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风暴中，，，，，，娃哈哈的守与困

泉源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

2025年，，，，，，关于娃哈哈来说，，，，，，是稳中藏变的一年。。。。

这一年，，，，，，娃哈哈逆势增添。。。。在履历风暴事后，，，，，，看似风平浪静，，，，，，现实上暗潮涌动。。。。

宗馥莉接手后，，，，，，娃哈哈虽然没有迎来业绩下跌，，，，，，却仍然无法高枕无忧。。。。

“失序”状态中，，，，，，700亿的娃哈哈，，，，，，要走向何方？？？？？

01 娃哈哈逆势增添的两年

阻止现在，，，，，，娃哈哈2025年整年营收并未对外宣布详细总额。。。。但多家媒体披露，，，，，，2025年娃哈哈收入实现了5亿元的增添，，，，，，稳固在约700亿元的业绩规模，，，，，，守住了近十年的业绩巅峰。。。。

“逆势增添”，，，，，，是外界关于娃哈哈2025年的生长评价。。。。在履历诸多舆论纷争后，，，，，，娃哈哈坚持了一定增添速率。。。。

2023年，，，，，，娃哈哈在纯清水领域的市场份额为5.8%。。。。到了2025年，，，，，，这一数据稳固在了16%左右。。。。

2024年，，，，，，关于娃哈哈而言并不清静。。。。昔时2月25日，，，，，，娃哈哈宣布讣告，，，，，，宣告娃哈哈集团首创人、董事长宗庆后离世。。。。

宗庆后离世后，，，，，，许多消耗者为体现对这位“布鞋首富”的敬意，，，，，，自觉购置娃哈哈。。。。其时，，，，，，娃哈哈抖音官方旗舰店在没有开通直播的情形下，，，，，，销量暴涨500%，，，，，，一些经销商的客栈被买空。。。。

不过，，，，，，销量加速上涨的故事，，，，，，没有一连良久。。。。

2025年，，，，，，娃哈哈集团深陷“遗产争取战”“私生子”等风浪。。。。有经销商指出，，，，，，舆论发酵最严重的那周（7月14日-20日），，，，，，娃哈哈的销量并没有泛起显着的上涨或者下跌，，，，，，消耗者基础不感兴趣。。。。且有多位经销商表达了同样的看法。。。。

从业绩的体现可以看到，，，，，，舆论纷争，，，，，，没有直接给娃哈哈带来太多负面的影响。。。。但这不料味着娃哈哈可以高枕无忧了。。。。

2025年，，，，，，关于娃哈哈而言很是要害。。。。离别了宗庆后的娃哈哈，，，，，，依然是许多人儿时的回忆，，，，，，仍有许多人愿意为情怀买单。。。。某种水平上，，，，，，这也是娃哈哈2024年销量暴涨，，，，，，2025年维持巅峰的一大原因。。。。

2013年，，，，，，娃哈哈的年营收抵达782.79亿元；；；；；；2014年的营收为720.43亿元，，，，，，是历史第二好的体现。。。。

以后，，，，，，娃哈哈的业绩一连波动，，，，，，2015年-2020年营收彷徨在460亿元上下，，，，，，直到2021年才重回500亿以上，，，，，，2021年-2023年均彷徨于500亿元左右，，，，，，2024年突破700亿元大关。。。。

眼下，，，，，，2025年的娃哈哈，，，，，，守住了近十年的巅峰。。。。但能否延续，，，，，，却成为一个问号。。。。

事实，，，，，，市场最终会回归冷静，，，，，，回归产品。。。。而脱离宗庆后的治理后，，，，，，娃哈哈一度处于“失序”状态。。。。

02 失序的娃哈哈，，，，，，先要稳住

宗庆退却场后，，，，，，娃哈哈治理层内部面临着强烈的人事斗争和动荡。。。。而这是娃哈哈当下面临的极大挑战。。。。

据媒体梳理，，，，，，2024年宗馥莉接班初期，，，，，，娃哈哈集团治理层大宗被替换为宏胜饮料集团高管；；；；；；昔时8月，，，，，，董事会成员周全变换。。。。

2026年，，，，，，宏胜焦点高管团队再次调解。。。。据财新报道，，，，，，娃哈哈集团董事会成员之一、宏胜集团的总裁办主任叶雅琼于克日去职。。。。同期离任的，，，，，，尚有宏胜集团销售总司理吴汀燕、法务部部长周卓盈，，，，，，及生产治理科科长吴潘潘。。。。

至此，，，，，，分管宏胜集团行政、销售、法务、生产四大焦点营业板块的原认真人均已去职。。。。

别的，，，，，，据报道，，，，，，宏胜集团正将非生工营业举行外包。。。。一位内部人士称，，，，，，自今年年头以来，，，，，，宏胜集团能动、物业、仓储、实验室四大板块营业外包事情，，，，，，需在6月30日前周全落地完成，，，，，，最终可能要裁人30%。。。。

一连的治理动荡，，，，，，已经在娃哈哈的市场端同步信号。。。。

进入2026年，，，，，，娃哈哈的业绩情形并不乐观。。。。靠近宏胜集团人士提供的一份宏胜集团内部文件披露了《3—4月各省经销商接货问题的审核转达》，，，，，，其中提到阻止5月9日，，，，，，天下合计报站23亿，，，，，，完成使命的66%，，，，，，较同期仍负增添24%，，，，，，发货5.2亿，，，，，，仅完成使命的15%，，，，，，较同期负增添83%，，，，，，发货进度严重滞缓。。。。

其中还提到3-4月天下经销商接货履约问题突出，，，，，，尤其是242家客户缓发订单金额占比超40%。。。。

经销商的反馈更为直接。。。。5月12日，，，，，，有万万元级体量的大经销商向媒体反。。。。，，，，，今年以来其娃哈哈产品销量同比下降了20%，，，，，，保存压货的情形。。。。

迟迟未有新爆品，，，，，，是当下困住娃哈哈的一大枷锁。。。。自2005年“营养快线”之后，，，，，，娃哈哈至今仍未打造出新的拳头产品。。。。

宗馥莉接手后面临的治理动荡，，，，，，让这场产品破圈之路变得越发渺茫。。。。

一位娃哈哈研发员工向媒体透露，，，，，，2024年底时，，，，，，娃哈哈基本就不研发新品了。。。。而一位做娃哈哈20余年的经销商则提到，，，，，，“不去研发新品，，，，，，太过压货老产品，，，，，，这是今年销售泛起下滑的原因。。。。”

宗馥莉曾在2024年底的销售聚会上提出，，，，，，2025年生长重点放在水和茶饮料品类。。。。不过，，，，，，线下零售监测机构马上赢数据显示，，，，，，2026年一季度娃哈哈包装水产品市场份额为16.63%，，，，，，排名第四，，，，，，但销售额同比仅增添了3.73%，，，，，，而去年同期这一增速靠近100%。。。。

而关于茶饮料，，，，，，经销商给出的评价是“娃哈哈的茶饮料并不强势”。。。。

新品研发始终未有较大效果，，，，，，这是娃哈哈接下来要直面的增添挑战。。。。

03 写在最后

2010年，，，，，，宗庆后曾体现要“再造一个娃哈哈”，，，，，，争取3年内实现年销售收入1000亿元。。。。显然，，，，，，这一目的并未完成。。。。

2025年，，，，，，不少娃哈哈经销商接到要增添50%的业绩目的。。。。这也被外界解读为，，，，，，娃哈哈要实现昔时宗庆后未完成的心愿。。。。

再造一个娃哈哈，，，，，，迈向千亿，，，，，，是宗庆后的雄心，，，，，，也是娃哈哈的生长使命。。。。但眼下，，，，，，心急吃不了热豆腐。。。。

当下娃哈哈亟需做的，，，，，，或许不是冲刺千亿，，，，，，而是先稳下来。。。。稳住民心和军心，，，，，，稳住渠道和产品，，，，，，之后才有千亿之路。。。。

参考资料：

1、亿邦动力：风暴中的娃哈哈经销商

2、中国企业家杂志：娃哈哈兵临城下

3、界面新闻：宗馥莉交出第一份效果单：娃哈哈业绩重回巅峰

4、雷达财经：宗馥莉“挥刀”，，，，，，娃哈哈代工厂“人事大地动”

5、逐日经济新闻：大洗牌！宗馥莉免掉宏胜集团销售认真人！一家大经销商透露：娃哈哈销量下滑20%，，，，，，确实保存压货的情形

6、秦朔朋侪圈：从洁丽雅事务看，，，，，，为什么中国家族企业还没有真正的老钱？？？？？

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