泉源：6万彩礼退60%双方都不平作者： 谢钰婷：

30亿，，，，千问红包大战又凶又猛

01、阿里凶猛参战

年味还没完全拉满，，，，互联网圈的春节大战就已经火力全开。。。。。

2月2日，，，，阿里向市场投下一枚重磅炸弹，，，，宣布旗下AI助手——千问将投入30亿元启动“春节宴客妄想”，，，，以免单的形式，，，，请天下人民在春节时代吃喝玩乐。。。。。

阿里巴巴官方新闻显示，，，，千问春节宴客活动将于2月6日正式上线，，，，联合了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态营业，，，，主打一个吃喝玩乐周全免单，，，，尚有大额现金红包派送。。。。。

只管官方还没透露详细的活动形式和免单项目，，，，但不故障网友们起劲建言献策，，，，把阿里巴巴官方微信公众号推文谈论区整成了许愿墙。。。。。

“想要的未几”，，，，网友们说完开场白后，，，，紧接着给出各式各样的愿望清单：有人想要春节档的所有影戏票；；；有人想要一部苹果手机或者一台电脑；；；有人神往合家欢，，，，想“带家人去旅行，，，，由飞猪报销机酒”；；；也有人为来年的快乐起劲储备，，，，“想要阿里系的所有会员，，，，好比优酷年卡、盒马年卡、高德年卡、淘宝88VIP”。。。。。

这些愿望笼罩了阿里大部分营业生态，，，，这是千问此次“春节宴客妄想”的一大亮点——全生态作战。。。。。别的，，，，从投入金额来看，，，，无论是和往年的自己比，，，，照旧和今年其他大厂的投入规模相比，，，，阿里30亿元的投入无疑都是最高的。。。。。

在互联网史上，，，，春节不但单是一个节日，，，，更是国民级习惯养成的最佳练兵场，，，，许多App都是捉住春节的营销一炮而红。。。。。由于，，，，春节时代，，，，用户活跃度、社交互动频率原来就高，，，，再叠加上春晚这一超等场景，，，，往往能迅速提升产品的曝光量、下载量和日活。。。。。

一直以来，，，，阿里都在起劲抢占春节这一流量高地。。。。。早年间，，，，阿里的春节活动大多聚焦集福唬唬互动、电商红包，，，，焦点目的是普及移动支付、拉动电商生意，，，，投入规模大多在数亿到十亿元级别，，，，即便在春晚相助等重磅节点，，，，也没凌驾30亿元。。。。。

这次，，，，仅从金额来看，，，，千问重磅投入30亿元，，，，无疑体现了阿里加码AI赛道的战略刻意。。。。。

与偕行们相比，，，，30亿元更是一笔不小的数字。。。。。从2025年年底最先，，，，字节、腾讯、百度先后宣布春节红包方案，，，，腾讯投入10亿元，，，，百度投入5亿元，，，，远缺乏阿里本次力度大。。。。。

从详细方案上看，，，，字节抢占的春晚流量，，，，腾讯押注的是红包流量，，，，试图“重现昔时微信红包的盛况”，，，，百度是两者兼而有之。。。。。阿里则选择了一条奇异的路径，，，，不但是砸钱，，，，更是用重大的利益杠杆，，，，撬动用户习惯的迁徙，，，，抢占AI时代用户的生涯消耗习惯。。。。。

“这个春节，，，，阿里通过免单，，，，有望作育起用户‘有事找千问’的AI使用习惯，，，，将千问从对话工具升级为生涯服务入口。。。。。用户以后不必在十几个App之间重复跳转、比价、点击，，，，可以习惯性地把需求直接扔给千问。。。。。”有业内人士体现，，，，这将推动AI从纯粹的谈天工具向服务入口进化。。。。。

02、千问玩出了新高度

着实，，，，阿里豪掷30亿元背后的全生态备战，，，，早在半个多月前就已悄然结构。。。。。

1月15日，，，，千问宣布，，，，已经接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景。。。。。这标记着，，，，千问实现了与阿里焦点生态的系统级买通，，，，从“谈天工具”正式转型为“服务入口”。。。。。千问内部人士直言不讳地说，，，，半个月前的宣布，，，，着实就是在为春节的攻势做准备。。。。。

其时，，，，千问C端事业群总裁吴嘉在现场演示了千问与淘宝闪购、支付宝的“联动”：用户只需要给千问下达一句话指令，，，，好比“帮我点40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”，，，，千问就会挪用淘宝闪购下单，，，，无需任何跳转，，，，即可在端内完成AI支付，，，，最终订单由淘宝闪购的骑手完成配送。。。。。

“AI在拥有超强盛脑之后，，，，最先长出了能够触达真实天下的手和脚，，，，在生涯中实着实在地替用户‘干活’。。。。。”吴嘉其时体现，，，，千问是第一个真正能帮消耗者服务的AI。。。。。

现在，，，，随着“春节宴客妄想”启动，，，，这份备战效果正式落地：通过免单这种最直接粗暴的手段，，，，阿里将把“AI服务”刻进更多消耗者的日常。。。。。

有网友注重到，，，，现在盘问影戏票时，，，，已经能在千问主对话页面购置影戏票了。。。。。有业内人推测，，，，延续“会服务”的思绪，，，，在春节这个消耗岑岭，，，，无论是买年货、奶茶咖啡、影戏票，，，，照旧预订飞机票、旅馆、景点门票，，，，都可以交给千问，，，，能更省时省心。。。。。

换句话说，，，，用户只需要讲清晰自己的要求，，，，千问就能自动挪用相关服务，，，，明确用户的需求，，，，把事儿重新到尾办完、办妥帖。。。。。

好比说春节时代你想带家人去旅游滑雪，，，，直接告诉千问需求，，，，它就可以用高德搜索适合的所在和妄想蹊径，，，，通过飞猪提供订票和旅馆信息，，，，还能按需求推荐购物清单，，，，从淘宝里购置滑雪用具。。。。。与许多只会谈天的AI助手相比，，，，千问已经拥有了“闭环服务”的能力。。。。。

这也诠释了为什么在这场“AI大战”中，，，，阿里要一把投入30亿元的巨额市场费，，，，由于这不是纯粹用红包换来一次下载、一个点击的线上拉新，，，，而是真正可以通过现实生涯的消耗津贴，，，，作育起AI生涯消耗习惯的“划算生意”。。。。。从这个角度来说，，，，去年春节是AI的“深度思索”的时刻，，，，今年则是“AI Agent”的时刻。。。。。

依附多年积累，，，，阿里已笼罩从外地生涯到生意、支付和物流等用户吃喝玩乐的所有环节，，，，在这场AI超等入口的争取中，，，，阿里占有了奇异的生态优势，，，，给千问提供了富厚的落地场景，，，，能实现更重大的使命执行。。。。。千问最大的底气在于背靠阿里生态，，，，可以轻松融入人们的日常消耗生涯中，，，，这是其他人“想获得，，，，但学不会”的。。。。。

剖析人士以为，，，，借助春节这个超等场景，，，，阿里可以用30亿元的津贴，，，，将千问从“AI照料”酿成“能服务的执行者”，，，，拆除人们心中对AI服务不放心的围栏，，，，通过免单的形式勉励消耗者，，，，在春节用千问买年货、订车票、订餐买奶茶，，，，好欠好用，，，，只有用了才知道。。。。。

一种全新的“AI购物”消耗体验，，，，或许将在亿万用户心中扎根。。。。。业内人士体现，，，，和过往的“抢红包”大战相比，，，，今年阿里的“大宴客”，，，，玩出了新高度，，，，通过真金白银的投入，，，，让用户养成“有事找AI”的消耗习惯。。。。。

03、只有阿里有这个底气干

虽然，，，，这种给消耗者一种AI时代全新的消耗体验，，，，从决议到履约的全历程都可以交给AI的做法，，，，也只有阿里有底气醒目。。。。。

去年11月，，，，阿里推出了千问App，，，，并在12月组建了千问C端事业群，，，，由集团副总裁吴嘉率领，，，，目的就是把千问打造成“AI时代第一入口”。。。。。今年1月初，，，，千问宣布周全接入阿里生态营业时，，，，阿里同步宣布，，，，在上线两个月后，，，，千问C端月活跃用户数（MAU）已突破1亿。。。。。

其时吴嘉就体现：“凯时AG奇异优势，，，，在于Qwen最强模子与阿里最富厚生态的连系。。。。。AI服务时代才刚刚最先。。。。。”互联网上的营销信息繁杂、噪音重大，，，，怎样训练模子的明确分辨能力很要害。。。。。千问不但仅依赖天下知识，，，，更能使用阿里奇异的生意和服务数据来增强模子，，，，从而包管AI购物功效坚持客观和准确。。。。。

能爆发出“服务能力”，，，，千问首先在底层手艺上实现了突破：千问大模子Coding能力大幅提升，，，，使其能实时构建工具；；；全模态明确能力的突破，，，，让它能够看懂界面听懂声音；；；超长上下文处理能力的提升，，，，提高了重大上下文的交付上限。。。。。

在模子和云层面上，，，，阿里占有着优势职位。。。。。千问背靠阿里的Qwen大模子，，，，其研发始于2022年，，，，已经成为全球排名靠前的开源大模子。。。。。1月26日，，，，千问旗舰推理模子Qwen3-Max-Thinking正式宣布，，，，是现在阿里规模最大、能力最强的推理模子。。。。。云服务方面，，，，市场调研机构英富曼（Omdia）的数据显示，，，，2025年上半年海内AI云市场规模达223亿元，，，，阿里云以35.8%的市场占比位列第一。。。。。

但要实现让AI服务，，，，不但是手艺与模子的竞争，，，，还在于谁能尽快做到“执行”，，，，让AI真正在场景中落地。。。。。阿里拥有强盛的商业服务履约网络，，，，淘宝有海量商品SKU和生意数据，，，，支付上有支付宝，，，，履约层面上有菜鸟和淘宝闪购置通物流“最后一公里”，，，，尚有高德、飞猪等外地生涯服务场景，，，，形成了一条从决议、支付到履约的完整链条。。。。。

这也是在AI智能体赛道上，，，，阿里极高的一道竞争壁垒。。。。。

在基建投入上，，，，阿里也是海内最早明确了AI投入规模的科技巨头，，，，去年宣布未来三年内投入3800亿元建设云和AI硬件设施。。。。。

在互联网生长史上，，，，春节历来不但仅是一个节日，，，，而是大厂争取流量和用户心智的卡位战，，，，以及国民级习惯养成的试炼场。。。。。

阿里正在使用其独吞的生态优势，，，，跑通一条连硅谷都无法复制的“AI+实体”新路。。。。。若是这条路走通了，，，，2026年春节或许将真正迎来AI生涯消耗爆发的元年。。。。。

（作者 | 林木 阳一，，，，编辑 | 吴跃，，，，图片泉源 | 视觉中国，，，，本内容来自财经天下WEEKLY）