照相的外国玉人

若是你最近刷到过一条视频：夜色里，，，，一个人被瞬间抱走，，，，随后跨坐在摩托车后座，，，，张开双臂对着镜头比心，，，，死后是来福士和洪崖洞的灯光飞速划过。。。。。。

那你已经见过重庆“落地签”了。。。。。。

这不是什么收支境政策，，，，而是网友给重庆南滨路机车约拍起的名字。。。。。。198元起，，，，骑手带你溜一圈，，，，双机位拍出赛博朋克大片，，，，BGM标配是汪苏泷版《爱丫爱丫》。。。。。。

重庆南滨路机车约拍赛博朋克大片 /图源：机车博主“痞幼”

这一话题在短视频平台突破6.5亿次播放，，，，张馨予、郑恺等明星都去拍了同款，，，，连蜜雪冰城的“雪王”，，，，花呗的“花小呗”，，，，长虹和美的的“空调”，，，，云南白药的“牙膏”也接连上阵。。。。。。

这股风大到离谱，，，，有网友奚落说，，，，就算是特朗普来了重庆，，，，也得安排一个“落地签”。。。。。。

然而，，，，这场令人费解的热闹背后，，，，事实是一场泡沫照旧旅游需求的厘革？？
？？？当成千上万的年轻人为了十几秒、几分钟的视频创作前往另一座都会的时间，，，，他们事实在追逐什么？？
？？？

荒唐照旧有趣？？
？？？

作为网红之城，，，，重庆一直有着奇异的打卡模式。。。。。。好比——“吃轻轨”。。。。。。

来自天下各地，，，，甚至天下各地的人们，，，，站在著名的那列会“穿入”住民楼的轻轨扑面，，，，一个个都不约而同地掐准时间、张着大嘴，，，，一动不新闻止几十秒，，，，仿若“僵尸群”。。。。。。

重庆李子坝轻轨站 / 南风窗信誉 摄

仔细去视察，，，，你会发明险些每个人都带着自己的“摄影师”，，，，一句“张嘴，，，，车来了”，，，，这样的场景就在李子坝循环上演。。。。。。在错位的镜头里，，，，游客们把轻轨一点点“吃”进自己的肚子里，，，，这甚至被评为重庆必吃榜上的“新菜式”。。。。。。

但现在，，，，就连这种静态照片都酿成了通例操作。。。。。。南滨路的“机车”，，，，衍生出了一场越发腾贵、酷炫的短剧式打卡模式。。。。。。

着名品牌吉祥物拍摄机车大片

每当夜幕降临，，，，就有一个接一个的游客，，，，对着镜头外的机车手拍拍手，，，，对利便跑已往，，，，游客随即抱住机车手的肩膀，，，，同时抬起自己的双腿，，，，让这个行动看起来像是被“抱飞”。。。。。。下一个镜头，，，，游客带着头盔泛起在机车后座上，，，，机车在街道上低速行驶。。。。。。他们一边对着随行的摄影师摆牢靠的几个姿势，，，，一边和开着车的机车手完成互动式的演出。。。。。。

重庆这场“魔幻秀”，，，，只是一个缩影，，，，作为一种全新的旅行仪式，，，，“落地签”正在席卷天下，，，，并且一连升级。。。。。。在重庆、威海等地，，，，游客们花几百元请一个团队，，，，为自己在外地量身拍摄“犷悍总裁”或“落魄千金”的短剧气概视频，，，，体验异地当主角的感受。。。。。。

差别于以往一夜爆发式盛行的是，，，，现在爆火的“落地签”，，，，险些都是很早期就有的模式，，，，多年来经由社交媒体的“淘洗”后，，，，自行形陋习模。。。。。。

据果真信息检索，，，，重庆的机车视频最早源于2023年，，，，洪崖洞周边摩托车司机应游客要求随手拍摄骑行短视频。。。。。。

重庆机车约拍服务价钱

与之相似的，，，，尚有威海的失恋气氛感打卡，，，，要害道具是一艘2022年停留的巴拿马籍散货船，，，，这一打卡视频2023年在小红书和抖音上发酵，，，，2024年春节彻底火爆；；以及泉州簪花围复古大片气概打卡，，，，原是因2023年头演员赵丽颖宣布的一组簪花围照片，，，，才得以形成热门。。。。。。

不过，，，，最离奇确当属长沙坡子街派出所的排队“抱头蹲下”式打卡，，，，人们的灵感源于2019年最先连载热播的纪录片《守护解放西》。。。。。。网络，，，，把一个最不可能接待游客的地方酿成了最受接待的旅游目的地之一。。。。。。

这些“落地签”，，，，没有门票、没有景区标识、没有官方定价。。。。。。它们的走红不是由文旅部分策划，，，，也不是历史沉淀形成的，，，，而是游客自己发明、自己撒播、自己赋予意义。。。。。。

“落地签”为何泛起

都会“落地签”对年轻人最焦点的吸引力，，，，照旧网红打卡最先盛行后的要害——仪式感。。。。。。

已往旅游，，，，人们知足于证实自己“去了那里”，，，，在景点门口拍一张证件照式的合影，，，，体现自己到过此地，，，，但现在“去了”已经不敷了。。。。。。他们盼愿找到新的载体，，，，既能分享旅行履历，，，，又能确证自己的品味、审美和生涯方式。。。。。。

中国传媒大学文旅融合立异研究院副院长、文化工业治理学院西席刁基诺曾撰文指出：文旅消耗的焦点坐标已从“功效知足”转向“情绪疗愈”，，，，现在的年轻人愿意为“情绪价值”支付用度。。。。。。相关视察显示，，，，Z世代在选择旅行目的地和旅行方式时，，，，他们更关注消耗工具的情形美学、社交功效与仪式感。。。。。。

都会“落地签”就踩中了这种需求，，，，年轻人带着镜头和新颖出发，，，，寻找能发在社交前言上的特殊素材，，，，都会则依赖个性化的场景回应着这种寻找。。。。。。与古板的静态打卡差别，，，，短视频时代的“落地签”自然是一种社交钱币，，，，它所有的元素都经由细密的“算法筛选”。。。。。。

3月11日，，，，游客在重庆市永川区尖山村打卡照相 /新华社记者陈诚 摄

花几百元，，，，游客就可以快速用上热门视频模板，，，，把旅行体验转化为数字时代的身份资源。。。。。。

《第一财经》去年暑期旅游样本视察数据显示，，，，00后出游有90.3%会参考甚至依赖小红书、抖音等社交平台，，，，77.61%的出游者最看重性价比，，，，连系了演出、陶醉式体验感的情绪价值旅行很受接待。。。。。。

上海市青少年研究中心宣布的《2025都会青年旅行消耗报告》也印证了这一点：受短视频社交平台的一连影响，，，，视频打卡的“社交钱币”已成为年轻人链接天下最直白的体现方式。。。。。。

在所有打卡形式里，，，，都会“落地签”能够“病毒式”伸张，，，，还得益于它的可复制性。。。。。。除了一些付费项目（付费项目基本几百元），，，，大部分内容游客手机就能拍，，，，不需要专业的摄影装备，，，，也不挑身段外貌。。。。。。

博主英语先生晓艳拍摄的机车大片 / 图源：@英语先生晓艳

甚至不需要花大价钱买门票，，，，许多拍摄所在都是公共空间。。。。。。这种强加入性吸引了许多人在社交媒体上创作内容，，，，大宗内容通过社交媒体的再次分发，，，，形成一轮又一轮的热门。。。。。。

但“落地签”的走红，，，，对都会文旅来说不全是好新闻。。。。。。

最直接的问题是体验同质化。。。。。。统一个模板、统一个机位、统一首BGM，，，，拍出来的工具千篇一律，，，，体验一座有着千百年历史的都会，，，，竟然酿成了枯燥流水线。。。。。。

更贫困的是公共秩序和清静。。。。。。这些打卡地大多不在景区治理系统内，，，，突然涌入的人流往往凌驾承载能力。。。。。。

差别都会的“落地签”

重庆南滨路就是典范。。。。。。“机车落地签”爆火后，，，，夜间摩托车噪音扰民警情在2023年8月同比飙升900%，，，，骑手为出片脱把炫技、占用车行道拍摄的情形屡见不鲜，，，，南岸区不得不从2024年起对南滨路实验夜间摩托车限行，，，，2025年以来已查处摩托车重点违法行为1.5万起。。。。。。

虽然，，，，尚有一个更深层的问题：“落地签”的乐成逻辑，，，，是自下而上的，，，，一旦文旅部分试图自上而下地复制和设计，，，，效果往往欠好。。。。。。

追逐热门的旅游，，，，容易将体验自己异化为一种“被寓目”的演出。。。。。。

年轻人在想什么

将视角放回年轻人自身，，，，一个更基础的问题浮现出来，，，，当一个人仰头张嘴期待轻轨穿楼而过时，，，，他事实在做什么？？
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回溯历史，，，，公共旅游或允许以总结为三个阶段，，，，第一个阶段的旅游是“到此一游”，，，，焦点是地标证实，，，，第二代旅游是“陶醉体验”，，，，焦点是感官刺激，，，，现在的第三代旅游正在转变为意义建构，，，，焦点是个人与地方的毗连感。。。。。。

这两年最先盛行的Citywalk、Color Walk，，，，现在的都会“落地签”都是年轻人追求毗连感的产品。。。。。。旅游的价值不再只是依赖物理景观的稀缺性，，，，尚有它能否成为都会压力的“解压阀”。。。。。。

周末花两三百块，，，，坐上生疏人的摩托车后座，，，，在夜风里张开双臂，，，，这件事自己没有什么“意义”，，，，但那十几秒钟里，，，，事情的焦虑、租房的压力、社交的疲劳，，，，似乎真的被风吹散了一点。。。。。。

《少年的你》拍摄于重庆的骑摩托车场景 /《少年的你》剧照

年轻人太需要情绪出口了。。。。。。

纵观天下各地最盛行的都会“落地签”，，，，许多都带着滑稽甚至荒唐的色彩，，，，都是一些日常生涯之外的行为。。。。。。

除了趣味性的“？？
？？？帷薄鞍缑馈，，，，有人蹲在派出所前面演出“自首”，，，，有人站在威海布鲁维斯号的海边，，，，一边“捶海”一边高声演出瓦解。。。。。。

这种旅游方式，，，，允许年轻人选择释放，，，，选择另一个自己，，，，而不再要“随处准确”。。。。。。由于在异地，，，，一切都是暂时的。。。。。。有人将它归纳为网文、短剧走进现实，，，，着实不失为一个准确的表达。。。。。。它真正纪录下来的，，，，也许历来不是都会自己，，，，而是人在异乡，，，，短暂成为另一种自己的瞬间。。。。。。

3月10日，，，，游客在揭阳古城照相打卡 /新华社记者邓华 摄

在镜头定格的刹那，，，，谁人素日里谨小慎微的自己被暂时弃捐，，，，取而代之的是一个可以舒怀大笑、可以荒唐表达、可以与天下轻松对话的生疏人。。。。。。旅行的意义，，，，或许历来就不是抵达某处，，，，而是释放另一个可能的自己。。。。。。

在这个意义上，，，，都会“落地签”的盛行也批注，，，，年轻人与都会之间的关系正在爆发根天性的改变。。。。。。都会不再只是被动的风物，，，，而是一个可以与之玩耍、对话、互动的工具。。。。。。在可以被无限创立的互动中，，，，人与都会的距离被前所未有地拉近了。。。。。。

只是我们要怎样恰到利益的掌握这种距离，，，，使之既不显得越界，，，，又能够安顿有趣的灵魂，，，，还需要相互的相互尊重与玉成。。。。。。

作者 |李娟

编辑 | 张来

值班主编 | 张来

排版 | 信誉

华熙生物科技股份有限公司董事长赵燕分享了“科学与美学”深度融合的品牌塑造履历。。。。。。她体现，，，，科技立异是企业生涯之本，，，，模式立异助力企业生长，，，，而文化则是企业长青的灵魂。。。。。。面临人工智能浪潮带来的倾覆性厘革，，，，企业应使用AI重塑营业逻辑，，，，掌握消耗者的多元需求，，，，提供兼具科技力和情绪价值的产品。。。。。。