听雨 发自 凹非寺量子位 | 公众号 QbitAI
谁曾想呢， ，，，，在WAIC现场， ，，，，我竟然望见了美妆巨头欧莱雅
欧莱雅中国首次亮相天下人工智能大会
定睛一看， ，，，，竟然尚有何同砚和他带来的「手机床」。 。。。。。
和他一同亮相的， ，，，，则是欧莱雅首个面向线下消耗者的天生式AI美容照料3CE GENBA
它能基于品牌知识库和欧莱雅AI模子， ，，，，明确消耗者提出的详细问题， ，，，，并将其转化为产品和妆容建议。 。。。。。
人气数码博主@先生好我叫何同砚展示AI怎样将需求转化为智能化解决方案
这两个产品看起来八竿子打不着， ，，，，却都在回覆统一个问题：AI究竟能不可真正明确人 ？？
何同砚给出的谜底是：「懂人」和「懂美」实质上是统一件事， ，，，，由于美始终由人界说。 。。。。。
AI给欧莱雅带来的转变， ，，，，还不止爆发在产品上。 。。。。。它已经进一步深入欧莱雅的焦点产品链路， ，，，，包括产品研发、内容生产、项目交付和产品运营。 。。。。。
一种发质， ，，，，可以先在数字天下里完成配方筛。 。。。。；；；；；；一套营销创意， ，，，，可以从AI天生的颜色、材质和形状中寻找灵感；；；；；；一个AI客服， ，，，，也可以从内测准确率80%+， ，，，，一步步迭代到90%以上。 。。。。。
更深层的转变， ，，，，则爆发在组织内部。 。。。。。
已往不到一个月， ，，，，欧莱雅中国凌驾70%的员工加入了一次AI能力自测；；；；；；在全球， ，，，，已有凌驾7.3万名员工完成天生式AI培训。 。。。。。
把这些转变放在一起看， ，，，，欧莱雅来到WAIC展示的， ，，，，是一场AI对美妆行业「人、货、场」的系统性重写。 。。。。。
当AI不再只是一个营销工具， ，，，，一家百年企业事实该怎样被重新组织 ？？
人变了， ，，，，AI要先懂人， ，，，，才华懂美
AI进入美妆行业， ，，，，首先改变的是消耗者寻找谜底的方式。 。。。。。
已往， ，，，，人们更多是被动吸收来自广告、社交媒体和品牌的信息。 。。。。。现在， ，，，，一部分问题最先被直接抛给AI：
我适合什么发型 ？？这款产品是否适合我的肤质 ？？怎样的妆容更适合今天的场合 ？？
消耗者已经不再期待品牌提供谜底， ，，，，而是自动形貌需求、较量方案， ，，，，并让AI加入决议。 。。。。。
欧莱雅北亚及中国首席增主座黄冰榕提到， ，，，，这种转变会倒逼品牌变得越发专业、精准和个性化。 。。。。。
消耗者会自动通过与AI的对话追求信息， ，，，，希望获得更有针对性、更精准的信息。 。。。。。
欧莱雅北亚及中国首席增主座黄冰榕
由此， ，，，，欧莱雅提出了「AI for Beauty」（AI向美）的理念。 。。。。。
美妆原来就没有一套适用于所有人的标准谜底， ，，，，肤质、发质和生涯场景差别， ，，，，人们对美的明确也差别。 。。。。。
AI的价值， ，，，，并非替消耗者界说什么是美， ，，，，而是明确这些差别， ，，，，扩大选择， ，，，，让每个人更容易找到适合自己的方案。 。。。。。
这种理念在欧莱雅最新推出的AI产品上， ，，，，体现得淋漓尽致。 。。。。。
作为欧莱雅首个面向线下消耗者的天生式AI应用， ，，，，3CE GENBA天生式美容照料， ，，，，基于品牌知识库和欧莱雅AI模子， ，，，，为线下消耗者提供问答式美妆咨询。 。。。。。
消耗者无需明确重大的产品系统， ，，，，只需要形貌自己的需求， ，，，，AI便可以给出更有针对性的产品和妆容建议。 。。。。。
欧莱雅展出 3CE GENBA天生式美容照料
另一款交互式装备PPD专业美发造型魔镜， ，，，，则能让消耗者虚拟体验差别发型和妆容的整体搭配效果。 。。。。。
在真正改变造型之前， ，，，，消耗者就能提前较量差别气概， ，，，，更快找到适合自己的方案。 。。。。。
但在欧莱雅， ，，，，要让AI真正明确消耗者， ，，，，只刷新前台体验还不敷。 。。。。。
越精准、越个性化的谜底， ，，，，越需要后端的产品研发、内容生产和服务系统提供支持。 。。。。。
于是， ，，，，AI最先从消耗者看得见的交互界面， ，，，，进一步深入欧莱雅产品研发、表达和交付的全历程。 。。。。。
货变了， ，，，，AI进入产品被创立的全历程
首先被改变的是产品研发
在黄冰榕看来， ，，，，营销端的表层AI应用容易有同质化的可能。 。。。。。真正决议一家美妆企业恒久竞争力的， ，，，，依然是产品和功效。 。。。。。
因此， ，，，，欧莱雅最先把AI用到更焦点的研发环节。 。。。。。
古板配方筛选需要在真实实验中一直试错， ，，，，每替换一种发质或配方组合， ，，，，测试历程都可能重新最先。 。。。。。
欧莱雅展示的Hair Digital Twin头发数字孪生模子， ，，，，则针对这个痛点， ，，，，把其中一部分试错提前放到了数字天下。 。。。。。
欧莱雅Hair Digital Twin头发数字孪生模子及Longevity AI Cloud整合长寿AI云
研究职员可以先用数字孪生模拟差别配方对差别发质的作用， ，，，，再从大宗组合中筛选更值得进入真实实验的偏向。 。。。。。其筛选速率可以抵达古板实验室的3倍。 。。。。。
类似的实验还包括Longevity AI Cloud整合长寿AI云， ，，，，其依托盘算生物学， ，，，，能剖析凌驾260个长寿生物标记物。 。。。。。
接下来是内容生产
只管天生式AI可以快速产出大宗图片和创意， ，，，，但产量历来不是品牌内容唯一的权衡标准。 。。。。；；；；；；票胖苯拥愠隽似渲械姆缦眨
若是不加指导， ，，，，AI天生的工具最后可能走向同质化。 。。。。。
欧莱雅北亚首发的天生式人工智能美妆内容实验室CreAItech， ，，，，能重构创意营销打法， ，，，，更高效地产出高影响力的美的内容。 。。。。。
欧莱雅天生式人工智能美妆内容实验室CreAltech北亚首发
详细来看， ，，，，这套事情流程可以分为三步：
第一步， ，，，，让AI充分验展想象力， ，，，，碰撞差别的颜色、材质和形状。 。。。。。
第二步， ，，，，由品牌人把消耗者洞察、品牌精神和审美判断加入通用输出， ，，，，将它打磨成真正属于品牌的内容。 。。。。。
第三步， ，，，，再用AI镌汰重复性和行政性事情， ，，，，把营销人的时间还给创意。 。。。。。
这套分工的界线在于：AI认真翻开可能性， ，，，，人认真作出选择。 。。。。。
经由品牌人的筛选和打磨， ，，，，最终内容既能延续品牌的审美气概， ，，，，也能准确转达品牌希望与消耗者相同的信息。 。。。。。
AI应用的交付方式也在转变。 。。。。。
在AI应用落地历程中， ，，，，欧莱雅接纳POC和小步快跑机制：先用小工具验证偏向， ，，，，再凭证营业反馈一连测试、修正和迭代。 。。。。。
欧莱雅的AI客服便履历了这样的历程。 。。。。。其内测初期准确率为80%多， ，，，，团队在使用历程中一直增补营业反馈、测试效果并修正问题， ，，，，逐步将准确率提升至90%多。 。。。。。
这套机制也改变了手艺团队的角色。 。。。。。
欧莱雅北亚及中国首席信息官赵枫提到， ，，，，手艺团队既要明确快速转变的AI手艺， ，，，，也要明确详细营业场景， ，，，，并把两者转化成可以落地的产品能力。 。。。。。
欧莱雅北亚及中国首席信息官赵枫
别的， ，，，，AI还在继续向生产运营环节延伸。 。。。。。
现在， ，，，，欧莱雅已在苏州尚美工厂引入AI品控， ，，，，并结构智能包装创意中心和先进智能运营中心。 。。。。。
欧莱雅智能包装创意中心
由此， ，，，，AI从消耗者体验一起进入产品研发、内容生产、手艺交付和生产运营， ，，，，逐渐串起欧莱雅的美妆营业链路。 。。。。。
场变了， ，，，，欧莱雅为智能体时代准备了什么
继货架电商和社交电商之后， ，，，，下一个消耗场景可能是「智能体电商」
黄冰榕判断， ，，，，未来越来越多的信息获取和消耗决议会由AI加入完成。 。。。。。消耗者可以直接告诉智能体自己的需求， ，，，，再由智能体完成信息查找、产品较量和推荐。 。。。。。
在这样的场景中， ，，，，品牌需要让产品信息、品牌知识和服务能力被智能体准确识别和挪用。 。。。。。
这项准备无法只由电商团队完成， ，，，，产品、营销和内容团队需要配合买通品牌知识与营业能力。 。。。。。
外部的「场」走向智能体电商， ，，，，内部的「场」也要随之改变。 。。。。。围绕这场组织转型， ，，，，欧莱雅将重点落在两个层面：员工平台
员工需要顺应新的事情方式， ，，，，也要接受AI工具在使用历程中一连迭代。 。。。。。只有真正最先使用， ，，，，AI才华在详细营业中一直完善。 。。。。。
欧莱雅提出「Human＋理念」， ，，，，希望AI放大人的专业能力， ，，，，让员工成为「AI增强型专家」。 。。。。。
欧莱雅集团周全推进员工AI手艺提升培训
已往不到一个月， ，，，，欧莱雅中国凌驾70%的员工加入了AI能力自测。 。。。。。在全球， ，，，，已有凌驾7.3万名员工完成天生式AI培训。 。。。。。
黄冰榕体现， ，，，，现在缺的已经不是学习热情， ，，，，而是怎样针对差别岗位和AI能力水平， ，，，，为员工提供更合适的培训。 。。。。。
赵枫还提到， ，，，，员工不可只学习AI知识， ，，，，还要在现实营业中下手使用。 。。。。。员工可以借助内部工具， ，，，，把学到的知识转化成小工具或辅助型智能体。 。。。。。
在平台方面， ，，，，欧莱雅在已往一年搭建了Beauty Tech Agentic Platform（美妆智能平台）， ，，，，为员工和营业团队使用AI提供统一的手艺底座。 。。。。。
赵枫先容， ，，，，这套平台可以快速接入市场上的大模子能力， ，，，，同时通过手艺护栏包管AI应用认真任、可信任。 。。。。。
在此基础上， ，，，，手艺团队可以开发智能体， ，，，，并将经由验证的能力复用到更多营业场景。 。。。。。
随着智能体数目增添， ，，，，平台未来还要治理智能体团队， ，，，，包括智能体之间， ，，，，以及智能体与员工之间的事情关系。 。。。。。
企业使用AI也由此进入更深一层：重新梳理使命怎样流动、判断由谁作出， ，，，，以及人和智能体怎样配合完成事情。 。。。。。
模子会一连转变， ，，，，营业数据、事情流、治理原则和组织协作方式， ，，，，才是企业能够恒久沉淀的能力。 。。。。。
但一家企业的AI转型， ，，，，也很难只依赖内部实力完成。 。。。。。
赵枫提到， ，，，，当下没有一家公司能够单独完成AI转型， ，，，，企业需要与外部手艺同伴配合探索详细的营业场景。 。。。。。
在本届WAIC时代， ，，，，欧莱雅与火山引擎签署战略相助备忘录， ，，，，引入本土AI生态的手艺能力。 。。。。。
同时， ，，，，欧莱雅启动第二届「有意思青年·科技大Fun颂」美妆科技黑客松， ，，，，让更多大学阶段的青年开发者和立异团队围绕真实的美妆需求， ，，，，用AI探索新的解决方案。 。。。。。
欧莱雅第二届“有意思青年——科技大Fun颂”美妆科技黑客松正式启动
关于欧莱雅而言， ，，，，员工、手艺平台和外部生态组成了相互衔接的三层能力：员工推动AI进入日常事情， ，，，，平台让成熟能力能够一连复用， ，，，，相助同伴与黑客松则为企业带来更多手艺和创意变量。 。。。。。
由此， ，，，，欧莱雅的AI刷新进一步走出企业内部。 。。。。。从毗连本土手艺同伴， ，，，，到吸引青年人才加入， ，，，，美妆与AI之间的连系， ，，，，也最先形成一个更开放的立异生态。 。。。。。
百年企业的AI答卷
欧莱雅第一次来到WAIC， ，，，，只是一个露出水面的节点。 。。。。。
在消耗者看到的天生式美容照料和虚拟试妆背后， ，，，，AI已经进入产品研发、内容生产、项目交付和员工协作。 。。。。。
被改变的不但是某个环节的效率， ，，，，尚有一家企业明确消耗者、创立产品和组织事情的方式。 。。。。。
而欧莱雅面临的问题， ，，，，也不但属于美妆行业。 。。。。。
今天， ，，，，越来越多古板企业都在面临同样的问题：
从那里最先用AI， ，，，，怎样走出单点AI工具， ，，，，怎样把一直转变的模子酿成可以恒久积累的组织能力， ，，，，又该怎样处理AI与人的关系。 。。。。。
所有人都在寻找谜底。 。。。。。
而欧莱雅这家百年企业， ，，，，已经率先实验用一场对「人、货、场」的全链路AI刷新， ，，，，交出了自己的答卷。 。。。。。
