小红书的体育账该怎么算？？？？？

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 李梦冉

编辑 | 魏佳

7月10日下昼，，，，上海虹口足球场上正在踢一场没有转播镜头、没有巨星、也没有专业VAR的角逐。。。。

十二支来自天下各地的民间球队，，，，在这里举行一场5v5反抗赛。。。。场边随处是举着手机纪录赛场瞬间的观众、身着球衣打卡的通俗球迷。。。。这是小红书在天下杯时代搭的另一个场子——野球节。。。。

统一天，，，，小红书官宣了另一件事：上海街超、苏超、佛山西甲、贵州村超、东北超、闽超等十二个地方足球联赛整体入驻平台。。。。

一边是拿下天下杯全媒体版权、一连刷新平台体育流量纪录的顶级国际赛事结构；
；
；；；；另一边是落地线下野球赛事、批量承接天下民间联赛的行动。。。。两条看似割裂、一高一低的赛道，，，，让小红书成了最近体育界的明星平台。。。。

热度之下，，，，这张由高端大赛与民间赛事配合织就的足球网络，，，，能否稳稳承接天下杯的流量？？？？？小红书又能否依赖足球沉淀一门恒久稳固的体育生意？？？？？

01.天下杯之外，，，，小红书自己搭了个球场

这场野球节没有天下杯的聚光灯和数万人的看台，，，，但赛场上的凝聚力、主要感和对足球的认真一点也不少。。。。

小红书野球节从7月10日上午十点一连到晚上九点，，，，划分野球墟市、野球派对、野球主场三大特色区域，，，，上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞和前中国国家男子足球队成员谢晖均加入观战，，，，由男足决赛先行开球，，，，女足决赛压轴登场。。。。

这十二支民间足球队，，，，从七座都会赶来。。。。昆明虹山FC把白族扎染穿上了球。。。；
；
；；；；贵州台里女足由深山苗寨的女孩们组成，，，，带队教练放弃上外洋企事情扎根深山，，，，带她们从县赛踢到省级季军；
；
；；；；广州Footygirls是全女足步队，，，，2025年通过小红书“野生球队”项目拿到3万元奖金，，，，作为运营启动资金......

手艺人、深山女孩、都会白领......甚至十二支步队之外，，，，尚有由种牛油果的孩子组成的“星球飞船队”，，，，这些队员身份天差地别、都在专业系统之外，，，，但都由于对足球最质朴的热爱，，，，自己带队、自己踢球，，，，然后被小红书这个平台看到。。。。

一个问题是，，，，为什么一个以“种草”起身的社区平台，，，，会选择用足球将这些散落在都会与山野间的草根故事，，，，毗连到一起？？？？？谜底要往前倒推一个月。。。。

今年5月，，，，小红书官宣拿下2026年美加墨天下杯转播权，，，，成为海内唯一同时拥有直播、点播、短视频权益的互联网社区平台。。。。104场角逐，，，，用户可以在App、网页端、投屏多端免费寓目。。。。这在其时被解读为一场“价钱不菲的破圈之战”。。。。

一个月后，，，，这场“破圈之战”交出了一份不算差的效果单。。。。小红书社区户外运动认真人、天下杯运营认真人草莓用了一个词来形容本届天下杯版权对社区的意义——催化剂。。。。

据小红书披露，，，，官宣当天，，，，站内足球相关搜索量、内容宣布量划分抵达2022年卡塔尔天下杯的3倍和27倍；
；
；；；；开赛后，，，，足球内容宣布量环比增添超10倍，，，，万赞以上优质条记数目是赛前的200倍，，，，站内累计降生6253条足球相关热门话题。。。。这股泼天流量也让小红书7月使用时长环比增速提升了2倍，，，，日均宣布条记数环比增速抵达3倍。。。。

流量来得快，，，，但小红书显然没妄想让它止步于一次性事务。。。。草莓称，，，，团队在运营天下杯时代发明一个征象：许多年轻人成了“双超族”，，，，一边关注着万里之外的天下杯，，，，一边搜索苏超、闽超、东北超这些家门口的地方联赛排名。。。。

用户在找家门口的球赛，，，，平台就顺着往下走。。。。“从天下杯抵家门口”，，，，是小红书此次给出的回应，，，，也是继此前“野生球队”妄想之后，，，，对民间足球的再次加码。。。。

02.踢足球这件事，，，，小红书不是新手了

小红书做体育，，，，不是从买天下杯版权最先的。。。。

2022年卡塔尔天下杯，，，，小红书签下西蒙尼、穆里尼奥、齐达内三位国际名帅入驻，，，，让他们在平台上产出谈论内容。。。。其时没有直播版权，，，，主要是借势顶级赛事切入体育内容领域。。。。这一步，，，，是让“足球博主”这条内容线首次在平台上被识别出来，，，，也带回了大宗足球话题和讨论热度。。。。

到了2024年欧洲杯，，，，小红书约请姆巴佩担当平台代言人，，，，并正式入驻小红书。。。。他发的“听劝”条记成为一个出圈梗，，，，用户在谈论区玩“程序姆语”梗，，，，这一年小红书验证的是，，，，体育内容在这里可以长成属于自己的样子，，，，不必照搬垂类论坛的PGC模式，，，，社区最先有了自己的足球话语系统。。。。

2025年，，，，结构显着加速。。。。8月上线德国超等杯直播，，，，同期成为德甲联赛官方持权转播商，，，，首次拿到顶级足球联赛的直播版权。。。。以后陆续签下樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23亚洲杯预选赛、东北地区都会足球联赛等直播权益。。。。小红书从“内容相助”正式过渡到“版权采买”，，，，并做了一个让许多球迷印象深刻的项目——“就支持国足那咋了”。。。。在其时国足被质疑的情形里，，，，这个姿态让平台赢下了不少球迷的好感，，，，也让小红书的体育调性最先有别于其他平台。。。。

到了2026年5月，，，，天下杯转播权正式到手。。。。

四年结构下来，，，，小红书在体育结构上从签明星、借势话题，，，，到拿单项版权、试直播，，，，再到拿顶级赛事、办线下活动，，，，每一步都有详细的沉淀。。。；
；
；；；；疤馓辶俊⑸缜餍浴⒅辈ツ芰Α⑷略擞，，，四件事一步一步补齐。。。。

小红书为什么会在体育这件事上云云执着？？？？？

恒久以来，，，，在普遍看法里，，，，小红书的用户以年轻女性为主，，，，内容以美妆时尚为焦点。。。。这个标签资助小红书建设了早期壁垒，，，，也在某种水平上成了它进一步扩张的天花板。。。。

据行业测算，，，，小红书女性用户占比恒久在七成以上，，，，而月活跃用户虽已突破4亿，，，，日活跃用户已凌驾1.7亿，，，，但DAU增速在迈过1.5亿关口后有所放缓。。。。

在存量竞争确当下，，，，体育是少数几个能规；
；
；；；；硕峁剐栽鎏淼娜肟。。。。尤其是足球，，，，全球第一大运动、笼罩多年岁层用户。。。。

天下杯时代的数据也印证了这个思绪。。。。据小红书披露，，，，天下杯开赛首日，，，，直播寓目人数暴涨55倍，，，，男性观播占比从小组赛60%一起升到80%。。。。别的，，，，在小红书上足球内容宣布者中男性占56%、女性占44%，，，，靠近1∶1。。。。

而在内容运营的角度，，，，比起“看角逐”，，，，小红书或许更想做的是“聊角逐”。。。。

小红书一直强调“真实感”和“活人感”，，，，体育内容的特殊性在于，，，，它有极强的互动性、情绪性和社交性。。。。一场角逐竣事，，，，赢球的狂欢、输球的恼怒、裁判的争议、球星的体现，，，，每一条都是话题，，，，每一条都能引发大宗讨论。。。。

现在，，，，小红书上的球迷圈子数目已抵达1390个，，，，加入人数突破1000万。。。。阿根廷对埃及角逐竣事后，，，，阿根廷球迷圈里，，，，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”；
；
；；；；圈子里一次分享宣布后不到一小时，，，，讨论量就凌驾了1000条。。。。这些数字说明是真的有人聊起来了。。。。

依托原生UGC社区属性，，，，小红书上用户围绕足球衍生出穿搭、赛场打卡、观赛Vlog、球星故事、赛事二创等多元内容。。。。这恰恰是小红书的长板：球衣穿搭催生了Blokecore风潮，，，，观赛日常酿成了Vlog素材，，，，战术争论酿成了谈论区互动......体育没有酿成小红书里的孤岛内容，，，，而是与平台原本的生涯方式内容长在了一起。。。。

03.天下杯撬动了什么？？？？？

小红书这张牌，，，，打的时机不错。。。。

此前有市场新闻称，，，，小红书正在准备港股IPO，，，，已在香港设立办公室，，，，市场对其估值的测算大致在300亿美元左右。。。。

关于一家准备上市的公司来说，，，，讲清晰“用户结构能不可突破简单标签”“增添曲线是否尚有想象空间”，，，，是绕不开的问题。。。。而这次天下杯交出的数据——用户增速、男性用户占比提升、内容生态多元化，，，，确实是能讲给资源市场听的新工具。。。。

先说撬动了什么。。。。

最直接的一层是用户基数和用户结构。。。。男性用户和硬核球迷的涌入，，，，让DAU的天花板被抬高。。。。用户年岁漫衍上，，，，40岁以上的用户占比最高，，，，20-29岁用户紧随厥后，，，，让用户结构不再是外界已往熟悉的简单画像。。。。

而天下杯时代被吸引来的用户，，，，走进的也不是一片逍遥。。。。这是一个早就有人在这里看球、聊球、组队、纪录的社区，，，，小红书站内第一篇足球条记宣布于2014年5月3日，，，，第一个足球专业账号2015年头入驻。。。。十余年间，，，，足球从零星条记长成了一个有1400万篇条记、1640个民间足球账号的完整生态。。。。天下杯把它一次性“点亮”给了更多人看。。。。

值得注重的尚有内容品类之间最先爆发化学反映。。。。

天下杯时代，，，，一部分此前较少关注体育内容的用户最先宣布足球相关内容，，，，这些内容又与穿搭、美食、娱乐等原有生涯内容一直融会、生长。。。。这是小红书区别于其他体育平台的要害，，，，抖音、快手做体育更偏“版权+短视频集锦”，，，，咪咕做体育是“版权+直播+会员”，，，，虎扑做体育是“垂类社区+论坛”，，，，而小红书做体育，，，，是把版权看成引流入口，，，，把社区UGC看成生态沉淀。。。。

一个例子是，，，，广州的民间女足步队Footygirls，，，，通过在小红书上一连宣布训练日常，，，，被品牌方看到后拿到了联名球衣的相助。。。。

野球节和十二个地方联赛的入驻，，，，可以明确为小红书对天下杯流量的一次承接。。。。顶级IP版权是租的、贵的、周期性的；
；
；；；；民间联赛和UGC生态是自己生长的、自制的、可一连的。。。。用天下杯的短期流量岑岭，，，，导流到十二个本土联赛和野球节，，，，把“版权采买”这条重资产路径转换为“社区沉淀”这条轻资产路径，，，，是这次天下杯周期里，，，，小红书最值得看的一步棋。。。。

不过，，，，故事讲得漂亮，，，，不代表所有问题都已经解决。。。。

小红书商业化历程一直较为缓慢，，，，收入高度依赖广告，，，，电商闭环也未完全买通。。。。而体育用户的消耗路径自然比美妆用户长，，，，一个来看球的人不会随手买条运动短裤，，，，“看球”和“购物”之间的心理距离比“看美妆教程”和“购物”要大得多。。。。

相比起“用户买不买”，，，，更真实的磨练在天下杯之后。。。。这些由于天下杯而来的用户，，，，会不会在赛事落幕、热度退潮之后悄悄脱离？？？？？

这个问题也被直接抛给了草莓，，，，她的回覆是，，，，“不是我们用什么留住他们，，，，而是要想清晰他们为什么会留下来”。。。。她给出的谜底是圈子、是地方联赛、是社区里原本就保存的骑行、旅行、美食等生涯方式内容，，，，而不是把小红书做成一个纯粹的“转播平台”。。。。

这个回覆听起来更像是一种恒久主义的姿态，，，，但能不可真正落到实处，，，，还需要天下杯落幕之后更长时间的视察。。。。

*题图及文中配图均泉源于pixabay。。。。

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