（文/张志峰 编辑/吕栋）

热浪尚未散去，，欧洲地缘；；；；；；ぶ饕逶俅窝雒妫，与此前那些在空调房里喊着“不要装空调”的政客差别，，这次他们将眼光投向中国跨境电商平台。。。。

七月首周，，欧洲两道政策闸门接连落下。。。。

7月1日，，欧盟正式作废150欧元以下小额包裹关税宽免，，非欧盟直邮低值包裹按海关税则子目征收每件3欧元牢靠关税。。。。

险些同时，，法国议会表决通过反“超快时尚”法案，，对Shein（希音）、Temu（拼多多跨境电商品牌）等平台衣饰类产品开征专项生态税并周全榨取广告推广。。。。

若是说欧盟关税还戴着中立面具，，法国反超快时尚法案的指向性险些不加掩饰。。。。

两项政策一普惠一定点，，看似划分关乎海关合规与环保治理，，实则配合指向一个目的——抬高中国低价商品进入欧洲市场的门槛。。。。

意大利在线媒体Il Post在报道中直接点出，，法案针对的就是Shein、Temu和AliExpress（速卖通，，阿里旗下跨境电商品牌）这些广受消耗者接待的亚洲平台。。。。

有外地网友在社交平台奚落，，这次他们（政客）不装了，，事实他们真的不需要穿这些平台提供的自制又时尚的衣服。。。。

环保外衣下的定向攻击

据外媒报道，，这项法案最早于两年半条件出，，首创“超快时尚”的执法界说，，焦点逻辑是将超快时尚与古板快时尚区分看待，，判断标准连系上新速率与生产规模。。。。

最终被纳入羁系的，，险些全是Shein、Temu、AliExpress等中国跨境电商平台，，Zara、Kiabi等欧洲本土快时尚品牌适用的标准显着宽松。。。。

详细步伐分三层，，层层递进。。。。

第一层是征税。。。。法案划定，，生态税从每件最高6欧元起步，，逐年递增至2030的20欧元，，上限为售价的一半。。。。税收收入的一部分定向用于纺织废弃物接纳工业——环保名义之下，，本钱结结实实落在了外地消耗者头上。。。。

第二层是禁广。。。。法案提出者、中右翼议员安妮-塞西尔·维奥朗（Anne-Cécile Violland）明确体现，，超快时尚品牌的广告将参照烟酒类羁系模式治理，，涵盖社交媒体网红推广在内的所有形式。。。。

这即是直接掐断了此类平台最焦点的获客渠道。。。。尤其希音、Temu能在欧洲快速起量，，靠的就是社交媒体病毒式撒播和网红带货，，禁令一旦周全执行，，流量入口被封死。。。。

第三层是品德约束。。。。平台需在官网显著位置宣布理性消耗提醒，，提供服装修补与重复使用建议。。。？？？？？此莆滤常，实则是在消耗者认知层面把超快时尚与太过消耗、情形污染做绑定，，为后续更严肃的步伐铺路。。。。

法案同时划定，，税收收入部分定向用于纺织废弃物接纳，，为整个法案披上了环保正义的外衣，，这属于欧洲政客古板艺能。。。。明眼人都能看出，，环保是名，，；；；；；；な鞘。。。。

更值得小心的是树模效应。。。。法国是第一个，，但不会是最后一个。。。。德国本土零售业对中国跨境平台诉苦已久，，意大利、西班牙等国也在张望。。。。法国模式一旦跑通，，很可能在欧盟规模内形成复制扩散，，形成连锁反映。。。。

政策的精准卡位

与之相比，，欧盟作废小额包裹关税宽免政策没那么多弯弯绕，，但攻击面要大得多。。。。

凭证欧盟理事会第2026/382号条例，，3欧元属于过渡性牢靠关税，，有用期至2028年7月1日，，期满后将按正式税则分档征收。。。。

金额不大，，规则设计却随处瞄准低价直邮模式的软肋。。。。

关税按海关税则子目计征，，统一包裹内含差别品类商品须划分计税。。。。消耗者一单购置T恤、袜子、手机壳三样商品，，就要缴纳三份3欧元，，直接消解了小包拼单的经济性。。。。

对客单价十欧元左右的商品而言，，3欧元关税叠加增值税和清关用度，，本钱压力相当陡增。。。。值得一提的是，，规则自己是中立的，，但攻击的漫衍极不匀称。。。。亚马逊欧盟订单九成以上从外地客栈履约，，险些不受影响；；；；；；欧洲本土电商更不保存跨境清关问题。。。。

承压最重的，，是以直邮模式为主的中国跨境平台。。。。

这正是政策的玄妙之处。。。。不点名任何国家或企业，，只调解规则，，就能抵达筛选商业模式的效果。。。。

但这些中国企业不是软柿子，，特殊是领教过一波特朗普的关税大棒之后。。。。

平台分化：外地仓成了必答题

双重压力下，，头部平台的应对路径泛起出显着分化，，但偏向高度一致——外地仓履约+大B客户+品牌化。。。。

有不肯签字的资深跨境电商人士向视察者网剖析称，，速卖通受攻击相对最小。。。。其一是其在西班牙、法国、波兰均设有官方仓，，大商家与外地发货占较量高，，整柜清关可大幅摊薄关税本钱；；；；；；其二是通过brand+战略，，加大品牌商家扶持力度，，通过品牌化建设提升商品质量与资质可控性，，以应对未来更多的外洋合规挑战。。。。

Temu的调解同样迅速。。。。一方面缩短欧洲广告投放，，来自Smarter Ecommerce的监测数据显示，，三月以来其在谷歌购物广告中的竞争占比下降约五成；；；；；；另一方面加速外洋仓结构，，力推半托管模式，，让商家自主治理外地库存。。。。这套打法在美国作废免税额度时已履历证过，，欧洲只是复制履历。。。。

Shein虽然也在几年前就最先欧洲外地仓结构，，但小单快反是其焦点竞争力，，面临营业模式转型压力——数千家供应商小批量生产，，空运直发，，每周上新数千款。。。。这套轻库存、快周转的模式，，与要求提前备货、整柜运输的外地仓逻辑保存内在冲突。。。。

有媒体报道称，，Shein已大幅缩减低价空运直发订单，，同时扩建波兰、西班牙外洋仓，，目的是将欧洲外地发货占比提升至较高水平。。。。

小单快反的能力不会消逝，，但以直邮为主的时代竣事了。。。。

壁垒之后，，拼的是什么

两道政策叠加，，宣告了中国跨境电商靠免税盈利和极致低价赛马圈地的阶段终结。。。。

但在上述行业人士看来，，这未必是坏事。。。。低价直邮本就处在价值链底端，，利润微薄且抗风险能力弱。。。。外地化运营、品牌化升级原来就是行业进化的偏向，，政策只是加速了这一历程。。。。

中国供应链的真正优势不在运费津贴，，而在完整的工业集群、快速的响应能力和柔性制造系统。。。。就像空调能在欧洲卖断货，，靠的是把每一条装置规则研究透彻之后的产品立异。。。？？？？？缇车缟痰南掳氤。。。。，比拼的同样是外地化运营能力、供应链效率和合规系统建设。。。。

欧洲筑起了壁垒，，但市场需求不会消逝。。。。消耗者用钱包投票的逻辑不会变，，就像热浪中的欧洲人最终照旧会选择中国空调一样。。。。规则可以改，，门槛可以抬，，只要产品和服务的竞争力还在，，市场就还在。。。。

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