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法拉利首款电车卖435万元 前主席＂嫌弃＂:把车标抠下来

记者|黄辛旭

编辑|程鹏 裴健如 杜恒峰 校对|张锦河

克日，，，，，法拉利宣布的首款纯电车型Luce因售价过高引发关注。。。。该车意大利市场起售价达55万欧元，，，，，折合人民币约435万元。。。。

横向对标保时捷、路特斯的主流高性能纯电车型来看，，，，，Luce售价抵达竞品的2至6倍。。。。例如，，，，，保时捷纯电Taycan高配版官方指导价为156.8万元，，，，，与法拉利Luce之间有着278.2万元的差别。。。。

悬殊的价差引发了市场的质疑声：法拉利的纯电动车，，，，，事实凭何支持435万元定价？？？？？

定制设计与小众产能抬升单车本钱

据法拉利方面先容，，，，，Luce搭载了大宗自主研发手艺，，，，，凝聚了60余项新专利的焦点手艺效果，，，，，包括四电机驱动系统、自动悬挂系统、四轮转向、122千瓦时电池组搭配800伏电气架构，，，，，以及耗时五年、赛道测试4万公里开发的专属电动声浪系统。。。。

差别于保时捷依托公共集团、莲花跑车背靠吉祥共享电气化架构，，，，，法拉利为Luce从零开发专属纯电平台，，，，，这在一定水平上推高了本钱。。。。

法拉利Luce搭载了大宗自主研发手艺 图片泉源：法拉利官网

稀缺限量的谋划模式，，，，，进一步放大了单车的研发本钱。。。。延续首创人恩佐·法拉利“永远比市场需求少造一台车”的焦点谋划信条，，，，，法拉利始终严控整车产能，，，，，品牌整年整车交付量终年稳固在1.3万至1.4万辆，，，，，远低于主流豪华车企的规；；；；；；堋。。。

“新车全套自研电驱、定制电池与碳纤维结构推高了物料本钱，，，，，巨额电气化研发由少量订单分摊则进一步推高了本钱。。。。”福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪向记者体现，，，，，“从品牌定位视角来看，，，，，法拉利Luce 435万元的定价是切合顶级奢享调性的，，，，，法拉利的焦点价值已脱离通俗工业品领域。。。。”

法拉利CEO Benedetto Vigna果真体现，，，，，该品牌目今全球订单储备已排至2027年年底，，，，，恒久供需倒挂的市场名堂稳固。。。。在此模式下，，，，，巨额的电气化研发投入无法依赖规；；；；；；坎痔，，，，，所有沉淀至小批量产出的车型中，，，，，直接拉高了Luce的隐性单车本钱。。。。

专属私人定制服务，，，，，则组成了车型溢价的主要增量。。。。与法拉利全系超跑产品一致，，，，，Luce全系开放品牌顶级Tailor Made私人定制通道，，，，，支持用户对车身专属车漆、内饰缝线配色、专属身份铭牌、珍稀内饰材质等细节举行一对一全维度定制，，，，，单台车型的定制物料消耗、手工打磨工时本钱，，，，，远高于标准化流水线量产的新能源电车。。。。

据法拉利2025年一季度财报电话会披露的数据，，，，，在牢靠汇率核算下，，，，，品牌个性化定制营业收入，，，，，稳固占有汽车及零配件总收入的20%，，，，，定制化已成为法拉利高毛利、高溢价的焦点支持营业。。。。

值得一提的是，，，，，新车由LoveFrom设计团队认真外观和内饰设计，，，，，并由位于马拉内罗的法拉利设计事情室提供手艺支持。。。。LoveFrom设计团队的联合首创人是乔纳森·伊夫与马克·纽森，，，，，前者曾在苹果公司担当首席设计官。。。。

Luce由LoveFrom设计团队认真外观和内饰设计 图片泉源：法拉利官网

不过，，，，，市场声音对此并不买账。。。。前法拉利公司主席卢卡·迪·蒙特泽莫罗在被问及对Luce的评价时果真体现：“若是我说出真实想法，，，，，会危险到法拉利。。。。能不可把跃马LOGO从车上去掉，，，，，我们正在冒着毁掉一个传奇的风险。。。。”

航空资源研究主管皮埃尔-奥利维耶?埃西格在研报中称，，，，，这款售价55万欧元的车型“外观介于本田雅阁纯电版与特斯拉Model 3之间”，，，，，“法拉利全新生长战略令人难以明确”。。。。

硬核超跑喜欢者的反映越发强烈。。。。在社交媒体上，，，，，有人诉苦法拉利失去了V12的机械质感，，，，，有人质疑五座结构稀释了品牌的稀缺性。。。。皮埃尔-奥利维耶?埃西格以为，，，，，法拉利的焦点溢价源于百年超跑文化和纯粹驾驶体验，，，，，而Luce的家用化、商务化定位，，，，，正在削弱品牌的珍藏价值。。。。

只管新车的造型亮相时被讥笑，，，，，但仍获得不少行业高管的力挺。。。。好比，，，，，上汽集团首席专家、研发总院总设计师兼上汽英国手艺中心总司理邵景峰接受记者采访时体现，，，，，在竞争压力下，，，，，海内汽车行业现在在设计上面临着原创性的；；；；；；，，，，，而坚持原创设计、坚持初心是修建自主品牌焦点品牌价值的要害支点。。。。

莲花集团CEO冯擎峰也以为，，，，，法拉利的加入说明电动化是时代的需求。。。。“法拉利没有逆时代而行，，，，，而是在顺应时代的需求。。。。对跑车而言，，，，，有时间情绪价值比纯粹的性能参数更主要。。。。”冯擎峰强调。。。。

电动时代豪华品牌定价优势一直被稀释

但不可忽视的是，，，，，在电动智能手艺的攻击下，，，，，燃油时代依赖大排量引擎、细密变速箱、造车工艺修建的豪华壁垒最先失效，，，，，三电手艺平权正在重构汽车定价规则，，，，，豪华品牌的定价权似乎正在受到挑战。。。。

“在电动车行业，，，，，超豪华品牌还可以依赖圈层壁垒、限量稀缺稳固定价能力。。。。而主流豪华品牌面临中国新势力品牌竞争，，，，，定价优势一直被稀释。。。。”詹军豪以为。。。。

好比，，，，，劳斯莱斯纯电轿跑闪灵海内575万元起售，，，，，交付周期凌驾15个月，，，，，终端无优惠、选配加价常态化，，，，，2025年该品牌单车毛利率突破35%；；；；；；法拉利Luce上市即开启全球预订，，，，，订单排期超2年。。。。

有看法以为，，，，，超豪华品牌的焦点价值早已跳出工业品领域，，，，，赛事传承、手工定制、稀缺保值组成不可复制的软实力，，，，，即便电动化抹平三大件手艺差别，，，，，这类价值依旧无法被新势力复刻。。。。

而其他古板豪华品牌，，，，，在中国高端新能源换购市场则面临分流压力?。。。。一经，，，，，800V高压平台、大马力电机、空气悬架等豪华专属设置，，，，，在30万元级国产新能源车型上即可全系标配，，，，， 蔚来、理想、问界等国产新势力吸收了大宗30万至50万元预算的潜在换购客户。。。。

蔚来董事长李斌在2026年一季度财报电话会上体现，，，，，今年一季度，，，，，蔚来品牌的平均成交价是39万元，，，，，抵达某古板豪华品牌的1.5倍。。。。在上海、长三角和一线都会，，，，，蔚来品牌市场份额已凌驾一些古板豪华品牌。。。。

两种差别的市场走势形成鲜明反差，，，，，也让行业重新审阅豪华的底层逻辑。。。。随着电动化突破手艺垄断带来的行业变局，，，，，豪华品牌与超豪华品牌还能否守住自身的产品定价权？？？？？在参数同质化、手艺公共化的电动新时代，，，，，真正的汽车豪华又该以何种全新标准界说？？？？？关于这道有关豪华重构的命题，，，，，车企仍在探寻谜底。。。。

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