01、阿里凶猛参战
年味还没完全拉满，， ，，，，互联网圈的春节大战就已经火力全开。。
2月2日，， ，，，，阿里向市场投下一枚重磅炸弹，， ，，，，宣布旗下AI助手——千问将投入30亿元启动“春节宴客妄想”，， ，，，，以免单的形式，， ，，，，请天下人民在春节时代吃喝玩乐。。
阿里巴巴官方新闻显示，， ，，，，千问春节宴客活动将于2月6日正式上线，， ，，，，联合了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态营业，， ，，，，主打一个吃喝玩乐周全免单，， ，，，，尚有大额现金红包派送。。
只管官方还没透露详细的活动形式和免单项目，， ，，，，但不故障网友们起劲建言献策，， ，，，，把阿里巴巴官方微信公众号推文谈论区整成了许愿墙。。
“想要的未几”，， ，，，，网友们说完开场白后，， ，，，，紧接着给出各式各样的愿望清单：有人想要春节档的所有影戏票；；；有人想要一部苹果手机或者一台电脑；；；有人神往合家欢，， ，，，，想“带家人去旅行，， ，，，，由飞猪报销机酒”；；；也有人为来年的快乐起劲储备，， ，，，，“想要阿里系的所有会员，， ，，，，好比优酷年卡、盒马年卡、高德年卡、淘宝88VIP”。。
这些愿望笼罩了阿里大部分营业生态，， ，，，，这是千问此次“春节宴客妄想”的一大亮点——全生态作战。。别的，， ，，，，从投入金额来看，， ，，，，无论是和往年的自己比，， ，，，，照旧和今年其他大厂的投入规模相比，， ，，，，阿里30亿元的投入无疑都是最高的。。
在互联网史上，， ，，，，春节不但单是一个节日，， ，，，，更是国民级习惯养成的最佳练兵场，， ，，，，许多App都是捉住春节的营销一炮而红。。由于，， ，，，，春节时代，， ，，，，用户活跃度、社交互动频率原来就高，， ，，，，再叠加上春晚这一超等场景，， ，，，，往往能迅速提升产品的曝光量、下载量和日活。。
一直以来，， ，，，，阿里都在起劲抢占春节这一流量高地。。早年间，， ，，，，阿里的春节活动大多聚焦集；；；ザ⒌缟毯彀，， ，，，，焦点目的是普及移动支付、拉动电商生意，， ，，，，投入规模大多在数亿到十亿元级别，， ，，，，即便在春晚相助等重磅节点，， ，，，，也没凌驾30亿元。。
这次，， ，，，，仅从金额来看，， ，，，，千问重磅投入30亿元，， ，，，，无疑体现了阿里加码AI赛道的战略刻意。。
与偕行们相比，， ，，，，30亿元更是一笔不小的数字。。从2025年年底最先，， ，，，，字节、腾讯、百度先后宣布春节红包方案，， ，，，，腾讯投入10亿元，， ，，，，百度投入5亿元，， ，，，，远缺乏阿里本次力度大。。
从详细方案上看，， ，，，，字节抢占的春晚流量，， ，，，，腾讯押注的是红包流量，， ，，，，试图“重现昔时微信红包的盛况”，， ，，，，百度是两者兼而有之。。阿里则选择了一条奇异的路径，， ，，，，不但是砸钱，， ，，，，更是用重大的利益杠杆，， ，，，，撬动用户习惯的迁徙，， ，，，，抢占AI时代用户的生涯消耗习惯。。
“这个春节，， ，，，，阿里通过免单，， ，，，，有望作育起用户‘有事找千问’的AI使用习惯，， ，，，，将千问从对话工具升级为生涯服务入口。。用户以后不必在十几个App之间重复跳转、比价、点击，， ，，，，可以习惯性地把需求直接扔给千问。。”有业内人士体现，， ，，，，这将推动AI从纯粹的谈天工具向服务入口进化。。
02、千问玩出了新高度
着实，， ，，，，阿里豪掷30亿元背后的全生态备战，， ，，，，早在半个多月前就已悄然结构。。
1月15日，， ，，，，千问宣布，， ，，，，已经接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景。。这标记着，， ，，，，千问实现了与阿里焦点生态的系统级买通，， ，，，，从“谈天工具”正式转型为“服务入口”。。千问内部人士直言不讳地说，， ，，，，半个月前的宣布，， ，，，，着实就是在为春节的攻势做准备。。
其时，， ，，，，千问C端事业群总裁吴嘉在现场演示了千问与淘宝闪购、支付宝的“联动”：用户只需要给千问下达一句话指令，， ，，，，好比“帮我点40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”，， ，，，，千问就会挪用淘宝闪购下单，， ，，，，无需任何跳转，， ，，，，即可在端内完成AI支付，， ，，，，最终订单由淘宝闪购的骑手完成配送。。
“AI在拥有超强盛脑之后，， ，，，，最先长出了能够触达真实天下的手和脚，， ，，，，在生涯中实着实在地替用户‘干活’。。”吴嘉其时体现，， ，，，，千问是第一个真正能帮消耗者服务的AI。。
现在，， ，，，，随着“春节宴客妄想”启动，， ，，，，这份备战效果正式落地：通过免单这种最直接粗暴的手段，， ，，，，阿里将把“AI服务”刻进更多消耗者的日常。。
有网友注重到，， ，，，，现在盘问影戏票时，， ，，，，已经能在千问主对话页面购置影戏票了。。有业内人推测，， ，，，，延续“会服务”的思绪，， ，，，，在春节这个消耗岑岭，， ，，，，无论是买年货、奶茶咖啡、影戏票，， ，，，，照旧预订飞机票、旅馆、景点门票，， ，，，，都可以交给千问，， ，，，，能更省时省心。。
换句话说，， ，，，，用户只需要讲清晰自己的要求，， ，，，，千问就能自动挪用相关服务，， ，，，，明确用户的需求，， ，，，，把事儿重新到尾办完、办妥帖。。
好比说春节时代你想带家人去旅游滑雪，， ，，，，直接告诉千问需求，， ，，，，它就可以用高德搜索适合的所在和妄想蹊径，， ，，，，通过飞猪提供订票和旅馆信息，， ，，，，还能按需求推荐购物清单，， ，，，，从淘宝里购置滑雪用具。。与许多只会谈天的AI助手相比，， ，，，，千问已经拥有了“闭环服务”的能力。。
这也诠释了为什么在这场“AI大战”中，， ，，，，阿里要一把投入30亿元的巨额市场费，， ，，，，由于这不是纯粹用红包换来一次下载、一个点击的线上拉新，， ，，，，而是真正可以通过现实生涯的消耗津贴，， ，，，，作育起AI生涯消耗习惯的“划算生意”。。从这个角度来说，， ，，，，去年春节是AI的“深度思索”的时刻，， ，，，，今年则是“AI Agent”的时刻。。
依附多年积累，， ，，，，阿里已笼罩从外地生涯到生意、支付和物流等用户吃喝玩乐的所有环节，， ，，，，在这场AI超等入口的争取中，， ，，，，阿里占有了奇异的生态优势，， ，，，，给千问提供了富厚的落地场景，， ，，，，能实现更重大的使命执行。。千问最大的底气在于背靠阿里生态，， ，，，，可以轻松融入人们的日常消耗生涯中，， ，，，，这是其他人“想获得，， ，，，，但学不会”的。。
剖析人士以为，， ，，，，借助春节这个超等场景，， ，，，，阿里可以用30亿元的津贴，， ，，，，将千问从“AI照料”酿成“能服务的执行者”，， ，，，，拆除人们心中对AI服务不放心的围栏，， ，，，，通过免单的形式勉励消耗者，， ，，，，在春节用千问买年货、订车票、订餐买奶茶，， ，，，，好欠好用，， ，，，，只有用了才知道。。
一种全新的“AI购物”消耗体验，， ，，，，或许将在亿万用户心中扎根。。业内人士体现，， ，，，，和过往的“抢红包”大战相比，， ，，，，今年阿里的“大宴客”，， ，，，，玩出了新高度，， ，，，，通过真金白银的投入，， ，，，，让用户养成“有事找AI”的消耗习惯。。
03、只有阿里有这个底气干
虽然，， ，，，，这种给消耗者一种AI时代全新的消耗体验，， ，，，，从决议到履约的全历程都可以交给AI的做法，， ，，，，也只有阿里有底气醒目。。
去年11月，， ，，，，阿里推出了千问App，， ，，，，并在12月组建了千问C端事业群，， ，，，，由集团副总裁吴嘉率领，， ，，，，目的就是把千问打造成“AI时代第一入口”。。今年1月初，， ，，，，千问宣布周全接入阿里生态营业时，， ，，，，阿里同步宣布，， ，，，，在上线两个月后，， ，，，，千问C端月活跃用户数（MAU）已突破1亿。。
其时吴嘉就体现：“凯时AG奇异优势，， ，，，，在于Qwen最强模子与阿里最富厚生态的连系。。AI服务时代才刚刚最先。。”互联网上的营销信息繁杂、噪音重大，， ，，，，怎样训练模子的明确分辨能力很要害。。千问不但仅依赖天下知识，， ，，，，更能使用阿里奇异的生意和服务数据来增强模子，， ，，，，从而包管AI购物功效坚持客观和准确。。
能爆发出“服务能力”，， ，，，，千问首先在底层手艺上实现了突破：千问大模子Coding能力大幅提升，， ，，，，使其能实时构建工具；；；全模态明确能力的突破，， ，，，，让它能够看懂界面听懂声音；；；超长上下文处理能力的提升，， ，，，，提高了重大上下文的交付上限。。
在模子和云层面上，， ，，，，阿里占有着优势职位。。千问背靠阿里的Qwen大模子，， ，，，，其研发始于2022年，， ，，，，已经成为全球排名靠前的开源大模子。。1月26日，， ，，，，千问旗舰推理模子Qwen3-Max-Thinking正式宣布，， ，，，，是现在阿里规模最大、能力最强的推理模子。。云服务方面，， ，，，，市场调研机构英富曼（Omdia）的数据显示，， ，，，，2025年上半年海内AI云市场规模达223亿元，， ，，，，阿里云以35.8%的市场占比位列第一。。
但要实现让AI服务，， ，，，，不但是手艺与模子的竞争，， ，，，，还在于谁能尽快做到“执行”，， ，，，，让AI真正在场景中落地。。阿里拥有强盛的商业服务履约网络，， ，，，，淘宝有海量商品SKU和生意数据，， ，，，，支付上有支付宝，， ，，，，履约层面上有菜鸟和淘宝闪购置通物流“最后一公里”，， ，，，，尚有高德、飞猪等外地生涯服务场景，， ，，，，形成了一条从决议、支付到履约的完整链条。。
这也是在AI智能体赛道上，， ，，，，阿里极高的一道竞争壁垒。。
在基建投入上，， ，，，，阿里也是海内最早明确了AI投入规模的科技巨头，， ，，，，去年宣布未来三年内投入3800亿元建设云和AI硬件设施。。
在互联网生长史上，， ，，，，春节历来不但仅是一个节日，， ，，，，而是大厂争取流量和用户心智的卡位战，， ，，，，以及国民级习惯养成的试炼场。。
阿里正在使用其独吞的生态优势，， ，，，，跑通一条连硅谷都无法复制的“AI+实体”新路。。若是这条路走通了，， ，，，，2026年春节或许将真正迎来AI生涯消耗爆发的元年。。
（作者 | 林木 阳一，， ，，，，编辑 | 吴跃，， ，，，，图片泉源 | 视觉中国，， ，，，，本内容来自财经天下WEEKLY）
