泉源：梁家辉身着粉色上衣亮相深圳作者： 吴秀兴：

国宴饮料平沽于外资，，，，
，中国第一可乐，，，，
，被吃干抹净

许多人不知道，，，，
，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，
，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐，，，，
，一款带着中草药味儿的本土汽水
。。。。

然而，，，，
，今天你走进任何一家超市，，，，
，却险些看不到天府可乐的身影
。。。。

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以下是本期视频剧本：

国产可乐，，，，
，一经是国宴的座上宾，，，，
，这段历史放到现在，，，，
，预计不少年轻人都难以置信
。。。。

现在的炎天，，，，
，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”
。。。。

3块钱一瓶的夏日快乐水，，，，
，第一口的冰爽入喉，，，，
，似乎就值回2块9
。。。。

许多人不知道，，，，
，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，
，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐，，，，
，一款带着中草药味儿的本土汽水
。。。。

1980年，，，，
，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起，，，，
，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里，，，，
，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”
。。。。

而它的配方，，，，
，甚至被传能反抗黄曲霉素，，，，
，1985年，，，，
，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，，，，
，以后风靡天下
。。。。

那也是一个疯狂的年月
。。。。

壮盛时期，，，，
，天府可乐在天下拥有108家联营厂，，，，
，年销量20多万吨，，，，
，年利税凌驾7000万元，，，，
，手里攥着75%的市场份额
。。。。

来拉货的卡车在门口大排长龙，，，，
，车间里也是三班倒地供货
。。。。

它甚至打入了可乐汽水的老家，，，，
，在美国世贸大厦开了公司，，，，
，登上了美国《华侨日报》，，，，
，俨然要走向天下
。。。。

然而，，，，
，今天你走进任何一家超市，，，，
，却险些看不到天府可乐的身影
。。。。

一经的天府可乐，，，，
，工厂险些笼罩了天下
。。。。

但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里，，，，
，天府可乐云云重大的渠道网络，，，，
，简直是百事可乐眼里的大肥肉
。。。。

1993年，，，，
，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式，，，，
，失去了对天府可乐的控制权
。。。。

次年，，，，
，天府可乐与百事可乐告竣协议，，，，
，合资建设重庆百事天府饮料公司
。。。。

正是这场合资，，，，
，让天府可乐进入了倒计时
。。。。

这是一场完全差池等的合资
。。。。

百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员，，，，
，双方约定，，，，
，包管天府可乐的生产份额，，，，
，不可少于50%
。。。。

虽然看上去是一桩双赢的美事，，，，
，但百事从一最先就打的就是另一副算盘
。。。。

合资投产以后，，，，
，百事以“响应市场需求”为名，，，，
，年复一年地压缩天府可乐的生产
。。。。

第二年，，，，
，尚有51%，，，，
，第三年就降了一半，，，，
，只有25%了
。。。。

直到2006年，，，，
，已经不到0.5%了
。。。。

腾出来的生产线，，，，
，虽然便给了百事自己
。。。。

到这还不敷
。。。。

百事还通过操控可乐浓缩液的定价权，，，，
，将利润转移到自己的口袋里
。。。。

合资前，，，，
，天府可乐每年光交税就有几万万
。。。。

合资后，，，，
，且债务剥离的情形下，，，，
，这家本该“运营优异”的合资公司，，，，
，酿成了亏损好几万万
。。。。

合资多年，，，，
，中方没有拿到过一分钱的分红，，，，
，反而连本带利欠债1.4亿多元，，，，
，一连八年被重庆市评为特困企业
。。。。

直到因债务缠身，，，，
，不得不将持有的所有股权平沽给百事
。。。。

一纸条约，，，，
，20年雪藏
。。。。

主干被吸走，，，，
，生产线被攻克，，，，
，失去配方，，，，
，失去品牌，，，，
，失去市场，，，，
，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王
。。。。

厥后的天府可乐，，，，
，走上了漫长的维权之路
。。。。

2016年，，，，
，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖，，，，
，惋惜20年风云幻化，，，，
，天府可乐的真实处境并不乐观
。。。。

除了川渝地区年岁稍大的消耗者，，，，
，险些没人听过“天府可乐”这个品牌
。。。。

即便曾借明星肖战代言短暂出圈，，，，
，流量退去后依然没有换来一连的业绩
。。。。

2021年，，，，
，天府可乐净亏损凌驾1800万元
。。。。

两乐的配方没什么特别的，，，，
，但消耗者关于其他可乐的接受度，，，，
，早已爆发了翻天覆地的转变
。。。。

这也是外资巨头们，，，，
，凌驾一个世纪的品牌建设效果，，，，
，险些无法被倾覆
。。。。

在两乐垄断近90%市场份额的名堂下，，，，
，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压
。。。。

历史纷歧定会重演，，，，
，但它总是押韵
。。。。

天府可乐的故事，，，，
，也是一个时代的寓言
。。。。

3块钱的可乐，，，，
，第一口就值2块9，，，，
，但有些品牌的“第一口”，，，，
，已经很难再让消耗者喝到了
。。。。

事实谁人年月里，，，，
，被外资吃干抹净的国民品牌，，，，
，又何止天府可乐一家
。。。。

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