泉源：商务部批判经合组织称中企获津贴最多作者： 许家芷：

平价货穷人用、食堂看颜下菜，，，，带货AI短剧现“病态”消耗观

“自制货就是给穷人用的，，，，高端人群必需选购入口产品”“未使用指定品牌护肤品，，，，连食堂打饭都没有资格”“床垫能反抗炮击”……张扬畸形消耗观、内容违反知识的带货类AI短剧，，，，正野蛮生长。。。

克日，，，，南方都会报、南都大数据研究院记者发明，，，，大宗商家借助AI批量制作台词荒唐、剧情离奇的短剧，，，，为商品引流。。。其中，，，，不少短剧或是张扬消耗歧视、容貌私见，，，，或是编造噱头“反科学营销”，，，，尚有商家魔改游戏IP捆绑产品带货。。。值得注重的是，，，，一些着名国货物牌官方旗舰店也在制作宣布此类AI带货短剧。。。

“平价货=穷人专属” AI短剧台词现畸形消耗观

不必租园地、不必约请演员实拍，，，，写几句文案剧本就能用AI一键天生带货短剧，，，，这种低本钱的营销方式，，，，正成为电商引流的新手段。。。然而，，，，不少商家在AI短剧剧情中植入贫富歧视、外貌羞辱、暴力荼毒等台词内容，，，，贯注畸形的消耗看法、评判标准，，，，并捆绑产品销售。。。

短视频平台上，，，，这类带货AI短剧大宗保存，，，，其中不少账号专门借用“婆媳矛盾”题材制造私见。。。在某账号“XXX婆媳剧”宣布的一条短剧设定中，，，，儿媳陪同婆婆选购生涯用品，，，，当儿媳挑选平价实惠的国产抽纸时，，，，却遭到婆婆当众指责，，，，超市售货员更是抛出“自制货就是给穷人用的，，，，高端人群必需选购入口产品”的歧视性台词，，，，以此陪衬自家抽纸层次、贬低平价日用品。。。另一账号“XXX真人短剧”宣布的短剧中，，，，塑造了婆婆嫌弃儿媳黄牙、走亲戚丢人现眼的桥段，，，，制造容貌焦虑，，，，引流至某款牙膏产品。。。

不少商家借用“婆媳矛盾”题材在AI短剧剧情中植入贫富歧视、外貌羞辱等台词内容。。。

部分美妆品牌也在借AI短剧销售“外貌焦虑”“容貌歧视”。。。南都记者注重到，，，，欧珀莱、LAN等品牌官方旗舰店先后上线多条食堂打饭题材的AI短剧，，，，剧情统一套用“食堂打饭看颜下菜”的剧情：食堂事情职员以“皮肤状态”“使用护肤品品牌”作为打饭依据，，，，没有购置对应品牌面霜、英华的学生，，，，要么被拒绝提供餐食，，，，要么被饭菜泼脸羞辱。。。皮肤粗糙、颜值通俗“不配”用饭，，，，而使用该品牌护肤品的学生则被视为“有品”，，，，享受“加餐”优待。。。

欧珀莱、LAN等着名品牌官方旗舰店AI短片剧情统一套用“食堂打饭看颜下菜”的剧情。。。

甚至尚有带货AI短剧肆意植入荼毒孩童的暴力画面。。。在一款红油麻酱凉皮带货AI短剧里，，，，公交车上的一名小女孩正在吃凉皮，，，，旁边的生疏男子却无故抬脚踹向孩子，，，，汤汁泼洒全身，，，，施暴画面被看成引流噱头。。。

有带货短剧肆意植入荼毒孩童的暴力画面。。。

茶几渡河、沙发挡炮 家具五金商家“反科学营销”

茶几变身水上救生艇、沙发床垫硬扛炮火轰击、通俗钢管击落直升机……不少家具、五金品类的商家打造玄幻爽剧，，，，给通俗商品赋予超现实属性，，，，脱离事实举行“反科学营销”。。。

南都记者注重到，，，，有家具商家通过虚构惊险逃生剧情举行产品营销。。。在一家实木床店肆宣布的AI短剧中，，，，男女主角遭遇黑衣人群“追杀”，，，，被河流阻断逃生蹊径，，，，情急之下将店内售卖的实木茶几扔进河水，，，，茶几犹如加装动力装置的小船，，，，稳稳承载两人渡河逃生，，，，商家借此打出“要害时刻能救命”的宣传口号。。。而现实中，，，，通俗实木茶几自重、浮力基础无法承载成年人水上漂流。。。在该商家宣布的短剧中，，，，甚至衍生出“实木床腾空载人”“茶几凌空搭桥”等荒唐情节。。。

有家具商家虚构“茶几渡河”等逃生剧情举行产品营销。。。

尚有多家家具、五金生产工厂“盯”上了战争题材的短剧，，，，炮制嫁接抗战历史的短剧。。。像“XXX森堡家居”“宿迁XX家具工厂总部”等家具工厂账号，，，，在短剧中将产品植入战争场景，，，，视频画面里人物疑似身着侵华日军制式戎衣，，，，在硝烟弥漫的战场情形中，，，，家具产品在近距离炮火轰击下完好无损、毫稳固形，，，，以此张扬产品抗压防爆、结实耐用。。。

多家家居、五金生产工厂扎堆炮制嫁接抗战历史的魔幻短剧。。。

烟台一家钢管加工厂仿好莱坞战争片制作短剧：画面中人物疑似身着美式作战戎衣，，，，手持通俗工业钢管便能凌空击落直升机，，，，渲染管材结实性能。。。除此之外，，，，该商家还改动国产爆款游戏《黑神话：悟空》原版剧情，，，，在短剧片断中植入钢管推销内容，，，，热门国产游戏IP沦为五金产品免费宣传素材。。。

烟台一家钢管加工厂仿好莱坞战争片、改动《黑神话：悟空》剧情制作短剧。。。

瞬时焕肤还能治“砒霜” 着名美妆品牌虚构“焕肤奇效”

一些美妆品类的商家则热衷借用宫斗题材制作带货短剧，，，，南都记者发明，，，，多款着名国货物牌依托宫廷剧情放肆渲染 “焕肤奇效”。。。剧中妃嫔饱受色斑、痘印、皮肤红疹、面色暗沉等肌肤问题困扰，，，，使用相关产品后便能实现“瞬时焕肤”。。。

其中一款植入百雀羚产品的短剧情节中，，，，妃嫔遭遇“陷害”误用含“砒霜”的护肤品，，，，导致满酡颜疹，，，，使用该品牌水乳六天便肌肤完好；；；；
；在美妆品牌欧诗漫官方旗舰店账号宣布的相关短剧里，，，，神色暗沉的冷宫弃妃，，，，在抹上一款英华后，，，，瞬间容光焕发，，，，肤色白净。。。

百雀羚、欧诗漫等美妆品牌借用宫斗题材张扬“瞬时焕肤”的功效。。。

AI营销短剧涉及四类违规 专家建议平台完善标注功效

AI手艺大幅拉低了短剧广告的制作本钱与门槛，，，，从平台数据来看，，，，不少短片收获了可观播放量与点赞量。。。而同类创作套路、文案模板也在圈内相互撒播，，，，同质化劣质内容被一直复制产出。。。

我国《广告法》明确划定，，，，广告不得含有虚伪或者引人误解的内容，，，，不得诱骗、误导消耗者。。。4月30日，，，，中央网信办安排开展为期4个月的“清朗?整治AI应用乱象”专项行动，，，，将使用AI“制作宣布虚伪不实信息”列为重点整治内容。。。6月1日起，，，，国家广播电视总局安排开展微短剧有害低俗内容和侵权盗版专项治理，，，，重点整治涉儿童有害、软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋观、封建糟粕、暴力复仇、低俗片名、侵权盗版等8类重点问题。。。

中国政法大学副教授、中国消耗者协会专家委员会委员朱巍以为，，，，借助AI制作营销短剧，，，，涉及四类违规问题，，，，一是编造违反科学知识的离奇剧情强调产品效果，，，，组成虚伪广告与不实宣传；；；；
；二是私自使用游戏IP、美术形象等素材，，，，侵占他人著作权；；；；
；三是未经授权合成、使用自然人的肖像、声音，，，，连系虚伪内容撒播，，，，损害他人肖像权、信用权等人格权益；；；；
；四是内容标注不对规，，，，兼具AI合成、剧本演绎、商业带货属性的视频，，，，AI合成、剧本演绎、商业广告三类标识必需同时标注。。。

针对上述乱象，，，，朱巍也提出建议，，，，首先要压实短视频平台的主体责任，，，，平台需进一步细化内容标签系统、完善标注功效，，，，同时加大审核力度，，，，严酷区分剧情演绎与真实内容，，，，坚决整理荒唐虚伪的营销片断。。。其次要建设健全信用羁系机制，，，，厘清内容宣布者、品牌广告主、MCN机构、第三方AI制作平台等多方责任；；；；
；对一再违规的主体限制其商业推广权限，，，，并推行跨平台信用联合惩戒，，，，实现一处违规、全域受限，，，，形生长效羁系约束。。。

出品：南都大数据研究院

采写：南都记者 张雨亭

设计：尹洁琳