继董宇辉的与辉偕行之后，，，，，东方甄选又迎来另一个敌手。。。。。8月2日上午，，，，，由东方甄选前CEO孙东旭与前主播显着、天权配合建设的直播账号"漂亮明天"迎来首秀，，，，，带货第三方日常刚需品。。。。？？グ胄∈弊笥，，，，，直播间冲进带货榜第一名，，，，，热度直超与辉偕行、东方甄选主账号。。。。。
在直播电商进入存量竞争、流量本钱一直攀升确当下，，，，，跳出直播机构、自主门户的主播，，，，，主要靠个人IP的流量和商业价值作为新公司的启动器。。。。。不过，，，，，无论是机构照旧个人IP，，，，，看似走向了两条差别的生长路径，，，，，但面临的是统一道考题：怎样在流量越来越贵的情形下留住用户。。。。。最终的比拼，，，，，也仍然会落到供应链、商品力、组织运营能力等硬实力上。。。。。
但和与辉偕行纷歧样的是，，，，，漂亮明天是以"治理者+主播"的IP组合搭建团队。。。。。这不但涉及直播人设搭建、权责分工问题，，，，，还埋藏着舆论捆绑的风险。。。。？？坷戏鬯克⒘艘徊ㄇ榛澈，，，，，漂亮明天能否成为与辉偕行、东方甄选之后的第三极？？
寓目人数超800万
开播仅半小时，，，，，漂亮明天的直播间已群集超10万名观众，，，，，这让孙东旭、显着、天权在镜头前显得更为主要，，，，，这是三人从东方甄选脱离后的首次合体直播。。。。。"我以为首播可能就一两万人来看。。。。。"显着在直播中坦言。。。。。
抖音平台数据显示，，，，，漂亮明天开播后，，，，，热度一起凌驾同时直播的与辉偕行、东方甄选主账号，，，，，长时间占有平台直播带货总榜第一。。。。。这场直播自上午8点播至下昼1点，，，，，蝉妈妈数据显示，，，，，直播间寓目人次达817.2万，，，，，预计销售额超1000万元，，，，，漂亮明天抖音账号则涨粉超30万。。。。。
阻止发稿，，，，，漂亮明天抖音账号粉丝数已达90.9万。。。。。
在上架的超100件商品中，，，，，休闲食物、肉禽蛋品、粮油干货速食、海鲜水产、水果蔬菜、水饮冲调、酒类、家清纸品八个品类的商品较多，，，，，每个品类涵盖5—10个商品。。。。。而剩下的3C数码、冷冻冷藏制品、餐饮厨具、母婴用品、电器、家具品类，，，，，每个品类通常只有1—4个商品。。。。。据孙东旭先容，，，，，首次开播选品以日常生涯刚需好物为焦点。。。。。
带货食物、家清等高频刚需品，，，，，恰恰是漂亮明天已往熟悉的蹊径。。。。。山西特产手工纯碱烤馍片、陕西大荔冬枣等单品，，，，，也与东方甄选的农产品选品逻辑类似，，，，，主打地区特产背书、客单价不高。。。。。据蝉妈妈统计，，，，，漂亮明天本场直播销量排行前四的单品为清风挂抽、内蒙麻籽贝贝南瓜、面包妄想厚切吐司和玉小胖吉林四平黄糯玉米，，，，，单价多在20—30元区间。。。。。
同时，，，，，天权、显着也延续了一经在东方甄选慢节奏的闲聊解说气概。。。。。这也是东方甄选现在在弱化的直播方式。。。。。
从东方甄选去职后，，，，，孙东旭、显着、天权曾划分实验过个人直播。。。。。其中，，，，，孙东旭和显着睁开带货直播，，，，，直播间岑岭人数达2万—3万。。。。。合体后，，，，，漂亮明天首播效果便凌驾三人之前的个人水平。。。。。不过，，，，，电商专家、大浪智库高级照料姜蓉指出，，，，，首播效果并不代表公司未来一定能够复制之前的绚烂，，，，，事实部分流量出自前东方甄选CEO与前东方甄选主播联合创业带来的新闻热度。。。。。
天眼查App显示，，，，，漂亮明天（北京）科技有限公司于7月10日建设，，，，，注册资源1000万元。。。。。其中，，，，，孙东旭出资340万元持股34%，，，，，为公司法定代表人，，，，，并担当司理、董事、财务认真人；；；石明与郭天权各出资330万元，，，，，各持股33%。。。。。漂亮明天的谋划规模铺得比直播间里看到的品类更宽，，，，，除鲜肉、水产品、新鲜水果和新鲜蔬菜等的批发零售外，，，，，还包括化妆品、宠物食物及用品等的批发零售，，，，，以及演出经纪、网络文化谋划等。。。。。
头部主播IP被弱化
在东方甄选一连推进"去头部化"的历程中，，，，，漂亮明天的降生并非一个孤例。。。。。
2024年7月，，，，，东方甄选宣布通告宣布董宇辉去职，，，，，与辉偕行也随之从东方甄选自力，，，，，由董宇辉个人持有100%股权。。。。。2025年6月，，，，，顿顿从东方甄选去职，，，，，并于8月23日开启个人带货直播首秀，，，，，销售额超万万元，，，，，再次验证前东方甄选头部主播的流量及带货能力。。。。。随后是东方甄选规模最大的一次老主播去职潮，，，，，2026年4月，，，，，显着、天权、中灿、林林四名焦点主播在24小时内相继离别，，，，，其中显着和天权在三个月后以漂亮明天首创人的身份重回公共视野。。。。。
已往，，，，，董宇辉、顿顿、显着、天权一度被东方甄选粉丝称为"F4"，，，，，是一批用知识带货气概炒热东方甄选直播间确当家主播。。。。。但东方甄选逐渐意识到简单头部与平台强绑定的风险，，，，，最先通过扩招主播团队，，，，，来改变已往头部主播过于突出的时势，，，，，并将重心调转至高毛利的自有品牌与供应链能力的建设。。。。。
公司战略和资源分配的变换，，，，，带来了响应的主播人才的流失，，，，，但从东方甄选的账原来看，，，，，这仍然是值得的。。。。。东方甄选7月23日宣布的盈利预告显示，，，，，公司预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收56亿—58亿元，，，，，同比增添27.3%—31.8%；；；净溢利5.2亿—5.5亿元，，，，，同比增添约85.7—90.7倍。。。。。而在2025财年，，，，，东方甄选的净溢利仅为600多万元。。。。。
利润大增，，，，，东方甄选在盈利预告中给出相识释，，，，，如自有品牌稳步推出并一连富厚、付费会员数的增添及用户复购率的提升、供应链和品控治理的一连优化等。。。。。值得注重的是，，，，，东方甄选指出，，，，，为配合多渠道生长战略，，，，，公司在抖音推出更多矩阵直播账号、扩大主播团队及延伸直播时长。。。。。东方甄选体现，，，，，这一行动有用提升整体商品生意总额及拓宽流量泉源。。。。。
而凭证东方甄选披露的2026财年中期业绩，，，，，阻止2025年11月30日，，，，，公司累计推出801款自营产品，，，，，自营产品GMV占总GMV约52.8%。。。。。2026财年上半年，，，，，东方甄选App的GMV占比从13.6%升至18.5%。。。。。
当自营GMV凌驾总量一半、App最先承靠近两成GMV、主播团队转向规；；；┱，，，，，单个主播在东方甄选内部也不再肩负增添发念头的功用。。。。。行业也有着统一趋势，，，，，《2025直播电商行业白皮书》显示，，，，，2025年头部主播带货GMV占比已降至10.66%，，，，，平台流量分配不再集中在头部。。。。。
这也许是多名东方甄选焦点主播在两年内相继离场的原因。。。。。不但东方甄选，，，，，整个行业也已很难继续为头部主播提供他们已往的资源位与话语权。。。。。
产品力是竞争焦点
无论是摊薄单个主播影响力的大机构，，，，，照旧自行搭建公司的大主播，，，，，最终都要面临统一个问题——当流量不再自制，，，，，靠什么让用户在自己的直播间下单。。。。。
一方面，，，，，头部直播公司一连强化机构能力，，，，，如东方甄选、谦寻、遥望等都在加码供应链和自有品牌，，，，，将消耗者的注重力从主播引向品牌；；；另一方面，，，，，头部主播们选择"公司化"，，，，，将个人IP装进自己搭建或持股的公司。。。。。
在姜蓉看来，，，，，当下新的直播品牌要想跑出来，，，，，最大的挑战就是流量本钱的飙升。。。。。她指出，，，，，董宇辉个人IP的成名在某种水平上是平台的需求，，，，，平台流量本钱低的时代，，，，，网红主播很容易跑出面部，，，，，东方甄选昔时则是依赖"流量盈利加IP的个人魅力"。。。。。而现在，，，，，新品牌最大的挑战就是流量盈利时代的竣事，，，，，平台的战略也在倾向于去头部化，，，，，不太培植超等IP，，，，，转而对品牌自播和中小主播给到流量倾斜。。。。。同时，，，，，像漂亮明天等新品牌还要面临供应链、品控治理等压力。。。。。
但姜蓉以为，，，，，漂亮明天也并非没有优势。。。。。"它最大的优势就是，，，，，孙东旭是这个团队最优异的操盘手。。。。。"姜蓉体现，，，，，孙东旭加入搭建东方甄选从0到1的直播电商系统，，，，，在选品、供应链及品控治理等方面能力极强。。。。。而显着和天权虽然不算超等主播，，，，，但其主播能力已经被验证过。。。。。"这家公司的底盘没有问题，，，，，不是新手创业，，，，，而是一个老团队的二次创业，，，，，有操盘的也有卖货的。。。。。"
公司治理结构也被姜蓉视为要害变量。。。。。孙东旭、显着与天权的股权结构平均（孙东旭34%，，，，，显着33%，，，，，天权33%），，，，，这样的股权结构让主播也成了公司股东，，，，，有利于团队稳固。。。。。
至于机构和个人IP谁会是未来的主流，，，，，姜蓉以为，，，，，谁能把供应链做好、把产品做好，，，，，谁就能成为主流。。。。。"现在消耗者买工详细贴的不是主播那张脸，，，，，而是性价比。。。。。最终用户会为货买单，，，，，而不会为人买单。。。。。无论是机构照旧个人IP，，，，，货好才是焦点。。。。。"
由此来看，，，，，漂亮明天首播万万级的销售额、超30万新增粉丝，，，，，是一次对消耗者注重力的乐成集中。。。。。但直播电商越往深水区走，，，，，输赢越取决于供应链的稳固性、选品的掷中率和质量。。。。。首播的流量能否转化为稳固的复购与用户留存，，，，，并支持起未来供应链等能力的优化，，，，，将是漂亮明天接下来的磨练。。。。。
北京商报记者何倩毛思怡
