出品 | 虎嗅科技组

作者 | 韦雯

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

当雷军在近期宣布会上先容着小米新款耳夹式耳机，，，，，，被网友奚落为“鹅夹式鹅机”时，，，，，，华为那里上一代耳夹式耳机已经累计卖了370万台。。

耳夹式耳机，，，，，，是现在音频厂商以及各大手机厂纷纷争取的热门爆品。。而这恰恰是韶音的命脉，，，，，，韶音可是耳夹式耳机的大类目——开放式耳机的全球top1，，，，，，占有全球19%市场份额。。

从最近的宣发来看，，，，，，韶音正在和华为们死磕。。5月，，，，，，韶音（Shokz）召开了宣布会，，，，，，与以往以骨传导耳机为主差别的是，，，，，，三款新品中，，，，，，耳夹式产品就占了两个；；；安克立异旗下声阔品牌也宣布新款耳夹式耳机；；；而华为近期在第二代产品基础上，，，，，，又宣布了freeclip2典藏版。。

耳夹式耳性能够成为爆品的原因在于，，，，，，产品形态的奇异立异。。耳夹式耳机正在成为消耗者的“第二副耳机”，，，，，，主要原因是，，，，，，它解决了过往入耳式耳机TWS的痛点，，，，，，接纳C桥夹耳式设计，，，，，，将声学仓和电池仓脱离开，，，，，，不入耳、不梗塞耳道，，，，，，同时坚持佩带恬静稳固。。

也因此，，，，，，这个市场正在快速增添。。在2025Q3，，，，，，TWS（真无线耳机）的全球市场增添已经萎缩到了个位数4%，，，，，，而OWS（开放式耳机）市场同比增添69%，，，，，，其中的耳夹式耳机正以三位数增添。。从下图能望见，，，，，，依赖耳夹式耳机产品，，，，，，赛那、华为、安克声阔、闲步者这些厂商正在牢牢咬住韶音.

这款产品一个特殊聚焦、细分的用户场景着实是开会。。譬如，，，，，，华为freeclip在聆听豆里搭载了通话mic、骨传导mic、防风mic，，，，，，能包管通话清晰。；；；⑿嵯嗍兜剑，，，，许多用户体现耳夹式耳机可以戴一天。。一副降噪豆用于通勤听音乐、一副开放式耳机（主要是耳夹式耳机）用来开会或办公。。

若是说华为、小米、安克都属于跨界实验，，，，，，这其中最尴尬的莫过于韶音。。这是韶音的主战。。，，，，但它的姿态已经从首发攻势转为防守、追随、死磕。。原因并不是韶音变弱了，，，，，，而是这款立异产品让市场正转向“华为们”更善于的公共消耗场景。。

先发优势，，，，，，靠骨传导筑起“第一”

韶音拿到2025年全球开放式耳机第一背后，，，，，，是两个数字，，，，，，一个是营收70亿元，，，，，，其二是出货930万台。。

我们先来看下韶音是怎样做到的。。

首先是手艺先发优势。。建设于2004年的深圳，，，，，，韶音和许多珠三角老板一样，，，，，，做OEM/ODM代加工生意起身。。只不过，，，，，，他们只做了三年，，，，，，就痛定思痛要做品牌。。选定的是极其冷门的骨传导手艺，，，，，，仍然做耳机。。在2007年至2021年间，，，，，，韶音险些隔两年就发一款新品。。

其次是找到细分场景。。2022年韶音宣布OpenRun Pro，，，，，，随后签约“马拉松之王”埃鲁德·基普乔格、环法四冠王克里斯·弗鲁姆等顶级运发动，，，，，，最先深耕专业运动。。这时恰恰遇上全球“运动户外热”，，，，，，与户外运动相关的消耗市场最先腾飞。。

最后是高定价+出海的商业模式。。2022年，，，，，，韶音销售额26.9亿元，，，，，，全球总出货量为458万副；；；2023年，，，，，，营收翻倍达50-60亿元。。韶音耳机定价1000元以上，，，，，，又出海北美市。。，，，，这是很是漂亮的商业模式。。因此韶音能够自己造血、至今没有依赖外部融资。。

韶音这一套的基础是，，，，，，骨传导手艺+运动用户基础。。

虎嗅仔细拆解全球开放式耳机排名榜单发明，，，，，，刨除骨传导耳机份额后，，，，，，全球前五大厂商之间的差别着实并不大。。其余四名玩家牢牢咬住韶音：赛那以9%市场份额位列第二，，，，，，华为仅以6%份额位列第三，，，，，，安克立异旗下的声阔Soundcore以5%位列第四，，，，，，闲步者Edifier以5%与Soundcore并列第四名。。

这内里，，，，，，赛那、华为、闲步者，，，，，，都靠耳夹耳机撑起了销量。。

再看市场同比数据，，，，，，韶音有优势的骨传导耳机全球市场增添幅度正在缩。。，，，，其他玩家主要攻坚的气传导全球市场份额正在大幅增添；；；其中，，，，，，增添更快的耳夹式耳机市。。，，，，主要是公共消耗市场。。

这也让韶音的市场战略爆发转向。。一方面，，，，，，它坚守自己原有的运动用户，，，，，，推出了OpenSwim Pro 2，，，，，，将游泳场景做深；；；另一方面拥抱公共消耗市。。，，，，约请奢侈品设计师设计新品耳夹式耳机的礼盒版，，，，，，新品OpenDots 2还约请新生代女演员张婧仪作为代言人。。

图注：截图自韶音官网

只不过建设品牌心智仍需时间，，，，，，韶音的行动比照友商来看，，，，，，略迟。。当华为2023年底宣布第一代耳夹式产品，，，，，，整个2024年获得市场好评并一连出货时，，，，，，韶音却并未实时跟进。。直到2025年3月才推出了它的首款耳夹式产品OpenDots One。。这种审慎同样体现在对“耳机+AI”的态度上，，，，，，当华为freeclip2、MOVA TPEAK等竞品纷纷加入AI翻译、语音助手等功效时，，，，，，韶音依旧尚未追随。。

眼下韶音不但要面临来自华为、小米、OPPO这样的手机厂商，，，，，，还要面临安克立异、追觅MOVA等消耗电子品牌，，，，，，索尼、BOSE古板音频厂商，，，，，，这三类各个领域的头部竞争敌手一起竞争公共消耗市场。。

理性来看，，，，，，这个市场还很新，，，，，，市场集中度不到50%，，，，，，但已经卷起来了。。全球开放式耳机top5，，，，，，都是中国玩家，，，，，，他们的合计市场份额还不到50%。。这也意味着，，，，，，韶音若是不去争抢耳夹式耳机的市。。，，，，会失去开放式耳机第一的站位。。如若失去这个“第一”，，，，，，品牌估值、渠道、高端定价或许都要受到影响。。

华为“鲶鱼”

把开放式耳机做成了公共消耗品，，，，，，华为，，，，，，是这条赛道一条重量级“鲶鱼”。。

就在2023年开放式耳机竞争如火如荼之际，，，，，，2023年12月，，，，，，华为宣布了第一代耳夹式耳机Freeclip，，，，，，售价1299元。。这一款耳机累计出货了370万台，，，，，，零售额靠近48亿元。。

一款耳夹式产品，，，，，，足以撬动一个可观的市场。。300万台在可衣着行业，，，，，，是一个分水岭式保存。。譬如Oura ring4累计销量是250万枚，，，，，，单个品类即将撑起IPO；；；另外一家很火的可衣着品牌Whoop只披露了2025年尾活跃会员为250万名。。

高频使用、对用户有价值，，，，，，耳夹式产品已经从小众尝鲜，，，，，，最先触碰主流消耗电子的门槛。。

随后，，，，，，时隔两年，，，，，，2025年9月，，，，，，华为宣布的第二代产品Freeclip 2，，，，，，依旧售价1299元，，，，，，搭载NPU AI处理器后功效大幅提升，，，，，，重量从5.6g降低到5.1g，，，，，，聆听球从11.8mm双磁路高敏感单位提升到双擎单位。；；；狾WS耳机在2025Q3销量猛增至90万台，，，，，，同比增添118%。；；；⑿岽庸┯α慈耸看ο嗍兜剑，，，，华为今年已经在供应链囤货了800万台。。若按1299元定价测算，，，，，，华为今年仅耳夹式耳机的营收就会有100亿元。。

图注：截图自华为官网

若是说韶音是骨传导耳机品类开创者，，，，，，Oladance（已被字节跳动收购）则向市场提出了全开放式耳机OWS看法，，，，，，华为则是将一款更具有外观立异性的耳夹式耳机推向了公共市场。。后面二者都是气传导耳机，，，，，，接纳了定向声场手艺，，，，，，将古板发声单位的声音传入耳蜗。。这解决了韶音骨传导的音质、降噪等问题，，，，，，但同时又具备佩带恬静度。。

众厂商争抢OWS

韶音首创人陈皞一经总结韶音乐成窍门：“在河岸边，，，，，，一艘大船、一艘小划艇都要到对岸某个地方，，，，，，小划艇怎样才华赢？？？大船向东，，，，，，我们就要向西。。细分和差别化是最主要的工具。。”

但这套做法有个条件，，，，，，那就是开放式耳机被界说为运动耳机。。只不过，，，，，，市场转变正在倒逼韶音调解偏向。。

韶音也补上了公共化产品线。。这艘小船正在顺着华为们的大船，，，，，，驶向统一个偏向。。

音频行业正普遍以为，，，，，，2016年由苹果AirPods引发的TWS革命（2019年TWS出货量达1.29亿台，，，，，，同比增添168.35%），，，，，，或许在OWS上重演。。Omdia 展望，，，，，，2026 年 OWS 出货量将抵达 4000 万台，，，，，，占整个 TWS 市场的 10%。。

耳机市场增量最先结构性转移。。若是说2024年火起来的耳挂式（耳弧式） 产品，，，，，，只是小规模，，，，，，那耳夹式已是现在增量的主力。。

韶音中国区CEO杨云在5月的一场媒体相同会上体现，，，，，，韶音内部着实视察到了这一趋势，，，，，，并相信开放式耳时机是耳机的未来。。他体现，，，，，，在中国市。。，，，，开放式耳机已占有蓝牙耳机整体销售额30%以上的份额，，，，，，并且正在对古板入耳式耳机爆发强烈的替换效应。。他将目今的耳机行业竞争，，，，，，比作新能源汽车行业：“全球80%至90%的新能源车品牌集中在中国市。。，，，，耳机行业的情形也概略云云。。”

不过，，，，，，韶音的骨传导耳机依旧很强，，，，，，但它难以单独承接下一个开放式耳机公共化增量。。消耗者想要戴着更惬意的耳机，，，，，，甚至带有装饰属性，，，，，，耳夹式耳机因此成为新宠，，，，，，虽然它现在仍然保存降噪和音质的双重bug。。

从渠道来看，，，，，，当下“内卷”主要集中在中国市。。，，，，苹果、三星等全球市场巨头尚未宣布同类产品。。这正是韶音、安克、追觅MOVA等具有出海成熟渠道的品牌的时机，，，，，，它们看到耳夹式耳机在海内已被验证的增添，，，，，，希望率先占领开放式耳机主流品牌的位置。。韶音的挑战则是酿成主流品牌，，，，，，面向全球市。。，，，，期待下一个AirPods时刻。。

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