泉源：2026年春季中国元首外交纪事作者： 吴怡萱：

保时捷的新战场，，，不止卖车

版权声明：本文版权为网易汽车所有，，，转载请注明来由。。。

网易汽车7月9日报道 豪华汽车品牌正在进入一个新的竞争阶段。。。

当新能源手艺逐渐趋同、产品迭代速率一直加速，，，品牌之间竞争的重点，，，也最先从产品自己延伸至品牌文化、用户体验和社群运营。。。

7月3日，，，保时捷中国北京首家品牌快闪空间正式落地北京亮马河畔。。。这也是继上海亚洲首家品牌快闪空间之后，，，保时捷在中国打造的第二个品牌体验空间。。。相比古板意义上的展厅，，，这座面积凌驾600平方米的空间，，，更像是保时捷对品牌文化、个性化定制和用户运营的一次集中展示。。。

保时捷中国北京首家品牌快闪空间启幕

正如保时捷中国总裁及首席执行官**潘励驰（Alexander Pollich）所说："传承深植于保时捷基因之中，，，既是奇异的身份烙印，，，也是驱动品牌一直进化的焦点引擎。。。"在品牌赛车运动75周年和进入中国25周年的主要节点，，，这座品牌空间承载的意义，，，也不但仅是一处展示场合，，，更成为保时捷毗连品牌历史、跑车文化与中国用户的主要载体。。。

保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰先生致辞

近年来，，，无论是汽车品牌照旧消耗品牌，，，“快闪空间”并不鲜见。。。但关于保时捷而言，，，这一空间的定位显然不但是一次短期营销活动。。。

官方先容显示，，，北京品牌快闪空间延续了上海项目的设计理念，，，同时连系北京都会文化举行了外地化表达。。。浚空间整体接纳复古工业气概，，，设计灵感来自德国祖文豪森工厂以及Sonderwunsch特殊定制中心，，，希望让用户能够更直观地感受保时捷从品牌历史、赛车文化到个性化定制的完整系统。。。

定制工坊：复刻Sonderwunsch专属定制场景

这意味着，，，保时捷试图将古板4S店之外的品牌体验进一步前置，，，让消耗者在真正接触产品之前，，，先明确品牌所代表的文化和价值观。。。

这种思绪，，，与近年来豪华品牌一直强化生涯方式体验的趋势坚持一致。。。

整个空间分为两层，，，一层围绕品牌传承、设计和性能睁开，，，二层则险些所有聚焦于Sonderwunsch特殊定制项目。。。

一层最具代表性的内容，，，是以保时捷356 "No.1" Roadster（参数丨图片）为起点，，，串联品牌78年的跑车生长历程；；；；；911 Carrera GTS、经典930尾翼、GT3音箱以及RIMOWA联名旅行箱等展品，，，则进一步强化了保时捷一以贯之的设计语言。。。

新款911 Carrera GTS

与此同时，，，毗连上下两层的DNA螺旋艺术装置，，，由历代GT车型尾翼组成，，，也将赛车基因以更具艺术化的方式举行表达。。。

保时捷北京品牌快闪空间

相比历史展示，，，二层更能体现此次北京快闪空间的焦点主题，，，个性化定制。。。

从356洋蜡木模子、200余把保时捷钥匙组成的"911"钥匙墙，，，到真实皮革、木饰、轮毂、织物、金属饰件等质料样本，，，再到可实时连线德国总部专家的专属定制空间，，，整个体验险些完整复刻了德国阿斯珀格Sonderwunsch Manufaktur定制中心的事情流程。。。

356洋蜡木模子

由200余把保时捷钥匙拼成的“911”艺术墙

其中，，，一台接纳"士麦那绿（Smyrna Green）"复生车漆的911 Carrera 4 GTS Cabriolet，，，则成为整个定制体验最直观的展示样本，，，也进一步体现了保时捷近年来一直强化的Paint to Sample（个性精制颜色）定制能力。。。

身披复生车漆颜色士麦那绿的911 Carrera 4 GTS Cabriolet

关于保时捷来说，，，定制并非简朴增添几种颜色或设置，，，而是品牌价值的主要组成部分。。。

除了产品和定制，，，北京快闪空间还显着增添了更多都会公共空间属性。。。

例如，，，外立面以祖文豪森工厂红砖元素连系亮马河滨水情形；；；；；PTS色卡蹊径将保时捷经典个性车漆融入公共景观；；；；；与Grid Coffee相助打造Carrera主题咖啡，，，则进一步降低了通俗消耗者进入品牌空间的门槛。。。

保时捷北京品牌快闪空间

这些设计释放出一个显着信号：这里不但是展示空间，，，更希望成为品牌社群一连运营的平台。。。

官方也体现，，，未来这里将一连举行主题聚会、创意活动以及社群交流，，，让跑车文化从赛道进入日常生涯，，，在品牌与用户之间建设更恒久的情绪毗连。。。

值得注重的是，，，北京空间还将以"无可替换"和"赛车运动"两大主题轮换运营。。。其中，，，"赛车运动"主题也呼应了保时捷赛车运动75周年这一主要节点，，，进一步强化品牌恒久坚持的赛道文化。。。

若是将北京品牌快闪空间放在整其中国豪华汽车市场来看，，，它的意义已经凌驾了一家品牌体验店。。。

已往几年，，，中国豪华汽车市场履历了新能源快速生长和智能化竞争，，，行业普遍将关注点放在算力、智驾、补能效率等手艺层面。。。

而保时捷此次并没有围绕参数睁开，，，而是选择继续强化品牌历史、赛车文化、设计语言以及个性化定制能力。。。

这现实上代表着另一种豪华品牌的生长逻辑。。。

356 B 1600S Roadster

关于保时捷而言，，，手艺虽然主要，，，但真正能够形成恒久竞争力的，，，仍然是品牌沉淀、设计传承以及用户关于品牌文化的认同。。。

尤其是在品牌赛车运动75周年和进入中国25周年的主要节点，，，北京品牌快闪空间更像是一次品牌资产的系统展示。。。它既毗连品牌已往78年的历史，，，也回应了当下年轻消耗群体关于个性表达、生涯方式和社群文化的需求。。。

当越来越多豪华品牌最先思索怎样从"卖车"转向"谋划用户"，，，保时捷给出的谜底，，，是继续把品牌文化做深，，，把个性化体验做透，，，并通过更开放的公共空间，，，让更多消耗者能够近距离感知跑车文化的魅力。。。

关于保时捷而言，，，这座亮马河畔的品牌快闪空间，，，不但是一个新的品牌据点，，，更是其在中国市场一连深化品牌价值表达的一次主要实验。。。

保时捷经典车911 S Targa（1969）