今天（11日），，，北京市市场监视治理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，，，转达平台“内卷式”竞争综合整治发明的第二批典范问题，，，主要包括促销活动虚伪宣传、促销规则制订与公示不规范、商品谋划者信息未公示等问题，，，并提出整改要求，，，旨在提防化解“6·18”时代网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险，，，切实维护消耗者正当权益与公正有序的网络市场情形。。。

淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台被约谈 资料图

第二批典范问题

1、淘宝（天猫）平台：2026年5月起，，，在媒体和应用程序端普遍宣传“6·18百亿津贴”活动，，，但羁系部分向平台相识，，，百亿津贴并非“6·18”时代平台投入百亿资金津贴消耗者，，，现实是一项恒久的营销活动，，，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动时代投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例。。。平台未在显著位置公示“百亿津贴”相关活动规则，，，“百亿津贴”频道内部分商品未公示现实销售者资质信息。。。

2、拼多多平台：推出“百亿津贴”活动，，，但未在规则中明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，，无法提供相关证实质料。。。在促销规则中，，，“关于与商品有关的任何纠纷，，，拼多多作为平台方，，，可在法定规模内予以须要协助，，，但不因此肩负商品有关的责任”，，，单方面免去了平台的法定责任。。。

３、京东平台：推出“百亿津贴”“百亿农补”活动，，，但在规则中未公示促销限期，，，未明确投入的现实津贴金额及平台、商家间的出资比例，，，且无法提供证实质料。。。“百亿超市”未公示活动规则。。。

４、抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消耗券”等活动，，，但未向消耗者公示促销规则；；；；；；在活动招商规则中划定，，，如平台对活动规则举行调解会直接通知商家，，，未设置果真征求意见环节。。。

５、小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，，，仅标注奖品总量，，，对中奖概率、弃奖规则等焦点信息均未明确公示。。。在活动规则中划定，，，平台可以对活动规则举行变换和调解，，，消耗者“继续加入视为赞成”，，，扫除消耗者协商的权力。。。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，，，平台竞相开展“百亿津贴”，，，可能引发“内卷式”竞争风险，，，倒运于行业康健生长。。。特殊是非理性的大额津贴行为，，，不但扭曲市场价钱机制，，，甚至个体平台划定津贴由商家所有肩负，，，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难逆境，，，利润空间被严重挤压，，，商家生涯难题，，，阻碍行业立异和升级。。。多个平台在规则中单方免去在非不可抗力情形下的平台责任，，，加重了消耗者风险。。。

北京市市场监视治理局强调，，，一是各平台要深刻熟悉“内卷式”竞争的危害，，，将卷津贴、卷价钱转向比立异、比服务，，，增进平台与平台内谋划者、劳动者共赢生长。。。二是平台要连忙组织周全自查，，，凭证相关划定，，，对“6·18”促销规则举行系统梳理与审核，，，对不对规问题迅速整改。。。三是北京市市场监视治理局将一连运用平台“内卷式”竞争综合整治事情机制，，，开展动态监测，，，实时反映，，，维护市场正常秩序。。。

（总台记者 沈立 吴琼）

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