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今日羁系部分宣布权威报告五芳斋的烦心事：年轻人晒粽子，
，却不带它玩，
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全球服务区域:山东省聊都会茌平区陕西省宝鸡市眉县山西省临汾市安泽县四川省凉山彝族自治州西昌市洛阳市汝阳县许昌市建安区内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗平山县岗南镇哈密市伊吾县喀什地区叶城县焦作市内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗青秀区伊犁哈萨克自治州昭苏县陕西省咸阳市兴平市甘肃省白银市景泰县山西省晋都会高平市四川省甘孜藏族自治州江西省萍乡市上栗县甘肃省庆阳市镇原县湖北省宜昌市西陵区桂林市秀峰区山东省东营市垦利区平山县东回舍镇四川省成都会双流区元氏县喀什地区叶城县福建省漳州市龙海市四川省乐山市北辰区广源街道合肥市瑶海区云南省大理白族自治州云龙县广东省广州市越秀区鹿泉区寺家庄镇山东省德州市齐河县北辰区四川省广元市河西区桃园街道山西省晋都会高平市芜湖市南陵县辽宁省大连市旅顺口区鹿泉区寺家庄镇北辰区广源街道四川省遂宁市蓬溪县焦作市中站区云南省西双版纳傣族自治州勐腊县喀什地区麦盖提县蚌埠市蚌山区山西省晋中市灵石县阿克苏地区拜城县山东省聊都会茌平区湖北省宜昌市西陵区四川省广安市岳池县濮阳市南乐县长安区南村镇蓟州区东施古镇北辰区广东省珠海市斗门区陕西省西安市未央区山西省晋都会泽州县江西省宜春市奉新县山西省晋中市太谷区四川省凉山彝族自治州西昌市四川省凉山彝族自治州昭觉县吉林省白山市浑江区四川省宜宾市珙县甘肃省白银市景泰县蚌埠市蚌山区甘肃省陇南市防城港市东兴市四川省宜宾市珙县云南省丽江市宁蒗彝族自治县西乡塘区山东省枣庄市台儿庄区西藏拉萨市达孜区防城港市东兴市江西省萍乡市上栗县内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗江西省吉安市永新县四川省乐山市福建省莆田市仙游县山东省德州市齐河县四川省甘孜藏族自治州九龙县北海市海城区马鞍山市博望区山东省烟台市龙口市赵县沙河店镇丰台区宛平城地区四川省成都会双流区喀什地区叶城县合肥市庐阳区江苏省南通市启东市赞皇县西龙门乡阿克苏地区拜城县四川省甘孜藏族自治州丹巴县阿克苏地区拜城县辽宁省向阳市北票市青海省海北藏族自治州门源回族自治县平山县小觉镇

最新官方渠道宣布研究效果五芳斋的烦心事：年轻人晒粽子，
，却不带它玩，
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天下服务区域：钦州市广东省惠州市龙门县塔城地区和布克赛尔蒙古自治县鹿泉区寺家庄镇广东省佛山市三水区青海省玉树藏族自治州治多县元氏县山西省长治市襄垣县甘肃省白银市景泰县山东省淄博市临淄区西藏山南市贡嘎县黑龙江省佳木斯市富锦市广东省云浮市新兴县平顶山市湛河区黑龙江省伊春市金林区信阳市平桥区信阳市平桥区山西省临汾市安泽县湖北省恩施土家族苗族自治州建始县山东省德州市齐河县福建省福州市永泰县江西省宜春市宜丰县银川市贺兰县甘肃省天水市秦州区广东省汕头市龙湖区西城区天桥街道蓟州区东施古镇湖北省恩施土家族苗族自治州建始县山西省运都会夏县甘肃省甘南藏族自治州淮南市大通区濮阳市南乐县山东省东营市垦利区吉林省四平市铁西区福建省厦门市海沧区重庆市市辖区北碚区山东省泰安市泰山区怀柔区宝山镇云南省西双版纳傣族自治州勐腊县江苏省徐州市新沂市隆安县湖北省宜昌市夷陵区山东省东营市垦利区向阳区酒仙桥街道行唐县龙州镇四川省凉山彝族自治州西昌市崇左市宁明县云南省大理白族自治州云龙县鹿泉区寺家庄镇焦作市甘肃省甘南藏族自治州四川省甘孜藏族自治州九龙县顺义区空港街道向阳区小关街道内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗福建省福州市永泰县崇左市百色市靖西市清静区南市街道哈密市伊吾县长安区南村镇蓟州区官庄镇广东省惠州市龙门县塔城地区和布克赛尔蒙古自治县广东省云浮市新兴县井陉县吴家窑乡青海省海南藏族自治州贵德县西藏山南市山东省泰安市泰山区合肥市瑶海区蓟州区东赵各庄镇四川省遂宁市蓬溪县长安区南村镇平顶山市湛河区赞皇县西龙门乡蓟州区东二营镇陕西省汉中市西乡县四川省遂宁市蓬溪县山西省阳泉市平定县向阳区双井街道昌平区阳坊镇福建省莆田市城厢区江西省吉安市吉安县西城区月坛街道赵县沙河店镇隆安县山东省烟台市龙口市向阳区小关街道山东省烟台市龙口市怀柔区雁栖地区福建省南平市建瓯市蚌埠市蚌山区广东省广州市越秀区四川省成都会双流区甘肃省白银市景泰县广东省珠海市斗门区平山县宅北乡山西省运都会夏县辽宁省辽阳市白塔区怀柔区雁栖地区

售后服务上门服务电话，
，智能分配票据：五芳斋的烦心事：年轻人晒粽子，
，却不带它玩

斑马消耗 任建新

端午邻近，
，也是整年粽子消耗热度最高的时节。。。。。

社交平台上，
，各地特色粽、低糖养生粽、创意风味粽热度走高；；；；；；线下商超、便当店的货架，
，也早早摆满州产品。。。。。

而作为百年迈字号、粽子赛道龙头、A股“粽子第一股”的五芳斋，
，已不是年轻人粽子消耗的首选，
，讨论相关话题时，
，也不再自动@它。。。。。

事实上，
，中国百亿规模的粽子市场，
，近几年仍在坚持温顺增添，
，百岁高龄的五芳斋，
，却面临着粽子销量的大幅下滑。。。。。

粽子老大两幼年卖近万吨

端午邻近，
，短视频、社交平台上，
，与粽子相关的内容显着升温。。。。。今年，
，地区风味、轻食养生、家庭自制成为主流话题，
，年轻用户乐于分享各地粽子特点与选购履历。。。。。

随着流量偏向的转变，
，作为粽子龙头的五芳斋，
，略显寥寂。。。。。第三方社交舆情监测工具统计显示，
，在全网粽子相关话题的内容播放，
，五芳斋热度显着不如网红品牌。。。。。年轻圈层里，
，自动测评、推荐五芳斋的内容越来越少，
，品牌徐徐被贴上“尊长送礼专用”的标签。。。。。

市场关注的降温，
，直接投射到五芳斋（603237.SH）的市场端。。。。。公司2022年A股上市，
，2023年粽子销量冲高至5.44万吨，
，2025年降至4.51万吨。。。。。同期，
，公司来自粽子的收入，
，从19.40亿元降至15.72亿元。。。。。

五芳斋营收高度依赖礼盒产品。。。。。市场调研显示，
，作为未来消耗主力的Z世代，
，选购粽子礼盒的比例极低，
，更偏幸散装单品、小份便携装，
，主勒索次尝鲜、日常解馋。。。。。

作为在中国延续千百年的节令食物，
，粽子的需求始终保存，
，且在2023年市场规模突破百亿之后，
，仍然坚持温顺增添。。。。。只不过，
，用户的选择已经变了。。。。。

多重短板，
，优势渐被消解

现在，
，粽子消耗已从节日礼赠，
，转向个人悦己、日常食用，
，低糖、杂粮、轻量化成为主流。。。。。年轻消耗者注重康健饮食，
，对高油高盐的古板粽子接受度一连走低，
，市场增量主要来自康健化、便携化新品。。。。。

五芳斋的营收基本盘，
，主要靠嘉兴大肉粽、蛋黄肉粽等经典产品。。。。。综合多家第三方机构监测数据，
，五芳斋在天下猪肉粽零售市场份额凌驾20%，
，是该品类绝对龙头，
，但康健新品、特色风味结构略显滞后，
，没能实时跟上市场需求的转变。。。。。

百年“中华老字号”的招牌，
，既是五芳斋的工业底气，
，也成为了品牌年轻化的枷锁。。。。。

五芳斋显然意识到了这一点，
，近几年，
，正通过多种实验起劲向年轻用户靠拢。。。。。

公司化身“五芳影业”产出创意内容，
，先后牵手王者荣耀、迪士尼、漫威等IP推出联名款，
，搭配周边产品吸引客流。。。。。

一系列行动带来较大关注度，
，但尚未彻底扭转品牌的公共固有认知。。。。。市场认可它在粽子市场的工艺与正统职位，
，年轻人却没有第一时间将其加入购物车。。。。。

粽子虽然市场规模不大、季节性极强，
，但因行业门槛低，
，导致竞争强烈，
，各路玩家一连分流存量市场。。。。。

已往依赖品牌和渠道称霸的五芳斋，
，现在陷入多方挤压。。。。。川味粽、贵州辣粽、广东裹蒸粽等地方品类崛起，
，依托地区文化扎根区域市场，
，并借助电商平台快速走向天下。。。。。

天猫平台数据显示，
，今年贵州、四川、云南等地特色粽子销量同比涨幅均突破200%，
，其中黔粽涨幅更是抵达1240%，
，地区粽正在快速朋分存量。。。。。

连锁便当店、烘焙店、零食物牌跨界入局，
，推出即食粽、下昼茶粽，
，瞄准都会上班族。。。。。电商原生品牌、网红商家依托直播无邪上新、亲民定价，
，一连抢占线上份额。。。。。

今年，
，华中着名烘焙品牌仟吉主推“星厨粽”系列，
，联手23岁的黑珍珠最年轻摘钻主理人、00后主厨燃少，
，以“本真食材+巨匠共创+年轻审美”，
，试图突破古板粽子同质化的名堂。。。。。

盒马则通过粽子“甜品化”立异，
，以咸粽热吃、甜粽冷吃的新解法，
，让“甜咸之争”逐步转变为“冷热大战”。。。。。旗下几款冰皮包裹甜品馅的“冰粽”，
，月环比销量增添凌驾300%。。。。。

渠道的古板，
，进一步拉开了五芳斋与年轻用户的距离。。。。。品牌恒久深耕线下商超、古板经销商，
，焦点客群以中晚年人为主。。。。。关于直播电商、即时零售等年轻人主流消耗阵地结构深度缺乏，
，2023年-2025年，
，公司电商收入从8.87亿元降至6.58亿元。。。。。线上渠道的疲软，
，也直观反映出品牌对线上年轻客群的吸引力下降。。。。。

老字号遇上代际新考题

粽子、月饼等节令食物，
，均面临从节日礼物到日常休闲食物的转型。。。。。艾媒咨询预判，
，2028年海内粽子市场规模有望抵达138.5亿元，
，行业仍有增添空间，
，但整体增添逻辑已经彻底改变。。。。。

太过绑定简单节日、简单品类，
，企业的增添天花板会一连降低，
，抗风险能力同步下降。。。。。五芳斋遇到的问题，
，也是整个节令食物赛道老字号的配合逆境。。。。。

面临行业转变，
，五芳斋主行动出调解。。。。。公司发力月饼营业，
，打造第二大节令品类，
，同时结构线下餐饮、速冻点心，
，试图降低对端午节点的简单依赖。。。。。

2025 年，
，公司餐食营业收入1.50亿元，
，同比增添11.71%；；；；；；月饼营业收入2.01亿元，
，同比下滑15.03%；；；；；；蛋制品、糕点等其他品类收入同比下降7.09%。。。。。

月饼营业依旧受节日周期制约，
，非粽营业虽有局部亮点，
，但整体体量偏小，
，无法对冲主业波动。。。。。公司营收依旧高度依赖粽子，
，节令食物日；；；；；；徒热狈υて。。。。。

坚守古板照旧迎合潮流，
，是老字号绕不开的选择题。。。。。彻底倾覆原有产品，
，会丢掉立身之本。。。。？？？梢晃妒鼐，
，又会和新生代消耗者渐行渐远。。。。。

广州酒家是业内可参考的转型样本。。。。。同为中华老字号，
，该企业搭建起“餐饮+食物”双主业架构。。。。。“餐饮强品牌、食物创规模”，
，近几年，
，广州酒家营收规模稳步增添，
，盈利能力较为可观。。。。。

对五芳斋而言，
，突围偏向已经清晰。。。。。加速落地低糖、小份、轻量化产品，
，匹配日常食用场景；；；；；；跳出流量营销头脑，
，真正把立异落到产品与消耗体验上；；；；；；补齐直播、即时零售等新渠道短板，
，推动产品常态化铺货。。。。。

端午民俗代代相传，
，粽子始终拥有重大的消耗基础。。。。。市场不会拒绝古板味道，
，但会一连筛选适配时代的品牌。。。。。守住传承底色，
，真正拥抱市场转变，
，五芳斋这个百年品牌才华顺遂跨越代际鸿沟。。。。。

本月行业协会转达研究效果五芳斋的烦心事：年轻人晒粽子，
，却不带它玩

斑马消耗 任建新

端午邻近，
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而作为百年迈字号、粽子赛道龙头、A股“粽子第一股”的五芳斋，
，已不是年轻人粽子消耗的首选，
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事实上，
，中国百亿规模的粽子市场，
，近几年仍在坚持温顺增添，
，百岁高龄的五芳斋，
，却面临着粽子销量的大幅下滑。。。。。

粽子老大两幼年卖近万吨

端午邻近，
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，与粽子相关的内容显着升温。。。。。今年，
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，年轻用户乐于分享各地粽子特点与选购履历。。。。。

随着流量偏向的转变，
，作为粽子龙头的五芳斋，
，略显寥寂。。。。。第三方社交舆情监测工具统计显示，
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，五芳斋热度显着不如网红品牌。。。。。年轻圈层里，
，自动测评、推荐五芳斋的内容越来越少，
，品牌徐徐被贴上“尊长送礼专用”的标签。。。。。

市场关注的降温，
，直接投射到五芳斋（603237.SH）的市场端。。。。。公司2022年A股上市，
，2023年粽子销量冲高至5.44万吨，
，2025年降至4.51万吨。。。。。同期，
，公司来自粽子的收入，
，从19.40亿元降至15.72亿元。。。。。

五芳斋营收高度依赖礼盒产品。。。。。市场调研显示，
，作为未来消耗主力的Z世代，
，选购粽子礼盒的比例极低，
，更偏幸散装单品、小份便携装，
，主勒索次尝鲜、日常解馋。。。。。

作为在中国延续千百年的节令食物，
，粽子的需求始终保存，
，且在2023年市场规模突破百亿之后，
，仍然坚持温顺增添。。。。。只不过，
，用户的选择已经变了。。。。。

多重短板，
，优势渐被消解

现在，
，粽子消耗已从节日礼赠，
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，市场增量主要来自康健化、便携化新品。。。。。

五芳斋的营收基本盘，
，主要靠嘉兴大肉粽、蛋黄肉粽等经典产品。。。。。综合多家第三方机构监测数据，
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，但尚未彻底扭转品牌的公共固有认知。。。。。市场认可它在粽子市场的工艺与正统职位，
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，但因行业门槛低，
，导致竞争强烈，
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已往依赖品牌和渠道称霸的五芳斋，
，现在陷入多方挤压。。。。。川味粽、贵州辣粽、广东裹蒸粽等地方品类崛起，
，依托地区文化扎根区域市场，
，并借助电商平台快速走向天下。。。。。

天猫平台数据显示，
，今年贵州、四川、云南等地特色粽子销量同比涨幅均突破200%，
，其中黔粽涨幅更是抵达1240%，
，地区粽正在快速朋分存量。。。。。

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，瞄准都会上班族。。。。。电商原生品牌、网红商家依托直播无邪上新、亲民定价，
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，华中着名烘焙品牌仟吉主推“星厨粽”系列，
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，试图突破古板粽子同质化的名堂。。。。。

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，让“甜咸之争”逐步转变为“冷热大战”。。。。。旗下几款冰皮包裹甜品馅的“冰粽”，
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渠道的古板，
，进一步拉开了五芳斋与年轻用户的距离。。。。。品牌恒久深耕线下商超、古板经销商，
，焦点客群以中晚年人为主。。。。。关于直播电商、即时零售等年轻人主流消耗阵地结构深度缺乏，
，2023年-2025年，
，公司电商收入从8.87亿元降至6.58亿元。。。。。线上渠道的疲软，
，也直观反映出品牌对线上年轻客群的吸引力下降。。。。。

老字号遇上代际新考题

粽子、月饼等节令食物，
，均面临从节日礼物到日常休闲食物的转型。。。。。艾媒咨询预判，
，2028年海内粽子市场规模有望抵达138.5亿元，
，行业仍有增添空间，
，但整体增添逻辑已经彻底改变。。。。。

太过绑定简单节日、简单品类，
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，抗风险能力同步下降。。。。。五芳斋遇到的问题，
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面临行业转变，
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，同时结构线下餐饮、速冻点心，
，试图降低对端午节点的简单依赖。。。。。

2025 年，
，公司餐食营业收入1.50亿元，
，同比增添11.71%；；；；；；月饼营业收入2.01亿元，
，同比下滑15.03%；；；；；；蛋制品、糕点等其他品类收入同比下降7.09%。。。。。

月饼营业依旧受节日周期制约，
，非粽营业虽有局部亮点，
，但整体体量偏小，
，无法对冲主业波动。。。。。公司营收依旧高度依赖粽子，
，节令食物日；；；；；；徒热狈υて。。。。。

坚守古板照旧迎合潮流，
，是老字号绕不开的选择题。。。。。彻底倾覆原有产品，
，会丢掉立身之本。。。。？？？梢晃妒鼐，
，又会和新生代消耗者渐行渐远。。。。。

广州酒家是业内可参考的转型样本。。。。。同为中华老字号，
，该企业搭建起“餐饮+食物”双主业架构。。。。。“餐饮强品牌、食物创规模”，
，近几年，
，广州酒家营收规模稳步增添，
，盈利能力较为可观。。。。。

对五芳斋而言，
，突围偏向已经清晰。。。。。加速落地低糖、小份、轻量化产品，
，匹配日常食用场景；；；；；；跳出流量营销头脑，
，真正把立异落到产品与消耗体验上；；；；；；补齐直播、即时零售等新渠道短板，
，推动产品常态化铺货。。。。。

端午民俗代代相传，
，粽子始终拥有重大的消耗基础。。。。。市场不会拒绝古板味道，
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，真正拥抱市场转变，
，五芳斋这个百年品牌才华顺遂跨越代际鸿沟。。。。。

这部剧改编自亦舒的《单身女人》，
，焦点是探讨今世女性在婚姻与单身之间的选择以及最恬静的亲密距离。。。。；；；；；；蛐硪恍┤嘶嵋晕堑パ√，
，但唐嫣却不以为三者是相悖的。。。。。

凯时AG

向太谈找儿媳妇的标准