泉源：为什么没人愿意办天下杯了作者： 荣嘉妤：

瑞幸和库迪，，，从“9块9”打到天下杯

瑞幸押C罗，，，库迪站梅西，，，2026年美加墨天下杯还没正式开赛，，，两个咖啡品牌的营销先出圈了。。。

近期，，，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，，，而对家——库迪咖啡良久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，，，并以“2026天下杯官方授权产品零售商”的身份，，，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴。。。

“梅罗对决”成看点

有网友发明，，，从相助身份来看，，，库迪是压瑞幸一头的，，，“一个是中国区、一个是全球赞助商”。。。更有讨论度的是瑞幸和库迪宣布的两张品牌海报，，，双方海报站位的中心划分是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）。。。

作为天下足坛传奇球星，，，C罗与梅西纵横足坛近二十年，，，成为几代球迷的青春影象，，，本届天下杯或许率是两人职业生涯的“收官之战”。。。

往届天下杯角逐大多在晚间，，，啤酒和烧烤是看球标配，，，今年美加墨天下杯大部分角逐在北京时间破晓和上午举行，，，可能更利好咖啡，，，事实熬夜看球和早起看球自然适配咖啡消耗场景。。。

据爆料，，，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，，，包括杯套、外卖袋等物料；；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边。。。只管现在瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，，，粉丝已经在社交媒体上亮相要支持自己喜欢的球队，，，“天下杯时代喝什么咖啡全看支持哪队，，，梅西粉冲库迪，，，C罗粉冲瑞幸”。。。

“商战”多年

从“9.9元”喝咖啡到同时押注天下杯，，，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未阻止过。。。

2023年年头，，，库迪品牌建设不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，，，并大规模招商扩张门店，，，勉励加盟商拿下瑞幸周围的点位，，，险些是与瑞幸“贴身肉搏”。。。

作为防守，，，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券。。。到了2023年6月1日，，，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，，，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，，，并维持两年，，，“价钱战” 正式打响。。。

水芙蓉/摄

阻止现在，，，瑞幸门店数目已破3万家，，，库迪门店也有凌驾1.8万家，，，两家咖啡巨头的“缠斗”，，，使中国成为咖啡消耗增速最快的市场之一，，，也影响了整个茶饮市场的竞争名堂。。。

有报道显示，，，2022年至2025年，，，中国消耗者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，，，是海内咖啡生长历程里增添最快的周期，，，一线都会消耗者的年杯量已高达80—120杯。。。

然而，，，在“外卖战”的影响下，，，咖啡“价钱战”的边际效应正在消逝，，，品牌押注天下杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。。。

瑞幸想撕掉“9.9元”标签，，，推出特调产品吸引消耗者重回线下，，，公司去年实现收入492.88亿元，，，同比增添43%；；归母净利润达36亿元，，，同比增添21.8%，，，加入“外卖大战”爆发的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间。。。

孙婉秋/摄

库迪面临的则是海内扩张乏力和加盟商的盈利难题。。。

《国际金融报》记者相识到，，，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，，，恒久的低价战略使品牌难剥离刻板印象，，，也使加盟商的回本周期远超预期，，，最先泛起大规模闭店和退店，，，公司治理层不得不将外洋营业看作“第二增添曲线”。。。

阻止现在，，，库迪在外洋已笼罩近30个国家和地区，，，今年在东南亚的基础上重点结构欧洲和大洋洲，，，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，，，仅4月单月就在外洋新开了27家门店。。。