许多人不知道，，
，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，
，，，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐，，
，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。。。

然而，，
，，，今天你走进任何一家超市，，
，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。。。

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以下是本期视频剧本：

国产可乐，，
，，，一经是国宴的座上宾，，
，，，这段历史放到现在，，
，，，预计不少年轻人都难以置信。。。。。。

现在的炎天，，
，，，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”。。。。。。

3块钱一瓶的夏日快乐水，，
，，，第一口的冰爽入喉，，
，，，似乎就值回2块9。。。。。。

许多人不知道，，
，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，
，，，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐，，
，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。。。

1980年，，
，，，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起，，
，，，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里，，
，，，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”。。。。。。

而它的配方，，
，，，甚至被传能反抗黄曲霉素，，
，，，1985年，，
，，，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，，
，，，以后风靡天下。。。。。。

那也是一个疯狂的年月。。。。。。

壮盛时期，，
，，，天府可乐在天下拥有108家联营厂，，
，，，年销量20多万吨，，
，，，年利税凌驾7000万元，，
，，，手里攥着75%的市场份额。。。。。。

来拉货的卡车在门口大排长龙，，
，，，车间里也是三班倒地供货。。。。。。

它甚至打入了可乐汽水的老家，，
，，，在美国世贸大厦开了公司，，
，，，登上了美国《华侨日报》，，
，，，俨然要走向天下。。。。。。

然而，，
，，，今天你走进任何一家超市，，
，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。。。

一经的天府可乐，，
，，，工厂险些笼罩了天下。。。。。。

但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里，，
，，，天府可乐云云重大的渠道网络，，
，，，简直是百事可乐眼里的大肥肉。。。。。。

1993年，，
，，，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式，，
，，，失去了对天府可乐的控制权。。。。。。

次年，，
，，，天府可乐与百事可乐告竣协议，，
，，，合资建设重庆百事天府饮料公司。。。。。。

正是这场合资，，
，，，让天府可乐进入了倒计时。。。。。。

这是一场完全差池等的合资。。。。。。

百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员，，
，，，双方约定，，
，，，包管天府可乐的生产份额，，
，，，不可少于50%。。。。。。

虽然看上去是一桩双赢的美事，，
，，，但百事从一最先就打的就是另一副算盘。。。。。。

合资投产以后，，
，，，百事以“响应市场需求”为名，，
，，，年复一年地压缩天府可乐的生产。。。。。。

第二年，，
，，，尚有51%，，
，，，第三年就降了一半，，
，，，只有25%了。。。。。。

直到2006年，，
，，，已经不到0.5%了。。。。。。

腾出来的生产线，，
，，，虽然便给了百事自己。。。。。。

到这还不敷。。。。。。

百事还通过操控可乐浓缩液的定价权，，
，，，将利润转移到自己的口袋里。。。。。。

合资前，，
，，，天府可乐每年光交税就有几万万。。。。。。

合资后，，
，，，且债务剥离的情形下，，
，，，这家本该“运营优异”的合资公司，，
，，，酿成了亏损好几万万。。。。。。

合资多年，，
，，，中方没有拿到过一分钱的分红，，
，，，反而连本带利欠债1.4亿多元，，
，，，一连八年被重庆市评为特困企业。。。。。。

直到因债务缠身，，
，，，不得不将持有的所有股权平沽给百事。。。。。。

一纸条约，，
，，，20年雪藏。。。。。。

主干被吸走，，
，，，生产线被攻克，，
，，，失去配方，，
，，，失去品牌，，
，，，失去市。。。。。。
，，，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王。。。。。。

厥后的天府可乐，，
，，，走上了漫长的维权之路。。。。。。

2016年，，
，，，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖，，
，，，惋惜20年风云幻化，，
，，，天府可乐的真实处境并不乐观。。。。。。

除了川渝地区年岁稍大的消耗者，，
，，，险些没人听过“天府可乐”这个品牌。。。。。。

即便曾借明星肖战代言短暂出圈，，
，，，流量退去后依然没有换来一连的业绩。。。。。。

2021年，，
，，，天府可乐净亏损凌驾1800万元。。。。。。

两乐的配方没什么特别的，，
，，，但消耗者关于其他可乐的接受度，，
，，，早已爆发了翻天覆地的转变。。。。。。

这也是外资巨头们，，
，，，凌驾一个世纪的品牌建设效果，，
，，，险些无法被倾覆。。。。。。

在两乐垄断近90%市场份额的名堂下，，
，，，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压。。。。。。

历史纷歧定会重演，，
，，，但它总是押韵。。。。。。

天府可乐的故事，，
，，，也是一个时代的寓言。。。。。。

3块钱的可乐，，
，，，第一口就值2块9，，
，，，但有些品牌的“第一口”，，
，，，已经很难再让消耗者喝到了。。。。。。

事实谁人年月里，，
，，，被外资吃干抹净的国民品牌，，
，，，又何止天府可乐一家。。。。。。

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