基于消耗者真实需求 ，，，价钱“随行就市”将是常态。。。。。
半年多时间 ，，，飞天茅台调了两次价钱。。。。。
7月17日夜里 ，，，贵州茅台在上交所和i茅台平台宣布通告：自7月18日起 ，，，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元调至1639元 ，，，销售条约价同步跟涨 ，，，从1269元提到1369元 ；；；；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调解为3269元/瓶。。。。。
这是贵州茅台有史以来焦点单品的一年两调 ，，，力度之大频率之高尤其有数。。。。。为什么在三个月内 ，，，茅台为何要再打“提价牌”？？
消耗者：明面上是提价
但实质上买酒更有包管
飞天调价新闻落地确当晚 ，，，在一个有近500人的茅台喜欢者微信群中 ，，，有人把提价截图发出来 ，，，底下跟的回复却让人有点“出乎意料”："对我们这种真喝的 ，，，着实算个好事。。。。。"
在他们看来 ，，，接待的历来不是涨价自己 ，，，而是贵州茅台做了价钱“锚定”之后 ，，，瞄准酒商间流通价（批价） ，，，压缩炒作空间 ，，，增进购酒公正 ，，，不必再被动接受黄牛的行情价。。。。。"真要买酒的人 ，，，以前随便加到2000元或以上 ，，，并且要找相熟的关系才华有包管地买 ，，，现在 i 茅台明码实价 ，，，渠道保真 ，，，多这100块真不算什么。。。。。"
关于已往“加价买酒” ，，，广州做建材生意的周先生可谓深有体会。。。。。2025年之前 ，，，他要买飞天茅台招待客户 ，，，就需要找自己相熟的烟旅馆或经销商去谈 ，，，然后凭证“市场行情”加价购置 ，，，拿到酒后 ，，，他还习惯性地担心会不会掺假 ，，，“每次招待客户 ，，，开酒的时间我都像‘拆盲盒’一样战战兢兢 ，，，生怕泛起纰漏”。。。。。
图源：罐头图库
"可是现在 ，，，我基本都在 i 茅台上去购置 ，，，无意去线下专卖店去‘补货’。。。。。买酒本钱比以前低多了 ，，，也不必托人 ，，，更不必去猜真假。。。。。"周先生说。。。。。
老周的境遇 ，，，是许多通俗消耗者已往几年的配合处境：在已往 ，，，飞天名义上标着1499元 ，，，但通俗人或许率碰不到这个价 ，，，要么找关系 ，，，要么加溢价 ，，，要么肩负买到非正品的风险 ，，，购酒的基本公正感和体验感得不到包管。。。。。
对此 ，，，这一问题受到了贵州茅台的重视。。。。。在去年12月的天下经销商联谊会上 ，，，治理层就直言不讳：消耗者诟病最多的不是价钱崎岖 ，，，而是买不到真茅台、购酒不公正 ；；；；因此在2026年 ，，，让消耗者能够公正、快捷、保真地买到酒 ，，，是茅台市场化事情的重点之一。。。。。
从这个角度说 ，，，消耗者面临的并不是一次纯粹的零售价上调。。。。。标价从1539元到1639元 ，，，看起来是多掏了钱 ，，，但换来的是不必再为渠道溢价买单、不必再替真假酒担惊受怕。。。。。买酒的路径收拢到 i 茅台、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口 ，，，购酒的公正性才算真正落了地。。。。。
基于消耗者真实需求
价钱“随行就市”将是常态
虽然也有消耗者担心 ，，，贵州茅台提价了 ，，，其他非茅台渠道不也随着“暴涨”？？
调价落地后 ，，，据新闻人士体现 ，，，i茅台也准备了足够的量来调控。。。。。从茅台公司的角度来讲 ，，，“不希望价钱大涨大跌 ，，，倒运于消耗者权益” ，，，上述新闻人士体现。。。。。
在行业人士看来 ，，，渠道微调是飞天茅台真实市场需求的效果。。。。。酒业剖析师肖竹青提到 ，，，现在飞天茅台确处于供不应求阶段 ，，，这是治理层按“随行就市”原则调价的底气 ；；；；同时他也提到 ，，，未来茅台价钱是随行就市动态调解。。。。。
这也意味着 ，，，茅台酒价钱的调解取决于消耗者的真实需求 ，，，而非渠道博弈。。。。。
图源：罐头图库
现实上 ，，，飞天茅台再提价 ，，，着实是2026年贵州茅台整个市场化转型的一块拼图。。。。。
去年12月尾的天下经销商联谊会上 ，，，贵州茅台明确将2026年的市场主题定为“坚持以消耗者为中心 ，，，周全推进营销市场化转型” ，，，要在产品、价钱、渠道、服务四个维度重构规则。。。。。落到价钱上 ，，，就是“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”。。。。。
而市场化转型的转变也是很是直观：茅台通过 i 茅台直连消耗者 ，，，拿回定价自动权 ；；；；渠道端经销商从"坐商"变"行商" ，，，转向靠服务拿佣金 ；；；；消耗端则从"找关系、加价、赌真假"转向"明码、实名、可溯" ，，，这其中i 茅台肩负"平衡器与稳固器"职能 ，，，自营渠道成为消耗者"第一选择"。。。。。
对成熟消耗品公司而言 ，，，动态微调本就是常态 ，，，消耗者需要看到的不但是"又涨价了"这个外貌征象 ，，，而是"茅台的价钱正在随行就市"这一焦点转变。。。。。
今年头飞天茅台首登i茅台 ，，，有消耗者在社交平台留言：“抢了一再没抢到 ，，，但至少我知道 ，，，下次开售照旧明码实价 ，，，买到的酒是真的。。。。。”这句话或许最能诠释 ，，，为什么短短三个多月茅台两度提价 ，，，市场没有慌 ，，，各人等的 ，，，原来就是一瓶酒回到正常生意的那一天。。。。。
西南大学经济治理学院教授葛明以为 ，，，“这些效果并非无意 ，，，它反映了中国制造业已往十年在数字化、智能化转型中积累的手艺优势和工业链优势 ，，，正在集中转化为出口竞争力。。。。。”