许多人不知道，，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐，，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。。。

然而，，，，，今天你走进任何一家超市，，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。。。

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以下是本期视频剧本：

国产可乐，，，，，一经是国宴的座上宾，，，，，这段历史放到现在，，，，，预计不少年轻人都难以置信。。。。。。

现在的炎天，，，，，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”。。。。。。

3块钱一瓶的夏日快乐水，，，，，第一口的冰爽入喉，，，，，似乎就值回2块9。。。。。。

许多人不知道，，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐，，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。。。

1980年，，，，，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起，，，，，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里，，，，，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”。。。。。。

而它的配方，，，，，甚至被传能反抗黄曲霉素，，，，，1985年，，，，，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，，，，，以后风靡天下。。。。。。

那也是一个疯狂的年月。。。。。。

壮盛时期，，，，，天府可乐在天下拥有108家联营厂，，，，，年销量20多万吨，，，，，年利税凌驾7000万元，，，，，手里攥着75%的市场份额。。。。。。

来拉货的卡车在门口大排长龙，，，，，车间里也是三班倒地供货。。。。。。

它甚至打入了可乐汽水的老家，，，，，在美国世贸大厦开了公司，，，，，登上了美国《华侨日报》，，，，，俨然要走向天下。。。。。。

然而，，，，，今天你走进任何一家超市，，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。。。

一经的天府可乐，，，，，工厂险些笼罩了天下。。。。。。

但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里，，，，，天府可乐云云重大的渠道网络，，，，，简直是百事可乐眼里的大肥肉。。。。。。

1993年，，，，，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式，，，，，失去了对天府可乐的控制权。。。。。。

次年，，，，，天府可乐与百事可乐告竣协议，，，，，合资建设重庆百事天府饮料公司。。。。。。

正是这场合资，，，，，让天府可乐进入了倒计时。。。。。。

这是一场完全差池等的合资。。。。。。

百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员，，，，，双方约定，，，，，包管天府可乐的生产份额，，，，，不可少于50%。。。。。。

虽然看上去是一桩双赢的美事，，，，，但百事从一最先就打的就是另一副算盘。。。。。。

合资投产以后，，，，，百事以“响应市场需求”为名，，，，，年复一年地压缩天府可乐的生产。。。。。。

第二年，，，，，尚有51%，，，，，第三年就降了一半，，，，，只有25%了。。。。。。

直到2006年，，，，，已经不到0.5%了。。。。。。

腾出来的生产线，，，，，虽然便给了百事自己。。。。。。

到这还不敷。。。。。。

百事还通过操控可乐浓缩液的定价权，，，，，将利润转移到自己的口袋里。。。。。。

合资前，，，，，天府可乐每年光交税就有几万万。。。。。。

合资后，，，，，且债务剥离的情形下，，，，，这家本该“运营优异”的合资公司，，，，，酿成了亏损好几万万。。。。。。

合资多年，，，，，中方没有拿到过一分钱的分红，，，，，反而连本带利欠债1.4亿多元，，，，，一连八年被重庆市评为特困企业。。。。。。

直到因债务缠身，，，，，不得不将持有的所有股权平沽给百事。。。。。。

一纸条约，，，，，20年雪藏。。。。。。

主干被吸走，，，，，生产线被攻克，，，，，失去配方，，，，，失去品牌，，，，，失去市场，，，，，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王。。。。。。

厥后的天府可乐，，，，，走上了漫长的维权之路。。。。。。

2016年，，，，，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖，，，，，惋惜20年风云幻化，，，，，天府可乐的真实处境并不乐观。。。。。。

除了川渝地区年岁稍大的消耗者，，，，，险些没人听过“天府可乐”这个品牌。。。。。。

即便曾借明星肖战代言短暂出圈，，，，，流量退去后依然没有换来一连的业绩。。。。。。

2021年，，，，，天府可乐净亏损凌驾1800万元。。。。。。

两乐的配方没什么特别的，，，，，但消耗者关于其他可乐的接受度，，，，，早已爆发了翻天覆地的转变。。。。。。

这也是外资巨头们，，，，，凌驾一个世纪的品牌建设效果，，，，，险些无法被倾覆。。。。。。

在两乐垄断近90%市场份额的名堂下，，，，，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压。。。。。。

历史纷歧定会重演，，，，，但它总是押韵。。。。。。

天府可乐的故事，，，，，也是一个时代的寓言。。。。。。

3块钱的可乐，，，，，第一口就值2块9，，，，，但有些品牌的“第一口”，，，，，已经很难再让消耗者喝到了。。。。。。

事实谁人年月里，，，，，被外资吃干抹净的国民品牌，，，，，又何止天府可乐一家。。。。。。

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