「焦点提醒」车价打骨折，，，，信任碎一地。。。。
作者 | 陈法善
编辑 | 刘杨
当BBA褪去光环，，，，不但车价打“骨折”、4S店“爆雷”，，，，留给员工和客户的，，，，还可能是一地鸡毛。。。。
近年来，，，，在国产新能源的攻击下，，，，以BBA为代表的古板豪车销量跌跌不断。。。。为守住市场份额，，，，BBA不得不放下身段，，，，动辄十几万甚至几十万元的优惠成为常态，，，，显著侵蚀了盈利能力。。。。
然而，，，，以价换量这张牌，，，，厂家打得委屈，，，，经销商也不堪重负。。。。随着现金流一连失血，，，，部分经销商率先亮起红灯。。。。克日，，，，在2026天下汽车经销商百强榜排名第13的温州欧龙集团“爆雷”的新闻一连发酵。。。。一方面，，，，一些疾驰车主的车辆及格证被门店典质给银行，，，，导致车辆无法正常上牌；； ；；；；另一方面，，，，员工乞贷给公司加入“幸福； ；；；；稹蓖耄，，，现在却迟迟无法取回本金。。。。
随着BBA竞争力下滑，，，，渠道端的危； ；；；；铀偬宦叮，，，并波及车主和员工。。。。当价钱战引发信任危； ；；；；，，，面临国产新能源豪车的步步紧逼，，，，BBA尚有翻盘时机吗？？
1、去职了，，，，钱没了
曾在温州欧龙集团事情的叶斌怎么也想不到，，，，自己去职了，，，，借给公司的21万元仍迟迟无法兑付。。。。
在社交媒体上，，，，叶斌发了一篇“讨债帖”。。。。帖子称，，，，他父亲替他去讨债，，，，却被公司向导恶语相加，，，，气晕倒地，，，，直接被送进了医院。。。。“对方甚至说‘倒了又不是人没了’，，，，作为高管讲这样的话，，，，着实让人难以接受。。。。”叶斌说。。。。
他向《豹变》出示的乞贷条约显示，，，，欧龙集团曾在2024年1月与他签署了一份“幸福； ；；；；稹钡钠虼踉迹，，，月利率为1.1%，，，，乞贷金额为12万元。。。。加上另一笔9万元的乞贷，，，，他一共借给公司21万元。。。。
按条约约定，，，，利息支付时间为每季度次月10日前。。。。乞贷限期6个月以上，，，，期满后，，，，双方若无异议，，，，条约续延6个月，，，，若想终止条约，，，，须提前一个月通知对方。。。。2025年，，，，陆续有员工因提现受阻与公司闹矛盾。。。。2025年10月，，，，叶斌也向公司提交了申领审批单，，，，但经由层层审批，，，，至今未能拿回自己的钱。。。。
“催了半年多，，，，财务厥后每次都说没钱，，，，拖着不支付。。。。”叶斌透露，，，，自己的21万元在涉事员工中并不算多，，，，有入职20年的老员工出借了60万元，，，，更有员工出借金额达一两百万元。。。。
据叶斌相识，，，，该乞贷妄想涉及员工数百人，，，，总额约2亿元，，，，治理层可通过车辆销售、售后回款、厂家返利等渠道优先套现离。。。。，，，通俗员工的兑付诉求则一再被弃捐。。。。“公司还找种种关系给我施压，，，，先是电话打给我们村支书，，，，厥后又联系我现在单位的老板。。。。”叶斌说。。。。
果真资料显示，，，，温州欧龙集团服务的品牌包括迈巴赫、疾驰、捷豹、路虎、比亚迪、林肯等。。。。其中，，，，浙江欧龙疾驰是集团首家疾驰4S店，，，，但《豹变》实地走访发明，，，，该店已人去楼空，，，，只剩下一些桌椅、台式机主机外壳随意放置在店内；； ；；；；门口逍遥，，，，已酿成周边住民停车场。。。。大门张贴的通告显示，，，，该店相关售后营业整体并入温州欧龙之星疾驰4S店，，，，落款时间为今年6月25日。。。。
而据温州经济广播《科林维权热线》报道，，，，承接售后的温州欧龙之星疾驰4S店同样保存资金问题，，，，因私自将车辆及格证典质给银行融资，，，，导致20多位车主购车后无法正常上牌，，，，门店只能靠后续卖车回款分批向银行赎证。。。。
这场危； ；；；；⑽淳窒抻谖轮萃獾。。。。台州车主黄女士对《豹变》体现，，，，她突然接到销售通知，，，，其购车的台州欧龙疾驰4S店将暂停保养、维修、三包索赔等所有售后营业，，，，相关营业由临海欧龙疾驰承接，，，，往返旅程远了不少。。。。
比车主更被动的是门伙计工。。。。据知情人士透露，，，，闭店门店的员工考勤被切换至新店，，，，不准时打卡按旷工处理。。。。“是想逼员工自动去职，，，，不想给赔偿。。。。”该人士说。。。。
现实上，，，，这类经销商闭店、员工与消耗者权益双双受损的事务，，，，近年来也一再爆发在宝马、奥迪身上。。。。此前，，，，北京的全球首家宝马5S店星德宝因资金链断裂，，，，被终止品牌授权，，，，大宗车主预付的保养套餐、购车定金兑付无门。。。。而天津地区规模最大的奥迪经销商永濠奥达也因突然休业，，，，导致不少消耗者购车后无法提车，，，，售后储值权益随之悬空。。。。
当BBA行情遇冷，，，，终端压力传导至线下门店，，，，员工、车主被动承压。。。。
2、BBA整体降价
经销商风险集中爆发背后，，，，源于BBA在海内的品牌招呼力、产品竞争力同步下滑。。。。
汽车之家的报价显示，，，，奥迪A7L直降12万，，，，裸车价只用29.9万元。。。。这价钱让几年前买车的丁建受惊不已。。。。2018年底买车时，，，，一辆奥迪A4L入门版裸车都要25万元左右，，，，最终他花了24万买了公共迈腾。。。。
“现在再加把劲，，，，奥迪A7L不是梦，，，，以前这钱只够买A4。。。。”丁建说。。。。
不止奥迪价钱跳水，，，，宝马、疾驰热销车型的降价幅度都较量大。。。。懂车帝显示，，，，上海地区疾驰GLC 260 L降幅基本在10万元左右，，，，起售价约为25万元，，，，个体门店甚至降价超14万元。。。。同级别的宝马X3，，，，降幅约8万元，，，，起售价24万元左右。。。。
通常，，，，BBA在北京、上海等一线都会的售价会较其他都会略低。。。。在浙江温州市区一家疾驰4S店，，，，销售给出的同款车型起售价为26.18万元，，，，较官方指导价降了9万元。。。。《豹变》看到在事情日下昼，，，，该4S店没有主顾看车，，，，只有几位销售围坐在桌前刷手机。。。。重大的展厅灯光并不亮，，，，加上事情职员穿玄色工装，，，，很容易“隐藏”在深色配景中。。。。
“什么时间用车？？贷款照旧全款？？有置换吗？？这两天恰恰月尾、月初，，，，来店里还可以再谈，，，，有现车。。。。”销售抛出一连串问题，，，，试图从对话中判断客户的购车意愿。。。。
在销售给出的方案中，，，，分期购置疾驰GLC 260 L经典款，，，，可五年期贷款23万元，，，，加上购置税、包管，，，，落地价在30万元左右。。。。“贷款满两年可提前还贷，，，，两年利息或许1.5万元。。。。”该销售说。。。。以此盘算，，，，用户首付8万元左右即可提车，，，，购置豪车的门槛大幅降低。。。。
作为疾驰的老敌手，，，，宝马也在跟进降价。。。。今年头，，，，宝马下调多款车型的官方指导价，，，，若叠加经销商促销，，，，优惠幅度会更大。。。。懂车帝显示，，，，现在宝马售价30万元以内的车型达12款，，，，其中，，，，宝马5系起售价降至26万元。。。。“这让昔时花30万买宝马3系的老车主情何以堪？？”不少宝马车主在社交媒体诉苦。。。。
《豹变》走访发明，，，，BBA不但降价幅度大，，，，供需关系也已彻底反转，，，，普遍从之前的“加价等车”到现在“到店价钱还能谈”。。。。温州一家宝马4S店销售司理对《豹变》体现，，，，7-8月天气太热，，，，上门看车的人未几，，，，日常； ；；；；岫嘧鲋辈トノ突Я糇剩，，，以是优惠给得较量大，，，，真想买的话，，，，价钱、权益可以再谈谈。。。。
但BBA越是讨好用户，，，，市场反而越不买单。。。。多位有意愿购车的用户体现，，，，自己会再持币张望，，，，一方面是由于BBA的光环在消退，，，，担心自己现在花三十万买油车，，，，会被人讥笑“冤种”。。。。另一方面，，，，现在车子升级换代太快，，，，再等等说不定价钱还能再降，，，，或者别的车设置又升级。。。。
3、为何突然失宠？？
曾是豪华车代名词的BBA，，，，为何在短短数年间快速失去市场招呼力？？
在BBA的产品结构中，，，，销量排前线的均为古板燃油车。。。。懂车帝的数据显示，，，，6月，，，，宝马3系、奥迪A6L、疾驰E级的销量划分达10549辆、7095辆和9600辆，，，，是各自的销冠车型。。。。乍一看销量还不错，，，，但其他燃油车型的销量却没跟上。。。。如宝马X5当月销量为3629辆，，，，居宝马销量榜第四；； ；；；；奥迪A5L起售价降至21万元，，，，6月也仅卖出3100多辆。。。。
现在，，，，海内新能源车渗透率已超六成，，，，且仍在一连提升。。。。乘联会数据显示，，，，6月海内车市下滑的焦点压力是燃油车，，，，在高油价攻击下的零售下滑39%，，，，6月通例燃油车份额37.2%，，，，同比减量占乘用车总减量的78%。。。。当燃油车基本盘一连萎缩，，，，即便BBA疯狂内卷，，，，也很难从存量市场中找到高增量。。。。
面临这样的市场行情，，，，BBA也在加速电动化。。。。但从现实体验看，，，，这些车型在产品定价、智能座舱、辅助驾驶等焦点体验上，，，，与国产新能源豪华品牌仍有显着差别。。。。6月，，，，宝马在中国销量最高的新能源车为i3，，，，仅卖出1039辆；； ；；；；奥迪的销冠车型为Q6L e-tron，，，，销量为600辆。。。。
这与国产高端新能源车销量不在一个量级上。。。。6月，，，，蔚来ES8和ES9销量靠近9000辆，，，，极氪9X卖出超5800辆，，，，销量远高于BBA当家电车。。。。
乘联会统计的数据进一步印证了这一名堂。。。。今年上半年，，，，40万元以上新能源车型累计销量24万辆，，，，同比大增46%。。。。其中，，，，国产高端新能源品牌成为豪车市场增添的主要驱动力，，，，占这一细分赛道市场份额的59%，，，，同比大幅提升21%，，，，而以BBA为代表的古板豪华品牌市场份额降至38%，，，，同比下滑21%。。。。
中国是全球规模最大、竞争最强烈的新能源汽车市。。。。，，，消耗者对电动车的产品力要求也更高。。。。疾驰EQA是欧洲最脱销的入门级豪车之一，，，，但在海内市场体现阴晦，，，，6月纯电车型销量排名仅在280名开外，，，，销量低到主流平台未披露详细数值。。。。
两地市场的反差足以说明，，，，BBA纯电产品的智能化短板与本土化缺乏，，，，已难以留住原有高端换购用户；； ；；；；消耗者选购高端新能源车型时优先思量国产品牌，，，，已成为目今市场的主流趋势。。。。
对BBA而言，，，，纯粹依赖价钱内卷早已走欠亨，，，，唯有补齐电动化产品力、刷新古板经销模式，，，，才华在快速迭代的海内豪华车市场重新站稳脚跟。。。。
（文中叶斌、丁建为假名）
