AI把存储芯片买贵了。。最先疼到喊出来的，，，，，，不是手机巨头，，，，，，也不是车企，，，，，，而是已经虚弱多年的GoPro。。

周一，，，，，，GoPro向SEC提交8-K文件，，，，，，称公司一连谋划能力保存“重大疑虑”，，，，，，并预计将更新财务报表。。

换句话说，，，，，，这家运动相机始祖，，，，，，已经把“能不可继续活下去”写进了正式文件。。

市场反映很快，，，，，，GoPro股价周逐一度下跌14%。。阻止周一下昼，，，，，，这家公司市值约1.9亿美元。。比照2014年上市后一经凌驾120亿美元，，，，，，甚至一度冲向130亿美元的高光时刻，，，，，，险些是另一个天下。。

但压垮GoPro的，，，，，，不但是一轮存储芯片涨价。。它早就站在悬崖边。。AI热潮只是刮来一阵更冷的风。。

存储芯片涨价，，，，，，成了最后一根稻草

GoPro最近的贫困，，，，，，先从一颗存储芯片提及。。

AI数据中心建设加速，，，，，，全球存储供应被挤压。。更多产能流向利润更高的AI服务器芯片，，，，，，消耗电子的零部件供应最先急急。。

GoPro正好撞上了。。

公司上月披露，，，，，，存储组件本钱泛起“前所未有的上涨和波动”。。涨幅有多大？？？
？GoPro称，，，，，，存储价钱上涨了80%至115%。。

这对一家相机公司很致命。。

运动相机不是软件。。不可靠多写几行代码消化本钱。。存储芯片涨价，，，，，，直接进入物料本钱。。要么涨价，，，，，，牺牲销量。。要么不涨价，，，，，，牺牲利润。。

GoPro双方都难。。

据彭博，，，，，，GoPro在4月从供应商处获悉，，，，，，对方妄想镌汰存储供应。。这削弱了公司的销售预期，，，，，，也意味着更高的投入本钱，，，，，，更弱的利润率，，，，，，以及更少的定价空间。。

早已深陷逆境

这次8-K文件里，，，，，，最耀眼的一句话是：

“对公司一连谋划能力保存重大疑虑。。”

GoPro还说，，，，，，若是违约或交织违约条款被触发，，，，，，未偿债务到期，，，，，，公司预计没有足够流动性推行义务。。

这是债务、现金流、供应链和需求同时挤压。。

今年一季度，，，，，，GoPro收入下降26%。。此前，，，，，，公司已经因违反贷款左券，，，，，，拿到了贷款方宽免。。它还预计，，，，，，未来几个贷款左券也无法知足。。

公司已经最先找出路。。

它约请照料评估战略选择，，，，，，包括潜在出售或合并。。它也在追求融资，，，，，，以阻止违约。。此前披露中，，，，，，GoPro还提到正在探索国防和航空航天领域的新市场和新产品种别。。

同时，，，，，，它妄想裁掉全球约23%的员工。。

二十多年前，，，，，，它一经界说一种生涯方式

GoPro故事的起点，，，，，，很浪漫。。

二十多年前，，，，，，Nick Woodman照旧加州海滩上的冲浪喜欢者。。他用橡皮筋和腕带，，，，，，把一台柯达相机牢靠在手腕上，，，，，，只是想拍下自己冲浪的样子。。

这个暂时拼出来的小装置，，，，，，厥后酿成GoPro。。

它界说了运动相机。。

小巧。。防水。。结实。。能拍第一人称视角。。

冲浪、滑雪、跳伞、骑行、摩托、真人秀，，，，，，险些所有“刺激”的画面，，，，，，都可以装进这台小相机。。

“Be a Hero”不但是一句广告语。。

它给通俗人一种幻觉。。

你纷歧定是运发动，，，，，，但你可以拍出像英雄一样的画面。。

GoPro也很会讲故事。。

它勉励用户上传视频。。赞助极限运发动。。运营YouTube频道。。用用户天生内容，，，，，，把自己和冒险、自由、极限绑定在一起。。

到2014年上市时，，，，，，GoPro已经是运动相机的代名词。。素材显示，，，，，，它曾占有全球运动相机市场凌驾75%的份额。。

那一年，，，，，，Nick Woodman在纳斯达克敲钟。。

资源市场给了掌声。。

GoPro股价上市当天上涨30%。。厥后，，，，，，公司市值冲向130亿美元。。它一度是华尔街最爱的消耗电子故事之一。。

问题是，，，，，，它把自己讲成了另一家公司

上市之后，，，，，，GoPro遇到第一个大问题：

它究竟是一家硬件公司，，，，，，照旧一家内容媒体公司？？？
？

硬件公司的估值，，，，，，看毛利率、销量、产品周期。。

内容平台的估值，，，，，，看用户增添、广告变现、网络效应。。

Nick Woodman选择讲后一个故事。。

GoPro在招股和路演中强调，，，，，，自己不是一家相机公司，，，，，，而是一家内容媒体公司。。它有海量用户天生内容，，，，，，有GoPro Channel，，，，，，有视频编辑软件，，，，，，未来广告和版权收入可能凌驾硬件。。

这个故事很好听。。

但难落地。。

手机拍完照片，，，，，，可以连忙修图、剪辑、分享。。

GoPro纷歧样。。

拍出来的素材文件大。。导出贫困。。剪辑门槛高。。分享链路长。。

许多用户拍完之后，，，，，，素材就躺在存储卡里。。人们很难每次都把一次滑雪、一次骑行、一次潜水剪成大片。。

所谓内容平台，，，，，，保存，，，，，，但很难商业化。。

更贫困的是，，，，，，公司把精神和资金投向内容梦时，，，，，，相机自己的立异最先变慢。。

产品仍在更新，，，，，，参数也在升级。。

但消耗者越来越难感受到决议性差别。。

GoPro还在讲“英雄”故事，，，，，，用户已经最先问：

这台新机械，，，，，，和上一台究竟差几多？？？
？

大疆和影石，，，，，，改写了角逐规则

尚有许多人说，，，，，，GoPro输给了中国公司的价钱战。。

这个说法太简朴。。

真正转变的是，，，，，，角逐问题被改了。。

GoPro善于的是结实、防水、防抖、超广角。。它把这些做到极致，，，，，，恒久占住运动相机的焦点心智。。

但大疆和影石Insta360没有只做“更自制的GoPro”。。

它们把用户需求往前推了一步。。

大疆推出Osmo Action，，，，，，把无人机领域积累的影像处理、增稳手艺和电池治理能力带到运动相机。。前屏预览击中了Vlog用户需求，，，，，，防抖和画质也直接对标GoPro旗舰。。

影石Insta360走了另一条路。。

它押注全景相机。。

360度先所有拍下来，，，，，，后期再选视角。。用户不必一最先就构图。。先拍，，，，，，再决议画面怎么讲。。

再加上AI剪辑，，，，，，通俗人也更容易做出有影戏感的短片。。

这改变了拍摄行为。。

GoPro还在让用户“瞄准目的”。。

影石让用户“先拍再说”。。

大疆和影石背后，，，，，，尚有深圳供应链速率。。

GoPro一年推出一款新品，，，，，，转变有限。。大疆和影石迭代更快，，，，，，设计、打样、测试、量产的效率更高。。

市场份额很快给出谜底。。

数据显示，，，，，，大疆加影石的全球市场份额合计抵达79%，，，，，，GoPro只剩18%。。

一经75%以上的霸主，，，，，，酿成了第三名。。

英雄也会掉下山

GoPro最早教会市场一件事：

人们不但想纪录生涯，，，，，，还想把生涯拍得像冒险。。

它捉住了谁人时代。。

也被谁人时代困住。。

AI热潮推高存储芯片价钱，，，，，，只是最新一阵凉风。。真正让GoPro走到今天的，，，，，，是多年谋划承压、战略转向失误、产品立异放缓，，，，，，以及大疆和影石重写竞争规则。。