作者：刘必诚宣布时间：2026-07-23 07:40:11 点击数：24464

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售后服务上门服务电话，，，，，智能分配票据：嘀嗒被同程“接盘”：这究竟是抄底照旧填坑？？？？？

一场各取所需的攀亲，，，，，照旧自力出行时代落幕？？？？？

文/逐日财报 南黎

2014年，，，，，宋中杰在北京国贸晚岑岭打不到车时，，，，，灵光一闪做了嘀嗒拼车。。。十二年后，，，，，这家公司以14.24亿港元的价钱“卖身”给了同程旅行。。。6月29日晚间，，，，，同程旅行向嘀嗒出行提倡周全现金要约收购，，，，，每股1.3875港元，，，，，总对价约14.24亿港元。。。五名主要股东已签署不可作废允许函，，，，，合计持股53.7%，，，，，生意确定性极高。。。

新闻一出，，，，，6月30日嘀嗒股价暴涨88.19%，，，，，而同程旅行当日股价下跌4.39%。。。资源市场给出了“冰火两重天”的即时反映：嘀嗒的投资者以为被救了，，，，，同程的股东却以为接了个“烫手山芋”。。。这笔生意，，，，，究竟谁占了自制？？？？？又或者，，，，，这是一场各取所需的必定攀亲？？？？？

嘀嗒的“谷底”

嘀嗒出行2024年6月上岸港交所，，，，，刊行价6港元/股，，，，，上市首日即破发22%。。。以后股价一起阴跌，，，，，2026年4月一度跌破1港元，，，，，阻止要约通告前市值仅剩13亿港元，，，，，较上市时蒸发近八成。。。

股价崩盘的背后，，，，，是业绩的周全溃退。。。2023年至2025年，，，，，嘀嗒营收从8.15亿元降至7.87亿元，，，，，再跌至5.02亿元。。。2025年营收同比下滑36.18%，，，，，归母净利润1.3亿元，，，，，同比暴跌87.07%。。。

焦点的顺风车营业，，，，，2025年生意额降至45.11亿元，，，，，订单量仅7650万单，，，，，缺乏2024年的65%。。。公司在财报中坦言：“2025年是营业面临相当大挑战的一年。。。”

毛利率也在一连走低。。。上市之前，，，，，嘀嗒的毛利率一度凌驾80%，，，，，2023年降至74.3%，，，，，2024年72%，，，，，2025年进一步滑落至66.3%。。。

嘀嗒的诠释是：出行服务行业竞争加剧导致顺风车平台服务镌汰，，，，，完单量下降。。。与此同时，，，，，运营及维护服务费中的牢靠本钱部分并未随订单量镌汰而缩减，，，，，订单少了，，，，，该花的钱还得花，，，，，毛利率自然被进一步压缩。。。

更大的危；谑谐》荻。。。2019年，，，，，嘀嗒曾以66%的份额稳坐顺风车一哥。。。但到2025年，，，，，哈啰以约45%的份额大幅反超，，，，，嘀嗒跌至30%左右，，，，，滴滴以17%紧追不舍。。。嘀嗒从“老大”酿成了“老二”，，，，，并且和第二名的差别越拉越大。。。

问题出在哪？？？？？嘀嗒不是不赚钱——它的顺风车毛利率67.2%，，，，，是滴滴的3.5倍，，，，，并且一连七年盈利。。。赚钱能力没问题。。。但它缺少一个“流量入口”。。。哈啰有共享单车和支付宝生态，，，，，滴滴有网约车基本盘，，，，，高德、美团做聚合模式，，，，，每个玩家都有一个“流量母体”，，，，，唯独嘀嗒只有顺风车。。。

嘀嗒也实验过自救。。。2025年下半年，，，，，它上线了聚合打车营业，，，，，接入曹操出行、阳光出行等服务商；；还实验过二手车生意线索服务，，，，，试图从简单顺风车平台转向综合出行平台。。。但这些新营业至今仍处于孵化阶段，，，，，收入孝顺微乎其微，，，，，阻止年报披露，，，，，整体收入仍在下滑。。。

更深层的信号来自人事情换。。。2025年11月，，，，，嘀嗒联合首创人朱敏、早期投资者蔚来首创人李斌先后辞任董事。。。当首创团队和焦点投资人最先退却，，，，，自力生长的故事就已经讲不下去了。。。

同程的“算盘”

与嘀嗒的阴晦形成鲜明比照，，，，，收购方同程旅行正处在业绩的上升通道。。。2025年，，，，，同程旅行营收193.96亿元，，，，，同比增添11.9%；；经调解净利润34.03亿元，，，，，同比增添22.2%。。。阻止2025年底，，，，，账上现金及短期投资近百亿，，，，，谋划现金流43亿元。。。14.24亿港元的收购价，，，，，不到同程半年利润。。。

这笔生意，，，，，同程算得很精。。。

同程的焦点营业——机票、旅馆、度假——都是低频消耗。。。一个用户一年可能只旅行一两次，，，，，翻开App的频率极低。。。而顺风车是高频场景，，，，，通勤、跨城出行动辄天天一次。。。同程缺的，，，，，正是这张“高频入场券”。。。弗若斯特沙利文的数据显示，，，，，顺风车市场2028年有望增至1039亿元，，，，，年复合增添率29.4%。。。拿下嘀嗒，，，，，同程相当于直接杀进了一个千亿级的赛道。。。

更要害的是场景闭环。。。用户在携程订完机票可以直接叫携程专车，，，，，在飞猪订完旅馆可以用高德打车。。。而同程的用户订完票后，，，，，要跳出App去叫车——流量白白流失，，，，，用户时长和粘性都被别人抢走。。。收购嘀嗒后，，，，，同程可以在机票、旅馆订单确认页直接嵌入顺风车推荐入口，，，，，把“大交通+住宿”与“小交通”串成“门到门”的一站式服务。。。

用户画像的高度重合是另一个加分项。。。同程财报显示，，，，，其注册用户中凌驾87%来自非一线都会。。。而嘀嗒的顺风车主力市场同样在下沉市场——那些公共交通笼罩不敷、私人车保有量高、对价钱敏感的城镇。。。两个平台的用户池自然重叠。。。通告也说得直白，，，，，双方“目的用户群具有相似的行为特征”，，，，，“许多底层用户场景互补”。。。

回首同程近年来的行动，，，，，收购嘀嗒只是其扩张国界的一步棋。。。2023年收购旅业公司和呀诺达景区，，，，，2024年花24.9亿元拿下万达酒管，，，，，2025年妄想控股大连圣亚。。。

这次买嘀嗒，，，，，逻辑一致，，，，，从线上OTA平台向线下旅馆、景区、出行延伸，，，，，同程正在从一家纯粹的订票工具，，，，，向笼罩出行全场景的综合平台进化。。。

理想与现实

想象空间确实大。。。同程2.53亿年付用度户加嘀嗒4.15亿注册用户，，，，，导流潜力重大。。。嘀嗒可以挣脱“付费买量”的低效模式，，，，，嵌入同程的出行链路中自然获客。。。

但挑战禁止忽视。。。

流量转化不是自动爆发的。。。 同程用户订完机票后，，，，，是否愿意用嘀嗒叫顺风车去机。。。？？？？顺风车需要提前匹配，，，，，而赶飞机的人要的是确定性。。。场景契合不即是用户习惯会自然迁徙。。。

另外，，，，， 同程大部分流量沉淀在微信小程序里，，，，，而打车场景更适合在原生App内完成。。。怎样买通这道墙，，，，，是个实打实的手艺和运营难题。。。

顺风车是一门好生意——轻资产、高毛利、一连七年盈利。。。但自力平台的时代正在竣事。。。

弗若斯特沙利文展望，，，，，顺风车市场2028年将达1039亿元，，，，，但增量正被拥有生态优势的玩家吃掉。。。哈啰靠共享单车高频带低频，，，，，滴滴靠网约车基本盘引流，，，，，高德、美团做聚合模式——每个玩家都有一个“流量母体”，，，，，唯独嘀嗒没有。。。

对嘀嗒来说，，，，，被同程收购或许是当下最体面的归宿，，，，，至少账上9.67亿现金、资产欠债率仅27.9%的清洁基础终于等来了一个愿意“接盘”的生态型买家。。。

对同程来说，，，，，14亿买一张高频入场券，，，，，赌的是“低频旅游+高频出行”的化学反映能否真正爆发。。。这场各取所需的攀亲，，，，，谜底不在通告里，，，，，在整合的每一天里。。。

丨每财网&逐日财报声明

本文基于果真资料撰写，，，，，表达的信息或者意见不组成对任何人的投资建议，，，，，仅供参考。。。图片素材泉源于网络侵删。。。

内容投稿：meiricaibao@163.com

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投资者交流群：公号内留言微信号，，，，，由群主添加入群

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对嘀嗒来说，，，，，被同程收购或许是当下最体面的归宿，，，，，至少账上9.67亿现金、资产欠债率仅27.9%的清洁基础终于等来了一个愿意“接盘”的生态型买家。。。

对同程来说，，，，，14亿买一张高频入场券，，，，，赌的是“低频旅游+高频出行”的化学反映能否真正爆发。。。这场各取所需的攀亲，，，，，谜底不在通告里，，，，，在整合的每一天里。。。

丨每财网&逐日财报声明

本文基于果真资料撰写，，，，，表达的信息或者意见不组成对任何人的投资建议，，，，，仅供参考。。。图片素材泉源于网络侵删。。。

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