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景德镇申遗乐成，，，，，，幕后元勋竟是一帮做游戏的，，，，，，集团bob电竞官方

全天下都知道，，，，，，中国的英文China，，，，，，小写就是“瓷器”。。这个词怎么来的？
？？？？

几百年前，，，，，，欧洲人通过海上丝绸之路第一次见到这种细腻绝伦的器物，，，，，，他们问这工具叫什么，，，，，，获得的回覆是“昌南”，，，，，，景德镇的古称。。于是瓷器就成了China（类似昌南发音），，，，，，中国也就成了China。。

换句话说，，，，，，瓷器是中国送给天下的第一张手刺，，，，，，比茶叶、丝绸都早。。

但这件事魔幻的地方在于，，，，，，中国瓷器出口有近一千年的历史，，，，，，直到2026年7月25日，，，，，，才申遗乐成。。

在韩国釜山举行的联合国教科文组织第48届天下遗产大会上，，，，，，景德镇手工瓷业遗存正式列入《天下遗产名录》，，，，，，成为中国第61项天下遗产。。

为什么今天才乐成？
？？？？我们深入相识申遗的前因效果后，，，，，，发明此次申遗的背后，，，，，，竟然有一个科技企业：腾讯。。

灼烁日报在报道景德镇申遗乐成时专门提到：

自2024年起，，，，，，腾讯先后在景德镇落地“探元妄想千馆万瓷”、“唯我青白”修复展览、数字守艺人公众巡检等多个项目……依托AI、游戏等手艺周全助力活化与传承。。

申遗是考古学家、修建学家的事，，，，，，和游戏公司有什么关系？
？？？？

要明确景德镇这次为何能乐成申遗，，，，，，得先明确申遗的国际规则转变。。

2016年，，，，，，ICOMOS(国际事业遗址理事会)的评估系统多增添了一项“公众加入”。。

理事单位给到的理由是，，，，，，已往都是专家一言堂，，，，，，这是一种“以专家为本”的单向认证，，，，，，这样欠好，，，，，，要群众加入进来，，，，，，“以人为本”。。

这条规则转变，，，，，，对绝大大都遗产来说只是多填一张表。。但对景德镇，，，，，，是致命的。。

由于景德镇恰恰是那种“专家吹上天，，，，，，通俗人去了懵逼”的典范。。

只管现在的景德镇御窑厂遗址已经对公众开放了，，，，，，但真正的“遗产”，，，，，，也就是七百年的窑炉形制、完整的工业链、埋在土里的工艺系统，，，，，，公共并不知道。。

怎么让人感受到？
？？？？

腾讯给到了一个解法：让他玩。。

自2024年起，，，，，，腾讯联合景德镇市文旅局、申遗办、御窑博物院、陶文旅集团、瓷业遗产；；；；ぶ行牡然梗，，，，用AI和游戏手艺为千年瓷都建了一套“数据库”，，，，，，包括30000+份学术资料，，，，，，5000+件陶瓷基因标本，，，，，，近千件海内外代表性瓷器信息。。

在这个基础上，，，，，，腾讯开发了一款游戏：《瓷都小匠》。。

用AI+程序化天生（PCG）手艺，，，，，，把历史资料喂给AI，，，，，，自动天生修建3D资产，，，，，，首次大规模复现景德镇差别历史时期的生产场景，，，，，，包括窑房、水碓坊、古码头、昌江、御窑厂、湖北会馆等。。

然后，，，，，，让游戏里的角色“宁风火”（名字取自陶圣宁封子与风火仙师童宾），，，，，，教玩家从学徒做起，，，，，，接皇家订单、谋划窑厂、拉坯上釉烧窑，，，，，，亲历七百年烧瓷历程。。

最后，，，，，，引入AI图生3D能力，，，，，，让玩家上传一张草图，，，，，，就能天生对应的瓷坯，，，，，，哪怕是异形的宠物造型，，，，，，也能在手机上完整走一遍制作工序。。

望见、履历、创立，，，，，，这套流程恰恰对应了2016年之后ICOMOS评估的新维度：“公众加入”。。

云云，，，，，，申遗的一个要害要素也就知足了。。

可能许多玩家并没有想到，，，，，，玩个游戏还能助力中国申遗乐成，，，，，，成了国家的“元勋”。。

现实上，，，，，，进入现代社会，，，，，，一个文化大国，，，，，，往往就是游戏大国。。

好比，，，，，，许多人没去过日本，，，，，，但他却直到；；；；ā⑸裆纭⒕泳莆荨⑽涫康丁⑷陶呤掷锝！庑┕ぞ呤鞘窃趺醋杲四宰永锏？
？？？？

很洪流平上是靠游戏和动漫。。

《超等马里奥》让你记着了水管工和蘑菇王国，，，，，，《最终理想》系列每一部都在输出日式角色饰演的美学系统。；；；Ｉ杏邢衷诘摹吨焕恰泛汀度释酢罚，，，，直接把战国日本和武士文化打包卖给了全球玩家。。

日本用了几十年时间，，，，，，让全天下年轻人心甘情愿地接受了“日式审美”这套操作系统。。他们甚至不需要刻意“宣传”，，，，，，只要游戏好玩，，，，，，文化就随着进去了。。

这是一种润物细无声的文化殖民，，，，，，比任何宣传片都管用。。

那中国呢？
？？？？

说真话，，，，，，中国游戏在很长一段时间里，，，，，，是不太会讲“中国故事”的。。早期要么抄日本的玩法，，，，，，要么买西欧的IP，，，，，，自己做的工具跟中国文化没啥关系。。但这些年，，，，，，风向变了。。

从2018年提出“新文创”战略最先，，，，，，腾讯就在系统性地把游戏IP往文化载体上靠。。到今天，，，，，，这套打法已经跑出了几个标记性的标杆。。

先说一个硬核的：福建土楼入选联合国教科文组织创意中心树模案例。。

2026年3月，，，，，，联合国教科文组织创意与可一连生长中心正式宣布《2025数字情形下；；；；び朐鼋幕逑中问蕉嘌允髂０咐。。

案例征集共收到13个国家、近150份申请，，，，，，腾讯游戏联合福建地方政府及机构申报的“中国福建·腾讯游戏联动福建土楼与客家、闽南非遗的协同；；；；ち⒁焓导崩殖扇胙。。

详细怎么做的？
？？？？腾讯开发了三款游戏：

《天涯明月刀》通过游戏引擎手艺复刻客家土楼环兴楼，，，，，，将闽西客家十番音乐、永定采善堂万应茶制作工艺等非遗项目融入游戏主题剧情。。

《英雄杀》以“游戏+微短剧+遗产+非遗”模式，，，，，，还原东山关帝庙修建细节与闽南剪瓷雕武艺，，，，，，将漳州布袋木偶戏、东山关帝信俗等闽南非遗融入短剧创作与游戏角色设计。。

尚有《元梦之星》，，，，，，依托腾讯自研游戏AI引擎GiiNEX和UGC场景打造漳州古城、云水谣主题数字地图，，，，，，设计非遗手工互动玩法与联名文创时装。。

再说一个国民级的《王者荣耀》，，，，，，上线十年来，，，，，，和天下30余地非遗文化机构相助，，，，，，将敦煌壁画、越剧、重庆白鹤梁等文化符号融入游戏内容与衍生作品，，，，，，与敦煌研究院相助的“遇见飞天”皮肤累计赠予4000万人，，，，，，吸引1.1亿人加入科普活动。。

在文旅融合上，，，，，，也与自贡中华彩灯大天下、哈尔滨冰雪大天下等地方工业深度相助，，，，，，通过游戏数据建模指导彩灯与冰雕创作，，，，，，助力哈尔滨冰雪大天下园区游客量一连两年增添超20%。。

景德镇之以是找腾讯相助，，，，，，不但仅是由于腾讯会做游戏，，，，，，更多的是看中腾讯的文化植入能力。。

从2022年数字长城的全球首次毫米级文化遗产交互式还原，，，，，，到2023年数字藏经洞用游戏叙事实现遗产的时空穿越，，，，，，再到2024年北京中轴线申遗数字化手艺第一次全历程加入，，，，，，腾讯已经做出了许多标杆案例。。

在海内做出好游戏还只是第一步，，，，，，让外洋玩家玩到中国的游戏，，，，，，才华称得上文化输出。。

2011年，，，，，，腾讯做了一件大事，，，，，，买下了全球热门游戏《英雄同盟》的开发公司拳头游戏（Riot Games），，，，，，后十五年，，，，，，这款游戏里多了许多中国风的皮肤。。

于此同时，，，，，，腾讯游戏也开启了自己全球化的历程，，，，，，2012年以3亿美元收购Epic Games 40%股份，，，，，，2016年以86亿美元收购芬兰Supercell，，，，，，2022年投资From Software（《艾尔登法环》开发商），，，，，，2023年参投波兰Techland，，，，，，2024年头与日本角川集团建设合资公司。。

这十五年里，，，，，，仅腾讯游戏一家企业就在外洋市场举行了60余起投资并购事务。。

效果是什么？
？？？？

2010年之前，，，，，，腾讯外洋收入占比缺乏3%。。

到2025年，，，，，，这个比例到了33%，，，，，，外洋收入约200亿美金，，，，，，增速22%，，，，，，远高于行业整体个位数的水平，，，，，，孝顺了中国游戏出海总收入的近一半。。

更惊人的是全球排序，，，，，，腾讯竟然成为了全球第一大游戏公司，，，，，，之后是索尼、微软、网易和任天堂。。

后面几个企业在游戏界的含金量，，，，，，明确都懂。。

2023年，，，，，，在沙特市场上TOP200游戏产品的流水中，，，，，，有高达一半的比例是由中国国产手游所孝顺的。。

2022年上半年中东游戏榜单前10位中，，，，，，中国游戏公司拿下6席；；；；在最不差钱的沙特“苹果应用市肆”十大游戏下载榜里，，，，，，中国游戏公司拿下8席。。

就连最为守旧，，，，，，本土IP极大富厚的日本，，，，，，也被腾讯撕下了口子。。

凭证Sensor Tower的数据，，，，，，在2023年日本手游市场刊行商收入增添排名中，，，，，，腾讯以凌驾1亿美元的收入增添位列第一，，，，，，去年，，，，，，腾讯投资开发的《黑神话：悟空》让许多日本玩家大叫不可思议：

“亚洲神话感很强，，，，，，并且登场的仇人角色也有加了配景图文先容，，，，，，有点像中国妖怪图鉴一样超有趣。。太值得一读了！”

在本土，，，，，，《黑神话：悟空》的大火更是让山西27处取景文物景点两个月接待超500万游客，，，，，，隰县小西天日均客流破万。。

在2026年5月的游戏年度宣布会上，，，，，，腾讯还一口吻推出42款游戏产品，，，，，，这个数字已经逾越了2025年Xbox游戏宣布会的30余款、2023年索尼PlayStation Showcase的约33款。。

古板的文化输出路径里，，，，，，日本靠动漫，，，，，，美国靠好莱坞。。

这两个国家花了半个多世纪，，，，，，让全球的年轻人吃下了“日式审美”和“美式价值观”，，，，，，现在的腾讯，，，，，，全都要！

回到本次景德镇的乐成申遗，，，，，，我们以为：

这件事的意义不但仅是“中国多了一项天下遗产”，，，，，，它也让许多文旅公司、文物企业看到“游戏活化文化”的可能性。。

已往我们讲文化输出，，，，，，靠的是孔子学院、靠的是宣传片、靠的是把青花瓷装进玻璃罩里送去博物馆。。

这条路走了几十年，，，，，，可在“让中国文化走向天下”的这件事上，，，，，，历程太慢了。。

我们需要转变方式，，，，，，让“公众加入”，，，，，，让通俗人发自心田地爱上一种文化。。

这种方式，，，，，，不是靠宣传说“这很主要”，，，，，，而是让他“玩进去”。。

把游戏作为文化语言向外输出，，，，，，这条路腾讯走了十多年，，，，，，日本走了50多年，，，，，，事实证实是很是乐成的。。

这个力度，，，，，，还得加大。。