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拥抱自媒体的春天。。。
作者：罗雪妍
泉源：远川研究所（ID：YuanChuanInstitution）
中年返贫三件套，，， ， ，投资爆雷、创业失败、被人做局，，， ， ，全被邹市明摊上了。。。
两届奥运金牌得主、天下职业拳王邹市明的退役生涯，，， ， ，开局就是“7年亏光2个亿”的理财警示录。。。
详细返贫历程，，， ， ，先是2017年和妻子冉莹颖在黄浦江边开了家高端拳馆，，， ， ，生意一直冷清，，， ， ，强撑到疫情时代才埋，，， ， ，亏掉1.6个亿。。。
高端拳馆干不下去，，， ， ，伉俪俩又开启跨界之旅，，， ， ，操盘了20多个创业项目，，， ， ，包括但不限于卖106元炒饭的高端私房暖锅、拳王主题茶饮店、拳击电竞直播、潮牌服装、MCN等诸多大坑。。。
总得来说跨了个寥寂，，， ， ，故事的每个章节都能上勇哥直播间。。。
眼看亏损的窟窿越来越大，，， ， ，两口子彻底走上投资理财不归路，，， ， ，1.2亿的本金在P2P和虚拟钱币两个雷区打了洪流漂。。。说真的，，， ， ，炒恒生科技都不至于亏这么快。。。
50道选择题全都蒙错，，， ， ，也是需要本事的。。。
▲邹市明匹俦的部分创业国界
路走歪了
所有一败涂地的项目里，，， ， ，最令人扼腕的莫过于高端拳馆。。。
前几年接受鲁豫采访，，， ， ，邹市明悔不当初，，， ， ，本想在老家遵义开家小拳馆，，， ， ，赚点零花钱。。。
效果灵机一动，，， ， ，一杆子支到了黄浦江边1.8万平、5000万租金的黄金地段，，， ， ，配上6000多万的入口器械、300万的金箍棒吊灯，，， ， ，走上了拳馆界爱马仕的歪路。。。
与之对应的年卡用度是3.8万-8.8万，，， ， ，是市场价的5倍以上，，， ， ，另外还配有880元/节的私教课、128元/杯的拿铁。。。让人嫌疑打完了拳击，，， ， ，是不是尚有攒劲的节目。。。
不出意外，，， ， ，开店7年时代，，， ， ，只盈利了1个月。。。上海人的消耗能力，，， ， ，有时间也会被高估。。。
真要说原因，，， ， ，职业拳击本就小众，，， ， ，中国职业拳击的赛事规模和市场化水平都不高，，， ， ，市场体量有限，，， ， ，潜在客户未必有野生雪豹多。。。
放在运动健身这个赛道，，， ， ，大部分人打拳的初志是减肥，，， ， ，而不是成为拳击手。。。因此，，， ， ，高端拳馆的竞争敌手着实是健身房和Switch上的拳击游戏。。。
以是稳妥的思绪是借《热辣滚烫》的春风，，， ， ，走拳击减肥蹊径，，， ， ，从入门到专精。。。上来就是万元年费的高端拳击，，， ， ，相当于加法基于群论，，， ， ，以是小学数学从群论学起。。。
邹市明的拳馆的日均客流终年缺乏百人，，， ， ，最阴晦的时间，，， ， ，只有23个有用会员。。。
货比货得扔，，， ， ，人比人得死，，， ， ，同样是运发动，，， ， ，同样在寸土寸金的上？？？？？，，， ， ，许昕最近总被拿来当正面课本。。。
差别是比出来的
2023年，，， ， ，许昕开办个人品牌Xuperman，，， ， ，主营球馆营业，，， ， ，现在的两家店位于上海曹家渡和金桥，，， ， ，都不是什么黄金地段。。。
球馆定价亲民，，， ， ，非岑岭期的球台租金是80元/小时，，， ， ，青训课199元/节，，， ， ，另外还设置了人均26元的咖啡馆以及一些乒乓球周边，，， ， ，整体都在上海物价的正惯例模内。。。
摆在明面上的差别是，，， ， ，许昕看得清市场行情，，， ， ，乒乓球属于公共运动，，， ， ，Xuperman也没有仗着明星IP走六亲不认的高端蹊径，，， ， ，集结了市场需求大、体坛明星专业背书等要素，，， ， ，相当于宝马能卖标但不卖，，， ， ，性价比十足。。。
深层差别是，，， ， ，邹市明是闷头干实业，，， ， ，许昕早早开发了Xuperman自力IP，，， ， ，从社媒到周边正儿八经地运营起来了，，， ， ，起步就妄想了品牌运营思绪，，， ， ，专业性赢在起跑线上。。。
许昕的创业算是精打细算型，，， ， ，林丹最近在做的营业较量大手笔。。。
前几个月，，， ， ，林丹匹俦的丹辉公司最先联合北外隶属海南外校，，， ， ，斥资7个亿、在海南打造近8万平米的羽毛球培训中心，，， ， ，排场和邹市明不相上下。。。
这个时间，，， ， ，赛道的主要性就体现出来了。。。
一来羽毛球市场足够大，，， ， ，原来就是人民群众日常健身的热门项目。。。中国有2.5亿人都打羽毛球，，， ， ，搏击喜欢者只有五六百万。。。
二来这个训练中心是和学校共建，，， ， ，有外地政府支持，，， ， ，承接文化教学、专业训练和赛事，，， ， ，消耗场景明晰，，， ， ，正规的体教融合项目[1]。。。
在小众领域创业乐成的例子也有。。。
聂卫平的围棋道场就稳健谋划了20多年，，， ， ，有启蒙教育也有职业训练，，， ， ，虽然市场不大，，， ， ，但胜在过了这个村没这个店。。；；竦锰煜鹿诰闹泄迨，，， ， ，差未几有2/3都出自这个道场，，， ， ，柯洁就是明星学员。。。
这家65元/h平民价的围棋道场，，， ， ，早在2016年时净利润就能做到500万，，， ， ，疫情时代逆势扩店20多家[2][3]。。。
不管是国民运动照旧冷门项目，，， ， ，都有生涯下去的步伐，，， ， ，要么在公共市场里当一个自带流量的高性价比品牌，，， ， ，要么靠口碑把小众市场的刚需吃干抹净。。。
焦点是定价一定要随大流，，， ， ，不要用自己的名气挑战市场经济博弈的效果；；底线是绝对别把全副身家搭进去。。。
当明星和企业家是两码事，，， ， ，创业先天强求不来，，， ， ，学一学避险指南较量着实。。。
创业避险指南
运发动的焦点资产是职业生涯中积累的名气和声誉，，， ， ，只不过恒久缺乏变现路径，，， ， ，因此前社交媒体时代，，， ， ，退役运发动重回主流视野，，， ， ，多以路边摆摊为主。。。
商业价值大如贝克汉姆，，， ， ，就是IP商业化的教科书级别案例。。。
2014年，，， ， ，贝克汉姆匹俦和捧红过辣妹组合的王牌经纪人Simon Fuller建设了DB Ventures，，， ， ，用于治理自己的商业开发和品牌授权。。。
厥后，，， ， ，贝克汉姆将DB Ventures的股权所有收回，，， ， ，以2亿英镑的价钱卖给了美国品牌治理公司ABG，，， ， ，自己则成为ABG的股东。。。
ABG治理着笼罩运动、时尚、生涯方式、奢侈品等多个领域的50多个国际品牌和IP，，， ， ，是帮公众人物做商业开发的专业团队。。。
今年年头，，， ， ，ABG就促成了贝克汉姆就和法国香水巨头Interparfums长达20年的全球独家香水授权协议。。。
▲ABG品牌矩阵
同样在今年，，， ， ，贝克汉姆成为英国首位十亿英镑体育富豪，，， ， ，收入按一年翻一倍的走势上涨[4]。。。
这个历程中，，， ， ，贝克汉姆把个人形象作为资产，，， ， ，全权交给专业运营团队打理，，， ， ，赚IP变现的钱。。。
运发动的老本行是运动，，， ， ，以是退役后确当务之急不是苦练炒股技巧，，， ， ，而是找个靠谱的基金司理。。。
昔时陈赫的贤合庄暖锅，，， ， ，操盘的是一家叫四川至膳的品牌治理公司，，， ， ，定位宛现在天MCN界的遥望科技，，， ， ，黄晓明的烤肉店、关晓彤的奶茶店、孙艺洲的烧烤店等都出自四川至膳之手，，， ， ，事实证实不太靠谱。。。
林丹昔时也走过一段弯路，，， ， ，建设亵服品牌Intimate by LIN DAN，，， ， ，还办了名为“林丹的神秘”的男士亵服时装秀，，， ， ，188元的内裤在天猫的月销量能有1500多条。。。
但由于林丹出轨舆论爆发，，， ， ，各人发明了林丹真正的神秘，，， ， ，这个品牌也就急遽收场了[5]。。。
翻车的尚有欧阳娜娜，，， ， ，前几年推出了自己的品牌nabi，，， ， ，由于卖着大几百块钱、看不出设计痕迹的聚酯纤维制品，，， ， ，被讥笑为“内娱第一市侩”，，， ， ，但网友骂一骂就忘了，，， ， ，现在品牌还运营着。。。
身体力行投身实业，，， ， ，拓展商业国界就更危险了。。。像邹市明这么倒运的未几见，，， ， ，李亚鹏算是另外一个。。。
李亚鹏的创业之路比邹市明更激进，，， ， ，早早弃艺从商，，， ， ，以为自己志不在此。。。演艺事业正巅峰的1998年，，， ， ，他转身去追赶互联网的风口，，， ， ，开办了O2O婚庆平台，，， ， ，效果运营9个月就由于资金链断裂倒闭。。。
这次出师倒运丝毫没有攻击他的企业家梦想，，， ， ，反倒愈挫愈勇，，， ， ，在往后的20年里，，， ， ，陆续做了话剧投资、高端夜店酒吧、文旅、房地产、高端幼儿园等等，，， ， ，无一破例都黄了。。。
幸亏两位难兄难弟厥后都转头是岸了，，， ， ，欠债后双双走进直播间卖货，，， ， ，尤其李亚鹏更是尽职尽责，，， ， ，在哭穷的微博最后还不忘卖茶叶。。。
谢谢互联网，，， ， ，刘晓庆昔时出狱后从群演干起、干了5年才还完债，，， ， ，现在明星欠债只需要翻开前置镜头，，， ， ，收容所的大门随时洞开，，， ， ，落难明星也是遇上好时间了。。。
直播间是永远的收容所
网友对邹市明的同情心抵达热潮时，，， ， ，一个要害信息让人迅速冷静：
早在2024年，，， ， ，伉俪俩就签了MCN遥望科技，，， ， ，贾乃亮、王祖蓝匹俦、黄子韬匹俦、陆毅匹俦等诸多明星都从这里走上带货巅峰。。。
众所周知，，， ， ，策划剧本是MCN的专长，，， ， ，经由最近的舆论发酵，，， ， ，拳王匹俦马上就要东边不亮西边亮了。。。
▲遥望科技旗下主播
按冉莹颖在综艺里的说法，，， ， ，早期是自己在直播间挑大梁，，， ， ，邹市明一直以为奥运冠军直播太掉价，，， ， ，没有上阵，，， ， ，为此，，， ， ，冉莹颖还找来田亮带货的例子劝说。。。
昔时《爸爸去哪儿》竣事后，，， ， ，田亮一脚踏入娱乐圈，，， ， ，起劲上综艺、参演影视剧，，， ， ，厥后顺遂过渡成百万博主，，， ， ，前几年去巴黎看奥运会的功夫，，， ， ，一家人还在菲尔铁塔下直播带货。。。
杨威退役后干过汽车修理厂和体育运动馆，，， ， ，厥后终于翻开了流量的准确使用方式，，， ， ，现在一边做育儿博主，，， ， ，一边直播带货，，， ， ，同时还谋划着主营少儿培训的小型体操俱乐部。。。
以是千错万错，，， ， ，冉莹颖在直播带货这件事上的看法没错。。？？？？？辍⒖，，， ， ，焦点都是为名气变现选一条通道，，， ， ，直播带货就是当下效率最高的变现通道。。。
2021年签了遥望科技的同事贾乃亮是丝滑转型的案例，，， ， ，入行昔时就拿下带货11场、10场GMV都过亿的效果，，， ， ，现在依然活跃在第一梯队。。。
在演艺圈早就查无此人的朱梓骁也是通过带货迎来事业第二春，，， ， ，12-16小时的直播时长属实是认真，，， ， ，最高纪录是一连啃了6个小时的无骨鸡爪，，， ， ，昔时的过气演员，，， ， ，现在也能养活十几个人的团队[6]。。。
对绝大大都文体明星来说，，， ， ，专业领域的事业巅峰事后，，， ， ，焦点资产就只有那张被公共熟知的脸和自带的话题度，，， ， ，而直播间对这份资产的报价，，， ， ，生怕是市场最高价了。。。
既然老天爷赏了流量这碗饭，，， ， ，就别总去惦记企业家的饭碗。。。
最近邹市明开播后，，， ， ，一张直播间眼神朴陋的截图四处撒播。。。
唏嘘归唏嘘，，， ， ，不必太心疼，，， ， ，事实明星只需要在直播间挂上小黄车，，， ， ，留给通俗人中年返贫的再就业通道只有网约车。。。
绕了一个重大的弯路，，， ， ，伉俪俩最终照旧在市场纪律的指引下，，， ， ，照旧回归到了明星商业价值变现最顺畅、也最高效的路径上。。。
眼下，，， ， ，俩人创业的惨案、婚姻的隐私都已经转化成互联网的流量，，， ， ，紧接着就转换成了直播间的销量了。。。
网友讨论最强烈的时间，，， ， ，第三方数据显示，，， ， ，邹市明30天内的带货总销售额达500万-1000万元，，， ， ，冉莹颖同期的效果是100万-500万元[7]。。。
早该放下企业家的野心，，， ， ，拥抱自媒体的春天了。。。三百六十行行行出状元，，， ， ，直播带货干好了，，， ， ，一样是一番事业。。。
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