6月9日晚间，， ，Tims天好中国（NASDAQ:THCH）披露2026年第一季度财报及主要高管变换。。。。。。
凭证通告，， ，Tims天好中国原CEO卢永臣升任集团主席，， ，新CEO将由张国华接任，， ，于6月15日正式履新，， ，周全认真公司谋划治理事情。。。。。。
这是该公司自2019年入华以来首次替换掌门人。。。。。。
卢永臣自公司建设起就担当CEO，， ，实现了从开店、融资直到纳斯达克上市的全历程，， ，张国华则是从外部“空降”的职业司理人，， ，此前未在公司履历挂职等过渡阶段。。。。。。
从履向来看，， ，2021年—2025年张国华曾任苏泊尔CEO，， ，早期历任飞鹤执行董事、雀巢大中华区董事长、惠氏全球总裁等职，， ，具有富厚的高端品牌打造、渠道刷新能力，， ，尤其是其掌舵苏泊尔时代，， ，通过优化经销商系统、精简低效门店等行动，， ，推动公司营收、利润显著提升，， ，这种能力正是当下Tims所需要的。。。。。。
水芙蓉/摄
亏损加剧、门店萎缩、竞争力下滑，， ，是Tims现在面临的几浩劫题。。。。。。
财报显示，， ，今年第一季度，， ，公司营收2.57亿元，， ，同比下滑14.6%；；；；； ；单季净亏损扩大至1.09亿元，， ，已往5年已累计亏损超28亿元。。。。。。
业绩下滑一定水平上与Tims门店缩短有关。。。。。。
今年公司自动关闭了部分低效门店，， ，门店总数从2025年尾的1047家下降至1026家，， ，净镌汰21家。。。。。。在营门店的体现也并不乐观，， ，第一季度同店销售额同比下滑12.4%，， ，客单价下降7.5%，， ，订单量下降11.2%，， ，“量价齐跌”折射出Tims可能已经失去了一部分消耗者。。。。。。
恒久以来，， ，Tims主要靠“咖啡+暖食”的产品组合实现差别化竞争，， ，定位中高端，， ，一套组合客单价大多在30元左右，， ，并不算自制。。。。。。
去年最先，， ，许多消耗者反馈感受Tims的贝果越来越。。。。。。， ，“吃两口就没了”“还没有巴掌大”“吃完感受像没吃”……这让其在茶饮行业“9.9元价钱战”的情形里逐渐损失性价比。。。。。。与此同时，， ，星巴克、皮爷咖啡、奈雪以及Manner部分门店也推出了面包热食，， ，进一步挤压了Tims的市场空间。。。。。。
图片泉源：网络
中国咖啡市场竞争进入白热化阶段。。。。。。
据窄门餐眼数据，， ，瑞幸在营门店超3万家、库迪超1.6万家，， ，星巴克、幸运咖和挪瓦咖啡均超6000家，， ，Tims九成以上门店集中在一线、新一线和二线都会，， ，在门店规模上并无优势。。。。。。
且Tims以中大型门店为主，， ，租金、人力等运营本钱较高，， ，拖累盈利能力，， ，拓店速率也显著慢于市场头部品牌，， ，上任掌舵人卢永臣已起劲推进降本增效，， ，并优化店面模子，， ，实验推出小店型，， ，今年一季度公司租金、人力本钱、营销用度等本钱均有所下降，， ，但这并非实质性的谋划能力提升。。。。。。
对Tims来说，， ，怎样“增效”或许更为要害，， ，能否让消耗者重新为“咖啡+暖食”多付几块钱，， ，改善门店盈利能力，， ，或许是“新帅”张国华上任后需要回覆的焦点问题。。。。。。
当我们把这个问题抛给唐嫣时，， ，她的回覆十分通透：“着实不保存所谓的花期。。。。。。由于原来就有差别阶段的女性，， ，差别年岁段有她们自己当下的质感和魅力。。。。。。我们需要做的就是在差别的阶段，， ，去把差别阶段年岁段的女性的魅力，， ，通过故事展现给各人看。。。。。。”(完)