的”息争费”。。。。。。

遇见小面的问题不在于”维权”这个行动自己。。。。。。问题在于机制——把维权外包出去，，，，却不设红线，，，，不做审核，，，，不问起诉工具是谁，，，，不管外包公司为了冲业绩会做出什么事。。。。。。品牌方在放弃控制权的同时，，，，也放弃了对品牌声誉的基本看护。。。。。。

宋奇在致歉信里写得很清晰：“治理上的重大失误”，，，，“与价值观背道而驰”。。。。。。

这不是维权。。。。。。这是放任。。。。。。

批量起诉是表象，，，，财务基本面的懦弱才是焦虑的泉源。。。。。。

每单赚1块4的面馆，，，，容不下一个品牌部

2025年的财报数据，，，，第一眼看上去相当体面。。。。。。

营收16.22亿元，，，，同比增添40.5%。。。。。。经调解净利润1.35亿元，，，，同比增添111.9%。。。。。。一家卖重庆小面的连锁餐厅，，，，一年做到16个亿，，，，利润翻倍——这放在港股的消耗板块里，，，，数字不算差。。。。。。

但拆开来看，，，，成色打了折扣。。。。。。

同店销售额只增添了1.0%。。。。。。也就是说，，，，已经开业的门店险些没有自然增添。。。。。。那40.5%的营收增速从哪来？？？？谜底是——开新店。。。。。。门店总数从360家增至503家，，，，净增143家。。。。。。多开出来的143家门店撑起了所有的增添叙事。。。。。。

客单价的故事更难说。。。。。。直营门店的客单价从2022年的36.2元，，，，一起滑到2023年34.2元、2024年32.1元、2025年29.9元。。。。。。加盟门店更猛，，，，从36元直落到28.8元。。。。。。一碗小面越卖越自制，，，，换的是流水，，，，丢的是利润。。。。。。

最终算下来，，，，每单只赚约1.4元。。。。。。16亿的流水，，，，1.35亿的利润，，，，503家门店——这不是一门轻松的生意。。。。。。这是高流水、低利润、靠规模堆出来的苦活。。。。。。

加盟系统的数据也在印证这一点。。。。。。503家门店中只有92家是加盟店，，，，一年净增11家。。。。。。在快餐连锁行业里，，，，加盟模式通常是扩张和利润的焦点引擎。。。。。。遇见小面的加盟吸引力显然缺乏——愿意掏加盟费的人未几。。。。。。

外卖收入3.77亿元，，，，平台费就交了1.36亿元，，，，占比凌驾三分之一。。。。。。这个数字很耀眼：每卖出3块钱的外卖，，，，就有1块钱给了平台。。。。。。遇见小面实质上在给外卖平台打工，，，，并且是一份抽成比例越来越高的工。。。。。。

业绩亮眼，，，，股价酷寒。。。。。。

上市刊行价7.04港元，，，，阻止事务爆发时收盘价3.74港元，，，，累计跌幅46.88%，，，，险些腰斩。。。。。。上市首日就破发27.84%——资源市场从第一天起就没给这家公司好神色。。。。。。

香颂资笔拼行董事沈萌有一段剖析很到位：“营业缺少估值的不可替换性叙事，，，，而边际本钱也不会随规模降低，，，，没有对投资者生长预期的吸引力。。。。。。”

翻译一下：卖小面的门槛太低，，，，谁都能做；；店开得越多，，，，本钱并不会显著下降；；投资者看不到一个能支持高估值的”护城河”故事。。。。。。

资源市场不买账，，，，治理层是有感知的。。。。。。

当同店增添险些为零、只能靠降价和疯狂开店维持营收增速时，，，，一种焦虑会自然滋生出来——“我的品牌是不是在贬值？？？？” “市场上那些看起来像我的牌子，，，，是不是在稀释我的价值？？？？”

这种焦虑投射到行动上，，，，就是对”品牌纯净度”的太过执念。。。。。。批量起诉所有带”见”字和”小面”两个词的个体户，，，，实质上是在用执法手段去”扫除”市场上的噪音。。。。。。似乎只要把那些县城里的小招牌都拔掉，，，，品牌就能重新尊贵起来。。。。。。

这是徒劳的。。。。。。用诉讼来赔偿增添乏力，，，，就像用创可贴去贴一条裂痕。。。。。。

但这个故事尚有更深的一层。。。。。。

每单赚1.4元的面馆，，，，利润空间被压缩到了极致。。。。。。极致的利润意味着极致的本钱控制。。。。。。品牌治理的预算？？？？欠盛意思，，，，没有。。。。。。不是不想有，，，，是真养不起。。。。。。

养不起的效果是什么？？？？维权外包给第三方律所——由于请不起足够的专业法务团队。。。。。。外包之后不设红线、不做审核——由于没人有这个职能，，，，也没人有这个时间。。。。。。舆情爆发了，，，，只有首创人破晓三点爬起来写亲笔信。。。。。。公司没有成熟的危；叵低常，，，没有品牌风控部分。。。。。。

那封致歉信写得忠实，，，，有共情力，，，，确着实短期内挽回了市场信心，，，，甚至成为企业危；Χ缘恼姘咐。。。。。。但一个上市公司的品牌危；，，，最终靠首创人在破晓发个人信来解决——这自己就说明晰问题。。。。。。

它不是乐成的危；卫。。。。。。它是公司治理短板被一个人的真诚暂时补上的效果。。。。。。下一次呢？？？？

这个故事真正值得追问的，，，，不是”为什么起诉一家伉俪店”。。。。。。

而是——一家年营收16亿的上市公司，，，，为什么在最基本的品牌风险管控上，，，，体现得像一家还没长大的伉俪店？？？？

这样”还没长大”的上市公司，，，，在餐饮连锁赛道里并不孑立。。。。。。

外包律所批量扫描侵权线索、按索赔额分成、专挑弱小被告的模式，，，，在餐饮连锁行业险些是通行做法。。。。。。你叫得着名字的品牌，，，，险些都有自己的”维权清单”。。。。。。只是它们还没遇到谁人对着镜头哭的老板娘，，，，还没在过失的时机撞上社交媒体的情绪火药桶。。。。。。遇见小面踩中的不是一颗特殊的雷，，，，而是一片各人都选择性忽视的雷区。。。。。。它第一个踩响了。。。。。。

但恰恰是”第一个”，，，，袒露了问题的实质。。。。。。上市前，，，，你可以是一家”会打讼事的面馆”——江湖规则，，，，没人较真。。。。。。上市后，，，，你是一家公众公司，，，，每一次维权行为都在资源市场的聚光灯下被审阅、被定价、被赋予象征意义。。。。。。7000元的索赔，，，，在账本上是一行可以忽略的数字；；在社交媒体上，，，，是一枚烧掉半年品牌积累的洋火。。。。。。

“店大欺客”的逻辑在社交媒体时代失灵了。。。。。。一条哭诉视频的撒播力，，，，远超一家上市公司的状师函。。。。。。48小时内，，，，共情可以转化为抵制，，，，情绪可以击穿市值防线。。。。。。这意味着什么？？？？意味着品牌方必需重新盘算维权的”总本钱”——不再是状师费加诉讼费，，，，还要加上舆情风险、消耗者信任折损和股价波动的隐性账单。。。。。。这笔账，，，，许多品牌还不会算。。。。。。

宋奇的致歉信确实忠实。。。。。。无偿赠商标、中止外包律所、破晓三点回忆30平米小店起步——这些都是真的。。。。。。问题在于，，，，宋奇只有一个人。。。。。。若是下一次，，，，另一家外包律所又起诉了一家卖八元面的伉俪店，，，，谁来写第二封信？？？？再回忆一遍创业史？？？？再无偿赠予一次商标？？？？统一张牌打两次，，，，就不灵了。。。。。。

遇见小面从30平米伉俪店做到500家门店，，，，这个故事曾足够感人。。。。。。但当它选择上市的那一刻，，，，就不再只是一家面馆了。。。。。。资源市场不相信眼泪，，，，也不相信破晓三点写的致歉信——它相信的，，，，是一套成熟的治理系统。。。。。。在遇见小面真正建设起这套系统之前，，，，它的股价生怕还要履历更多破晓三点的磨练。。。。。。

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