7月1日晚间，，，红花郎下发通知，，，克日起暂停53度2024版红花郎·15发货，，，恢复时间待定。。。
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红花郎·15是郎酒公司现在主要的大单品之一，，，主攻婚宴市场，，，兼具走量和维系品牌价值的双重使命。。。
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今年3月，，，郎酒已宣布将红花郎·15的出厂价从489元下调至439元，，，建议零售价从699元下调至599元，，，希望以此修复渠道利润。。。
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3个月内2次停；；；；；

从行业老例来看，，，下调出厂价和暂停发货都是酒厂在渠道库存严重超载时的调解行动——阻止向渠道继续压货，，，给经销商喘气空间，，，通过镌汰供应来托住价钱。。。
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今年4月，，，郎酒已宣布对另一款产品红花郎·10停；；；；；。。。
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3个月内两度调解，，，红花郎的渠道端真的撑不住了吗？？？？

今日酒价数据显示，，，现在红花郎·15的渠道批发价为350元/瓶，，，低于出厂价（439元/瓶），，，形成价钱倒挂。。。
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关于大型经销商而言，，，这意味着每进一瓶货要亏近90元。。。
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下游门店的压力也不小。。。
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《国际金融报》记者日前走访上海多家烟旅馆，，，伙计对红花郎·15给出的报价大多在420元—480元/瓶，，，若直接以350元的拿货价来盘算，，，可以赚70元—130元/瓶。。。
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可是，，，红花郎在电商平台官方旗舰店的售价是763元/2瓶，，，折合每瓶缺乏382元，，，不但线上线下形成价差，，，官方店肆的价钱还远低于出厂价，，，价盘杂乱。。。
。；；；；Ｉ杏芯粕滔蚣钦咛逑，，，红花郎·15在“618”大促时代最低260元左右，，，日常以320元左右成交。。。
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水芙蓉/摄

郎酒的逆境不但在于红花郎。。。
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记者走访市场发明，，，许多烟旅馆现在只售卖少量红花郎，，，不卖另一款大单品青花郎，，，后者主攻高端市场，，，价钱倒挂越发严重。。。
。据第三方平台数据，，，青花郎批发价维持在650元左右，，，远低于出厂价（800多元），，，单瓶倒挂近200元；；；；；；电商百亿津贴后价钱缺乏590元，，，与1499元的官方建议零售价相比腰斩。。。
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高端梦碎

郎酒面临的价钱逆境，，，来自其高端梦想与现实差别之间的错位。。。
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郎酒被业内称为“川酒六朵金花”之一，，，业内测算其2025年营收超200亿元，，，公司董事长汪俊林更是终年位居白酒行业首富。。。
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2017年，，，汪俊林先后六次上调青花郎的价钱，，，希望将其打造为“中国两大酱香白酒之一”，，，还一度将产品建议零售价定为1499元，，，直接对标飞天茅台；；；；；；同时在咨询公司的资助下，，，高铁站、机场、商业中心等场合随处可见青花郎的广告，，，这种紧贴茅台的营销打法极快地提高了青花郎的品牌着名度，，，被业内称为“二茅台”。。。
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不过，，，是否高端需要消耗者的认可。。。
。千元以上高端白酒市场的名堂相对稳固，，，头部品牌终年占有近八成份额，，，青花郎竞争力有限，，，很快迎来严重的价钱倒挂，，，该问题至今仍未解决。。。
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从资源层面来看，，，郎酒一直想钻营上市，，，但因库存高企、资产欠债率过高等问题被市场质疑，，，3次IPO折戟，，，原本想争取的“酱香白酒第二股”头衔也被珍酒李渡先行拿下。。。
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虽然郎酒不是上市公司，，，但照旧可以从机构推算的数据中发明，，，近年来公司产品营收结构在下移。。。
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2017年至2020年，，，高端产品青花郎在公司的营收占比从25%左右攀升至超45%，，，但之后，，，次高端产品红花郎成为郎酒最大的业绩支持盘，，，营收占比从20%左右提升至40%以上，，，这与郎酒最初设定的高端化偏向相背离。。。
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据相识，，，郎酒治理层在6月初的一次内部谋划聚会里为下半年定下基调：稳价盘、去库存、保利润。。。
。在青花郎、红花郎批价恒久低于出厂价，，，经销商压力倍增的配景下，，，这些目的可能需要更多时间来实现。。。
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