中国白酒也需要“入世”，，，，，，郎酒庄园就是中国白酒的“入世”。
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作 者丨华商韬略出品人 毕亚军

2008年，，，，，，波尔多左岸。
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郎酒集团董事长汪俊林，，，，，，在一个个顶级酒庄流连忘返。
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他赞叹于眼前的葡萄园、城堡、酒窖、橡木桶，，，，，，一代代延续的酿造古板
；；；；赞叹于天下名酒通过酒庄对风土、天气、历史、文化、人物与生涯方式的承载与塑造。
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他想到，，，，，，历史越发悠久、文化越发富厚的中国白酒，，，，，，却缺少这样的表达，，，，，，这样的温度与厚度。
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一个构想也一直在他的脑海生长：中国白酒为什么不可拥有一座天下级的酒庄？？？？？

十八年后，，，，，，赤水河左岸。
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这个构想，，，，，，迎来了一次历史性的回响。
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【01 中国唯一 天下领先】

2026年端午，，，，，，中国琼浆河——赤水河左岸，，，，，，郎酒庄园再次成为瞩目的焦点：

由新华社中国经济信息社、郎酒股份主理的天下酒庄大会在这里盛大举行。
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来自五大洲11个国家和地区、笼罩葡萄酒、白酒、威士忌、干邑、龙舌兰、清酒等十大酒种的28门第界级酒庄代表，，，，，，8大外洋政府和行业协会代表，，，，，，以及海内相关人士和近百家媒体汇聚于此，，，，，，配合见证了中国酒业，，，，，，也是全球酒业的新一页。
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6月19日，，，，，，大会开幕前夜，，，，，，赤水河左岸最岑岭之一天宝峰，，，，，，晚风轻拂。
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郎酒庄园经典地标敬天台上，，，，，，28门第界酒庄代表配合点亮象征全球酒业团圆的“28颗星辰”，，，，，，波尔多左岸七大酒庄更与郎酒庄园一道，，，，，，赋予“左岸”新的时代内在。
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随后，，，，，，28家酒庄代表与近百位中外嘉宾来到酒歌广场，，，，，，差别产区、差别风土、差别酒种、差别酒香的近百款佳酿，，，，，，在这里融会
；；；；差别文明、差别古板、差别酿造哲学，，，，，，在这里互赏。
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两千架无人机依次升空，，，，，，“天下酒庄大会”“龙凤呈祥”“28门第界酒庄”等画面点亮夜空，，，，，，也璀璨了整个赤水河左岸。
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第二天，，，，，，以“传承与立异”为主题的天下酒庄大会正式启幕。
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中国酒业协会理事长宋书玉、泸州市市长张伟、意大利阿奎莱亚市副市长基娅拉·亚尔茨（Chiara Jarc）、法国葡萄酒旅游高级委员会主席埃尔韦·诺维利（Hervé Novelli）、日本宝酒造食物有限公司董事总司理岛幸弘、德国莱茵豪森城堡酒庄首席执行官劳伦斯·雷根穆勒，，，，，，卡慕集团董事会成员、古奇蒸馏坊董事会成员兼总司理卡慕·腾邑，，，，，，智利皮斯科酒协会总司理曼努埃尔·施奈德等行业首脑和政府代表先后致辞、演讲。
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中国酒业协会理事长宋书玉在演讲中体现，，，，，，此次大会是中国庄园与国际酒庄、中国酒业与国际酒业深度对话的头脑盛宴，，，，，，也是中国酒业加入组织、构建天下酒业文化新时代的主要行动。
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云云多的天下级酒庄汇聚，，，，，，这在天下酒业历史上都极为有数。
。而更具开创性的，，，，，，还在于新华指数研究院当天宣布的全球唯一跨区域、跨酒种的酒庄评价指数——

《天下酒庄影响力指数》。
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该指数以全球23个国家和地区的代表性酒庄为测算样本，，，，，，从扎根力、生命力、驱动力、辐射力、长期力五大维度、30项指标，，，，，，分领先级、优质级、中坚级、特色级四个层级，，，，，，对差别产区、差别酒种酒庄举行横向评价，，，，，，也让全球酒庄第一次拥有了逾越酒种的通用标尺。
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郎酒庄园则依附“辐射力”与“长期力”的突出体现，，，，，，以及平衡而强盛的综合实力，，，，，，与滴金酒庄、拉菲古堡等天下名庄配合位列“领先级”梯队，，，，，，也是唯一跻身领先级的中国白酒酒庄。
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这是郎酒庄园对自身天下坐标的构建，，，，，，也是中国酒业对天下话语权的争取。
。郎酒股份总司理汪博炜，，，，，，则现场向天下酒庄发出了共筑天下酒庄运气配合体的联名邀约——

“一直让工具方酿造文明在互鉴中焕新，，，，，，配合富厚人类的琼浆文明图谱
；；；；一直让‘匠人匠心’的共识跨越山海与周期，，，，，，配合誊写天下酒庄的新篇章。
。”

指数宣布第二天，，，，，，一年一度的端午制曲又在郎酒庄园盛放肆行。
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来自天下各地的酒庄代表，，，，，，近距离感受中国酱香白酒一年一度最主要的酿造时刻。
。他们赞叹于赤水河奇异的自然禀赋，，，，，，也赞叹于郎酒庄园对天地自然与人文匠心的酿造。
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十八年前，，，，，，赤水河左岸的郎酒在波尔多左岸，，，，，，做了一个酒庄的梦。
。十八年后，，，，，，20大天下酒庄代表，，，，，，波尔多左岸8台甫庄，，，，，，走进赤水河左岸，，，，，，见证了这个梦的生长。
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这是走出去与请进来的转换，，，，，，也是客与主的变迁。
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【02 汪俊林的第一性原理】

六大生态酿造区、陶坛储酒库、自然洞藏、品质研究院、品鉴中心、文化展示空间、艺术修建……开园以来，，，，，，每年凌驾20万人亲临，，，，，，天下级修建大奖就已拿了10多项。
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仅庄园主园，，，，，，就立体席卷了河流、群山、院落、窟窿等自然情形，，，，，，占地约10平方公里
；；；；如算上其他酿造区，，，，，，更可以说是独吞了整个赤水河左岸黄金酿酒带。
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倘若你既到过天下其他酒庄，，，，，，也到过郎酒庄园，，，，，，或许会赞成：若是论规模、完整度、酿造系统、修建美学和综合体验，，，，，，郎酒庄园称天下第二，，，，，，或许很难有其他酒庄敢称第一。
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这背后，，，，，，是近20年时间、累计凌驾200亿元，，，，，，直到今天仍在一连建设的恒久投入。
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这让一些人钦佩汪俊林的远见，，，，，，一些人钦佩汪俊林的坚持和执行力。
。而在我近十年的视察和交流看来，，，，，，这一切的泉源还在于，，，，，，在汪俊林看来，，，，，，这是一件值得做，，，，，，甚至必需做的事。
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这不是崇洋媚外，，，，，，也不是拿来主义，，，，，，而是消耗升级和工业生长的必定，，，，，，是从纪律和实质出发得出的谜底。
。用今天最盛行的话说，，，，，，是第一性原理。
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马斯克用第一性原理，，，，，，一直把一个个不可能酿成可能
；；；；汪俊林则用第一性原理，，，，，，在昔时无人看好、甚至无人相信的赤水河左岸，，，，，，打造出了今天在天下舞台绽放光线的郎酒庄园。
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其实质是两个：酿更好的酒，，，，，，让消耗者更好地“消耗”酒，，，，，，用郎酒官方语言体现就是：

“酿极致好酒，，，，，，唯客是尊”。
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“郎酒庄园最大的价值，，，，，，既非山水之美，，，，，，亦非修建之奇，，，，，，而是融在每一滴郎酒里的品质硬功夫——那是传承与立异交织的匠心结晶。
。品质，，，，，，才是一座酒庄驻足天下的唯一通行证。
。”

汪博炜在天下酒庄大会这样体现。
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▲郎酒股份总司理汪博炜

支持其底气的，，，，，，正是郎酒对庄园酿造的极致。
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依托庄园，，，，，，郎酒独创了“生、长、养、藏”酿贮规则，，，，，，建设了行业首个品质研究院、行业首个产品企业内控准则，，，，，，提炼了品质、品牌、品味的“三品文化”，，，，，，升级了整套品质系统。
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依托庄园的扩产扩贮，，，，，，郎酒一直扩大老酒的规模，，，，，，至今已积累下来的30万吨老酒，，，，，，也把决议酱酒品质的最主要变量——时间，，，，，，真正酿成了自己最焦点的品质资产。
。现在，，，，，，红运郎、青花郎、红花郎等焦点产品，，，，，，都拥有同级产品中更长的年份、更厚的品质秘闻。
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而在让消耗者更好地“消耗”酒方面，，，，，，郎酒则把陶醉式体验、消耗场景立异和消耗文化打造到了中国白酒业无出其右的高度。
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郎酒的“生、长、养、藏”，，，，，，既是对极致酿造的升级，，，，，，也是对一瓶好酒生命历程最直观的表达。
。从赤水河畔的酿造车间，，，，，，到天宝峰陶坛酒库
；；；；从天地宝洞自然洞藏，，，，，，到金樽堡、品鉴中心，，，，，，消耗者可以沿着一瓶酒生长的轨迹，，，，，，完整走过一瓶郎酒降生的全历程。
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一连举行五届的郎酒庄园三品节、郎酒庄园会员节，，，，，，以及郎酒会员中心、私人封坛、个性化定制等一系列立异体验，，，，，，则让“唯客是尊”成为可以被亲自感受的服务系统。
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阻止现在，，，，，，郎酒庄园已累计接待游客超百万人，，，，，，拥有凌驾3万名庄园会员、4800万郎酒PLUS数字化会员。
。这些数字，，，，，，让郎酒最先——

从“销售产品”走向“谋划消耗者”
；；；；从“卖酒”走向“分享文化”与“生涯方式塑造”。
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【03 酒庄不是唯一，，，，，，但酒庄一定是未来】

中国白酒业，，，，，，正走到又一个十字路口。
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天下酒庄大会召开前夕，，，，，，中国酒业协会联合毕马威中国宣布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，，，，，，2026年的白酒业依然在“量价利三杀”，，，，，，且从杀增速直接进入到开倒车。
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2026年一季度，，，，，，规上白酒产量95.2万千升，，，，，，同比下降
；；；；20家A股白酒上市公司一季度合计营收1326.33亿元，，，，，，同比下降
；；；；归母净利润520.19亿元，，，，，，同比照旧下降。
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流通端更严重，，，，，，74.8%的受访企业营业额萎缩，，，，，，86.7%的营业利润下滑。
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真正的挑战还在于，，，，，，行业的恒久生长逻辑已被改写，，，，，，白酒的消耗场景、方式，，，，，，消耗者对酒的选择都在深刻转变：应酬类的商务消耗一连缩短，，，，，，悦己型的自饮与分享成为主流
；；；；少喝、喝好成为时势所趋，，，，，，什么是“好”，，，，，，也在被重新界说。
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挑战之外，，，，，，也有机缘：首先是酿酒工业被列入历史经典工业，，，，，，要提质升级生长
；；；；其次是中国国力影响力提升，，，，，，为白酒业走向天下提供了机缘。
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旧逻辑正在退场，，，，，，新篇章亟待开启。
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中国白酒业要怎样辞旧迎新，，，，，，真正走向天下，，，，，，生长出真正的天下名酒？？？？？越来越多人都以为，，，，，，谜底之一就是就是汪俊林10多年前就相信并看到的——酒庄。
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名酒都必需是品质好的酒，，，，，，但真正的天下名酒，，，，，，品质只是须要条件，，，，，，而不是充分条件。
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波尔多的价值，，，，，，不但来自葡萄酒自己，，，，，，也来自左岸、城堡、分级制度、酒窖、橡木桶、珍藏市场和餐桌文化配合组成的系统，，，，，，以及由这套系统支持的生涯方式。
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苏格兰威士忌也不但是蒸馏酒。
。它背后有高地、岛屿、泥煤、橡木桶、产区文化、时间、协调巨匠与品牌传说。
。干邑、香槟、龙舌兰、日本清酒同样云云。
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天下名酒们能够跨越语言和文化障碍，，，，，，走向天下各地，，，，，，很主要一个主要原因是：其自身起劲塑造与转达的，，，，，，其主顾消耗与享受的，，，，，，都是一个富厚而多元的价值系统。
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而这正是中国白酒的整体短板。
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当我们喝一瓶拉菲，，，，，，就像是喝了整个波尔多的左岸、城堡、分级制度、酒窖、橡木桶，，，，，，那里的历史、文化，，，，，，人物，，，，，，和一些事情与精神，，，，，，当我们喝一瓶白酒，，，，，，也就只是喝一瓶白酒。
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短板怎样补上，，，，，，酒庄就是最佳谜底之一。
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波尔多的左岸，，，，，，一个个酒庄，，，，，，将城堡、分级制度、酒窖、橡木桶、珍藏市场和餐桌文化，，，，，，组成一套套自己的系统，，，，，，并由这套系统衍生，，，，，，引领出一代又一代的生涯方式。
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赤水河的奇异天气与微生物
；；；；端午制曲、重阳下沙的时间秩序
；；；；高温群集、恒久发酵、陶坛贮存和自然洞藏
；；；；“12987”的古板工艺和现代今人的匠心与立异
；；；；郎酒人、更多相关人与酒有关的故事、仪式、情绪……怎样更被消耗者望见、感受、体验与明确？？？？？

同在左岸的郎酒给出的谜底，，，，，，就是一座天下领先级的——集人与自然、古板与现代、时间与空间、科学与美学之精炼的郎酒庄园，，，，，，以及以一座庄园对左岸的加持与加冕。
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波尔多左岸代表了顶级名庄、成熟分级系统和全球消耗认知，，，，，，郎酒也正用看得见的生长养藏，，，，，，塑造和表达着赤水河左岸的奇异风土、品质、文化与品味逻辑。
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波尔多左岸以葡萄园、城堡、橡木桶和葡萄酒分级绽放着顶级葡萄酒的珍稀

；；；；赤水河左岸则以米红粱、洞仙别院、陶坛和自然洞藏的青云郎、红运郎、青花郎酿造着庄园酱酒的奇异魅力。
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中国白酒要进入全球高端名酒系统，，，，，，首先要酿好酒，，，，，，但仅仅酿好酒是不敷的，，，，，，它还——

需要酿造天下听得懂的传说与叙事
；；；；

需要把中国古板酿造转换玉成天下消耗者能够明确的语言
；；；；

需要把特定产区价值转换玉成天下消耗者都可感知的体验
；；；；

需要把东方酒文化转换玉成天下都可以加入的场景
；；；；

需要以这一切，，，，，，赋予酒更多消耗价值和意义。
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这不但对国际消耗者有价值，，，，，，也同样对海内消耗者有价值。
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终有一天，，，，，，中国消耗者对白酒的消耗会进一步升级，，，，，，升级到犹如消耗波尔多酒庄名酒一样，，，，，，有对酒自己的风土、工艺、因素、故事、谈资、点点滴滴，，，，，，以致对喝酒人认知、品味的细腻与群分，，，，，，而酒庄才是更好塑造、托举与转达这一切的最好载体与殿堂。
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郎酒庄园自己就已是乐成范式——每年超20万人身临其境，，，，，，不但作育了潜在的恒久甚至终生客户，，，，，，也直接以20万人的消耗发动周边就业、经济生长以致社区前进。
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法国葡萄酒旅游高级委员会主席埃尔韦·诺维利在天下酒庄大会时代体现，，，，，，已往30年法国葡萄酒人均消耗近乎减半，，，，，，但法国葡萄酒庄游客却是一连增添，，，，，，不但带给外地丰盛收入，，，，，，并且也带走了大宗的酒，，，，，，进而成为推动行业继续增添的最焦点因素。
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AI时代，，，，，，生产力与产品或许都会贬值，，，，，，不可被AI的真实体验将越发珍贵。
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于酒业而言，，，，，，承载体验价值的，，，，，，首先也得是酒庄。
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以是，，，，，，酒庄，，，，，，它虽然不是所有酒企唯一的路，，，，，，但却是许多酒企面向未来的优先项。
。事实上，，，，，，这些年，，，，，，不少白酒企业或明或暗，，，，，，或多或少，，，，，，也都在学习借鉴郎酒的模式，，，，，，酒庄化生长了。
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让天下爱上中国白酒，，，，，，先要让天下读懂中国白酒。
。只有充分融入天下，，，，，，才华真正走向天下。
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现在，，，，，，人们大多叹息于昔时“入世”（加入WTO）为中国带来的生长盈利。
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中国白酒也需要“入世”。
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郎酒庄园就是中国白酒的“入世”。
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