泉源：白宫周围枪击案嫌疑人在医院殒命作者： 洪敬仁：

从代言到共建，，，，，库里不但是李宁的广告牌

前两天，，，，，李宁官宣了和库里及库里品牌（Curry Brand）告竣恒久相助。。。。。

作为今世NBA球员绝对的顶流，，，，，甚至可以说是改变了游戏规则的选手，，，，，库里身上有着无数诸如四届NBA总冠军、两届通例赛MVP、奥运金牌得主这类的耀眼光环，，，，，作为全球商业价值最高的篮球运发动之一，，，，，显然是所有运动品牌争相竞价的工具。。。。。

库里自己在社交媒体发文

但在官方口径里，，，，，关于这次相助，，，，，李宁的用词是“品牌共建”。。。。。

一般来说，，，，，品牌签一个球星，，，，，推几双署名鞋，，，，，借助角逐上的亮眼体现和社媒撒播拉动销量那是通例操作。。。。。但若是说品牌共建这个词，，，，，可参考的就是耐克和Air Jordan了，，，，，双方的利益瞬间高度绑定。。。。。

那么问题来了，，，，，为什么库里要选择李宁？？？？？？而李宁又凭什么接得。。。。？？？？？？

下一个乔丹在哪？？？？？？

运动品牌和运发动攀亲今天看来司空见惯，，，，，甚至是唯一准确，，，，，但这件事成为理所虽然，，，，，着实只已往了四十年。。。。。

1984年，，，，，其时照旧个小公司的耐克，，，，，以250万美元的天价条约签下了乔丹，，，，，而其时在Converse眼里，，，，，这位新星只值10万美元。。。。。厥后的故事我们都知道，，，，，乔丹成为了篮球之神，，，，，耐克也成为了千亿市值的巨无霸。。。。。

在那之后，，，，，所有营销学巨匠的课堂上都多了一章，，，，，只要找对了人，，，，，一个运发动可以酿成一条产品线，，，，，一条产品线可以酿成一个品牌，，，，，一个品牌可以酿成一种文化，，，，，并且以后脱离商业的领域，，，，，酿成了一段神话。。。。。

神话的副作用，，，，，是让所有人都想复制它。。。。。从那以后，，，，，无论是耐克、阿迪达斯、安德玛，，，，，照旧李宁、安踏、361度，，，，，每一家运动品牌的战略聚会室里，，，，，可能都有一个重复被提起的问题——

下一个乔丹在哪？？？？？？

这个问题驱动了已往四十年运动品牌的军备竞赛，，，，，手握雄厚资金、学生故吏遍野、渠道实力强劲的耐克阿迪们绝不犹豫地签下每一个“可能乐成”的球员，，，，，到了2013年，，，，，光是耐克一家，，，，，就签下了68%的NBA球员。。。。。在那时想要拒绝耐克并禁止易，，，，，事实它提供的是全球篮球文化的中心位置，，，，，以及一张不菲的支票。。。。。

可时至今日，，，，，全球运动品牌的名堂已然爆发改变，，，，，耐克仍然是行业里最强盛的公司，，，，，但它在中国市时势临更重大的增添情形。。。。。阿迪在履历库存、渠道和品牌风浪后，，，，，也还在修复周期里。。。。。国际巨头的领先职位没有消逝，，，，，但已往那种险些不可挑战的品牌势能，，，，，已经没有那么绝对。。。。。

同时以李宁、安踏为代表的中国运动品牌，，，，，完成了一次清静的长征。。。。。

2004年前后，，，，，李宁刚上市，，，，，年收入不到20亿元；；；
；；；安踏还只是福建晋江的本土鞋企，，，，，年收入只有3亿多，，，，，耐克、阿迪代表的是专业、潮流和国际化，，，，，国产品牌更多被看作“平替”。。。。。

二十余年的时间，，，，，国产运动品牌的渠道从简单批发转向直营、电商全笼罩，，，，，产品最先主打自研科技，，，，，品牌从请明星代言，，，，，走向绑定篮球、跑步、户外等专业场景，，，，，到了2025年，，，，，李宁的营收靠近300亿，，，，，顶级碳板跑鞋可以和国际品牌分庭抗礼，，，，，同时靠着“中国李宁”重新讲述东方审美，，，，，也让一双运动鞋有了文化加成。。。。。

由此，，，，，关于那些顶流运动明星来说，，，，，与中国品牌相助从已往的“可选项”，，，，，酿成了一个“强选项”。。。。。

关于正值职业生涯巅峰，，，，，光是代言费就能赚到手软的运发动来说，，，，，谁的报价高跟谁再正常不过，，，，，品牌是甲方，，，，，运发动是乙方，，，，，运发动出租自己的名字和脸，，，，，条约到期，，，，，各走各路，，，，，互不相欠，，，，，双方都清晰游戏规则，，，，，事实运发动的职业寿命是有限的。。。。。

但关于另一批更有想法的运发动来说，，，，，他们不希望自己的影响力在退出赛场后日渐消退，，，，，从而建设了属于自己的品牌，，，，，并且讲述了一套完整的文化故事，，，，，Air Jordan就是最好的注脚，，，，，乔丹退役二十多年，，，，，AJ依然是全球销量最高的篮球鞋。。。。。

代言和品牌共建，，，，，外貌上都是运发动和品牌坐在一起签条约，，，，，但后者可以比运发动的职业生涯更长。。。。。

双方把各自最主要的资产押进来，，，，，一起做一件比各自单独能做的更大的事。。。。。产品一起开发，，，，，渠道一起建，，，，，品牌叙事一起写。。。。。运发动不但是品牌的代言人，，，，，更是品牌的配合创立者。。。。。

当中国品牌的工业能力升到足够高度，，，，，当它们有能力真正支持起"品牌共建"这四个字的重量，，，，，这道题的谜底，，，，，就最先有了新的可能。。。。。

今天的库里，，，，，就在寻找这样一个能够和他一同生长的同伴。。。。。

NBA球员球衣销量排行，，，，，库里排名第一

共建与共赢

李宁手里有一个案例，，，，，叫Way of Wade（韦德之道）。。。。。

2012年，，，，，李宁与韦德最先相助。。。。。这段相助最初看起来和通俗的球星代言没有太大区别，，，，，但它厥后走向了一个完全差别的地方——Way of Wade，，，，，一个围绕韦德自己自力运营的系统，，，，，专业战靴正代、All City、808、运动生涯、服装配件，，，，，一套完整的产品矩阵。。。。。

2012年10月10日，，，，，韦德与李宁签约相助

更要害的节点，，，，，是韦德退役之后。。。。。

大大都直接被运发动冠名的产品，，，，，其运气在退役那一天就已经写好了——条约到期，，，，，产品停更，，，，，逐步从货架上消逝。。。。？？？？？？晌さ峦艘壑螅，，，，Way of Wade依然在更新产品线，，，，，依然有自己的用户社群，，，，，依然有人在认真等每一次新品宣布。。。。。

这件事证实晰一个此前从未被中国运动品牌验证过的命题：一个运发动，，，，，可以在中国品牌的运营下，，，，，被做成一个真正自力存活的品牌资产，，，，，并且这个资产的生命周期，，，，，可以远远长于运发动自己的职业生涯。。。。。

这可能是李宁在谈判桌上最重的那张牌，，，，，事实任何品牌都可以开出更高的代言费，，，，，但能拿出Way of Wade这份效果单的，，，，，只有李宁。。。。。

到了库里那里，，，，，情形可能就简朴一些。。。。。

Curry Brand是库里与安德玛相助时代，，，，，由署名鞋逐渐生长出来的个人品牌，，，，，但由于库里在职业赛场上取得一个又一个高光时刻，，，，，安德玛这个品牌在势能和影响力上，，，，，并没能生长到足够的高度去承载库里的个人势能，，，，，Curry Brand需要一个更大的平台。。。。。

2025年11月22日，，，，，处于自由期的库里穿了一双李宁JB4"黑骑"，，，，，以后据球迷统计，，，，，在那段自由期里，，，，，库里在赛场上衣着李宁和Way of Wade进场的场次，，，，，占到了27.3%，，，，，球迷们也就最先推测，，，，，库里是不是要和李宁相助了。。。。。

库里在正式角逐中上脚李宁JB4“黑骑”

这次相助官宣后的果真信里，，，，，库里的原话是："选择同伴时，，，，，我重点考量了几大焦点要素。。。。。我希望库里品牌的相助方，，，，，是真正深耕体育领域、始终致力于在全球推广篮球运动的企业。。。。。产品实力虽然很是主要，，，，，但我更看重对方的团队与理念，，，，，希望找到值得我全心信任的同伴。。。。。"

作为今世NBA的Goat候选人，，，，，同时作为一名即将退役的球星，，，，，库里自然希望完成从"运发动品牌"到"文化品牌"的跨越，，，，，更希望自己退役以后这个品牌依旧能长存下去。。。。。

体操运发动李宁用这家同名的公司和Way of Wade给出了谜底。。。。。

以是，，，，，这次相助更像是两个品牌首创人之间告竣的协议，，，，，相助的详细落地，，，，，能看出这种对等关系。。。。。产品层面，，，，，双方将配合开发多品类专业运动装备，，，，，以篮球为起点，，，，，延伸至高尔夫、运动生涯等场景。。。。。

这里的"配合开发"是实质性的，，，，，库里对李宁产品力的认可，，，，，早在相助谈判之前就已经形成。。。。。他在果真信里专门提到："李宁球鞋的品质、恬静度和性能，，，，，是最令我印象深刻的，，，，，它资助我在赛场上充满信心。。。。。"

支持这句评价的，，，，，是李宁十年凌驾40亿元的研发投入，，，，，以及在篮球品类上凌驾二十年的一连深耕——从2006年第一个泛起在NBA赛场的中国体育品牌，，，，，到陪同CBA走过十四个赛季，，，，，李宁在篮球领域的积累是有历史厚度的。。。。。

渠道层面，，，，，库里品牌将通过李宁遍布亚洲的凌驾7600家门店触达消耗者，，，，，同时双方将推进全球线上线下渠道的恒久妄想。。。。。其中最具象征意义的一个细节是：在上线李宁销售渠道的同时，，，，，双方妄想在中美两地开设库里品牌自力门店。。。。。

自力门店，，，，，意味着库里品牌在李宁的支持下，，，，，将以一个完整品牌的形态泛起在消耗者眼前，，，，，而不是作为李宁货架上的某个联名系列。。。。。这个妄想，，，，，和昔时Way of Wade的运营逻辑一脉相承又进一步升级。。。。。

两个品牌，，，，，各自拿出最主要的资产——李宁的研发能力、渠道基础、篮球积累和品牌共建履历；；；
；；；库里的全球影响力、篮球文化符号价值和对年轻世代的招呼力。。。。。

被需要，，，，，才是真正的全球化

2006年1月，，，，，骑士队的达蒙·琼斯，，，，，衣着一双叫“飞甲”的李宁球鞋走上了NBA赛场。。。。。

李宁“飞甲”

列位或许率不熟悉这位琼斯，，，，，他生涯场均得分6.6，，，，，整个职业生涯都在打轮换最后或者吃板凳，，，，，更况且他同期的队友是勒布朗·詹姆斯，，，，，脚上穿的是耐克。。。。。那一年，，，，，整个NBA穿中国品牌球鞋的球员，，，，，只有琼斯一个人，，，，，同时，，，，，这也是中国球鞋第一次登上NBA的赛场。。。。。

20年已往，，，，，2025赛季上，，，，，穿中国品牌球鞋进场的球员凌驾了二十人，，，，，巴特勒、拉塞尔和杨瀚森穿的是李宁，，，，，约基奇穿的是361度，，，，，欧文和汤普森穿的是安踏。。。。。现在，，，，，库里也穿上了李宁。。。。。

从1个板凳球员到二十多个笼罩同盟各梯队的球星，，，，，中国运动品牌在NBA赛场上完成了一次渗透，，，，，同样也是已往20年中国品牌全球化叙事的主线——

我们要走出去。。。。。

这种走出去，，，，，一方面体现在这些品牌有实力去占有那些最顶级的广告资源，，，，，就像2010年南非天下杯场边那块"中国英利，，，，，光伏入户"的广告牌最先，，，，，到2022年挤掉美国成为天下杯第一大赞助国。。。。。

这次库里选择李宁，，，，，更是展现了全球化更进一步的信号：全球顶级的体育资产，，，，，最先自动向中国品牌靠拢，，，，，并且愿意开放深度绑定式的相助。。。。。

中国品牌和全球运发动的相助一直在爆发，，，，，已往是品牌付费购置运发动的形象使用权，，，，，运发动是被选择的那一方；；；
；；；现在是运发动品牌自动选择中国品牌，，，，，作为自己全球化运营的基础设施和做大做强的相助同伴，，，，，中国品牌成了被需要的那一方。。。。。

当一家公司在研发专业度、产品设计能力、供应链反映速率和渠道网络密度上做到全球顶级，，，，，它对全球顶级IP的吸引力，，，，，会自然升高。。。。。对中国品牌来说，，，，，库里与李宁的这次相助，，，，，是一个值得认真看待的路标。。。。。它说明，，，，，当工业能力积累到足够厚度，，，，，"被全球顶级IP需要"这件事，，，，，会自然爆发。。。。。

库里选择李宁这件事自己，，，，，比这次相助最终能卖出去几多双鞋更有意义。。。。。

就像昔时库里品牌建设时，，，，，他说的那一句：

"Talent is everywhere, but opportunity is not ”。。。。。

[1] Nike challenger Anta faces fresh rivals in Chinese sportswear race，，，，，金融时报

[2] 李宁双打，，，，，中国企业家杂志

[3] 李宁：树立身牌巅峰，，，，，创立不可能，，，，，兴业证券

[4] 国产品牌NBA代言人“库存”紧迫，，，，，懒熊体育

[5] The Chinese Sneaker Companies Giving American Sneakerheads a Run for their Money

[6] 从达蒙-琼斯到克莱-汤普森，，，，，品味中国品牌在NBA的这几年