阿里合资人名单大幅缩减后 ， ，，，，掌舵虎鲸文娱的樊路远依然位列其中 ， ，，，，这让许多人震惊不已。。职位稳固背后 ， ，，，，他用8年时间 ， ，，，，将亏损的文娱板块带向盈利 ， ，，，，但面临的挑战依然重大 ， ，，，，优酷在短剧的攻击下 ， ，，，，有点守不住职位了。。为了谋变 ， ，，，，樊路远这位雷厉盛行的合资人 ， ，，，，完成了一轮人事架构大调解 ， ，，，，最先当起了“总指挥官”。。
《给阿嬷的情书》燃爆影戏市场后 ， ，，，，作为它背后的出品方之一 ， ，，，，也是影戏刊行方的大麦娱乐 ， ，，，，却没在资源市场上吃到几多盈利。。5月18日 ， ，，，，大麦娱乐股价有过短暂拉升 ， ，，，，最后以下跌收盘。。阻止5月27日收盘 ， ，，，，每股报收0.64港元 ， ，，，，今年以来的累计跌幅超32% ， ，，，，总市值不到200亿港元。。
大麦娱乐和优酷是虎鲸文娱旗下两大焦点营业。。在此之前 ， ，，，，虎鲸文娱已一连三个季度盈利 ， ，，，，行业都在期待虎鲸文娱守住增添的势头。。5月 ， ，，，，优酷也拿出了一份新的内容妄想：包括97部新剧的2026年度片单 ， ，，，，大宗的IP改编与系列续作在其中集中亮相 ， ，，，，整体仍能看出浓重的“樊路远式”气概——镌汰风险、控制本钱。。
在这背后 ， ，，，，虎鲸文娱集团董事长兼CEO樊路远 ， ，，，，已经交出优酷帅印。。前不久 ， ，，，，在第十三届中国网络视听大会上 ， ，，，，吴倩以新任优酷总裁的身份亮相并发演出讲。。
今年3月 ， ，，，，虎鲸文娱完成了一轮人事架构大调解 ， ，，，，集团各营业线的一把手险些均泛起了变换 ， ，，，，并设置了集团CTO职位。。樊路远这位阿里合资人成了“总指挥官” ， ，，，，并且明确将AI拔高到了集团战略高度。。
在AI天生视频手艺和短剧的攻击下 ， ，，，，影视行业的整体走向是行业讨论的焦点。；；；⒕ㄎ挠槿悦媪儆钠惹行枨 ， ，，，，架构调解、聚焦AI ， ，，，，是樊路远面临挑战的又一次破局。。
01、8年减亏路
关于两个月前公司治理层的调解 ， ，，，，在优酷手艺岗位上事情多年的张图说这是“正常的”。。在他看来 ， ，，，，樊路远给公司带来的就是“拥抱转变”。。在实现盈利后 ， ，，，，现在作为激励 ， ，，，，会给员工大文娱的期权而不是阿里的股票 ， ，，，，他以为这说明公司照旧想讲述自力上市的故事 ， ，，，，“但现在的长视频行业 ， ，，，，上市照旧个很大的挑战”。。
8年前樊路远带着蒙古猛将“木华黎”的混名 ， ，，，，临危受命接手亏损的阿里大文娱 ， ，，，，现在的效果是虎鲸文娱已实现季度扭亏 ， ，，，，不过他对恒久盈利的渴求依然强烈。。
樊路远接掌虎鲸文娱之前在支付宝事情多年 ， ，，，，任职时代主导打造了快捷支付和余额宝 ， ，，，，并于2014年提升为阿里第一批合资人。。2017年 ， ，，，，樊路远又执掌阿里影业 ， ，，，，推动淘票票完成行业整合 ， ，，，，主导投资了《流离地球》等影戏。。他在2018年出任阿里大文娱事业群轮值总裁 ， ，，，，兼任优酷总裁。。
樊路远接手之前 ， ，，，，阿里大文娱3年内已换帅三轮 ， ，，，，掌舵者频仍替换带来战略摇晃 ， ，，，，让整个板块成了阿里系统中的“难题户” ， ，，，，年亏损超百亿元。。带着战功“空降”的樊路远 ， ，，，，背着扭转大文娱失血状态的使命。。
“集团层面认可樊路远 ， ，，，，平级也都服他。。”阿里前员工刘星说 ， ，，，，樊路远的到来 ， ，，，，意味着阿里不会放弃大文娱 ， ，，，，相当于给他们吃了枚“救心丸”。。樊路远上任后的一大解法 ， ，，，，就是引入“降本增效”的运营逻辑。。
接手优酷三个多月后 ， ，，，，樊路远召集了业内40余家头部内容公司的高层 ， ，，，，调解剧集相助模式 ， ，，，，让内容公司加入用户运营 ， ，，，，分成方式也改成了“分账剧”模式。。在他的主持下 ， ，，，，大文娱剥离了边沿营业。。2019年 ， ，，，，樊路远摘掉“轮值”帽子 ， ，，，，出任阿里大文娱事业群总裁 ， ，，，，把资源向优酷、阿里影业、大麦票务三大焦点营业集中 ， ，，，，包括UC、阿里文学和音乐营业则被转到了阿里的立异营业事业群。。
这一系列行动都反映到了大文娱板块的财务数据上。。2021财年 ， ，，，，大文娱板块谋划亏损收窄至103亿元 ， ，，，，同比减亏凌驾50%。。以后亏损一连收窄 ， ，，，，2024财年亏损降至40亿元以内。。
但磨练并没有阻止。。2025年5月 ， ，，，，阿里大文娱更名为虎鲸文娱 ， ，，，，旗下阿里影业更名为大麦娱乐。。三个月后 ， ，，，，阿里将此前的“1+6+N”架构 ， ，，，，调解为四大营业板块 ， ，，，，包括优酷和大麦娱乐的虎鲸文娱被划分到“所有其他”板块。。阿里集中所有资源押注焦点营业 ， ，，，，文娱类营业不再与电商、国际商业、云智能处于统一焦点战略层级。。
关于樊路远来说 ， ，，，，这意味着虎鲸文娱难以再获得母公司的大规模资源输血 ， ，，，，“自力重生”不再是选择题 ， ，，，，它必需赚钱养活自己。。优酷是虎鲸文娱的焦点营业 ， ，，，，也被推到了一个要害的转折点。。作为优酷总裁 ， ，，，，樊路远带着它最先蹚出一条从采购版权转向定制剧、再到自制剧的转型之路。。
“优酷最早靠买剧起身 ， ，，，，喜欢买老牌、恒久相助公司的剧。。”刘星说 ， ，，，，但在一年多之前 ， ，，，，樊路远刻意叫停购置这些制作公司的剧集和综艺 ， ，，，，把省下的钱拿去做自制内容。。在刘星看来 ， ，，，，以前的思绪已在优酷根深蒂固 ， ，，，，也只有作为“阿里老人”的樊路远 ， ，，，，才华做到这件事。。
樊路远的治理气概雷厉盛行。。在一名前员工眼中 ， ，，，，樊路远是个身上带着浓重阿里味儿的治理者。。他强调“阿里血液” ， ，，，，把整个大文娱营业统筹到阿里文化下 ， ，，，，但也一直直来直去 ， ，，，，做事没有特殊多的记挂。。“开会时他该喷谁就喷谁 ， ，，，，很是直接 ， ，，，，但说完了这个事儿也就过了”。。
虽然 ， ，，，，硬币都有两面性。。2024年年底 ， ，，，，在灵犀互娱内部聚会上 ， ，，，，樊路远果真炮轰团队“缺乏阿里血脉” ， ，，，，品评治理层未能认同阿里文化。。不过 ， ，，，，一天之后 ， ，，，，樊路远果真致歉 ， ，，，，称自己“没有掌握住标准” ， ，，，，并宣布扣除自己三个月薪资。。2025年 ， ，，，，灵犀互娱从虎鲸文娱的治理系统中脱离 ， ，，，，改向阿里集团CFO徐宏汇报。。
但樊路远这种强调效率和文化整合的刷新 ， ，，，，取得了效果。。2025年11月 ， ，，，，阿里宣布的业绩显示 ， ，，，，虎鲸文娱实现了一连三个季度盈利 ， ，，，，其中优酷谋划效率提升立下了汗马收获。。
樊路远向导虎鲸文娱取得了阶段性的效果 ， ，，，，但更大的挑战还在后面。。
02、虎鲸的破局之战
虎鲸文娱还处在一个要害的十字路口。。
优酷走向“止血” ， ，，，，但还在落伍边沿 ， ，，，，和其他头部平台间的差别仍然不小。。随着短剧给长视频平台带来攻击 ， ，，，，优酷在头部平台中的位置泛起了松动 ， ，，，，最先为短剧平台“让路”。。
QuestMobile数据显示 ， ，，，，2025年12月在在线视频App中 ， ，，，，腾讯视频月活用户规模为3.4亿 ， ，，，，爱奇艺月活跃用户数为3.1亿 ， ，，，，优酷的月活仅维持在1.7亿 ， ，，，，只相当于腾讯的一半 ， ，，，，且位于红果短剧、芒果TV、B站之后 ， ，，，，跌出前五。。
虎鲸文娱的另一大营业组成部分是大麦娱乐 ， ，，，，由阿里影业更名而来 ， ，，，，线下娱乐已成虎鲸文娱必需捉住的“第二增添曲线”。。阿里影业的更名 ， ，，，，正是这种战略重心转移的显性信号。。
5月28日 ， ，，，，大麦娱乐宣布了2026财年业绩报告 ， ，，，，实现总收入约80.24亿元 ， ，，，，同比增添20%；；；归母净利润约7.05亿元 ， ，，，，同比增添94% ， ，，，，经调解EBITA为约7.46亿元 ， ，，，，但同比下滑了8% ， ，，，，盈利能力也面临了一定的压力。。从营收组成上来看也泛起了增添的不平衡 ， ，，，，其中演出内容与科技营业收入为22.76亿元 ， ，，，，同比增添11%；；；IP衍生营业收入21.70亿元 ， ，，，，同比增添60%；；；而一经的焦点板块影戏内容与科技营业收入约21.78亿元 ， ，，，，同比镌汰20% ， ，，，，成为其中“拖后腿”的保存。。值得注重的是 ， ，，，，报告期内公司的治理用度抵达了15亿元 ， ，，，，甚至凌驾了市场和销售用度的7.45亿元。。
从整体上来看 ， ，，，，虎鲸文娱在优酷、影业、票务三个营业之间 ， ，，，，还没有实现完全的联动和生态协同。。优酷会员和大麦票务做的还都是流量生意 ， ，，，，影视内容创作才是平台增添的焦点引擎 ， ，，，，虎鲸文娱在这方面还需要进一步增强。。
虎鲸文娱要强化协同作战了。。樊路远给虎鲸文娱高管团队“换血” ， ，，，，自己不再担当优酷CEO ， ，，，，而是强化和集中了统筹调理的职权。。此前的人事情换中 ， ，，，，杜颜龙被任命为虎鲸文娱集团CTO；；；吴倩出任优酷总裁；；；何弭与沈严实验轮岗 ， ，，，，划分担当虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁。。沈严向大麦娱乐总裁李捷汇报 ， ，，，，杜颜龙、吴倩、何弭和李捷直接向樊路远汇报。。
别的 ， ，，，，樊路远为虎鲸寻找的另一条破局的“重头戏”是AI。。
▲樊路远
现在内容生产的模式已被AI彻底倾覆 ， ，，，，险些所有的长视频平台都爆发了；；； ， ，，，，并加速奔向AI赛道。。腾讯副总裁孙忠怀曾预判 ， ，，，，未来12个月是AI长片涌现的要害窗口期；；；爱奇艺CEO龚宇则提出 ， ，，，，第一部爆款AI长剧很可能在今年下半年泛起。。
于是 ， ，，，，这次虎鲸文娱任命的新CTO ， ，，，，也成为虎鲸文娱人事调解中引人注目的一环。。在内部信中 ， ，，，，AI手艺生长被提到了集团战略的高度。。樊路远要把所有营业线的手艺实力集中起来 ， ，，，，统一调理。。
这也是他作为一个“阿里老人”的敏锐度。。“据我所知 ， ，，，，虎鲸自动拥抱AI ， ，，，，也是对阿里AI战略的一种起劲响应和亮相。。”刘星说。。今年3月 ， ，，，，阿里建设了ATH事业群。。一个多月前 ， ，，，，一个叫HappyHorse 1.0（欢喜马）的AI视频模子空降外洋盲测榜单。。随后这个模子被阿里ATH认领 ， ，，，，并于4月27日开启灰测。。当阿里周全聚焦AI ， ，，，，虎鲸文娱无疑也在面临新的议题。。
现实上 ， ，，，，樊路远早在2023年就第一次在业内果真提出过“手艺+艺术”双轮驱动的思绪。。那年7月 ， ，，，，优酷内部一支小团队推出了一款“9.9元拍AI写真”的应用“妙鸭相机” ， ，，，，成为海内AIGC领域第一个破圈的C端产品。。但今年5月初 ， ，，，，有新闻传出 ， ，，，，妙鸭相机的团队已于去年9月尾正式驱逐。。对此 ， ，，，，虎鲸文娱并未作出回应。。
张图说 ， ，，，，这波AI天生视频的浪潮 ， ，，，，给优酷带来的攻击是重大的 ， ，，，，“优酷早已在用AI辅助长视频产出 ， ，，，，在这方面也一直是较量稳固的”。。据相识 ， ，，，，优酷陆续落地了AI剧本评估、AI智能宣发等工具。。通过虚拟拍摄手艺 ， ，，，，部分剧集的拍摄周期缩短了30%。。
但优酷已往的这些探索还属于“小步快走” ， ，，，，在业内并没有引起太多波涛。。关于樊路远来说 ， ，，，，接下来面临的焦点挑战在于 ， ，，，，怎样将虎鲸文娱的AI手艺投入 ， ，，，，真正转化为可一连的内容竞争力与盈利 ， ，，，，而非仅停留在提效、流程优化这些辅助层面上。。
今年4月 ， ，，，，优酷总裁吴倩在第十三届中国网络视听大会分享了对内容平台拥抱AI的看法：“AI带来的是创作平权 ， ，，，，而不是创意平权。。”她提到 ， ，，，，优酷会将AI定位为生产力系统而非简朴的内容工具 ， ，，，，把AI融入策划、拍摄、后期全流程 ， ，，，，铸造标准化、智能化的生产系统。。
虽然 ， ，，，，AI始终无法自力于内容保存。。优酷能否爆发更多的优质内容 ， ，，，，才是基础所在。。
5月 ， ，，，，虎鲸文娱宣布了一份体量重大的2026年度片单 ， ，，，，涵盖了剧集、综艺、动漫等共计超200部作品 ， ，，，，对内容的重视可见一斑。。其中 ， ，，，，仅优酷的剧集就包括了近百部新剧 ， ，，，，但令人关注的是 ， ，，，，其中尚有大宗头部IP系列续作 ， ，，，，包括了《藏海传2》《凡人修仙传2》《暗河传2》等 ， ，，，，抵达了9部。。优酷的结构想路中 ， ，，，，主要照旧用确定性的大IP和已有用户基础续作的组合 ， ，，，，来降低市场风险、控制本钱。。
只管虎鲸文娱在求变 ， ，，，，但优酷照旧在追求清静感 ， ，，，，仍可以看到已往降本增效的“惯性”思绪。。
阿里最新宣布的2026财年业绩中 ， ，，，，并未单独提到虎鲸文娱的收入。。此前一连三季度盈利后 ， ，，，，集团对盈利的渴求也更为强烈 ， ，，，，但AI和短剧的压力却重重迫近。；；；⒕ㄎ挠榈钠寰忠丫诳 ， ，，，，樊路远的结构能否向导它真正突围 ， ，，，，是这位阿里合资人眼前的新课题。。
这个行业的厘革历来都非一朝一夕之功。。“长视频平台转变的周期可能在2～3年 ， ，，，，不会那么快看到调解带来的效果。。”刘星说。。
（文中刘星、张图为假名）
（作者 | 阳一 ， ，，，，编辑 | 吴跃 ， ，，，，图片泉源 | 视觉中国 ， ，，，，本内容转载自财经天下WEEKLY）
济南晚年人大学AI应用课授课先生李正先容 ， ，，，，早在2005年 ， ，，，，学校已开设首届盘算机专业班 ， ，，，，面向全校师生免费培训 ， ，，，，普及盘算机操作知识。。2025年 ， ，，，，学？？杼煜率着砟甏笱ёㄊ羧斯ぶ悄芸纬 ， ，，，，一经上线便迅速报满。。“现在课程聚焦AI基础普及 ， ，，，，以常用智能平台为教学载体 ， ，，，，重点教授文案创作、旅游妄想、花卉识别等生涯化适用功效。。”