美的讲规模， ，，海尔讲深度， ，，格力在紧追。。。。。。
定焦One（dingjiaoone）原创
作者 | 李梦冉
编辑 | 魏佳
2026年6月下旬， ，，巴黎的日照时间凌驾15个小时。。。。。。夜里11点， ，，气温仍然彷徨在30℃以上。。。。。。
社交媒体上， ，，不少人分享着他们的避暑履历。。。。。。在Clamart一间50平方米的小公寓里， ，，Eddy白天所有窗帘都拉下来隔热， ，，那台一体式空调， ，，从早到晚一直运转；；；另一边， ，，在巴黎13区一栋老公寓里， ，，留学生小林已经记不清这是第一再实验下单抢购那台标价999欧元的美的移动空调， ，，夜里太热， ，，她只能一直起身沐浴， ，，甚至一晚能洗十一再。。。。。。
这个6月， ，，法国履历了有纪录以来最热的一个月， ，，多地一连超40℃。。。。。。天下卫生组织总做事谭德塞28日在社交媒体发文称， ，，自6月21日以来， ，，欧洲已有凌驾1300例逾额殒命纪录与高温天气有关。。。。。。
统一时间， ，，法国“空调装置”的谷歌搜索量增添了130%， ，，亚马逊、MediaMarkt、Otto等平台上， ，，便携式空调解体缺货。。。。。。一台999欧的中国品牌美的空调， ，，在欧洲被抢成了“期货”， ，，甚至有程序员写AI Agent全天候监测中国产的移动分体式空调库存。。。。。。
欧洲高温意外带火了中国空调， ，，但它们并不是暂时挤进来的玩家。。。。。。
中国家电品牌的出海史， ，，可以追溯到上世纪90年月末， ，，但已往更多以OEM代工或渠道供货的方式保存。。。。。。有行业数据显示， ，，全球80%的家用空调产自中国， ，，但在出口空调中， ，，自主品牌仅占30%左右， ，，尚有七成是贴牌代工。。。。。。
这轮欧洲高温催生出的“抢购潮”， ，，特殊之处在于， ，，这次中国品牌是以“自主品牌”打进了欧洲消耗者的视野。。。。。。
01.大盘承压， ，，欧洲成为亮点
Eddy在社交平台上提到， ，，她所在的那栋巴黎公寓楼在6月第一次召开业主大会， ，，讨论是否统一装置空调。。。。。。
效果没有通过。。。。。。有人嫌贵， ，，有人以为没须要， ，，有人担心破损修建外观， ，，尚有人坚信“最好的空调是一棵树”。。。。。。即便在一连热浪之下， ，，空调也很难成为一个“个人说装就装”的消耗品。。。。。。装置往往需要经由修建规则、邻里关系以及本钱这几关。。。。。。
已往很长时间里， ，，欧洲夏日高温一连时间短暂， ，，老修建没有装置条件， ，，空调并不是必需品。。。。。。并且， ，，在大部分欧洲都会， ，，低能耗与环保恒久被视为一种社会共识， ，，即便安空调的需求保存， ，，也恒久未能转化为大规模消耗行为。。。。。。
因此， ，，欧洲空调市场恒久锁定在一个低渗透率的状态。。。。。。法国家庭空调装机比例约25%、德国仅6%， ，，欧洲整体约20%——比照美国的90%、日本的89%， ，，差别悬殊。。。。。。即即是普及率较高的意大利（40%以上）和西班牙（约50%）， ，，也远未抵达“标配”的水平。。。。。。
但2026年的高温， ，，正在突破这个僵局， ，，空调从欧洲人眼中的“非必需品”酿成了“生涯刚需”。。。。。。这场突如其来的需求， ，，对中国空调至少有两重意义， ，，一重在品牌， ，，一重在行业。。。。。。
先看品牌。。。。。。
中国品牌虽然依附制造优势挤进去的量不算少， ，，欧洲约占中国空调出口约20%， ，，但以往绝大部分以OEM贴牌形式保存。。。。。。奥维云网各人电事业部副总司理杨超告诉「定焦One」， ，，“早几年焦点目的就是先把货卖出去， ，，贴牌也是一单生意， ，，你不可能不做。。。。。。”有量无牌， ，，是已往中国空调在欧洲的处境。。。。。。
图源 / 美的集团公众号
今年纷歧样了。。。。。。一款名为美的PortaSplit的移动分体空调， ，，在欧洲被抢成了“征象级单品”。。。。。。该产品售价区间为999欧元至1500欧元， ，，在二手生意平台上， ，，报价一度抵达官方售价的两到三倍。。。。。。有欧洲消耗者在社交平台上奚落它“比宝可梦还有数”， ，，甚至询问“美的股票何时能买”。。。。。。
在杨超看来， ，，这一轮欧洲需求真正改变的是认知， ，，盈利模子倒还谈不上多大改善。。。。。。中国品牌正在从已往以代工、贴牌为主的隐性保存， ，，最先在终端市场获得更直接的曝光与消耗感知。。。。。。
而从行业整体来看， ，，这一轮欧洲需求的意义， ，，还体现在对出口大盘的支持上。。。。。。
今年以来， ，，中国空调行业整体仍处于压力周期之中。。。。。。在海内市。。。。。。 ，，2026年1-5月， ，，在需求疲弱、国补政策边际效应削弱以及南方多地一连强降雨等多重因素影响下， ，，中国空调内销零售额同比下降幅度已凌驾10%。。。。。。线上市场竞争进一步加剧、行业库存高企， ，，阻止2025年， ，，中国空调行业总库存已靠近6000万台， ，，整体去化周期仍然较长。。。。。。
出口端同样面临压力。。。。。。受中东时势波动、美国高关税壁垒以及人民币阶段性走强等因素影响， ，，2026年1-5月中国空调出口整体承压， ，，对中东地区出口靠近腰斩， ，，对北美和拉美出口降幅均凌驾20%。。。。。。
杨超诠释， ，，空调出口有显着的周期属性。。。。。。通常2-3年为一轮周期。。。。。。上一轮周期约莫2023年8月到2025年4月， ，，出口一连大幅增添。。。。。。响应地， ，，目今行业正处于周期性调解阶段。。。。。。
在这种配景下， ，，欧洲的增添格外难堪。。。。。。海关数据显示， ，，今年前5个月， ，，中国向法国、荷兰、比利时等西欧国家出口空调数目同比增添翻倍；；；进入6月后， ，，中国空调对欧洲出口同比增上进一步升至72.8%。。。。。。
以是， ，，比起销量自己， ，，欧洲这轮行情更大的价值在于， ，，它在行业周期下行阶段， ，，提供了一个少有的“可见增添样本”， ，，且让中国品牌进入了外地消耗视野， ，，是从“产能出海”到“品牌出海”的主要转折点。。。。。。
02.美的求广， ，，海尔求深， ，，格力还在追
欧洲的高温只是一个窗口， ，，放到更长的时间线， ，，美的、海尔、格力这三家出海主力， ，，选择了完全差别的走法。。。。。。
先看大盘。。。。。。以2025冷年（2024年8月至2025年7月）为参照， ，，这一时期整体处于上行阶段， ，，据工业在线数据， ，，中国家用空调出口额169.7亿美元， ，，增添13.7%。。。。。。奥维云网数据显示， ，，同期全球家用空调总出货规模达2.21亿台， ，，同比增添12.9%。。。。。。
但增添并不匀称。。。。。。欧洲依附极端高温与低库存补货需求， ，，出口量同比大幅增添40.6%， ，，成为全球增添引擎；；；非洲增添17.6%；；；亚洲增添8.9%；；；拉美增添4.8%；；；而北美受美国高额关税及转口商业影响， ，，全冷年出口量下滑12.2%， ，，是主要出口市场中唯一的负增添区域。。。。。。
这意味着， ，，行业增添的水位并不平均， ，，三家公司的出海体现也所有差别。。。。。。
重点看两组数据：集团层面2025年美的集团外洋收入1959亿元， ，，占总营收42.7%， ，，同比增添15.9%。。。。。。海尔智家外洋收入1545亿元， ，，超总营收一半， ，，占51.1%。。。。。。格力电器外销收入273.75亿元， ，，占总营收仅16.06%， ，，同比下滑2.93%。。。。。。落到空调这一品类， ，，据欧睿国际2025年数据， ，，美的在全球空调市场份额为12.2%， ，，海尔为6.3%， ，，格力为3.9%。。。。。。
详细到各个品牌， ，，空调署理陈洋向「定焦One」剖析， ，，美的在外洋更偏“规模优先”的路径， ，，早期以冲量为主， ，，现在已经站上全球第一梯队。。。。。。
美的在已往五年里一直是外洋收入规模最大的中国家电企业， ，，且外洋收入远高于另外两家。。。。。。
从区域结构看， ，，美的并不依赖简单市。。。。。。 ，，在南美， ，，家用空调销量位居行业第一；；；在北美， ，，家用空调解体机销量连任行业榜首；；；在欧洲， ，，则通过移动空调等产品切入高装置本钱市。。。。。。 ，，形成阶段性爆发。。。。。。
品牌结构上， ，，美的通过多品牌矩阵分层笼罩， ，，在外洋市。。。。。。 ，，美的作为焦点主品牌做规模；；涑觯 ，，子品牌东芝走高端， ，，Comfee主打性价比， ，，再通过一系列外洋并购切入更细分的家电场景。。。。。。
其OBM（自有品牌）收入占外洋智能家居营业比重已凌驾45%， ，，意味着品牌能力正在逐步增强， ，，而不但是制造输出。。。。。。
2026年上半年， ，，美的在德、法、西、英等西欧市场空调解体销售额同比涨超70%， ，，其中法国、西班牙市场出货量飙升108%。。。。。。杨超透露， ，，美的空调年出口约莫在3000万台左右， ，，排在第一。。。。。。
美的的逻辑是广加入， ，，全球多个市场同时铺开， ，，不押注简单战场。。。。。。
海尔走的是另一条路， ，，更强调外地化深度， ，，靠建厂与并购， ，，逐步从出口转向外洋外地运营。。。。。。
早在2023年， ，，海尔外洋营收占比已抵达52%， ，，是三家中国最早实现外洋收入凌驾海内的企业。。。。。。
其要害特征是“外地化嵌入”。。。。。。通过海尔、卡萨帝、GE Appliances、Candy、Fisher & Paykel等多个品牌， ，，在差别市场建设起自力运营系统， ，，如通过收购GE Appliances拿到美国家电市场入场券、收购Candy在欧洲驻足。。。。。。
这种模式的实质， ，，是在外洋复制“外地家电企业”， ，，不但仅是输生产品。。。。。。
数据上， ，，2025年海尔空调全球销量增添14.8%， ，，外洋增添12.6%， ，，规模增幅领跑行业；；；区域上， ，，海尔优势区域较量清晰——欧洲和新兴市。。。。。。ǘ涎/南亚/中东非）。。。。。。据工业在线报告， ，，海尔在意大利ITS渠道排名领先， ，，在西班牙零售渠道逾越日资品牌， ，，在美国窗机市场位居前二。。。。。。
陈洋以为， ，，海尔的焦点竞争力在于“扎得深”， ，，与其说它在做出口， ，，不如说它在做漫衍式全球企业系统。。。。。。
相比之下， ，，格力外洋营业仍处于追赶状态。。。。。。2025年其外洋营收同比下滑2.93%， ，，是五年来唯一负增添；；；优势区域也相对零星， ，，巴西、中东相对集中， ，，但整体体量小。。。。。。
在前不久的格力股东大会现。。。。。。 ，，董明珠直言“出口做得欠好， ，，很忸怩， ，，希望可以给我们留点体面， ，，接下来包管加速速率刷新。。。。。。”
不过格力有一个数字值得注重， ，，自主品牌产品销售占公司出口总额比重， ，，由2015年的缺乏30%提升至70%， ，，在“一带一起”国家占比超85%。。。。。。2025年上半年， ，，格力外洋营收163.35亿元， ，，同比增添10.19%， ，，连系空调行业整体来看， ，，是2025冷年岁后， ，，下半年进入下行期一定水平上拖累了其整年体现。。。。。。
总的来说， ，，美的用规模和多市场换时间， ，，外洋营收最大、全球销量第一；；；海尔用外地化和多品牌换壁垒， ，，外洋占比最高、自主品牌最强；；；格力用自主品牌换利润， ，，但规模和速率还落伍。。。。。。
03.卖爆之后， ，，留下三个问题
从“卖出去”， ，，到“卖得进”， ，，再到“留下来”， ，，中国空调出海正在进入一个新的阶段。。。。。。但热潮之下， ，，尚有三个问题绕不开。。。。。。
最直接的变量， ，，来自地缘与商业规则。。。。。。
一边是极端高温推动下的真实需求， ，，欧洲多国的中国空调泛起阶段性紧缺；；；另一边， ，，却是政策层面临商业规则的重新审阅。。。。。。
但现实是， ，，极端天气反而在放大对中国制造的依赖。。。。。。CNBC谈论称， ，，“欧洲希望重新平衡与中国的商业， ，，但离不开中国空调。。。。。。”
这种矛盾正在酿成常态。。。。。。2025年上半年， ，，受美国加征关税预期影响， ，，许多外贸企业集中提前出货， ，，推高了短期数据但也透支了未来需求， ，，2025冷年北美市场出口量下滑12.2%， ，，正是关税落地后的直接效果。。。。。。前文提到， ，，2026年1-5月， ，，中东地区、北美和拉美等地的骤降也同样受此影响。。。。。。
杨超指出， ，，“商业壁垒是出海最大的变量。。。。。。规则的不确定性很是强， ，，今天可能增添一个门槛， ，，明天又会泛起新的限制， ，，这对企业的全球结构是一连性的挑战。。。。。。”
比关税更隐藏的， ，，是手艺标准。。。。。。
据欧盟规则， ，，12kW以下一体式空调新机型2027年起要求制冷剂GWP低于150， ，，目今海内销往欧洲的一体式空调普遍接纳R32冷媒， ，，GWP值达675， ，，与新标准保存重大差别。。。。。。
虽然这不是针对空调这一个品类， ，，但也反映出国产品牌需要肩负不确定性合规本钱。。。。。。杨超以为， ，，若是这种标准频仍变换， ，，那对企业的产线是重大的消耗， ，，“产品设计、供应链、制造系统都是围绕既有标准建设的， ，，一旦规则频仍调解， ，，前期投入就可能面临重构甚至淹没。。。。。。”
但这种压力并不完全等同于风险。。。。。。他同时指出， ，，从恒久来看， ，，标准升级也具有筛选效应。。。。。。“当要求提高之后， ，，一些无法顺应的企业会被逐步镌汰， ，，而具备研发与制造能力的企业， ，，有时机在新标准下建设优势。。。。。。”
最后一个问题在品牌。。。。。。欧洲人抢购中国空调， ，，但他们记着的是“美的”照旧“中国制造” ？ ？？ ？？？
在大都消耗场景中， ，，用户首先感知的仍然是产品功效、价钱与可得性， ，，而不是背后是哪家企业。。。。。。陈洋指出， ，，这正是目今中国家电出海的一个阶段性特征：“许多时间是产品卖出去了， ，，但品牌心智还没有真正建设起来。。。。。。”
有相关行业数据显示， ，，中国空调产量占全球80%， ，，压缩机这一焦点零部件的产量在全球占比达90%。。。。。。但产能领先， ，，不即是品牌领先。。。。。。
图源 / 海尔集团官网截图
2025年头， ，，英国咨询公司佰世越的全球空调终端品牌排名， ，，全球前五依次为大金、LG、松下、美的、海尔， ，，中国品牌仅占两席。。。。。。
以大金、松下为代表的日本品牌， ，，在西欧与高端住宅市场形成稳固优势；；；LG等韩国品牌则依赖消耗电子系统延伸， ，，在渠道与品牌认知上建设起较强的全球化能力；；；欧洲本土品牌则在本土运营上有深挚履历。。。。。。
不过这个名堂未必牢靠。。。。。。
杨超以为， ，，AI与智能化能力正在成为新的变量。。。。。。中国企业在智能控制、能耗优化与用户交互层面的迭代速率更快， ，，能够更快响应差别区域的使用习惯转变。。。。。。
即便日韩品牌仍占有终端认知优势， ，，中国企业也在通过更快的手艺迭代与更强的场景适配， ，，逐步撑起新的竞争维度。。。。。。
现在来看， ，，美的、海尔、格力都还在路上。。。。。。但这条路的偏向， ，，已经越来越清晰了。。。。。。
*题图由AI天生， ，，应受访者要求， ，，文中陈洋为假名。。。。。。
7日午后到黄昏部分区域预计有疏散性雷阵雨
责任编辑：杨美玲 校对：叶佩璇