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6月9日晚间，，，，，Tims天好中国（NASDAQ:THCH）披露2026年第一季度财报及主要高管变换。。
。。

凭证通告，，，，，Tims天好中国原CEO卢永臣升任集团主席，，，，，新CEO将由张国华接任，，，，，于6月15日正式履新，，，，，周全认真公司谋划治理事情。。
。。

这是该公司自2019年入华以来首次替换掌门人。。
。。

卢永臣自公司建设起就担当CEO，，，，，实现了从开店、融资直到纳斯达克上市的全历程，，，，，张国华则是从外部“空降”的职业司理人，，，，，此前未在公司履历挂职等过渡阶段。。
。。

从履向来看，，，，，2021年—2025年张国华曾任苏泊尔CEO，，，，，早期历任飞鹤执行董事、雀巢大中华区董事长、惠氏全球总裁等职，，，，，具有富厚的高端品牌打造、渠道刷新能力，，，，，尤其是其掌舵苏泊尔时代，，，，，通过优化经销商系统、精简低效门店等行动，，，，，推动公司营收、利润显著提升，，，，，这种能力正是当下Tims所需要的。。
。。

水芙蓉/摄

亏损加剧、门店萎缩、竞争力下滑，，，，，是Tims现在面临的几浩劫题。。
。。

财报显示，，，，，今年第一季度，，，，，公司营收2.57亿元，，，，，同比下滑14.6%；；；单季净亏损扩大至1.09亿元，，，，，已往5年已累计亏损超28亿元。。
。。

业绩下滑一定水平上与Tims门店缩短有关。。
。。

今年公司自动关闭了部分低效门店，，，，，门店总数从2025年尾的1047家下降至1026家，，，，，净镌汰21家。。
。。在营门店的体现也并不乐观，，，，，第一季度同店销售额同比下滑12.4%，，，，，客单价下降7.5%，，，，，订单量下降11.2%，，，，，“量价齐跌”折射出Tims可能已经失去了一部分消耗者。。
。。

恒久以来，，，，，Tims主要靠“咖啡+暖食”的产品组合实现差别化竞争，，，，，定位中高端，，，，，一套组合客单价大多在30元左右，，，，，并不算自制。。
。。

去年最先，，，，，许多消耗者反馈感受Tims的贝果越来越小，，，，，“吃两口就没了”“还没有巴掌大”“吃完感受像没吃”……这让其在茶饮行业“9.9元价钱战”的情形里逐渐损失性价比。。
。。与此同时，，，，，星巴克、皮爷咖啡、奈雪以及Manner部分门店也推出了面包热食，，，，，进一步挤压了Tims的市场空间。。
。。

图片泉源：网络

中国咖啡市场竞争进入白热化阶段。。
。。

据窄门餐眼数据，，，，，瑞幸在营门店超3万家、库迪超1.6万家，，，，，星巴克、幸运咖和挪瓦咖啡均超6000家，，，，，Tims九成以上门店集中在一线、新一线和二线都会，，，，，在门店规模上并无优势。。
。。

且Tims以中大型门店为主，，，，，租金、人力等运营本钱较高，，，，，拖累盈利能力，，，，，拓店速率也显著慢于市场头部品牌，，，，，上任掌舵人卢永臣已起劲推进降本增效，，，，，并优化店面模子，，，，，实验推出小店型，，，，，今年一季度公司租金、人力本钱、营销用度等本钱均有所下降，，，，，但这并非实质性的谋划能力提升。。
。。

对Tims来说，，，，，怎样“增效”或许更为要害，，，，，能否让消耗者重新为“咖啡+暖食”多付几块钱，，，，，改善门店盈利能力，，，，，或许是“新帅”张国华上任后需要回覆的焦点问题。。
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