泉源：700亿牛股实控人父子套现7.88亿作者： 吴雅玲：

三个多月飞天茅台涨了两次价，，，，，，茅台为何要再打“提价牌”

基于消耗者真实需求，，，，，，价钱“随行就市”将是常态。。。。。。

半年多时间，，，，，，飞天茅台调了两次价钱。。。。。。

7月17日夜里，，，，，，贵州茅台在上交所和i茅台平台宣布通告：自7月18日起，，，，，，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元调至1639元，，，，，，销售条约价同步跟涨，，，，，，从1269元提到1369元；；；；；；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调解为3269元/瓶。。。。。。

这是贵州茅台有史以来焦点单品的一年两调，，，，，，力度之大频率之高尤其有数。。。。。。为什么在三个月内，，，，，，茅台为何要再打“提价牌”？？？？？？

消耗者：明面上是提价

但实质上买酒更有包管

飞天调价新闻落地确当晚，，，，，，在一个有近500人的茅台喜欢者微信群中，，，，，，有人把提价截图发出来，，，，，，底下跟的回复却让人有点“出乎意料”："对我们这种真喝的，，，，，，着实算个好事。。。。。。"

在他们看来，，，，，，接待的历来不是涨价自己，，，，，，而是贵州茅台做了价钱“锚定”之后，，，，，，瞄准酒商间流通价（批价），，，，，，压缩炒作空间，，，，，，增进购酒公正，，，，，，不必再被动接受黄牛的行情价。。。。。。"真要买酒的人，，，，，，以前随便加到2000元或以上，，，，，，并且要找相熟的关系才华有包管地买，，，，，，现在 i 茅台明码实价，，，，，，渠道保真，，，，，，多这100块真不算什么。。。。。。"

关于已往“加价买酒”，，，，，，广州做建材生意的周先生可谓深有体会。。。。。。2025年之前，，，，，，他要买飞天茅台招待客户，，，，，，就需要找自己相熟的烟旅馆或经销商去谈，，，，，，然后凭证“市场行情”加价购置，，，，，，拿到酒后，，，，，，他还习惯性地担心会不会掺假，，，，，，“每次招待客户，，，，，，开酒的时间我都像‘拆盲盒’一样战战兢兢，，，，，，生怕泛起纰漏”。。。。。。

图源：罐头图库

"可是现在，，，，，，我基本都在 i 茅台上去购置，，，，，，无意去线下专卖店去‘补货’。。。。。。买酒本钱比以前低多了，，，，，，也不必托人，，，，，，更不必去猜真假。。。。。。"周先生说。。。。。。

老周的境遇，，，，，，是许多通俗消耗者已往几年的配合处境：在已往，，，，，，飞天名义上标着1499元，，，，，，但通俗人或许率碰不到这个价，，，，，，要么找关系，，，，，，要么加溢价，，，，，，要么肩负买到非正品的风险，，，，，，购酒的基本公正感和体验感得不到包管。。。。。。

对此，，，，，，这一问题受到了贵州茅台的重视。。。。。。在去年12月的天下经销商联谊会上，，，，，，治理层就直言不讳：消耗者诟病最多的不是价钱崎岖，，，，，，而是买不到真茅台、购酒不公正；；；；；；因此在2026年，，，，，，让消耗者能够公正、快捷、保真地买到酒，，，，，，是茅台市场化事情的重点之一。。。。。。

从这个角度说，，，，，，消耗者面临的并不是一次纯粹的零售价上调。。。。。。标价从1539元到1639元，，，，，，看起来是多掏了钱，，，，，，但换来的是不必再为渠道溢价买单、不必再替真假酒担惊受怕。。。。。。买酒的路径收拢到 i 茅台、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口，，，，，，购酒的公正性才算真正落了地。。。。。。

基于消耗者真实需求

价钱“随行就市”将是常态

虽然也有消耗者担心，，，，，，贵州茅台提价了，，，，，，其他非茅台渠道不也随着“暴涨”？？？？？？

调价落地后，，，，，，据新闻人士体现，，，，，，i茅台也准备了足够的量来调控。。。。。。从茅台公司的角度来讲，，，，，，“不希望价钱大涨大跌，，，，，，倒运于消耗者权益”，，，，，，上述新闻人士体现。。。。。。

在行业人士看来，，，，，，渠道微调是飞天茅台真实市场需求的效果。。。。。。酒业剖析师肖竹青提到，，，，，，现在飞天茅台确处于供不应求阶段，，，，，，这是治理层按“随行就市”原则调价的底气；；；；；；同时他也提到，，，，，，未来茅台价钱是随行就市动态调解。。。。。。

这也意味着，，，，，，茅台酒价钱的调解取决于消耗者的真实需求，，，，，，而非渠道博弈。。。。。。

图源：罐头图库

现实上，，，，，，飞天茅台再提价，，，，，，着实是2026年贵州茅台整个市场化转型的一块拼图。。。。。。

去年12月尾的天下经销商联谊会上，，，，，，贵州茅台明确将2026年的市场主题定为“坚持以消耗者为中心，，，，，，周全推进营销市场化转型”，，，，，，要在产品、价钱、渠道、服务四个维度重构规则。。。。。。落到价钱上，，，，，，就是“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”。。。。。。

而市场化转型的转变也是很是直观：茅台通过 i 茅台直连消耗者，，，，，，拿回定价自动权；；；；；；渠道端经销商从"坐商"变"行商"，，，，，，转向靠服务拿佣金；；；；；；消耗端则从"找关系、加价、赌真假"转向"明码、实名、可溯"，，，，，，这其中i 茅台肩负"平衡器与稳固器"职能，，，，，，自营渠道成为消耗者"第一选择"。。。。。。

对成熟消耗品公司而言，，，，，，动态微调本就是常态，，，，，，消耗者需要看到的不但是"又涨价了"这个外貌征象，，，，，，而是"茅台的价钱正在随行就市"这一焦点转变。。。。。。

今年头飞天茅台首登i茅台，，，，，，有消耗者在社交平台留言：“抢了一再没抢到，，，，，，但至少我知道，，，，，，下次开售照旧明码实价，，，，，，买到的酒是真的。。。。。。”这句话或许最能诠释，，，，，，为什么短短三个多月茅台两度提价，，，，，，市场没有慌，，，，，，各人等的，，，，，，原来就是一瓶酒回到正常生意的那一天。。。。。。