图片由AI天生

当你多年前买的谁人智能音箱还在提醒你今天的天气时，，，，，这届年轻人已经最先与AI对话天生了一个爆款短视频，，，，，调试、跑通了一段代码。。

智能产品消耗的价值标尺，，，，，正在从“让生涯更便当”，，，，，悄然变为“让创立更凶猛”。。Similar web的数据显示，，，，，2025年，，，，，全球AI使用量是两年前的9倍，，，，，增添主要由编程、设计、内容创作等生产性活动驱动，，，，，纯娱乐类的AI谈天工具的占比正在下降。。

这种转变的基础，，，，，是消耗价值观的重塑。。已往很长一段时间里，，，，，智能消耗的焦点逻辑是效率。。智能音箱帮你更快地盘问天气，，，，，扫地机械人替你节约扫除的时间，，，，，高性能手机让你更流通地处理事情——这些产品的卖点，，，，，无一破例地指向了省时省力。。

然而，，，，，当手艺逐渐普及，，，，，AI功效成为标配，，，，，年轻消耗者最先追问一个更深条理的问题——有了它，，，，，我能做什么？？？？？？

谜底正在转为，，，，，“更自由地创立”。。

B站的数据也验证了这个消耗趋势的转变。。其数据产品“哔哩指数”显示，，，，，与上一年相比，，，，，2025年，，，，，平台上3D打印机（+138%）、AI录音笔（+337%）、AI眼镜（+1387%）内容指数泛起爆发式增添。。

与以往测评博主，，，，，总是把跑分、帧率、散热等参数放在最前面差别的是，，，，，现在一个个UP主，，，，，戴着AI眼镜出国旅游、在热门餐厅打卡时用AI翻译笔点单，，，，，又或者是，，，，，深夜调试3D打印机，，，，，试图复刻一件重大的文物或手办。。

从替你下手，，，，，到还你“双手”

一台能够自动妄想清扫蹊径的扫地机械人，，，，，一个能用语音控制全屋灯光和空调的智能音箱，，，，，或者一把能凭证牙型自动调解力道的电动牙刷，，，，，这险些就是这几年智能硬件的所有想象力。。

很长一段时间，，，，，消耗者愿意为智能产品买单，，，，，焦点念头简朴、直接：让生涯更省事。。智能硬件的主流话语系统险些可以概括为“懒惰经济学”，，，，，标记性产品包括：扫地机械人、拖地机械人、洗碗机、智能窗帘、智能音箱、远程控制插座等等。。它们的配合特征是——替换人的重复性劳动。。

这套逻辑虽然没有错，，，，，它至今仍然有用，，，，，切中的是真实保存的痛点：996的打工人没时间做家务，，，，，多口之家需要更高效的家务分工，，，，，独居青年希望用自动化填补生涯手艺的缺乏。。

但问题在于，，，，，“效率”作为唯一的消耗念头，，，，，当一个家庭已经拥有了扫地机械人和洗碗机之后，，，，，下一个能够带来“省事”惊喜感的产品在那里？？？？？？

真正抢眼的，，，，，是那些与“创立”二字深度绑定的新品类：3D打印机、AI录音笔、具备AI能力的AR眼镜，，，，，正在从小众极客圈层快速走向公共市场。。

去年京东618时代，，，，，3D打印机全周期成交额同比增添约300%。。以拓竹为代表的品牌，，，，，大幅降低了用户入门门槛，，，，，也让越来越多人愿意入手人生中的第一台3D打印机。。个人喜欢者和亲子家庭正成为主力人群。。

哔哩指数显示，，，，，2025年，，，，，3D打印机的内容指数同比增添138%。。这背后，，，，，是用户画像的迅速扩张。。今天购置3D打印机的消耗者中，，，，，泛起了大宗此前与“制造”毫无关系的通俗人。。

消耗者的购置决议逻辑转向了。。

购置一台3D打印机的用户，，，，，并不指望它帮自己省时间。。恰恰相反，，，，，学习建模、调参数、处理打印失败，，，，，每一项都需要投入大宗的时间和精神。。用户愿意这么做，，，，，由于当自己设计并打印出来的第一个手办、第一个花盆、第一个cos道具被握在手里的那一刻，，，，，那种“我做出来了”的成绩感和知足感，，，，，是扫地机械人把地扫清洁远远无法相比的。。

在创立力逻辑下，，，，，一张录音卡开启了知识治理、创意引发、深度思索的新可能。。这是“外脑”的真正寄义。。AI录音装备把这些碎片化的语音信息，，，，，转化成了却构化、可检索、可复用的知识资产。。

Plaud资深用户彬彬（假名）告诉钛媒体，，，，，当第一次AI纪要跳出来的时间，，，，，他就知道“回不去了”。。在高强度造访客户的历程中，，，，，包括?些噜苏的相同，，，，，以及无意间对事情的灵光乍现，，，，，都直接就它来天生事情纪要。。这时间，，，，，Plaud的产品不但是纪录装备，，，，，更是一个辅助外挂?脑。。

AR眼镜的演化路径更为典范。。早期的消耗级AR眼镜，，，，，主打的是“把屏幕搬到眼前”——观影、游戏、无人机FPV，，，，，像是在做一个更便携的显示器。。

近一年来，，，，，AI与AR的连系彻底翻开了新的想象空间。。智能眼镜能够实时识别眼前的信息，，，，，并通过AI提供即时反馈时，，，，，它的价值就从显示转向了增强。。创作者——无论是文字事情者、摄影师、视频博主照旧商务人士——可以在任何场景下获守信息、处理信息、产出内容。。一切都在视线所及的规模内完成。。

IDC和Counterpoint等机构在2025年底至2026年头宣布的报告指出，，，，，2025年全球AI智能眼镜出货量同比增幅重大。。中国市场的“百镜大战”使其价钱迅速下探到2000元以内。。AI/AR眼镜正在快速走向公共市场。。

图片泉源：IDC

品牌们准备好了吗？？？？？？

年轻人已经不再被动消耗AI，，，，，而盼愿成为AI生态自动的创立者。。

这种转变背后，，，，，是新一代对自我表达和掌控感的强烈追求。。他们不想被参数喂养，，，，，不想被功效界说，，，，，他们想知道——拥有这件工具之后，，，，，我能成为谁？？？？？？我能做出什么前所未有的事？？？？？？

这也对品牌提出了全新的命题。。品牌必需学会展示产品的能力界线，，，，，告诉消耗者，，，，，一些原本做不到的事，，，，，现在由于有了AI，，，，，你就能做到。。

在B站上，，，，，一个喜欢二次元的UP主，，，，，用3D打印机打印出自己设计的角色模子，，，，，酿成桌面的摆件。。这些视频内容里，，，，，产品参数被隐去，，，，，推到前台的是用户的创立力。。3D打印机就不再是台装备，，，，，而是一把钥匙，，，，，翻开了“我也可以制造万物”的信心之门。。

品牌内容营销可以借此构建“多圈层涟漪”——以产品的能力界线为石子，，，，，投入差别圈层的湖泊，，，，，让波纹层层扩散，，，，，每个圈层都用自己的语言和场景去诠释产品，，，，，最终汇聚成一股“人人都在用它创立”的潮流。。

譬如，，，，，XREAL曾在与UP主的相助中精准借势了主机游戏的热门。。Switch和Steam Deck让随时随地玩游戏成为常态，，，，，但小屏幕总会让人以为不敷纵情。？？？？？？萍糢P主橙红Iris没有死板地解说参数，，，，，而是选择在高铁上、在午休的沙发里展示XREAL的产品。。当《塞尔达传说》的海拉鲁大陆以130英寸的画幅悬浮在眼前，，，，，《艾尔登法环》的恢宏场景被塞进随身小包里，，，，，游戏玩家连忙明确了它的价值。。

截图为橙红Iris与XREAL的案例

XREAL CMO杨时奇对钛媒体体现，，，，，相比简单爆款视频，，，，，他们更关注一个场景是否真正被用户记着。。例如“大屏观影”和“移动游戏”是XREAL用户讨论度很是高的两个场景。。当UP主通过真实体验展示“在旅途中拥有一块随身巨幕”时，，，，，许多用户会连忙建设使用遐想。。这种从场景出发而不是从参数出发的内容，，，，，往往更容易形成跨圈层撒播。。

“AR和AI眼镜涉及显示、光学、空间盘算、AI等多个手艺领域，，，，，若是直接讲手艺参数，，，，，许多通俗用户并禁止易明确。。B站的优势在于UP主能够把重大手艺转化为详细场景。。例如用户未必体贴空间锚定算法自己，，，，，但会体贴‘为什么我躺着看影戏时画面不会乱跑’；；；未必体贴光学结构，，，，，但会体贴‘为什么这个画面看起来更大、更陶醉’。。这种从手艺语言到用户语言的转换，，，，，是B站内容生态很是主要的价值。。”杨时奇这样诠释道。。

Plaud这类AI纪要硬件的思绪也一脉相承，，，，，它瞄准的是天天需要大宗对话、且需要处理高密度信息的人，，，，，将自己定位为“AI外脑”。。

一名播客主理人录制两小时对谈，，，，，十分钟就拿到带时间戳和章节划分的文字稿；；；考研学生用它整理课程重点，，，，，把语音条记酿成温习卡片。。这些场景散落在媒体圈、学习圈，，，，，各自自力却又内在相通，，，，，配合转达一个理念：影象和整理交给AI，，，，，你去思索更深的工具。。

年轻人厌恶说教，，，，，热衷于加入、共创，，，，，品牌最基础的角色也需要升级——成为“创立力平权”的推手。。

这个生态里，，，，，用户是起点，，，，，他们用产品缔做作品，，，，，用作品吸引同好，，，，，用同好反哺品牌，，，，，最终让品牌成为一种文化符号——它代表着“人人都能创立”的信心。。当万万个个体的奇思妙想汇聚成河，，，，，品牌要做的，，，，，只是坚定地转达那句话：你可以，，，，，你值得，，，，，你来创立。。

B站开启AI“场景竞争”时代

昔时轻人最先为“创立力”买单，，，，，购置的即是一个崭新的身份、一种尚未实现的可能性，，，，，以及一份对自我生长的战略投资。。

AI消耗硬件的竞争驱动，，，，，已经从硬件参数向内容场景迁徙，，，，，再向用户创立生态力迁徙。。

Plaud方面临钛媒体体现，，，，，Plaud最早的一批用户着实是一群“超等个体”或者可以叫作“科技先锋”——他们对AI、科技有自然的兴趣和敏锐度，，，，，愿意实验新事物，，，，，也愿意自动分享自己的使用体验。。

而无论是B站的创作者照旧观众，，，，，都高度群集着这样的人群。。

另外，，，，，B站以中长视频为主的内容形态也很是适合Plaud这种兼具硬件、软件和AI能力的产品。。许多产品价值需要通过场景、体验和深度解说才华真正被明确，，，，，而B站恰恰提供了这样一个能够完成用户教育和价值转达的情形。。

在B站上搜索“Plaud”，，，，，这家新兴的AI硬件品牌已经有诸多类型且播放数据不错的内容

差别于古板电商平台的单向产品展示，，，，，B站用户通过弹幕与UP主实时互动、提出问题、催更评测，，，，，甚至加入产品刷新建议。。这种高频互动所沉淀的不但是播放量数据，，，，，更是用户对特定AI产品从“张望”到“信任”的心理转化轨迹。。

在杨时奇看来，，，，，AR和AI眼菊府噬鲜粲谛滦伺趟阒斩，，，，，用户决议历程与古板消耗电子有所差别。。

关于这类产品，，，，，用户不但关注参数，，，，，更体贴“它究竟能做什么”“为什么需要它”“是否能融入自己的生涯场景”。。这意味着教育本钱和认知成内情对较高。。

B站的价值在于，，，，，它拥有大宗愿意自动相识新手艺、新产品的人群，，，，，用户对中长内容的接受度也更高，，，，，能够资助品牌更完整地转达产品价值，，，，，而不但仅停留在功效展示层面。。

当一款AI眼镜、一台AI录音笔或一台3D打印性能够经受住B站用户的“拷问式评测”并获得社区认可时，，，，，它在真实消耗市场的体现险些可以提前预判。。

凯度公司的数据显示，，，，，近九成用户体现在举行科技数码产品的消耗决议前，，，，，会来B站搜索测评内容，，，，，B站在用户决议流程中的使用频率仅次于官方网站，，，，，排名第二。。

从行为来看，，，，，年轻消耗者泛起出典范的“生产力投资”头脑，，，，，“一机多用”的决议逻辑正在盛行。。在就业压力增大和副业经济盛行的配景下，，，，，现在年轻人在做出大额消耗决议时，，，，，很是善于盘算产品的“回本周期”和“情绪价值”。。一台纯粹用于娱乐的游戏本，，，，，和一台既能娱乐又能用于接单、做视频、搞设计的AI创作本之间，，，，，后者对用户的吸引力显然更强。。

B站上群集了中国最懂AI、最愿意为手艺溢价付费的用户群体。。用户会由衷地敬重那些能够一连产出优质内容的UP主，，，，，创作者才是真正的舞台中心。。

这种社区气氛，，，，，为AI硬件品牌在B站构建“以用户共创驱动增添”的营销模式提供了自然的土壤，，，，，形成了一个从“品牌种草”到“用户种草”，，，，，再到“用户自撒播”的完整增添飞轮。。

这背后是一种代际的更迭：从“被动接受”到“自动表达”，，，，，从“消耗符号”到“生产意义”，，，，，一代人正在用钱包为创立力投票。。

关于品牌而言，，，，，B站不再只是一个投放广告的渠道，，，，，而是一个明确趋势、洞察用户、测试产品的战略窗口。。更主要的是，，，，，在B站上赢得“创立力消耗者”的认可，，，，，意味着品牌获得了一群高粘性、高撒播力的焦点用户。。

他们会自觉创作内容、解答新手问题，，，，，甚至在圈内形成口碑的病毒式扩散。。这种从消耗者到共创者的转变，，，，，恰恰是AI硬件第二次浪潮想要抵达的彼岸。。

这是AI硬件“第二次浪潮”的底层动力。。AI硬件把专业门槛削低，，，，，把创作主权交还给通俗人。。年轻人为“创立”买单，，，，，这件事同时知足了两种看似矛盾却高度统一的心理需求——悦己与搞钱。。

低门槛、高反馈的创作快感，，，，，让“创立”酿成了一种日常的自我疗愈和情绪出口。；；；盖Э槁蛞惶ㄗ氨，，，，，不但获得了快乐，，，，，还多了一条收入渠道，，，，，这笔账算下来格外诱人。。

一种全新的消耗人格降生了——“创立力消耗者”。。他们不知足于被动吸收内容，，，，，而是盼愿自动输出作品；；；既重视产品带来的情绪价值，，，，，又重复权衡其背后的变现效率。。

这群人活跃在B站。。B站的弹幕文化和社区气氛，，，，，让创作不再是孤苦的个体行为，，，，，而是一场整体的实验与狂欢。。

当“为创立买单”成为一种代际共识，，，，，当B站成为创立力消耗的活态样本，，，，，这海浪潮就不是昙花一现的营销看法，，，，，而是正在重塑人机关系、消耗逻辑以致事情方式的深层厘革。。（本文首发于钛媒体APP，，，，，作者｜李程程）