泉源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，
，腾讯视频和爱奇艺，
，妄想在微信里上线自力的谷子小程序。。。。。。现在，
，爱奇艺的“爱奇艺抽谷机”小程序已正式上线，
，主打IP抽卡玩法，
，而“腾讯视频抽谷”小程序还在准备，
，暂时尚未上线。。。。。。

两大头部长视频平台将App商城里的周边营业单独拆分，
，并作为自力入口运营，
，这一行动可以看出，
，长视频平台已经不想再纯粹靠会员、广告赚钱，
，最先探索挖掘IP衍生品背后的商业时机。。。。。。

最近两年，
，长视频行业的盈利逆境凸显。。。。。；；；；；；嵩笔吭鎏矸呕海
，纯粹依赖涨价增收也很难，
，甚至会遭受用户的吐槽和抵制。。。。。。爱奇艺2026年一季度财报显示，
，会员收入同比下滑5%，
，而腾讯视频的会员相关数据，
，也没有泛起在腾讯最新财报里。。。。。。很显着，
，靠会员订阅的付费方式已经带不动整体营收了。。。。。。

与此同时，
，头部剧集、自制动漫的拍摄、宣发本钱居高不下，
，高额的内容采购和制作用度，
，一直蚕食平台利润。。。。。。再加上整体广告市场行情一般，
，广告收入增添乏力。。。。。。多种因素叠加之下，
，大都平台都陷入了营收上涨、利润却不见转机的逆境，
，整个行业都在四处寻找新的收入偏向。。。。。。

加码谷子经济，
，长视频平台搞钱新路径

在长视频偕行里，
，爱奇艺作为做影视衍生品的老玩家，
，相关营业也已经跑通了盈利模式。。。。。。此前平台主推影视卡牌，
，在2024年其自营卡牌总生意额突破1亿元，
，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，
，销量接连走高。。。。。？
？？？？？孔趴ㄅ朴祷鄣穆睦头鬯炕。。。。。。
，爱奇艺顺势切入谷子赛道，
，“爱奇艺抽谷机”就是这次落地的焦点产品。。。。。。

Tech星球对“爱奇艺抽谷机”小程序举行了体验。。。。。。页面主要分成首页、拼箱、背包、个人中心四个板块，
，用户不必往返跳转其他应用，
，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收货，
，全都能在这里一站式搞定。。。。。。

小程序焦点玩法是IP主题卡池。。。。。。以《唐朝诡事录之长安》为例，
，用户进入专属卡池后，
，可以选择单抽、十连抽，
，也能直接整箱购置，
，单次抽卡定价6.6元。。。。。。该IP一共推出192款卡牌，
，分为通俗款、有数款和隐藏款，
，其中镶钻卡、联名卡，
，则是圈内玩家争相珍藏的热门名目。。。。。。

现在在售的仅《唐朝诡事录之长安》，
，其他如《赴山海》这类热门剧集的卡池，
，上线没多久就直接售罄，
，从侧面说明晰用户对IP周边消耗的热度很高。。。。。。

“我平时经常在爱奇艺追剧，
，没想到官方也做起了周边抽卡。。。。。。原来想着入手几套《赴山海》卡牌，
，效果刚上线就卖空了。。。。。。比照找代购、逛二手平台，
，官方渠道不必担心买到赝品，
，抽中的商品还能直接寄抵家，
，体验确实好许多。。。。。。” 一位95后用户向 Tech 星球说道，
，她每个月在影视周边上的破费凌驾500元，
，在她看来，
，正版授权和藏品价值，
，远比价钱更主要。。。。。。

腾讯这边也在加码相关结构。。。。。。旗下IP周边平台草园地早在2017年就已上线，
，这两年谷子市场热度走高，
，这块营业在腾讯内部的分量也越来越重。。。。。。凭证36氪报道，
，2024年草园地动漫IP谷子生意额抵达2亿元，
，《永夜星河》相关衍生品上线十余天，
，销售额就突破了万万元。。。。。。

现在草园地已经在南京、成都开出线下门店和快闪店，
，线上线下联动的销售模式基本成型。。。。。。而这次准备微信谷子小程序，
，也意味着腾讯正式把周边营业从边沿板块，
，升级成拉动增添的焦点营业。。。。。。

挣脱会员收入依赖，
，争取千亿市场

腾讯、爱奇艺同时发力谷子营业，
，并不料外，
，同赛道的部分玩家早已尝到甜头。。。。。。

作为二次元群集地的B站，
，很早就结构IP周边生意。。。。。。果真数据显示，
，2019到2024年，
，平台累计授权近200个IP，
，相助品牌凌驾500家，
，营业笼罩国创动画、漫画、虚拟偶像等多个领域，
，线上开设有bilibiliGoods商城，
，线下则是在上海、武汉等地结构实体店。。。。。。

值得关注的是，
，5月27日夜间，
，铜师傅首创人俞光在社交账号宣布新闻，
，B站旗下国漫《凡人修仙传》与铜师傅相助的系列周边销售，
，开售3小时热卖2200万。。。。。。

另据B站2025年第三季度财报显示，
，包括周边商城、官方潮玩在内的IP衍生品营业，
，当期收入5.823亿元，
，同比上涨3%，
，占总营收的8%。。。。。。这也是该营业一连十个季度收入下滑后，
，第一次迎往返升。。。。。。《时光署理人》《天官赐福》等热门IP的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，
，其中B站联合卡游推出的《时光署理人》卡牌，
，全渠道销售额更是突破7000万元。。。。。。

优酷、芒果TV也纷纷试水。。。。。。优酷App内上线专属小卡商城，
，两年内推出16款影视IP谷子，
，生意额突破5000万元，
，捉住影视角色粉珍藏需求。。。。。。芒果TV深耕综艺IP，
，则是依托《明星大侦探》开发桌游、角色卡牌，
，开发了独吞的综艺衍生品赛道。。。。。。

外貌来看，
，平台做谷子是深挖IP价值，
，实则是实验通过IP衍生品降低对会员收入的依赖。。。。。。不难看出，
，近几年长视频陷入逆境，
，譬如会员涨价、广告加长、超前点播重复试探用户底线，
，会员增速一连放缓，
，这是由于高昂的内容采购本钱进一步压缩利润空间，
，使得会员与广告两大古板营业彻底触顶。。。。。。

想比照之下，
，谷子经济正处于爆发期。。。。。。2025年4月，
，闲鱼宣布的《2025闲鱼谷子趋势报告》，
，显示2024年谷子消耗进入爆发期，
，年生意额同比激增105%。。。。。。艾媒咨询数据显示，
，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，
，预计2029年将突破3000亿元。。。。。。显然，
，千亿市场让身处逆境的长视频平台的吸引力不言而喻。。。。。。

对腾讯、爱奇艺这类平台来说，
，结构谷子经济，
，不但是多了一条赚钱渠道，
，更像是一次商业模式的调解。。。。。。从内容创作、衍生品开发，
，再到线下场景落地，
，各大平台也在逐步转变定位，
，从纯粹的视频播放平台，
，一步步转型为综合型IP运营方，
，可以预见的是，
，未来各方围绕IP的竞争也将周全睁开。。。。。。