＂小马云＂最先直播带货 曾有人模拟鹿晗7月赚3500万
2026-06-15 09:18:51 宣布
泉源：OPPO软件市肆
作者：赵一蓉
浏览：3640次
5月 ， ，，，，，英伟达CEO黄仁勋在华会见时代 ， ，，，，，身着他标记性的皮衣 ， ，，，，，一头扎进北京的“烟火气”之中。。。。。他在陌头大口吃面的容貌、被老北京豆汁“攻击”的反映、手捧蜜雪冰城咧嘴笑的神情——这些画面在社交媒体上普遍撒播。。。。。“黄仁勋喝豆汁儿直皱眉”“黄仁勋去吃了炸酱面”等内容冲勺嫦妊。。。。。
不久 ， ，，，，，一位28岁、栖身在辽宁丹东农村的博主 ， ，，，，，破费一百多元购置皮衣 ， ，，，，，花十多元配了一副眼镜 ， ，，，，，用面粉将头发染白 ， ，，，，，在短视频中复刻黄仁勋中国行的名时势——喝蜜雪冰城、吃炸酱面 ， ，，，，，随后迅速走红。。。。。近十天内 ， ，，，，，“黄银勋”账号涨粉数万 ， ，，，，，天天直播间涌入上万人。。。。。
这位博主名叫杨洋 ， ，，，，，5年前回到老家 ， ，，，，，一边陪同怙恃种地 ， ，，，，，一边做短视频博主。。。。。去年 ， ，，，，，他在“丹东首届直播大赛”中荣获个人冠军。。。。。杨洋告诉《中国新闻周刊》 ， ，，，，，此前有网友留言 ， ，，，，，称他与黄仁勋长得很像。。。。。此次黄仁勋访华后 ， ，，，，，他听劝最先模拟 ， ，，，，，没想到会云云火爆 ， ，，，，，然而这几天他十分畏惧 ， ，，，，，视频一直遭到投诉举报 ， ，，，，，品评声此起彼伏。。。。。
从业5年 ， ，，，，，杨洋从未履历过这种“泼天流量”。。。。。事实上 ， ，，，，，不少年轻人拼命涌入这条赛道：从“小马云”到“鹿哈” ， ，，，，，从AI仿冒到“黄银勋” ， ，，，，，对“山寨成名”的狂热追逐 ， ，，，，，正引发一轮又一轮的争议。。。。。
（从左至右）“黄银勋”“小马云”“鹿哈” 图/视频截图
“起号很快”的赛道
“黄银勋”第一条模拟黄仁勋的视频便迅速出圈。。。。。
看到网友“买件皮衣 ， ，，，，，配副眼镜 ， ，，，，，模拟黄仁勋吧”的谈论后 ， ，，，，，杨洋决议实验模拟黄仁勋。。。。。在黄仁勋随美国总统特朗普访华之前 ， ，，，，，就有网友说他长得像黄仁勋 ， ，，，，，但他自以为长得不太像。。。。。
黄仁勋此次访华后 ， ，，，，，杨洋经常刷到黄仁勋的短视频。。。。。“想起网友的谈论 ， ，，，，，就想着拍一期试试 ， ，，，，，没想到一下子就火了 ， ，，，，，这条视频的播放量靠近万万。。。。。”在此之前 ， ，，，，，他已在短视频赛道摸爬滚打了5年 ， ，，，，，却一直没太大影响力。。。。。
杨洋不但模拟黄仁勋演讲 ， ，，，，，还“复刻”了黄仁勋今年5月中国行的招牌行动 ， ，，，，，好比喝蜜雪冰城、吃炸酱面 ， ，，，，，甚至挑战北京豆汁 ， ，，，，，抵达了很高的“神似度”。。。。。
账号现在的粉丝量已增添数万 ， ，，，，，一条视频的播放量最多抵达一千五百万。。。。。流量的“汹涌”主要体现在直播间 ， ，，，，，天天晚上直播间都能有一万多人 ， ，，，，，许多人跟他互动。。。。。
“第一条模拟视频火了之后 ， ，，，，，我就最先直播了 ， ，，，，，天天从中午十二点直播到夜里十二点 ， ，，，，，强度很是大 ， ，，，，，每次播完 ， ，，，，，皮夹克都湿透了。。。。。在直播间 ， ，，，，，着实喷我的人并未几 ， ，，，，，反而许多人对我感兴趣 ， ，，，，，以为很新颖 ， ，，，，，甚至有人以为我很正能量 ， ，，，，，还想跟我学习怎样模拟。。。。。”杨洋体现。。。。。
在短视频与直播时代 ， ，，，，，有时博主仅凭一张“明星脸”就能火爆全网 ， ，，，，，随后资源便会追逐而来 ， ，，，，，这也成了一条从草根逆袭到工业运作的赛道。。。。。这条赛道中最出圈确当数10年前就已爆火的“小马云”。。。。。
据果真报道 ， ，，，，，2015年 ， ，，，，，范小勤的表哥回乡探亲 ， ，，，，，随手拍了张照片传到网上。。。。。这个江西永丰县的男孩 ， ，，，，，因五官酷似阿里巴巴首创人马云 ， ，，，，，引发全网关注 ， ，，，，，马云自己转发奚落道：“乍一看到这小子 ， ，，，，，还以为是家里人上传了我小时间的照片。。。。。”
“小马云”三个字犹如一道闪电 ， ，，，，，击中了这个农村家庭。。。。。主播、商家、媒体蜂拥而至 ， ，，，，，范家破败的土坯房成了全网打卡地。。。。。村干部不得已在村口设岗挂号来访者。。。。。有人为“小马云”捐钱 ， ，，，，，尚有不少人举着手机直播带货。。。。。
2017年 ， ，，，，，河北商人刘长江泛起 ， ，，，，，允许带范小勤去石家庄念书。。。。。踏上石家庄之后 ， ，，，，，范小勤“消逝”了 ， ，，，，，泛起在公众眼前的是“小马总”：穿西装、坐豪车、配保姆 ， ，，，，，出席商业活动、登上综艺舞台、参演低本钱影戏。。。。。尚未成年的范小勤 ， ，，，，，在镜头前重复喊着一句被教会的话：“各人好 ， ，，，，，我是小马云 ， ，，，，，我爱你们。。。。。”公司试图将他打造成行走的流量符号。。。。。
据不完全统计 ， ，，，，，模拟鹿晗的“鹿哈”曾自称短短几个月直播带货就赚了数百万元；；；；；模拟周杰伦的多个网红靠流量一连为线下门店引流变现。。。。。
资深短视频从业者车南道出了这个赛道的行业逻辑：“这是上天赏饭吃 ， ，，，，，全心设计这些内容 ， ，，，，，就是为了让各人尽可能地讨论他 ， ，，，，，这背后都是有专业团队运作的。。。。。”
卡思咨询首创人李浩指出 ， ，，，，，“模拟名人”是网红赛道中的一条流量捷径 ， ，，，，，然而 ， ，，，，，所有的捷径背后都有价钱。。。。。
捷径背后的价钱
今年5月 ， ，，，，，刚满18岁的“小马云”迅速开启了直播带货 ， ，，，，，并在短视频平台晒出自己谈恋爱的视频 ， ，，，，，再度活跃于公共视野。。。。。
图为范小勤照片
早在几年前 ， ，，，，，多家媒体报道 ， ，，，，，范小勤自2019年12月18日起 ， ，，，，，“就隔三岔五请假 ， ，，，，，未加入期末考试”。。。。。2020年 ， ，，，，，他有近两个学期未曾现身课堂。。。。。“爱心老板”似乎并未带他外出修业 ， ，，，，，只是提高了他更多的商业价值。。。。。
在引发了一系列关于未成年人权益的问题后 ， ，，，，，12岁的范小勤在外当了3年多的“小马云”后回抵家乡 ， ，，，，，重新入学。。。。。然而 ， ，，，，，最初上传那张爆红照片的表哥 ， ，，，，，以“监护人兼相助同伴”的身份 ， ，，，，，拍摄他的种种照片并开启直播 ， ，，，，，再次引发公众对他被消耗的质疑。。。。。
“我个人不建议未成年人加入这类内容 ， ，，，，，尤其是涉及商业利益的内容。。。。。”深耕短视频行业的运营职员唐明以为 ， ，，，，，在流量时代 ， ，，，，，“小马云”的案例充分警示各人 ， ，，，，，模拟名人的博主一定要有自力自主的意识 ， ，，，，，特殊是执法层面的意识。。。。。若是是未成年人 ， ，，，，，其怙恃或背后团队要求其加入此类事情 ， ，，，，，就容易引发争议。。。。。“小马云”就是模拟名人赛道中极为典范的案例。。。。。
北京安剑状师事务所的周兆成指出 ， ，，，，，“小马云”范小勤因外貌被商业机构掘客 ， ，，，，，在未成年时加入直播、商演 ， ，，，，，引发公众对其权益被消耗的争议。。。。。从执法角度看 ， ，，，，，这一事务的焦点是未成年人权益；；；；；び肷桃党醋鞯慕缦呶侍狻。。。。他强调 ， ，，，，，未成年人并非流量商品 ， ，，，，，消耗未成年人涉嫌违法。。。。。
回到成年人身上 ， ，，，，，模拟名人的征象也容易引发争议。。。。。杨洋刚走红时 ， ，，，，，就频仍遭到投诉 ， ，，，，，视频被下架 ， ，，，，，品评声一直 ， ，，，，，他体现“现在很畏惧”。。。。。
杨洋此前在直播中有些口无遮拦 ， ，，，，，现在直播时特殊注重言谈举止。。。。。他天天都提醒自己“不侵占别人的肖像权 ， ，，，，，也不损害别人公司的信用”。。。。。
湖南天地人状师事务所民商委员会副主任喻皓告诉《中国新闻周刊》 ， ，，，，，模拟名人并纷歧定会组成侵权。。。。。从现行执法和司法实践来看 ， ，，，，，无恶意、不混淆、不贬损的善意娱乐模拟 ， ，，，，，实质上属于公民网络表达自由和文艺创作自由的一部分 ， ，，，，，应当受到执法的容纳与；；；；；ぁ。。。。
喻皓指出 ， ，，，，，司法实践恒久坚持“公众人物有限容忍原则” ， ，，，，，公众人物因享有较高社会着名度和社会影响力 ， ，，，，，获得更多社会关注和公共资源 ， ，，，，，因此依法需要对公众合理谈论、善意娱乐演绎以及适度模拟肩负一定水平的容忍义务。。。。。这现实上是人格权；；；；；び牍谥槿ā⒈泶镒杂芍涞钠胶庑Ч。。。。
然而 ， ，，，，，公众人物肩负的是“有限容忍义务” ， ，，，，，而非“无限容忍义务”。。。。。
“四川芬达”是通过模拟歌手杨坤而走红的网红组合 ， ，，，，，但因模拟过界而被杨坤告上法庭 ， ，，，，，据报道 ， ，，，，，此前该账号在直播配景中放上类似《中国好声音》的LOGO ， ，，，，，重复提及杨坤的“32场演唱会”梗 ， ，，，，，并模拟其标记性的嘶哑嗓音、挑眉和兰花指等舞台行动。。。。。
“四川芬达”直播画面
2025年3月 ， ，，，，，杨坤正式起诉“四川芬达”网络侵权。。。。。法院一审认定其视频明确指向杨坤 ， ，，，，，包括侮辱、贬损的元素 ， ，，，，，组成信用侵权。。。。。被告不平并上诉 ， ，，，，，二审已于2025年12月18日开庭 ， ，，，，，现在尚未宣判。。。。。
喻皓以为 ， ，，，，，执法允许善意娱乐表达 ， ，，，，，但并不料味着公众人物必需接受一切形式的消耗、戏谑和蹭流量行为。。。。。当模拟行为突破合理界线后 ， ，，，，，执法评价就会爆发转变。。。。。司法实践中 ， ，，，，，模拟行为最容易触碰的执法红线主要体现在三个方面：信用权侵权、不正当竞争以及网络内容合规风险。。。。。
经济价值有待验证
“争议即流量 ， ，，，，，流量即款子。。。。。”车南体现 ， ，，，，，这是模拟名人引流的实质逻辑。。。。。因争议 ， ，，，，，范小勤活在被众人围观的天下里 ， ，，，，，“四川芬达”背负侵权讼事换取了着名度 ， ，，，，，甚至明星自己也能借此收获一波流量。。。。。
然而 ， ，，，，，仅有流量就能顺遂变现吗？？？？？广州星语文化传媒公司认真人可乐以为 ， ，，，，，这种模拟名人带来的流量 ， ，，，，，短期内实现变现的可能性相对较低。。。。。“这些年 ， ，，，，，网红模拟名人的征象层出不穷 ， ，，，，，但能恒久坚持下去的却未几。。。。。模拟名人吸引来的粉丝 ， ，，，，，往往并非真正的粉丝 ， ，，，，，大多只是来看热闹的 ， ，，，，，并不会为此消耗。。。。。”
2020年前后 ， ，，，，，网红“鹿哈”依附与顶流明星鹿晗极为相似的外貌、发型和神志 ， ，，，，，通过模拟视频迅速积累了大宗关注。。。。。他也是草根逆袭的典范代表 ， ，，，，，初中结业后曾在电子厂打工。。。。。走红后 ， ，，，，，“鹿哈”个人粉丝也抵达数百万级别 ， ，，，，，后续因陷入争议而更名。。。。。
后续“鹿哈”恢回复名凌达乐 ， ，，，，，转型直播带货后 ， ，，，，，在直播中自称7个月赚取3500万元 ， ，，，，，月入500万。。。。。然而 ， ，，，，，2026年3月15日前后 ， ，，，，，媒体曝光“鹿哈”直播间主推的“贡菜千层肚”生产情形卑劣 ， ，，，，，保存违规使用双氧水漂白、卫生条件差等问题。。。。。这一事务使“鹿哈”面临重大的舆论压力和执法风险 ， ，，，，，其团队回应称产品已于2025年12月停售并举行“退一赔三”。。。。。2026年5月的直播中 ， ，，，，，“鹿哈”声称日均收入仅500元 ， ，，，，，甚至体现连30万元现金都拿不出 ， ，，，，，资金主要用于压货和公司运营。。。。。
唐明体现：“模拟者一定要有自己的人设 ， ，，，，，不可徒有其表。。。。。由于仅靠一张脸无法支持一连的内容输出 ， ，，，，，更不要说打造靠谱的供应链 ， ，，，，，靠争议吸引来的流量消逝得比群集得更快。。。。。”
杨洋最初到城里打工 ， ，，，，，做过端盘子的事情 ， ，，，，，厥后最先拌凉菜 ， ，，，，，还当过拉面师傅。。。。。打工六七年后 ， ，，，，，他回家自学自拍 ， ，，，，，进入短视频行业。。。。。然而在已往5年里 ， ，，，，，他一直变换气概 ， ，，，，，拍摄种种视频 ， ，，，，，但流量和收入却越来越少 ， ，，，，，有时间一个月收入仅有几百块钱。。。。。他也发明 ， ，，，，，许多人做博主只是浑水摸鱼 ， ，，，，，干一段时间就坚持不下去了 ， ，，，，，由于连生涯费都挣不到。。。。。
现在 ， ，，，，，遭遇“泼天流量”后 ， ，，，，，杨洋十分珍惜这个时机：“一个通俗农村小伙子或许一辈子都难以接触到这样的商业大佬 ， ，，，，，我模拟他 ， ，，，，，似乎拉近了与他的距离。。。。。许多粉丝着实也是由于敬重他 ， ，，，，，看到我在模拟 ， ，，，，，也想看看这个农村小伙子能否逆风翻盘。。。。。”
（文中车南、唐明为假名）
发于2026.6.8总第1238期《中国新闻周刊》杂志
杂志问题：山寨名人赛道 ， ，，，，，挤满“想翻盘”的人
记者：孟倩
（616676485@qq.com）
编辑：闵杰
记者走访发明 ， ，，，，，此类宣称“儿童专用”的化妆品除缺少儿童化妆品备案外 ， ，，，，，价钱还十分低廉。。。。。在批发市场 ， ，，，，，一些12色儿童眼影盘售价仅十元 ， ，，，，，24色眼影盘加口红、腮红、粉饼、修容套装售价三十元。。。。。一家批发市场内 ， ，，，，，彩妆摊位谋划者在记者手上涂抹了“儿童专用”的管状亮片产品 ， ，，，，，该产品在皮肤上停留两小时后仍有显着黏腻感。。。。。
责任编辑：张嘉慧 校对：陈美娟