瑞幸和库迪，，，，，从“9块9”打到天下杯
瑞幸押C罗，，，，，库迪站梅西，，，，，2026年美加墨天下杯还没正式开赛，，，，，两个咖啡品牌的营销先出圈了 。 。
近期，，，，，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，，，，，而对家——库迪咖啡良久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，，，，，并以“2026天下杯官方授权产品零售商”的身份，，，，，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴 。 。
“梅罗对决”成看点
有网友发明，，，，，从相助身份来看，，，，，库迪是压瑞幸一头的，，，，，“一个是中国区、一个是全球赞助商” 。 。更有讨论度的是瑞幸和库迪宣布的两张品牌海报，，，，，双方海报站位的中心划分是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队） 。 。
作为天下足坛传奇球星，，，，，C罗与梅西纵横足坛近二十年，，，，，成为几代球迷的青春影象，，，，，本届天下杯或许率是两人职业生涯的“收官之战” 。 。
往届天下杯角逐大多在晚间，，，，，啤酒和烧烤是看球标配，，，，，今年美加墨天下杯大部分角逐在北京时间破晓和上午举行，，，，，可能更利好咖啡，，，，，事实熬夜看球和早起看球自然适配咖啡消耗场景 。 。
据爆料，，，，，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，，，，，包括杯套、外卖袋等物料； ；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边 。 。只管现在瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，，，，，粉丝已经在社交媒体上亮相要支持自己喜欢的球队，，，，，“天下杯时代喝什么咖啡全看支持哪队，，，，，梅西粉冲库迪，，，，，C罗粉冲瑞幸” 。 。
“商战”多年
从“9.9元”喝咖啡到同时押注天下杯，，，，，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未阻止过 。 。
2023年年头，，，，，库迪品牌建设不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，，，，，并大规模招商扩张门店，，，，，勉励加盟商拿下瑞幸周围的点位，，，，，险些是与瑞幸“贴身肉搏” 。 。
作为防守，，，，，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券 。 。到了2023年6月1日，，，，，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，，，，，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，，，，，并维持两年，，，，，“价钱战” 正式打响 。 。
水芙蓉/摄
阻止现在，，，，，瑞幸门店数目已破3万家，，，，，库迪门店也有凌驾1.8万家，，，，，两家咖啡巨头的“缠斗”，，，，，使中国成为咖啡消耗增速最快的市场之一，，，，，也影响了整个茶饮市场的竞争名堂 。 。
有报道显示，，，，，2022年至2025年，，，，，中国消耗者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，，，，，是海内咖啡生长历程里增添最快的周期，，，，，一线都会消耗者的年杯量已高达80—120杯 。 。
然而，，，，，在“外卖战”的影响下，，，，，咖啡“价钱战”的边际效应正在消逝，，，，，品牌押注天下杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度 。 。
瑞幸想撕掉“9.9元”标签，，，，，推出特调产品吸引消耗者重回线下，，，，，公司去年实现收入492.88亿元，，，，，同比增添43%； ；归母净利润达36亿元，，，，，同比增添21.8%，，，，，加入“外卖大战”爆发的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间 。 。
孙婉秋/摄
库迪面临的则是海内扩张乏力和加盟商的盈利难题 。 。
《国际金融报》记者相识到，，，，，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，，，，，恒久的低价战略使品牌难剥离刻板印象，，，，，也使加盟商的回本周期远超预期，，，，，最先泛起大规模闭店和退店，，，，，公司治理层不得不将外洋营业看作“第二增添曲线” 。 。
阻止现在，，，，，库迪在外洋已笼罩近30个国家和地区，，，，，今年在东南亚的基础上重点结构欧洲和大洋洲，，，，，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，，，，，仅4月单月就在外洋新开了27家门店 。 。
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