据北京市场羁系公众号新闻，，为提防化解“6·18”时代网络集中促销活动可能引发的“内卷式”竞争风险，，维护消耗者正当权益和公正有序的网络生意市场秩序，，2026年6月11日，，北京市市场监视治理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，，转达平台“内卷式”竞争综合整治发明的第二批典范问题，，主要包括促销活动虚伪宣传、促销规则制订与公示不规范、商品谋划者信息未公示等问题，，并提出整改要求。。。。。

淘宝（天猫）平台：2026年5月起，，平台在媒体和应用程序端普遍宣传“6·18百亿津贴”活动，，但羁系部分向平台相识，，百亿津贴并非“6·18”时代平台投入百亿资金津贴消耗者，，现实是一项恒久的营销活动，，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动时代投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例。。。。。平台未在显著位置公示“百亿津贴”相关活动规则，，“百亿津贴”频道内部分商品未公示现实销售者资质信息。。。。。

拼多多平台：平台推出“百亿津贴”活动，，但未在规则中明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，无法提供相关证实质料。。。。。在促销规则中，，“关于与商品有关的任何纠纷，，拼多多作为平台方，，可在法定规模内予以须要协助，，但不因此肩负商品有关的责任”，，单方面免去了平台的法定责任。。。。。

京东平台：平台推出“百亿津贴”“百亿农补”活动，，但在规则中未公示促销限期，，未明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，且无法提供证实质料。。。。。“百亿超市”未公示活动规则。。。。。

抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消耗券”等活动，，但未向消耗者公示促销规则；；；；在活动招商规则中划定，，如平台对活动规则举行调解会直接通知商家，，未设置果真征求意见环节。。。。。

小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，，仅标注奖品总量，，对中奖概率、弃奖规则等焦点信息均未明确公示。。。。。在活动规则中划定，，平台可以对活动规则举行变换和调解，，消耗者“继续加入视为赞成”，，扫除消耗者协商的权力。。。。。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：平台竞相开展“百亿津贴”，，可能引发“内卷式”竞争风险，，倒运于行业康健生长。。。。。特殊是非理性的大额津贴行为，，不但扭曲市场价钱机制，，甚至个体平台划定津贴由商家所有肩负，，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难逆境，，利润空间被严重挤压，，商家生涯难题，，阻碍行业立异和升级。。。。。多个平台在规则中单方免去在非不可抗力情形下的平台责任，，加重了消耗者风险。。。。。

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