6月9日晚间，，，，，，Tims天好中国（NASDAQ:THCH）披露2026年第一季度财报及主要高管变换。。。。。

凭证通告，，，，，，Tims天好中国原CEO卢永臣升任集团主席，，，，，，新CEO将由张国华接任，，，，，，于6月15日正式履新，，，，，，周全认真公司谋划治理事情。。。。。

这是该公司自2019年入华以来首次替换掌门人。。。。。

卢永臣自公司建设起就担当CEO，，，，，，实现了从开店、融资直到纳斯达克上市的全历程，，，，，，张国华则是从外部“空降”的职业司理人，，，，，，此前未在公司履历挂职等过渡阶段。。。。。

从履向来看，，，，，，2021年—2025年张国华曾任苏泊尔CEO，，，，，，早期历任飞鹤执行董事、雀巢大中华区董事长、惠氏全球总裁等职，，，，，，具有富厚的高端品牌打造、渠道刷新能力，，，，，，尤其是其掌舵苏泊尔时代，，，，，，通过优化经销商系统、精简低效门店等行动，，，，，，推动公司营收、利润显著提升，，，，，，这种能力正是当下Tims所需要的。。。。。

水芙蓉/摄

亏损加剧、门店萎缩、竞争力下滑，，，，，，是Tims现在面临的几浩劫题。。。。。

财报显示，，，，，，今年第一季度，，，，，，公司营收2.57亿元，，，，，，同比下滑14.6%；；；单季净亏损扩大至1.09亿元，，，，，，已往5年已累计亏损超28亿元。。。。。

业绩下滑一定水平上与Tims门店缩短有关。。。。。

今年公司自动关闭了部分低效门店，，，，，，门店总数从2025年尾的1047家下降至1026家，，，，，，净镌汰21家。。。。。在营门店的体现也并不乐观，，，，，，第一季度同店销售额同比下滑12.4%，，，，，，客单价下降7.5%，，，，，，订单量下降11.2%，，，，，，“量价齐跌”折射出Tims可能已经失去了一部分消耗者。。。。。

恒久以来，，，，，，Tims主要靠“咖啡+暖食”的产品组合实现差别化竞争，，，，，，定位中高端，，，，，，一套组合客单价大多在30元左右，，，，，，并不算自制。。。。。

去年最先，，，，，，许多消耗者反馈感受Tims的贝果越来越小，，，，，，“吃两口就没了”“还没有巴掌大”“吃完感受像没吃”……这让其在茶饮行业“9.9元价钱战”的情形里逐渐损失性价比。。。。。与此同时，，，，，，星巴克、皮爷咖啡、奈雪以及Manner部分门店也推出了面包热食，，，，，，进一步挤压了Tims的市场空间。。。。。

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中国咖啡市场竞争进入白热化阶段。。。。。

据窄门餐眼数据，，，，，，瑞幸在营门店超3万家、库迪超1.6万家，，，，，，星巴克、幸运咖和挪瓦咖啡均超6000家，，，，，，Tims九成以上门店集中在一线、新一线和二线都会，，，，，，在门店规模上并无优势。。。。。

且Tims以中大型门店为主，，，，，，租金、人力等运营本钱较高，，，，，，拖累盈利能力，，，，，，拓店速率也显著慢于市场头部品牌，，，，，，上任掌舵人卢永臣已起劲推进降本增效，，，，，，并优化店面模子，，，，，，实验推出小店型，，，，，，今年一季度公司租金、人力本钱、营销用度等本钱均有所下降，，，，，，但这并非实质性的谋划能力提升。。。。。

对Tims来说，，，，，，怎样“增效”或许更为要害，，，，，，能否让消耗者重新为“咖啡+暖食”多付几块钱，，，，，，改善门店盈利能力，，，，，，或许是“新帅”张国华上任后需要回覆的焦点问题。。。。。

也就是说：你感受到的“惬意”或许是真的，，，，，，但他们用来诠释这份“惬意”的那套鬼话，，，，，，却是彻头彻尾的假话。。。。。