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耐克“新官”挥大刀，，，，，砍了中国最大经销商的“大动脉”，，，，，国际利来真人

泉源：财通社

7月22日，，，，，一纸来自耐克的正式通知，，，，，将滔搏(06110.HK)推上了风口浪尖。。。。

这家中国最大的耐克产品经销商，，，，，今日盘中股价一度暴跌逾27%。。。。

滔搏遭遇攻击的背后，，，，，是耐克进入中国近50年，，，，，现在在该地区销售渠道刷新上迈出激进一步。。。。

耐克中国官方已经宣布，，，，，自2027年1月起，，，，，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为焦点，，，，，重新打造在中国的数字市场生态。。。。

这场渠道“大洗牌”，，，，，预计将重塑海内运动品牌零售生态。。。。

滔搏短期承压

耐克通知一出，，，，，最先感受到寒意的是相助同伴。。。。

7月22日，，，，，滔搏在港交所宣布通告称，，，，，公司已于7月21日盘后收到耐克正式通知，，，，，自2027年1月1日起，，，，，公司现在在中海内地的耐克产品线上平台销售将周全终止。。。。

滔搏董事会预计，，，，，鉴于2025/2026财年(阻止2026年2月28日止)来自耐克产品线上平台销售的收入孝顺约占公司总收入的22%，，，，，该终止将在短期内对公司的营业造成重大负面影响。。。。

年报显示，，，，，2025/2026财年滔搏实现收入257.40亿元。。。。据此盘算，，，，，同期耐克产品线上平台销售为此孝顺收入约为56.63亿元。。。。

受最新新闻影响，，，，，7月22日，，，，，滔搏股价大跌，，，，，盘中跌幅一度达29.84%。。。。阻止现在，，，，，该股报1.36港元，，，，，跌幅达28.80%，，，，，公司总市值84.34亿港元。。。。

事实上，，，，，这并不是市场第一次对这一新闻作出反映。。。。

今年6月下旬，，，，，当耐克调解渠道的新闻首次传出时，，，，，滔搏曾一连多个生意日下跌。。。。只管公司随后停牌并体现尚未收到耐克正式通知，，，，，但市场仍有所担心。。。。

数据显示，，，，，6月18日，，，，，滔搏收盘价为2.58港元；；；；；；至6月26日复牌当日，，，，，股价已跌至1.81港元，，，，，短短四个生意日累计跌幅靠近30%。。。。

此次耐克正式确认后，，，，，市场担心最终落地。。。。不过，，，，，关于相助关系，，，，，双方均未体现出“分手”姿态。。。。

耐克透露，，，，，滔搏董事长兼首席执行官于武以为，，，，，这项调解短期内确实会给公司营业带来压力，，，，，但从恒久来看，，，，，“这一偏向将有助于推动中国市场零售生态越发康健、有序和可一连生长”。。。。

于武体现，，，，，未来滔搏仍将继续与耐克坚持细密相助，，，，，施展公司在线下零售运营、外地消耗者服务以及各级都会市场深耕方面的优势，，，，，通过新看法运动门店和高品质实体零售场景，，，，，为中国消耗者带来更专业、更富厚的运动体验。。。。

这一亮相并不令人意外。。。。作为中国最大的运动鞋服零售商之一，，，，，滔搏与耐克相助已有27年。。。。

滔搏1999年建设时，，，，，耐克就是其主要客户；；；；；；2004年，，，，，阿迪达斯也加入其品牌矩阵。。。。

除此之外，，，，，滔搏的产品组合还涵盖彪马、匡威、威富集团的品牌(即范斯、北面及添柏岚)、亚瑟士、鬼；；；；；；ⅰ⑺箍妗BA、李宁、HOKA ONE ONE、凯乐石、norda?等。。。。

而从近年来谋划情形来看，，，，，滔搏自身确实面临增添压力。。。。

最新披露的2026/27财年第一季度(阻止2026年5月31日)数据显示，，，，，公司零售及批发营业总销售金额同比录得10%至20%低段下跌；；；；；；同期直营门店毛销售面积环比镌汰2.9%，，，，，同比镌汰11.2%。。。。

现在，，，，，耐克线上营业调解，，，，，无疑让滔搏谋划压力进一步加大。。。。

另外，，，，，同样是耐克经销商的宝胜国际(03813.HK)，，，，，今日在港交所宣布了同样的通告，，，，，股价跌得比滔搏少一些。。。。

阻止现在，，，，，宝胜国际股价报0.32港元，，，，，下跌7.25%，，，，，公司总市值17.01亿港元。。。。

据宝胜国际披露，，，，，阻止2025年12月31日止财务年度，，，，，来自耐克产品线上平台销售的收入孝顺约占公司总收入的15%，，，，，但对公司的盈利孝顺并不显著。。。。

宝胜国际年报显示，，，，，其2025年营收约为171.32亿元。。。。据此盘算，，，，，来自耐克产品线上平台销售的收入约为25.70亿元。。。。

经盘问，，，，，“耐克/Nike”一词并未泛起在宝胜国际2025年报中。。。。这也从侧面证实，，，，，其对耐克的依赖没有滔搏的高。。。。

耐克中国大砍线上渠道

关于滔广博客户耐克而言，，，，，这场渠道刷新并非一时兴起，，，，，而是已往几年中国市场一连低迷后的自动求变。。。。

凭证耐克披露的信息，，，，，自明年1月最先，，，，，中国消耗者购置耐克产品的线上入口将被大幅缩短。。。。

未来，，，，，耐克将把线上资源集中至Nike官网、Nike App，，，，，以及其在天猫、京东、抖音等中国主要电商/社交平台上运营官方旗舰店，，，，，已往由授权线上经销商谋划的数千家线上店肆将逐步阻止销售耐克产品。。。。

4月1日才上任的耐克大中华区副总裁兼总司理申凯希(Cathy Sparks)体现：“这一调解的目的并不是镌汰购物入口，，，，，而是镌汰线上渠道碎片化，，，，，增强消耗旅程的完整性。。。。当消耗体验一致连贯，，，，，品牌也会变得越发强盛。。。。”

已往几年，，，，，耐克中国形成了一张重大的数字销售网络。。。。除官方渠道外，，，，，大宗由线下经销商开设的线上店肆，，，，，以及二级分销商网络，，，，，配合肩负着销售使命。。。。

这种模式在快速扩张时期资助耐克产品实现了普遍笼罩，，，，，但随着市场竞争加剧，，，，，其误差也越来越显着。。。。

首先，，，，，差别店肆之间价钱系统并不统一，，，，，折扣力度差别较大，，，，，品牌价值一直被稀释；；；；；；其次，，，，，大宗分销商各自运营，，，，，也导致消耗者体验难以坚持一致；；；；；；更主要的是，，，，，当产品一连打折、库存恒久整理时，，，，，品牌高端形象一直受到攻击。。。。

事实上，，，，，耐克近几年在中国市场的谋划体现已经说明问题。。。。

凭证耐克7月1日宣布的2026财年第四序度及整年财报(阻止2026年5月31日)，，，，，公司整年收入464亿美元，，，，，按牢靠汇率盘算下降2%；；；；；；整年净利润31亿美元，，，，，同比下降3%。。。。

其中，，，，，大中华区是耐克全球体现最差的市场。。。。第四财季，，，，，大中华区实现营收12.97亿美元，，，，，同比下降12%，，，，，若剔除汇率因素，，，，，降幅抵达17%；；；；；；2026财年整年营收58.47亿美元，，，，，同比下降11%。。。。

更值得关注的是，，，，，阻止2026财年第四序度，，，，，耐克大中华区已经一连八个季度泛起同比下滑，，，，，大都季度跌幅抵达双位数。。。。

回首已往十多年，，，，，耐克曾是中国运动消耗市场无可争议的霸主。。。。

2010财年至2021财年，，，，，大中华区收入由约17亿美元增至82.9亿美元，，，，，AJ、Dunk等经典鞋款恒久供不应求，，，，，不少消耗者甚至愿意支付数倍溢价购置。。。。

然而，，，，，这种盛况现在已难再现。。。。近年来，，，，，耐克频仍加入促销、折扣力度一直扩大，，，，，经典鞋款上市数月价钱几近腰斩。。。。

“原价899的耐克降至429消耗者仍不买账”“耐克正在被消耗者扬弃”等相关词条此前曾登上微博热搜，，，，，反映出消耗者心态正在爆发转变。。。。

耐克希望通过缩减线上渠道重新掌控价钱系统，，，，，提高品牌一致性，，，，，但市场对此仍保存显着分歧。。。。

上个月《经济视察报》披露耐克妄想缩减线上分销商网络的新闻后，，，，，法国巴黎银行剖析师Laurent Vasilescu指出，，，，，这一做法与耐克此前在北美自动削减批发渠道颇为相似。。。。

彼时，，，，，耐克希望强化直营系统，，，，，却给竞争品牌腾出了大宗货倾轧间，，，，，最终导致市场份额流失、销售及利润率双双承压。。。。

在他看来，，，，，“耐克的问题不在于分销商，，，，，而在于产品”，，，，，若是中国市场重复北美战略，，，，，“可能会重蹈覆辙”。。。。

关于滔搏而言，，，，，耐克渠道刷新带来的阵痛险些难以阻止。。。。

短期来看，，，，，线上耐克营业退出将给公司收入和盈利带来不小压力；；；；；；但从更久远来看，，，，，这也意味着滔搏必需加速挣脱对简单品牌的依赖，，，，，进一步提升多品牌运营能力。。。。

在国际品牌调解渠道战略、本土运动品牌一连崛起的配景下，，，，，滔搏能否借此完成营业结构优化、找到新的增添引擎，，，，，将决议其能否穿越此次调解周期。。。。

而这场始于耐克的渠道厘革，，，，，也将成为中国运动零售行业新一轮洗牌的主要起点。。。。