泉源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，，，，，，腾讯视频和爱奇艺，，，，，，妄想在微信里上线自力的谷子小程序。。
。。。。现在，，，，，，爱奇艺的“爱奇艺抽谷机”小程序已正式上线，，，，，，主打IP抽卡玩法，，，，，，而“腾讯视频抽谷”小程序还在准备，，，，，，暂时尚未上线。。
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两大头部长视频平台将App商城里的周边营业单独拆分，，，，，，并作为自力入口运营，，，，，，这一行动可以看出，，，，，，长视频平台已经不想再纯粹靠会员、广告赚钱，，，，，，最先探索挖掘IP衍生品背后的商业时机。。
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最近两年，，，，，，长视频行业的盈利逆境凸显。。
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；；嵩笔吭鎏矸呕海，，，，，纯粹依赖涨价增收也很难，，，，，，甚至会遭受用户的吐槽和抵制。。
。。。。爱奇艺2026年一季度财报显示，，，，，，会员收入同比下滑5%，，，，，，而腾讯视频的会员相关数据，，，，，，也没有泛起在腾讯最新财报里。。
。。。。很显着，，，，，，靠会员订阅的付费方式已经带不动整体营收了。。
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与此同时，，，，，，头部剧集、自制动漫的拍摄、宣发本钱居高不下，，，，，，高额的内容采购和制作用度，，，，，，一直蚕食平台利润。。
。。。。再加上整体广告市场行情一般，，，，，，广告收入增添乏力。。
。。。。多种因素叠加之下，，，，，，大都平台都陷入了营收上涨、利润却不见转机的逆境，，，，，，整个行业都在四处寻找新的收入偏向。。
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加码谷子经济，，，，，，长视频平台搞钱新路径

在长视频偕行里，，，，，，爱奇艺作为做影视衍生品的老玩家，，，，，，相关营业也已经跑通了盈利模式。。
。。。。此前平台主推影视卡牌，，，，，，在2024年其自营卡牌总生意额突破1亿元，，，，，，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，，，，，，销量接连走高。。
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？？？孔趴ㄅ朴祷鄣穆睦头鬯炕。。
。。。。，，，，，爱奇艺顺势切入谷子赛道，，，，，，“爱奇艺抽谷机”就是这次落地的焦点产品。。
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Tech星球对“爱奇艺抽谷机”小程序举行了体验。。
。。。。页面主要分成首页、拼箱、背包、个人中心四个板块，，，，，，用户不必往返跳转其他应用，，，，，，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收货，，，，，，全都能在这里一站式搞定。。
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小程序焦点玩法是IP主题卡池。。
。。。。以《唐朝诡事录之长安》为例，，，，，，用户进入专属卡池后，，，，，，可以选择单抽、十连抽，，，，，，也能直接整箱购置，，，，，，单次抽卡定价6.6元。。
。。。。该IP一共推出192款卡牌，，，，，，分为通俗款、有数款和隐藏款，，，，，，其中镶钻卡、联名卡，，，，，，则是圈内玩家争相珍藏的热门名目。。
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现在在售的仅《唐朝诡事录之长安》，，，，，，其他如《赴山海》这类热门剧集的卡池，，，，，，上线没多久就直接售罄，，，，，，从侧面说明晰用户对IP周边消耗的热度很高。。
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“我平时经常在爱奇艺追剧，，，，，，没想到官方也做起了周边抽卡。。
。。。。原来想着入手几套《赴山海》卡牌，，，，，，效果刚上线就卖空了。。
。。。。比照找代购、逛二手平台，，，，，，官方渠道不必担心买到赝品，，，，，，抽中的商品还能直接寄抵家，，，，，，体验确实好许多。。
。。。。” 一位95后用户向 Tech 星球说道，，，，，，她每个月在影视周边上的破费凌驾500元，，，，，，在她看来，，，，，，正版授权和藏品价值，，，，，，远比价钱更主要。。
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腾讯这边也在加码相关结构。。
。。。。旗下IP周边平台草园地早在2017年就已上线，，，，，，这两年谷子市场热度走高，，，，，，这块营业在腾讯内部的分量也越来越重。。
。。。。凭证36氪报道，，，，，，2024年草园地动漫IP谷子生意额抵达2亿元，，，，，，《永夜星河》相关衍生品上线十余天，，，，，，销售额就突破了万万元。。
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现在草园地已经在南京、成都开出线下门店和快闪店，，，，，，线上线下联动的销售模式基本成型。。
。。。。而这次准备微信谷子小程序，，，，，，也意味着腾讯正式把周边营业从边沿板块，，，，，，升级成拉动增添的焦点营业。。
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挣脱会员收入依赖，，，，，，争取千亿市场

腾讯、爱奇艺同时发力谷子营业，，，，，，并不料外，，，，，，同赛道的部分玩家早已尝到甜头。。
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作为二次元群集地的B站，，，，，，很早就结构IP周边生意。。
。。。。果真数据显示，，，，，，2019到2024年，，，，，，平台累计授权近200个IP，，，，，，相助品牌凌驾500家，，，，，，营业笼罩国创动画、漫画、虚拟偶像等多个领域，，，，，，线上开设有bilibiliGoods商城，，，，，，线下则是在上海、武汉等地结构实体店。。
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值得关注的是，，，，，，5月27日夜间，，，，，，铜师傅首创人俞光在社交账号宣布新闻，，，，，，B站旗下国漫《凡人修仙传》与铜师傅相助的系列周边销售，，，，，，开售3小时热卖2200万。。
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另据B站2025年第三季度财报显示，，，，，，包括周边商城、官方潮玩在内的IP衍生品营业，，，，，，当期收入5.823亿元，，，，，，同比上涨3%，，，，，，占总营收的8%。。
。。。。这也是该营业一连十个季度收入下滑后，，，，，，第一次迎往返升。。
。。。。《时光署理人》《天官赐福》等热门IP的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，，，，，，其中B站联合卡游推出的《时光署理人》卡牌，，，，，，全渠道销售额更是突破7000万元。。
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优酷、芒果TV也纷纷试水。。
。。。。优酷App内上线专属小卡商城，，，，，，两年内推出16款影视IP谷子，，，，，，生意额突破5000万元，，，，，，捉住影视角色粉珍藏需求。。
。。。。芒果TV深耕综艺IP，，，，，，则是依托《明星大侦探》开发桌游、角色卡牌，，，，，，开发了独吞的综艺衍生品赛道。。
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外貌来看，，，，，，平台做谷子是深挖IP价值，，，，，，实则是实验通过IP衍生品降低对会员收入的依赖。。
。。。。不难看出，，，，，，近几年长视频陷入逆境，，，，，，譬如会员涨价、广告加长、超前点播重复试探用户底线，，，，，，会员增速一连放缓，，，，，，这是由于高昂的内容采购本钱进一步压缩利润空间，，，，，，使得会员与广告两大古板营业彻底触顶。。
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想比照之下，，，，，，谷子经济正处于爆发期。。
。。。。2025年4月，，，，，，闲鱼宣布的《2025闲鱼谷子趋势报告》，，，，，，显示2024年谷子消耗进入爆发期，，，，，，年生意额同比激增105%。。
。。。。艾媒咨询数据显示，，，，，，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，，，，，，预计2029年将突破3000亿元。。
。。。。显然，，，，，，千亿市场让身处逆境的长视频平台的吸引力不言而喻。。
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对腾讯、爱奇艺这类平台来说，，，，，，结构谷子经济，，，，，，不但是多了一条赚钱渠道，，，，，，更像是一次商业模式的调解。。
。。。。从内容创作、衍生品开发，，，，，，再到线下场景落地，，，，，，各大平台也在逐步转变定位，，，，，，从纯粹的视频播放平台，，，，，，一步步转型为综合型IP运营方，，，，，，可以预见的是，，，，，，未来各方围绕IP的竞争也将周全睁开。。
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风吹柳叶遮黄雀，，，，，，薄翅不觉已落蝉。。
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