泉源| Tech星球
文| 翟元元
字节跳动再次折戟付费网文市场。。
数日前，，，，，字节旗下付费网文产品“红烛故事”宣布停服通告，，，，，宣布APP自2026年7月9日起至8月17日将分阶段阻止运营：7月9日起阻止会员充值、书币购置等付费服务，，，，，7月10日起阻止内容更新并启动用户资产自动退款，，，，，8月17日服务器正式关闭。。
红烛故事于2025年底上线，，，，，最初名为“红烛小说”，，，，，主打付费阅读模式，，，，，用户支付25元月费可免广告畅读会员专区内容，，，，，同时享受付费长篇网文8折订阅的专属权益。。与字节免费小说番茄小说形成战略协同与互补。。
然而，，，，，不过半年的时间，，，，，红烛故事便宣布关停。。
值得一提的是，，，，，红烛故事并非字节首次涉猎付费网文市场。。从2021年最先，，，，，字节陆续推出过翠果小说、久读小说、抖文小说、冰壳小说、新草小说、最看小说等10余款付费小说产品，，，，，不过，，，，，这些产品现在均已下架。。即便在免费阅读市场将番茄小说做到了第一名，，，，，也有字节难以撬动的市场。。
从付费阅读到免费阅读，，，，，眼下网文市场生涯境况怎样？？？
字节折戟，，，，，付费市场一连萎缩
字节做欠好付费网文，，，，，或许与公司战略着重有很大关系。。
红烛故事运营主体为江西笔绘墨影科技有限公司，，，，，天眼查显示，，，，，该公司建设于2025年5月，，，，，法定代表人为乐力。。而乐力，，，，，在字节同时担当红果短剧总编辑。。红烛与红果，，，，，显然后者的战略优先级更高。。
番茄小说与红果短剧生长路径如出一辙，，，，，都是免费模式。。但免费网文与付费网文是两种完全差别的逻辑与思绪。。
网文从业者夏雨向Tech星球体现，，，，，投流的流量都被短剧漫剧抢走了，，，，，网文市场很难有拓新，，，，，字节没有生产付费内容的能力和耐心，，，，，它的战略重心在于短剧和漫剧等高流量变现营业，，，，，无法将精神恒久投入需要内容沉淀和时间积累的付费网文产品。。
付费网文最主要的是作者，，，，，免费网文主要的是作品，，，，，而作品由算法决议。。并且，，，，，字节入局时机也差池。。夏雨称，，，，，付费网文市场已经被阅文、晋江等老牌平台占领，，，，，行业壁垒很高，，，，，进入门槛也很高。。商业模式上，，，，，免费网文变现方式为广告+版权，，，，，付费网文变现为C端用户付费+版权。。免费网文依赖广告变现，，，，，用户行为基于“作品”而非“作者”，，，，，平台通过算法推荐和流量分发驱动增添。。付费网文恰恰相反，，，，，它的焦点壁垒在于“作者”与“粉丝经济”的绑定，，，，，最主要的是作者。。
“字节不可能用人的头脑去做网文内容，，，，，连番茄的编辑都是一个无足轻重的岗位，，，，，他们是看中一本书流量数据好了才会思量签过来，，，，，不会用付费网文逻辑用人工编辑先去邀约作者，，，，，再来审稿、上线”，，，，，夏雨说道。。
着重差别，，，，，逻辑差别，，，，，战略定力差别，，，，，注定了字节此次试水付费网文营业的效果。。
事实上，，，，，不止字节难做好付费阅读，，，，，整个付费网文市场都在萎缩。。阅文3月份宣布的2025年财报显示，，，，，2025年阅文营收73.66亿，，，，，同比镌汰近10%，，，，，谋划亏损（IFRS）抵达8.05亿，，，，，创下近五年新高。。毛利下滑13.4%；；；每月平均月活跃用户为1.38亿，，，，，比照2024年下半年的1.67亿，，，，，下降近3000万。。月付用度户比照2024年则流失10万。。
阅文为付费网文头部玩家，，，，，番茄小说则代表免费网文天花板。。两种差别类型赛道，，，，，无论从月活规；；Ｕ站墒杖，，，，，前者都被后者反超。。阅文2025年月活1.38亿，，，，，QuestMobile数据显示，，，，，阻止2025年9月，，，，，番茄小说月活跃用户已达2.45亿。。收入方面，，，，，阅文2025年营收73.66亿，，，，，番茄小说或超450亿。。36氪此前报道称，，，，，2024年字节旗下番茄系营业（包括番茄小说、红果短剧、番茄畅听以及悟空搜索等在内）收入超300亿元，，，，，整体利润约为30亿-50亿元，，，，，其中，，，，，番茄小说孝顺了大部分收入。。2025年番茄系整体收入有望超600亿元。。
网文平台疯狂加码短剧、影视化
用户不是不肯意为网文付费。。
阅文2025年财报披露的一个数据是，，，，，在月活、付用度户数目、毛利纷纷下滑的情形下，，，，，平台每月付用度户收入反而提升了2.8%至32.9元。。900万用户愿意每月破费32.9元在付费网文上。。在免费网文大行其道的时间，，，，，付费网文用户的黏性比想象中更高。。
付费网文盈利确定性比其他模式更高，，，，，这也是不少网文平台即便转型，，，，，也不会放弃的赛道。。
中文在线一位员工向Tech星球体现，，，，，网文部分是公司的基本盘，，，，，其他所有营业可能哪天不做，，，，，这个绝对不会不做。。它是为数未几能坚持盈利的营业，，，，，公司焦点就在于前期积累的数字资源，，，，，以及源源一直的活水。。商业模式不但是 to C，，，，，很主要的一部分是 to B 营业，，，，，给番茄七猫供书，，，，，尚有卖版权。。现在所有网文平台都需要依赖外部渠道的流量，，，，，尤其是字节。。没有钱投流自己平台，，，，，也投不过别家。。
但这部分付用度户照旧太少了，，，，，并且流失的越来越严重。。无论是付费网文平台，，，，，照旧免费网文平台，，，，，都有各自的增添瓶颈，，，，，用户增添见顶的挑战，，，，，平台需要将海量的IP抓紧变现。。
平台们现在险些整体转向了短剧。。番茄大力生长红果、漫剧，，，，，阅文前不久推出了自己的短剧平台“起点剧场”。。红果爆款短剧，，，，，许多来自于网文平台的IP改编。。番茄日前甚至启动了《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》院线影戏项目。。
影视化变现一直是网文的主要变现方式。。比起 C端用户付费，，，，，网文更赚钱的方式在于版权，，，，，IP开发——小说改编为短剧、漫剧、影视化变现。。中国社会科学院《2025中国网络文学生长研究报告》的数据显示，，，，，网文IP改编市场规模已达3676.1亿元，，，，，同比增添23.13%。。
一部网文小说《十日终焉》，，，，，若是靠广告分成或粉丝付费，，，，，它的收入简单又有限，，，，，但将IP授权给影视公司，，，，，举行影视化改编，，，，，它的版权费被拉高至300万。。一位业内人士透露，，，，，《十日终焉》版权费在300万左右。。
逃不出的流量逆境
字节通过番茄小说+红果短剧，，，，，买通工业链上下游——从IP储备、制作分发到商业化变现形成完整商业闭环；；；阅文通过起点+起点剧场+腾讯系渠道，，，，，打造商业闭环。。
IP是整个工业链的起点。。一个网文IP，，，，，已往巅峰时期，，，，，版权费可以高达万万。。
现在，，，，，已经不可跟已往同日而语。。网文从业者夏雨体现，，，，，2015年-2017年差未几是网文黄金时代。。版权卖给长剧公司，，，，，最高可以卖到几万万。。2018年最先，，，，，影视行业税务风浪导致行业整体进入严冬，，，，，网文IP 版权价钱因此大幅回落。。
之后，，，，，中剧、短剧相继崛起，，，，，网文IP的采购方从古板的长剧影视公司扩展至短剧平台、视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）、甚至线下剧场及音乐剧公司。。焦点大客户仍是具备制作能力的影视公司和视频平台。。
然而，，，，，影视公司开机项目锐减、视频平台缩减采购，，，，，版权销售变得异常难题。。网文市场完全跌落。。现在，，，，，IP授权给长剧公司或许在百万元左右，，，，，一般为独家授权；；；授权给短剧、漫剧公司，，，，，非独授权，，，，，版权价钱在1万-10万元不等。。
作者不再是网文的焦点，，，，，流量算法取代作者成为决议性因素。。一位网文作者向Tech星球体现，，，，，老牌网站流量很低，，，，，只能依赖字节的流量。。网文从业者夏雨称，，，，，番茄小说拥有无可相比的流量本钱优势。。它作为字节跳动系产品，，，，，在流量投放上具备“左手倒右手”的内部优势，，，，，无需支付高昂的外部流量本钱，，，，，而其他平台则需真金白银投入。。
对网文作者而言，，，，，流量崎岖直接关乎收入。。免费平台作者主要依赖广告分成，，，，，一般为五五分成，，，，，流量越大收益越高；；；付费平台作者则依赖读者订阅和打赏，，，，，少少数优异作者可以享受平台提供的签约保底（千字几百至上千元）、全勤奖。。关于通俗作者而言，，，，，免费平台的稿费通常高于付费平台。。
不少网文作者体现，，，，，番茄门槛相对更低，，，，，都是分成，，，，，在番茄写是首选。。只不过现在，，，，，番茄流量也少了。。网文作者吴越向Tech星球先容，，，，，全网签人的网站有3家：晋江、豆瓣、长佩，，，，，别的都是只签书。。番茄流量测试，，，，，没流量这本书就废了，，，，，很难写完一本。。网文作者小爆称，，，，，番茄现在有点迷，，，，，小作者往内里丢书需要勇气，，，，，赌的因素更大了。。8万字验证，，，，，10万字推流，，，，，许多在验证期为0，，，，，没人看。。
网文作者们对番茄小说平台也颇有怨言，，，，，许多人以为，，，，，番茄推出的“神启妄想”是在造神，，，，，流量不敷分，，，，，将中下层作者的流量所有被抽走，，，，，集中给头部作品造神。。别的，，，，，平台AI文泛滥，，，，，算法推荐崩盘，，，，，导致许多优异的作品得不到推荐，，，，，中腰部作者流量下滑，，，，，许多人收入直接腰斩。。
总之，，，，，网文更卷了，，，，，海量作者与小说，，，，，平台们只能筛选出数据更好的头部作品，，，，，起劲扩大其IP价值，，，，，将利益最大化。。
