泉源：起底一驾校“文盲包过”生意作者： 黄雅亦：

国宴饮料平沽于外资，，，，中国第一可乐，，，，被吃干抹净

许多人不知道，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，中国也曾有过自己的“国民可乐”——天府可乐，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。
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然而，，，，今天你走进任何一家超市，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。
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以下是本期视频剧本：

国产可乐，，，，一经是国宴的座上宾，，，，这段历史放到现在，，，，预计不少年轻人都难以置信。。。。
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现在的炎天，，，，你险些可以在任何一个角落买到“两乐”。。。。
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3块钱一瓶的夏日快乐水，，，，第一口的冰爽入喉，，，，似乎就值回2块9。。。。
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许多人不知道，，，，在适口可乐、百事可乐称霸之前，，，，中国也曾有过自己的 “国民可乐”——天府可乐，，，，一款带着中草药味儿的本土汽水。。。。
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1980年，，，，重庆饮料厂和四川省中药研究所一起，，，，把白芍等中药材扔进了碳酸饮料的配方里，，，，捣鼓出了一款“中国人自己的可乐”。。。。
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而它的配方，，，，甚至被传能反抗黄曲霉素，，，，1985年，，，，天府可乐被国务院机关事务局选为国宴饮料，，，，以后风靡天下。。。。
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那也是一个疯狂的年月。。。。
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壮盛时期，，，，天府可乐在天下拥有108家联营厂，，，，年销量20多万吨，，，，年利税凌驾7000万元，，，，手里攥着75%的市场份额。。。。
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来拉货的卡车在门口大排长龙，，，，车间里也是三班倒地供货。。。。
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它甚至打入了可乐汽水的老家，，，，在美国世贸大厦开了公司，，，，登上了美国《华侨日报》，，，，俨然要走向天下。。。。
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然而，，，，今天你走进任何一家超市，，，，却险些看不到天府可乐的身影。。。。
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一经的天府可乐，，，，工厂险些笼罩了天下。。。。
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但在“使用外资刷新国企”、“以市场换手艺”的合资浪潮里，，，，天府可乐云云重大的渠道网络，，，，简直是百事可乐眼里的大肥肉。。。。
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1993年，，，，重庆饮料厂厂长李培全以退休的方式，，，，失去了对天府可乐的控制权。。。。
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次年，，，，天府可乐与百事可乐告竣协议，，，，合资建设重庆百事天府饮料公司。。。。
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正是这场合资，，，，让天府可乐进入了倒计时。。。。
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这是一场完全差池等的合资。。。。
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百事挑走了天府可乐的焦点手艺和主干职员，，，，双方约定，，，，包管天府可乐的生产份额，，，，不可少于50%。。。。
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虽然看上去是一桩双赢的美事，，，，但百事从一最先就打的就是另一副算盘。。。。
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合资投产以后，，，，百事以“响应市场需求”为名，，，，年复一年地压缩天府可乐的生产。。。。
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第二年，，，，尚有51%，，，，第三年就降了一半，，，，只有25%了。。。。
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直到2006年，，，，已经不到0.5%了。。。。
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腾出来的生产线，，，，虽然便给了百事自己。。。。
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到这还不敷。。。。
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百事还通过操控可乐浓缩液的定价权，，，，将利润转移到自己的口袋里。。。。
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合资前，，，，天府可乐每年光交税就有几万万。。。。
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合资后，，，，且债务剥离的情形下，，，，这家本该“运营优异”的合资公司，，，，酿成了亏损好几万万。。。。
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合资多年，，，，中方没有拿到过一分钱的分红，，，，反而连本带利欠债1.4亿多元，，，，一连八年被重庆市评为特困企业。。。。
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直到因债务缠身，，，，不得不将持有的所有股权平沽给百事。。。。
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一纸条约，，，，20年雪藏。。。。
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主干被吸走，，，，生产线被攻克，，，，失去配方，，，，失去品牌，，，，失去市。。。。
。。，，，百事可乐就这么“正当”隐藏了国产可乐之王。。。。
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厥后的天府可乐，，，，走上了漫长的维权之路。。。。
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2016年，，，，拿回配方、工艺与商标的天府可乐宣布重出江湖，，，，惋惜20年风云幻化，，，，天府可乐的真实处境并不乐观。。。。
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除了川渝地区年岁稍大的消耗者，，，，险些没人听过“天府可乐”这个品牌。。。。
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即便曾借明星肖战代言短暂出圈，，，，流量退去后依然没有换来一连的业绩。。。。
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2021年，，，，天府可乐净亏损凌驾1800万元。。。。
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两乐的配方没什么特别的，，，，但消耗者关于其他可乐的接受度，，，，早已爆发了翻天覆地的转变。。。。
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这也是外资巨头们，，，，凌驾一个世纪的品牌建设效果，，，，险些无法被倾覆。。。。
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在两乐垄断近90%市场份额的名堂下，，，，国产汽水们只能在剩余的1成市场里相互挤压。。。。
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历史纷歧定会重演，，，，但它总是押韵。。。。
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天府可乐的故事，，，，也是一个时代的寓言。。。。
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3块钱的可乐，，，，第一口就值2块9，，，，但有些品牌的“第一口”，，，，已经很难再让消耗者喝到了。。。。
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事实谁人年月里，，，，被外资吃干抹净的国民品牌，，，，又何止天府可乐一家。。。。
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