泉源| Tech星球
文| 任雪芸
2026年赛程过半，，大模子赛道的聚光灯下早已换了主角。。。
行业讨论更多的是，，腾讯的Workbuddy、阿里的千问、字节的豆包、DeepSeek V4、Kimi K3时，，很少有人在横向比照时，，再提起百度的文心一言。。。
谁人在2023年3月，，顶着全球第一个大厂通用大模子头衔进场的“先行者”，，现在被大厂和创业公司一同甩到了死后。。。
从AI应用的角度去看，，阻止2026年6月产品，，豆包以3.82亿月活稳居第一，，通义千问1.67亿、DeepSeek1.3亿紧随厥后，，而一经的“头号选手”文心，，自力App月活一起下滑，，至今已经不到500万，，和第一梯队拉开了7倍的鸿沟。。。
在这个产品迭代以天为单位的赛道里，，“慢一步”就意味着被用户遗忘，，有百度前员工称，，文心APP的迭代速率已经跟不上行业节奏。。。
从最先下滑到在用户端悄然，，一连到今年6、7 月，，百度才最先重新引起公共关注。。。
近期，，百度合并文心多入口、大模子领域顶尖手艺专家孙天祥正式加盟；；百度智能云事业群总裁沈抖最先在多个内外场合重复强调智能体战略；；天下人工智能大会上，，智能体产品“百度搭子”成为主推的焦点；；紧接着，，百度又披露了推进双重主要上市的资源妄想，，试图重塑估值……
从手艺补洞、产品定调到资源造势，，这一次百度摆足了All in的姿态。。。只是和2023年文心一言首发时的一呼百应相比，，这次的All in，，几多显得有些费力。。。
大模子行业从“拼参数”走到“拼落地”，，“新BAT（字节跳动、阿里巴巴、腾讯）”名堂初定，，四小龙（智谱、MinMax、月之暗面、阶跃星辰）各占山头，，DeepSeek独树一帜，，百度的市值甚至已经被智谱反超。。。
牌局已经走到中盘，，谁人三年前第一个发牌的先行者，，还能拿回属于自己的那张入场券吗 ？？这个问题，，生怕连百度自己，，现在都还没有谜底。。。
半年两轮调解、一次短暂翻盘：百度AI履历过山车时刻
2025年11月，，百度在内部做了一次组织架构调解，，关乎AI营业。。。这一次，，内部调解拆分了TPG（手艺中台群组）为基础模子研发部（BMU）、应用模子研发部(AMU），，初期划分由百度集团副总裁吴甜、百度语音首席架构师贾磊分管。。。
这套架构运行半年后，，百度在2026年5月再度调解：建设模子委员会（BMC）统筹两大研发部分，，买通从手艺蹊径到落地的全链路决议。。。
不到两个月，，大模子领域手艺专家孙天祥正式入职，，接棒基础模子研发部（BMU）认真人，，同时进入模子委员会，，补上了基础研发线的焦点一号位。。。
主流大模子厂商险些都在频仍调解组织架构以推进模子研发效率，，百度建设基础模子研发部甚至比一些大厂还要更早。。。从效果来看，，这次调解也是正向的。。。在两次架构调解的间隙，，文心一经短暂摸到过翻身的时机。。。2026年1月正式宣布的文心大模子 5.0，，一度拉回了不少流失用户的口碑。。。
多位恒久使用文心的用户向Tech星球反馈，，单论文本写作、资料整理这类高频办公场景，，文心5.0的输出稳固性和合理性都足够能打。。。
但这份好评仅仅维持了四个月，，就随着文心5.1的上线再次引起用户吐槽。。。一位百度内部人士称，，“从5.1上线之后，，就能频仍在社交平台刷到用户的吐槽，，'变傻了变蠢了'。。。”
更让老用户反感的是商业化的粗暴植入，，有一连使用文心的用户反馈，，5.1之后不管是提问照旧内容修改需求，，回覆里总会莫名其妙夹带广告。。。“举个例子，，只是咨询被撞后的赔偿流程，，回覆末尾就会直接给推状师事务所的联系方式。。。”
产品端的口碑重复，，实质是内部动荡调解的直接投射。。。
一位近期从百度大模子线去职的员工，，把文心5.1的口碑归由于焦点团队的一连失血。。。在他看来，，只管百度是全行业最早All in大模子的大厂，，也把营业优先级拉到了集团最高级，，但架构调解、项目转变导致团队一直处在磨合状态。。。
这种一连的磨合甚至贯串于百度AI产品战略里。。。
今年6月份时，，百度正式把文心一言网页版、文心APP网页版与百度文心助手网页版合并。。。合并后，，百度网页端AI助手多品牌的历史竣事，，至此，，百度文心助手网页版成为百度旗下唯一To C的AI助手网站。。。
而在此之前，，百度没有选择集中军力统一入口，，差别营业线顺势自然生长，，很快就长出了一堆定位重叠、各管一摊的AI入口。。。
最典范的杂乱泛起在To C端。。。最初作为百度大模子门面推出的文心一言，，原来是对标ChatGPT的通用对话入口，，厥后又更名为“文小言”，，而搜索侧也在同步推进自己的 AI 化，，围绕搜索框先后推出了百度AI助手、百度AI搜索、百度AI搜等，，名字换了一茬又一茬，，焦点功效却高度重合。。。
杂乱本钱都转嫁到了用户身上，，酿成了外界对百度形成入口疏散、定位模糊、体验不统一的印象。。。甚至有百度员工称，，别说通俗用户，，她自己都理不清公司究竟推出过几多个AI产品命名。。。
将AI入口所有收拢后，，日后可以力出一孔，，镌汰内部消耗，，用户也无须在多个产品跳转。。。对百度来说，，是一个起劲信号。。。
入口统一后，，百度希望补足基础模子能力的短板，，但效果怎样，，眼下依然未定。。。现在，，扭转时势的希望被放在了刚刚接棒基础模子研发部的孙天祥身上。。。待他交出文心大模子新版本的那一天，，或许是外界从架构到产品重新评估百度AI的一天。。。
比起赌C端，，百度更想用AI给搜索续命
一个成熟且有一定规模的公司，，在探索新营业时，，往往面临内部的阻碍。。。这种阻碍一方面来自新营业差别部分、差别团队之间的资源争取，，另一方面，，则来自古板支柱营业与新营业之间的职位比拼。。。
2026年春节AI红包大战，，京东、阿里、腾讯、字节跳动、百度等悉数参战。。。但差别的是，，字节拿出的是豆包、阿里拿出的是千问、腾讯是元宝，，这三个都是AI原生应用，，而百度拿出的是百度App，，文心助手被内嵌于百度App之内。。。
这个行动释放了百度最终的选择：与阿里、腾讯、字节打造自力AI应用的路径差别，，百度最终选择让AI成为“升级搜索引擎”的燃料。。。
换句话说，，这个以搜索为基本盘营业的老牌互联网大厂，，最终将文心一言的角色框进了百度搜索之中。。。为此，，有百度员工奚落称，，文心一言最后“活”成了搜索的插件。。。
不过，，一位内部人士透露，，文心一言在C端曾被寄予厚望，，只是市场转变与内部决议的时机错位，，导致它没能成为像“豆包”那样火热的自力产品。。。
上线初期，，文心一言就开启了商业化实验。。。但其时流量不敷稳固，，商业化变现行动推进不久就被推翻，，营收妄想落空，，也导致付用度户爆发了不满。。。
不过，，在“不敷坚决”的市场评判之外，，一位行业人士给出了另一个视角：这恰恰是百度当下最好的选择。。。
在他看来，，将主阵地退回到搜索和其他成熟营业的后方，，对文心一言而言，，阻止了自力做大后分走百度App原有搜索流量的风险。。。而将AI能力潜入搜索基本盘，，也为百度搜索注入了新的增添可能。。。
StatCounter数据显示，，阻止2026年4月，，百度在海内综合搜索市场的份额约为44.6%，，虽仍居第一，，但相比巅峰时期80%以上的占比已大幅下滑，，并一连面临微信、抖音、小红书等“去中心化搜索”的影响。。。
若能借力AI，，同步推动百度App的品牌回归，，或许还能搜索营业注入新的可能。。。据Questmobile数据，，今年一季度文心助手月活抵达3.6亿，，借力搜索自己7亿月活用户数，，文心不再是边沿角色。。。
想清晰蹊径后，，百度融合行动加速，，去年TPG拆分后，，MEG（移动生态事业群组）整合了PC端与移动端的搜索资源，，建设“搜推融合”团队。。。
今年年头，，又从MEG中拆分出了百度文库与百度网盘，，建设新的PSIG（个人超等智能事业群组），，由百度文库、网盘认真人王颖认真，，并直接汇报给百度首创人李彦宏。。。
至此，，AI最先加速进入百度内部营业。。。凭证百度的披露，，现在文心助手还接入了百度地图、百度康健等百度生态服务，，外部则毗连了京东、携程、美团等。。。
而放弃重点押注C端的另一层原因，，或许还在于资金。。。以最火热的豆包为例，，国联民生证券测算，，纵然按最自制的豆包模子盘算，，其一天免费AI服务的本钱也高达1.32亿至2.4亿元。。。
关于百度而言，，现阶段拿有限的资金，，去赌一个尚不明确的商业化远景，，或许过于奢侈了。。。
值得一提的是，，百度文库是百度用AI重构现有营业、也是C端营业中体现最亮眼的一个。。。文库和网盘的认真人王颖，，在今年1月从百度集团副总裁升级为焦点事业群认真人，，文库与网盘商业化演出及其亮眼，，其付用度户突破了4000万，，利润率很高，，这是王颖升职的要害。。。
今年天下人工智能大会上，，主推的智能体产品“百度搭子”，，背后依赖的即是文库与网盘融合后的手艺底座。。。但文库和网盘带来的收入在百度焦点营收中占比不到10%。。。
B端和芯片，，能否为百度续命
当AI to C暂时无法撑起百度确当下，，重担自然转移到了B端。。。一位员工向Tech星球证实，，现在百度内部对AI的关注已基本转向B端。。。
B端离商业化最近。。。在百度首创人李彦宏2026年的OKR中也有所验证，，进取型目的的数目被提升至8个，，焦点正是推动AI手艺在各营业场景落地，，兑现商业价值。。。
在一季度财报中，，有个数据备受关注，，AI营业收入136亿元，，占百度一般性营业收入的52%，，首次突破半数大关。。。李彦宏对此称，，AI已成为百度的焦点驱动力。。。
但若是拆开这些收入来看，，百度的AI收入组成如下：2026年第一季度，，智能云基础设施收入88亿元，，同比增添79%，，其中GPU云收入同比增添184%；；同期AI应用收入（百度文库、百度网盘和数字员工等）为25亿元。。。
也就是说，，AI云基础设施在AI营业收入中的占比已远超一半。。。与其说AI已成为百度的焦点驱动力，，不如说百度更多是吃到了AI基础设施的盈利。。。
某种水平上可以诠释为，，AI尚未与百度自身营业深度融合并带来大宗收益，，而是让百度先一步成了“卖铲子”的人。。。
而从百度整体来看，，2026年第一季度，，百度在线营销服务收入126亿元，，同比下降22%，，占一般性营业收入的比例从去年同期的63%降至48%，，搜索广告首次跌破50%。。。同期，，归属百度的净利润为34.45亿元，，较上年同期的77.17亿元同比暴跌55.36%。。。
AI并未能反哺搜索。。。并且，，AI和搜索暂时成为了两个此消彼长的营业。。。
百度依旧在寻找时机，，两个月前，，李彦宏在Create 2026上提出了DAA（日活智能体数）的新看法，，外界奚落百度活在造词时代，，但智能体确实是百度当下发力的重点。。。
一位内部人士体现，，将AI聚焦B端，，意味着要去找到更多详细的生产场景，，而解决这些场景的焦点“工具”，，正指向智能体。。。现在，，百度搭子、秒哒、伐谋、一镜、GenFlow……一系列智能体已经从百度内部生长出来。。。
不过，，就像一经对文心一言寄予厚望一样，，百度对“智能体”的重视，，透着一丝急切。。。
稍显乐观的是，，百度这次拿出了“芯云模体”全栈系统。。。芯层面，，昆仑芯即将赴港上市；；云层面，，规模游戏里百度尚有优势；；模层面，，模子委员会已经建设，，孙天祥等一批年轻研究员被推到台前。。。
至于最终进入生产端的“体”能做到什么水平，，还要看前三层能否真正买通。。。
不过，，在AI时代基础设施芯片上，，昆仑芯并不逊色。。。其外部收入已经由半，，客户中有中国移动，，尚有腾讯。。。在性能体现上，，昆仑芯尤其强召集群效率和工程落地，，其3.2万卡集群有用训练率达97%，，且256卡超节点已经商用。。。在2026 WAIC（天下人工智能大会）时代，，百度展出了32/64卡和256卡超节点，，展台不少人前来打卡。。。
从文心一言到智能体和芯片，，百度每一次都把谜底押在下一张牌上。。。这一次，，牌面已经掀开，，就看它能不可打出去了。。。
