泉源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

2025年，，，，关于娃哈哈来说，，，，是稳中藏变的一年。。。

这一年，，，，娃哈哈逆势增添。。。在履历风暴事后，，，，看似风平浪静，，，，现实上暗潮涌动。。。

宗馥莉接手后，，，，娃哈哈虽然没有迎来业绩下跌，，，，却仍然无法高枕无忧。。。

“失序”状态中，，，，700亿的娃哈哈，，，，要走向何方？？？？？？

01 娃哈哈逆势增添的两年

阻止现在，，，，娃哈哈2025年整年营收并未对外宣布详细总额。。。但多家媒体披露，，，，2025年娃哈哈收入实现了5亿元的增添，，，，稳固在约700亿元的业绩规模，，，，守住了近十年的业绩巅峰。。。

“逆势增添”，，，，是外界关于娃哈哈2025年的生长评价。。。在履历诸多舆论纷争后，，，，娃哈哈坚持了一定增添速率。。。

2023年，，，，娃哈哈在纯清水领域的市场份额为5.8%。。。到了2025年，，，，这一数据稳固在了16%左右。。。

2024年，，，，关于娃哈哈而言并不清静。。。昔时2月25日，，，，娃哈哈宣布讣告，，，，宣告娃哈哈集团首创人、董事长宗庆后离世。。。

宗庆后离世后，，，，许多消耗者为体现对这位“布鞋首富”的敬意，，，，自觉购置娃哈哈。。。其时，，，，娃哈哈抖音官方旗舰店在没有开通直播的情形下，，，，销量暴涨500%，，，，一些经销商的客栈被买空。。。

不过，，，，销量加速上涨的故事，，，，没有一连良久。。。

2025年，，，，娃哈哈集团深陷“遗产争取战”“私生子”等风浪。。。有经销商指出，，，，舆论发酵最严重的那周（7月14日-20日），，，，娃哈哈的销量并没有泛起显着的上涨或者下跌，，，，消耗者基础不感兴趣。。。且有多位经销商表达了同样的看法。。。

从业绩的体现可以看到，，，，舆论纷争，，，，没有直接给娃哈哈带来太多负面的影响。。。但这不料味着娃哈哈可以高枕无忧了。。。

2025年，，，，关于娃哈哈而言很是要害。。。离别了宗庆后的娃哈哈，，，，依然是许多人儿时的回忆，，，，仍有许多人愿意为情怀买单。。。某种水平上，，，，这也是娃哈哈2024年销量暴涨，，，，2025年维持巅峰的一大原因。。。

2013年，，，，娃哈哈的年营收抵达782.79亿元；
；；2014年的营收为720.43亿元，，，，是历史第二好的体现。。。

以后，，，，娃哈哈的业绩一连波动，，，，2015年-2020年营收彷徨在460亿元上下，，，，直到2021年才重回500亿以上，，，，2021年-2023年均彷徨于500亿元左右，，，，2024年突破700亿元大关。。。

眼下，，，，2025年的娃哈哈，，，，守住了近十年的巅峰。。。但能否延续，，，，却成为一个问号。。。

事实，，，，市场最终会回归冷静，，，，回归产品。。。而脱离宗庆后的治理后，，，，娃哈哈一度处于“失序”状态。。。

02 失序的娃哈哈，，，，先要稳住

宗庆退却场后，，，，娃哈哈治理层内部面临着强烈的人事斗争和动荡。。。而这是娃哈哈当下面临的极大挑战。。。

据媒体梳理，，，，2024年宗馥莉接班初期，，，，娃哈哈集团治理层大宗被替换为宏胜饮料集团高管；
；；昔时8月，，，，董事会成员周全变换。。。

2026年，，，，宏胜焦点高管团队再次调解。。。据财新报道，，，，娃哈哈集团董事会成员之一、宏胜集团的总裁办主任叶雅琼于克日去职。。。同期离任的，，，，尚有宏胜集团销售总司理吴汀燕、法务部部长周卓盈，，，，及生产治理科科长吴潘潘。。。

至此，，，，分管宏胜集团行政、销售、法务、生产四大焦点营业板块的原认真人均已去职。。。

别的，，，，据报道，，，，宏胜集团正将非生工营业举行外包。。。一位内部人士称，，，，自今年年头以来，，，，宏胜集团能动、物业、仓储、实验室四大板块营业外包事情，，，，需在6月30日前周全落地完成，，，，最终可能要裁人30%。。。

一连的治理动荡，，，，已经在娃哈哈的市场端同步信号。。。

进入2026年，，，，娃哈哈的业绩情形并不乐观。。。靠近宏胜集团人士提供的一份宏胜集团内部文件披露了《3—4月各省经销商接货问题的审核转达》，，，，其中提到阻止5月9日，，，，天下合计报站23亿，，，，完成使命的66%，，，，较同期仍负增添24%，，，，发货5.2亿，，，，仅完成使命的15%，，，，较同期负增添83%，，，，发货进度严重滞缓。。。

其中还提到3-4月天下经销商接货履约问题突出，，，，尤其是242家客户缓发订单金额占比超40%。。。

经销商的反馈更为直接。。。5月12日，，，，有万万元级体量的大经销商向媒体反馈。。，，，今年以来其娃哈哈产品销量同比下降了20%，，，，保存压货的情形。。。

迟迟未有新爆品，，，，是当下困住娃哈哈的一大枷锁。。。自2005年“营养快线”之后，，，，娃哈哈至今仍未打造出新的拳头产品。。。

宗馥莉接手后面临的治理动荡，，，，让这场产品破圈之路变得越发渺茫。。。

一位娃哈哈研发员工向媒体透露，，，，2024年底时，，，，娃哈哈基本就不研发新品了。。。而一位做娃哈哈20余年的经销商则提到，，，，“不去研发新品，，，，太过压货老产品，，，，这是今年销售泛起下滑的原因。。。”

宗馥莉曾在2024年底的销售聚会上提出，，，，2025年生长重点放在水和茶饮料品类。。。不过，，，，线下零售监测机构马上赢数据显示，，，，2026年一季度娃哈哈包装水产品市场份额为16.63%，，，，排名第四，，，，但销售额同比仅增添了3.73%，，，，而去年同期这一增速靠近100%。。。

而关于茶饮料，，，，经销商给出的评价是“娃哈哈的茶饮料并不强势”。。。

新品研发始终未有较大效果，，，，这是娃哈哈接下来要直面的增添挑战。。。

03 写在最后

2010年，，，，宗庆后曾体现要“再造一个娃哈哈”，，，，争取3年内实现年销售收入1000亿元。。。显然，，，，这一目的并未完成。。。

2025年，，，，不少娃哈哈经销商接到要增添50%的业绩目的。。。这也被外界解读为，，，，娃哈哈要实现昔时宗庆后未完成的心愿。。。

再造一个娃哈哈，，，，迈向千亿，，，，是宗庆后的雄心，，，，也是娃哈哈的生长使命。。。但眼下，，，，心急吃不了热豆腐。。。

当下娃哈哈亟需做的，，，，或许不是冲刺千亿，，，，而是先稳下来。。。稳住民心和军心，，，，稳住渠道和产品，，，，之后才有千亿之路。。。

参考资料：

1、亿邦动力：风暴中的娃哈哈经销商

2、中国企业家杂志：娃哈哈兵临城下

3、界面新闻：宗馥莉交出第一份效果单：娃哈哈业绩重回巅峰

4、雷达财经：宗馥莉“挥刀”，，，，娃哈哈代工厂“人事大地动”

5、逐日经济新闻：大洗牌！宗馥莉免掉宏胜集团销售认真人！一家大经销商透露：娃哈哈销量下滑20%，，，，确实保存压货的情形

6、秦朔朋侪圈：从洁丽雅事务看，，，，为什么中国家族企业还没有真正的老钱？？？？？？

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