7月1日晚间，
，，，，，红花郎下发通知，
，，，，，克日起暂停53度2024版红花郎·15发货，
，，，，，恢复时间待定。
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红花郎·15是郎酒公司现在主要的大单品之一，
，，，，，主攻婚宴市场，
，，，，，兼具走量和维系品牌价值的双重使命。
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今年3月，
，，，，，郎酒已宣布将红花郎·15的出厂价从489元下调至439元，
，，，，，建议零售价从699元下调至599元，
，，，，，希望以此修复渠道利润。
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3个月内2次停；

从行业老例来看，
，，，，，下调出厂价和暂停发货都是酒厂在渠道库存严重超载时的调解行动——阻止向渠道继续压货，
，，，，，给经销商喘气空间，
，，，，，通过镌汰供应来托住价钱。
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今年4月，
，，，，，郎酒已宣布对另一款产品红花郎·10停；酢
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3个月内两度调解，
，，，，，红花郎的渠道端真的撑不住了吗
？？

今日酒价数据显示，
，，，，，现在红花郎·15的渠道批发价为350元/瓶，
，，，，，低于出厂价（439元/瓶），
，，，，，形成价钱倒挂。
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关于大型经销商而言，
，，，，，这意味着每进一瓶货要亏近90元。
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下游门店的压力也不小。
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《国际金融报》记者日前走访上海多家烟旅馆，
，，，，，伙计对红花郎·15给出的报价大多在420元—480元/瓶，
，，，，，若直接以350元的拿货价来盘算，
，，，，，可以赚70元—130元/瓶。
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可是，
，，，，，红花郎在电商平台官方旗舰店的售价是763元/2瓶，
，，，，，折合每瓶缺乏382元，
，，，，，不但线上线下形成价差，
，，，，，官方店肆的价钱还远低于出厂价，
，，，，，价盘杂乱。
。。。Ｉ杏芯粕滔蚣钦咛逑，
，，，，，红花郎·15在“618”大促时代最低260元左右，
，，，，，日常以320元左右成交。
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水芙蓉/摄

郎酒的逆境不但在于红花郎。
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记者走访市场发明，
，，，，，许多烟旅馆现在只售卖少量红花郎，
，，，，，不卖另一款大单品青花郎，
，，，，，后者主攻高端市场，
，，，，，价钱倒挂越发严重。
。。。据第三方平台数据，
，，，，，青花郎批发价维持在650元左右，
，，，，，远低于出厂价（800多元），
，，，，，单瓶倒挂近200元；；电商百亿津贴后价钱缺乏590元，
，，，，，与1499元的官方建议零售价相比腰斩。
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高端梦碎

郎酒面临的价钱逆境，
，，，，，来自其高端梦想与现实差别之间的错位。
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郎酒被业内称为“川酒六朵金花”之一，
，，，，，业内测算其2025年营收超200亿元，
，，，，，公司董事长汪俊林更是终年位居白酒行业首富。
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2017年，
，，，，，汪俊林先后六次上调青花郎的价钱，
，，，，，希望将其打造为“中国两大酱香白酒之一”，
，，，，，还一度将产品建议零售价定为1499元，
，，，，，直接对标飞天茅台；；同时在咨询公司的资助下，
，，，，，高铁站、机场、商业中心等场合随处可见青花郎的广告，
，，，，，这种紧贴茅台的营销打法极快地提高了青花郎的品牌着名度，
，，，，，被业内称为“二茅台”。
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不过，
，，，，，是否高端需要消耗者的认可。
。。。千元以上高端白酒市场的名堂相对稳固，
，，，，，头部品牌终年占有近八成份额，
，，，，，青花郎竞争力有限，
，，，，，很快迎来严重的价钱倒挂，
，，，，，该问题至今仍未解决。
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从资源层面来看，
，，，，，郎酒一直想钻营上市，
，，，，，但因库存高企、资产欠债率过高等问题被市场质疑，
，，，，，3次IPO折戟，
，，，，，原本想争取的“酱香白酒第二股”头衔也被珍酒李渡先行拿下。
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虽然郎酒不是上市公司，
，，，，，但照旧可以从机构推算的数据中发明，
，，，，，近年来公司产品营收结构在下移。
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2017年至2020年，
，，，，，高端产品青花郎在公司的营收占比从25%左右攀升至超45%，
，，，，，但之后，
，，，，，次高端产品红花郎成为郎酒最大的业绩支持盘，
，，，，，营收占比从20%左右提升至40%以上，
，，，，，这与郎酒最初设定的高端化偏向相背离。
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据相识，
，，，，，郎酒治理层在6月初的一次内部谋划聚会里为下半年定下基调：稳价盘、去库存、保利润。
。。。在青花郎、红花郎批价恒久低于出厂价，
，，，，，经销商压力倍增的配景下，
，，，，，这些目的可能需要更多时间来实现。
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，，，，，相识厦门都会更新新路径，
，，，，，感受厦门城中村现代化治理效果。
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