泉源| Tech星球
文| 翟元元
字节跳动再次折戟付费网文市场 。。。。。。
数日前，，，，字节旗下付费网文产品“红烛故事”宣布停服通告，，，，宣布APP自2026年7月9日起至8月17日将分阶段阻止运营：7月9日起阻止会员充值、书币购置等付费服务，，，，7月10日起阻止内容更新并启动用户资产自动退款，，，，8月17日服务器正式关闭 。。。。。。
红烛故事于2025年底上线，，，，最初名为“红烛小说”，，，，主打付费阅读模式，，，，用户支付25元月费可免广告畅读会员专区内容，，，，同时享受付费长篇网文8折订阅的专属权益 。。。。。。与字节免费小说番茄小说形成战略协同与互补 。。。。。。
然而，，，，不过半年的时间，，，，红烛故事便宣布关停 。。。。。。
值得一提的是，，，，红烛故事并非字节首次涉猎付费网文市场 。。。。。。从2021年最先，，，，字节陆续推出过翠果小说、久读小说、抖文小说、冰壳小说、新草小说、最看小说等10余款付费小说产品，，，，不过，，，，这些产品现在均已下架 。。。。。。即便在免费阅读市场将番茄小说做到了第一名，，，，也有字节难以撬动的市场 。。。。。。
从付费阅读到免费阅读，，，，眼下网文市场生涯境况怎样？？
字节折戟，，，，付费市场一连萎缩
字节做欠好付费网文，，，，或许与公司战略着重有很大关系 。。。。。。
红烛故事运营主体为江西笔绘墨影科技有限公司，，，，天眼查显示，，，，该公司建设于2025年5月，，，，法定代表人为乐力 。。。。。。而乐力，，，，在字节同时担当红果短剧总编辑 。。。。。。红烛与红果，，，，显然后者的战略优先级更高 。。。。。。
番茄小说与红果短剧生长路径如出一辙，，，，都是免费模式 。。。。。。但免费网文与付费网文是两种完全差别的逻辑与思绪 。。。。。。
网文从业者夏雨向Tech星球体现，，，，投流的流量都被短剧漫剧抢走了，，，，网文市场很难有拓新，，，，字节没有生产付费内容的能力和耐心，，，，它的战略重心在于短剧和漫剧等高流量变现营业，，，，无法将精神恒久投入需要内容沉淀和时间积累的付费网文产品 。。。。。。
付费网文最主要的是作者，，，，免费网文主要的是作品，，，，而作品由算法决议 。。。。。。并且，，，，字节入局时机也差池 。。。。。。夏雨称，，，，付费网文市场已经被阅文、晋江等老牌平台占领，，，，行业壁垒很高，，，，进入门槛也很高 。。。。。。商业模式上，，，，免费网文变现方式为广告+版权，，，，付费网文变现为C端用户付费+版权 。。。。。。免费网文依赖广告变现，，，，用户行为基于“作品”而非“作者”，，，，平台通过算法推荐和流量分发驱动增添 。。。。。。付费网文恰恰相反，，，，它的焦点壁垒在于“作者”与“粉丝经济”的绑定，，，，最主要的是作者 。。。。。。
“字节不可能用人的头脑去做网文内容，，，，连番茄的编辑都是一个无足轻重的岗位，，，，他们是看中一本书流量数据好了才会思量签过来，，，，不会用付费网文逻辑用人工编辑先去邀约作者，，，，再来审稿、上线”，，，，夏雨说道 。。。。。。
着重差别，，，，逻辑差别，，，，战略定力差别，，，，注定了字节此次试水付费网文营业的效果 。。。。。。
事实上，，，，不止字节难做好付费阅读，，，，整个付费网文市场都在萎缩 。。。。。。阅文3月份宣布的2025年财报显示，，，，2025年阅文营收73.66亿，，，，同比镌汰近10%，，，，谋划亏损（IFRS）抵达8.05亿，，，，创下近五年新高 。。。。。。毛利下滑13.4% ；；；；；每月平均月活跃用户为1.38亿，，，，比照2024年下半年的1.67亿，，，，下降近3000万 。。。。。。月付用度户比照2024年则流失10万 。。。。。。
阅文为付费网文头部玩家，，，，番茄小说则代表免费网文天花板 。。。。。。两种差别类型赛道，，，，无论从月活规 ；；；；Ｕ站墒杖耄，，前者都被后者反超 。。。。。。阅文2025年月活1.38亿，，，，QuestMobile数据显示，，，，阻止2025年9月，，，，番茄小说月活跃用户已达2.45亿 。。。。。。收入方面，，，，阅文2025年营收73.66亿，，，，番茄小说或超450亿 。。。。。。36氪此前报道称，，，，2024年字节旗下番茄系营业（包括番茄小说、红果短剧、番茄畅听以及悟空搜索等在内）收入超300亿元，，，，整体利润约为30亿-50亿元，，，，其中，，，，番茄小说孝顺了大部分收入 。。。。。。2025年番茄系整体收入有望超600亿元 。。。。。。
网文平台疯狂加码短剧、影视化
用户不是不肯意为网文付费 。。。。。。
阅文2025年财报披露的一个数据是，，，，在月活、付用度户数目、毛利纷纷下滑的情形下，，，，平台每月付用度户收入反而提升了2.8%至32.9元 。。。。。。900万用户愿意每月破费32.9元在付费网文上 。。。。。。在免费网文大行其道的时间，，，，付费网文用户的黏性比想象中更高 。。。。。。
付费网文盈利确定性比其他模式更高，，，，这也是不少网文平台即便转型，，，，也不会放弃的赛道 。。。。。。
中文在线一位员工向Tech星球体现，，，，网文部分是公司的基本盘，，，，其他所有营业可能哪天不做，，，，这个绝对不会不做 。。。。。。它是为数未几能坚持盈利的营业，，，，公司焦点就在于前期积累的数字资源，，，，以及源源一直的活水 。。。。。。商业模式不但是 to C，，，，很主要的一部分是 to B 营业，，，，给番茄七猫供书，，，，尚有卖版权 。。。。。。现在所有网文平台都需要依赖外部渠道的流量，，，，尤其是字节 。。。。。。没有钱投流自己平台，，，，也投不过别家 。。。。。。
但这部分付用度户照旧太少了，，，，并且流失的越来越严重 。。。。。。无论是付费网文平台，，，，照旧免费网文平台，，，，都有各自的增添瓶颈，，，，用户增添见顶的挑战，，，，平台需要将海量的IP抓紧变现 。。。。。。
平台们现在险些整体转向了短剧 。。。。。。番茄大力生长红果、漫剧，，，，阅文前不久推出了自己的短剧平台“起点剧场” 。。。。。。红果爆款短剧，，，，许多来自于网文平台的IP改编 。。。。。。番茄日前甚至启动了《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》院线影戏项目 。。。。。。
影视化变现一直是网文的主要变现方式 。。。。。。比起 C端用户付费，，，，网文更赚钱的方式在于版权，，，，IP开发——小说改编为短剧、漫剧、影视化变现 。。。。。。中国社会科学院《2025中国网络文学生长研究报告》的数据显示，，，，网文IP改编市场规模已达3676.1亿元，，，，同比增添23.13% 。。。。。。
一部网文小说《十日终焉》，，，，若是靠广告分成或粉丝付费，，，，它的收入简单又有限，，，，但将IP授权给影视公司，，，，举行影视化改编，，，，它的版权费被拉高至300万 。。。。。。一位业内人士透露，，，，《十日终焉》版权费在300万左右 。。。。。。
逃不出的流量逆境
字节通过番茄小说+红果短剧，，，，买通工业链上下游——从IP储备、制作分发到商业化变现形成完整商业闭环 ；；；；；阅文通过起点+起点剧场+腾讯系渠道，，，，打造商业闭环 。。。。。。
IP是整个工业链的起点 。。。。。。一个网文IP，，，，已往巅峰时期，，，，版权费可以高达万万 。。。。。。
现在，，，，已经不可跟已往同日而语 。。。。。。网文从业者夏雨体现，，，，2015年-2017年差未几是网文黄金时代 。。。。。。版权卖给长剧公司，，，，最高可以卖到几万万 。。。。。。2018年最先，，，，影视行业税务风浪导致行业整体进入严冬，，，，网文IP 版权价钱因此大幅回落 。。。。。。
之后，，，，中剧、短剧相继崛起，，，，网文IP的采购方从古板的长剧影视公司扩展至短剧平台、视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）、甚至线下剧场及音乐剧公司 。。。。。。焦点大客户仍是具备制作能力的影视公司和视频平台 。。。。。。
然而，，，，影视公司开机项目锐减、视频平台缩减采购，，，，版权销售变得异常难题 。。。。。。网文市场完全跌落 。。。。。。现在，，，，IP授权给长剧公司或许在百万元左右，，，，一般为独家授权 ；；；；；授权给短剧、漫剧公司，，，，非独授权，，，，版权价钱在1万-10万元不等 。。。。。。
作者不再是网文的焦点，，，，流量算法取代作者成为决议性因素 。。。。。。一位网文作者向Tech星球体现，，，，老牌网站流量很低，，，，只能依赖字节的流量 。。。。。。网文从业者夏雨称，，，，番茄小说拥有无可相比的流量本钱优势 。。。。。。它作为字节跳动系产品，，，，在流量投放上具备“左手倒右手”的内部优势，，，，无需支付高昂的外部流量本钱，，，，而其他平台则需真金白银投入 。。。。。。
对网文作者而言，，，，流量崎岖直接关乎收入 。。。。。。免费平台作者主要依赖广告分成，，，，一般为五五分成，，，，流量越大收益越高 ；；；；；付费平台作者则依赖读者订阅和打赏，，，，少少数优异作者可以享受平台提供的签约保底（千字几百至上千元）、全勤奖 。。。。。。关于通俗作者而言，，，，免费平台的稿费通常高于付费平台 。。。。。。
不少网文作者体现，，，，番茄门槛相对更低，，，，都是分成，，，，在番茄写是首选 。。。。。。只不过现在，，，，番茄流量也少了 。。。。。。网文作者吴越向Tech星球先容，，，，全网签人的网站有3家：晋江、豆瓣、长佩，，，，别的都是只签书 。。。。。。番茄流量测试，，，，没流量这本书就废了，，，，很难写完一本 。。。。。。网文作者小爆称，，，，番茄现在有点迷，，，，小作者往内里丢书需要勇气，，，，赌的因素更大了 。。。。。。8万字验证，，，，10万字推流，，，，许多在验证期为0，，，，没人看 。。。。。。
网文作者们对番茄小说平台也颇有怨言，，，，许多人以为，，，，番茄推出的“神启妄想”是在造神，，，，流量不敷分，，，，将中下层作者的流量所有被抽走，，，，集中给头部作品造神 。。。。。。别的，，，，平台AI文泛滥，，，，算法推荐崩盘，，，，导致许多优异的作品得不到推荐，，，，中腰部作者流量下滑，，，，许多人收入直接腰斩 。。。。。。
总之，，，，网文更卷了，，，，海量作者与小说，，，，平台们只能筛选出数据更好的头部作品，，，，起劲扩大其IP价值，，，，将利益最大化 。。。。。。
